Snippets em destaque: as 9 regras de otimização

Publicados: 2020-11-19

Em SEO, alguns podem considerar os trechos em destaque o Santo Graal das classificações. Os snippets em destaque são uma ótima oportunidade para muitos sites. Ao otimizar para o snippet em destaque, você pode impulsionar seu site para o topo dos resultados de pesquisa fazendo apenas pequenos ajustes no conteúdo de sua página. Jogue fora backlinks, desempenho e arquitetura do site (brincadeira). As otimizações de snippet em destaque permitem que você ignore tudo isso para ter uma chance de se classificar na primeira posição sem ter que se preocupar com todos esses outros fatores.

O objetivo desta postagem é fornecer um conjunto de regras para referência quando você encontrar oportunidades de snippet em destaque. Pense nisso como uma lista de verificação a ser percorrida quando você estiver pensando em como otimizar trechos em destaque em seu conjunto de palavras-chave.

O que é um snippet em destaque?

Um snippet em destaque é um resumo de duas a três frases do texto que aparece na parte superior do Google. Os snippets apresentados fornecem uma resposta para a consulta de um usuário diretamente nos resultados da pesquisa. Receber um snippet em destaque pode resultar em mais tráfego para uma determinada página.

As etapas para receber um snippet em destaque são as seguintes:

Adicione um título “O que é”
Use uma estrutura de frase "é"
Defina totalmente o tópico
Corresponde ao formato do snippet em destaque
Não use sua marca
Não use linguagem de primeira pessoa
Dimensione trechos em destaque
Priorize ao se classificar entre os cinco primeiros
Repita suas otimizações

O trecho apresentado parece funcionar em um algoritmo mais simplista do que o "primário" do Google. O snippet apresentado é muito mais influenciado por ajustes simples na página que definem claramente o tópico para os usuários.

Trechos em destaque e pesquisa por voz

Além disso, tenha em mente que um dos objetivos do snippet em destaque é alimentar a pesquisa por voz. O Google lê trechos em destaque quando os usuários realizam consultas de voz em dispositivos móveis ou Google Home. Isso significa que os trechos em destaque devem sempre fazer sentido neste contexto. Ao otimizar para trechos em destaque, faz sentido se perguntar " Como minha resposta soaria se lida de volta na pesquisa por voz ?"

Os tipos de snippets em destaque

Ao otimizar para snippets em destaque, você pode notar que existem vários tipos diferentes. É importante estar ciente desses diferentes tipos para que você entenda como estruturar seu conteúdo para otimizá-los. Os tipos mais comuns são os seguintes:

Parágrafo: duas ou três frases de texto extraídas de um elemento HTML <p>. Estes são os tipos mais comuns:

Lista: uma lista com marcadores ou numerada geralmente obtida de um elemento HTML <ol> ou <ul>:

Tabela: uma tabela de informações extraída de um elemento HTML <table>. Estes são os tipos menos comuns:

Como otimizar para o snippet em destaque

Ao longo dos anos, uma das coisas que consegui aprimorar é como otimizar o snippet em destaque. Desenvolvi um conjunto de regras que sigo ao otimizar as páginas do cliente para esse recurso SERP.

Você pode aprender mais sobre cada regra abaixo:

Regra nº 1: Adicione um título “O que é”

Para iniciar suas otimizações de snippet em destaque, você deve procurar um local em seu conteúdo para adicionar uma tag de título “O que é [palavra-chave]”. Isso envia sinais claros ao Google de que o texto que pode ser usado para o snippet em destaque está para breve. Vimos inúmeros exemplos de páginas que recebem o snippet em destaque usando este formato de título. Ao replicar essa estratégia para nossos clientes, observamos taxas de sucesso muito boas.

O ideal é que você adicione este título o mais próximo possível do topo do seu conteúdo. Se estiver escrevendo uma postagem no blog, geralmente irei adicioná-la logo abaixo do parágrafo introdutório. Geralmente, esse é um ótimo lugar para adicioná-lo, que flui bem com o conteúdo, permitindo que você o inclua próximo ao topo da página.

Por exemplo, aqui está um ótimo exemplo de TechnologyAdvice. Podemos ver que eles incluem esta seção logo abaixo de seu “Índice” no topo da página:

Ao adicionar esta seção, isso dá ao Google uma indicação direta de qual texto eles podem inserir no snippet em destaque. O resultado é que eles recebem a caixa de resposta para a palavra-chave competitiva "software de gerenciamento de projetos". Na verdade, isso os ajuda a ter um desempenho acima do Capterra, o que é muito difícil de fazer no SEO SaaS.

Regra # 2: Use a estrutura da frase "é"

Ao otimizar para o snippet em destaque, é realmente importante incluir uma declaração “é”. Isso significa que a primeira frase deve começar com a estrutura: “[palavra-chave] é”. Abaixo estão alguns exemplos de resultados que estão obtendo o snippet em destaque:

“A metodologia ágil é um tipo de processo de gerenciamento de projetos, usado principalmente para o desenvolvimento de software ...”

“O software de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) é um software que automatiza e gerencia o ciclo de vida do cliente de uma organização.”

“ Retorno sobre o investimento (ROI) é uma medida de desempenho usada para avaliar a eficiência de um investimento ou comparar a eficiência de uma série de investimentos diferentes.”

Ao analisar as páginas que estão recebendo trechos em destaque, vemos consistentemente que as declarações "é" são utilizadas no texto. Em nossa experiência, estruturar o conteúdo dessa forma parece agir como uma “frase de ativação” que permite ao Google localizar facilmente o texto relevante para o snippet em destaque.

Ao otimizar suas páginas para o trecho em destaque, tente garantir que sua primeira frase siga este formato. Ao usar uma declaração “é”, você verá uma porcentagem maior de seu resultado de otimizações em ganhar o snippet em destaque.

Regra nº 3: defina totalmente o tópico em 2 a 3 frases

Para mim, esta é a regra mais importante a seguir.

Os snippets de recurso têm como objetivo fornecer aos usuários o máximo de informações possível sobre o tópico em um curto espaço de tempo. Isso significa que o conteúdo que você está otimizando deve tentar descrever o tópico da forma mais completa possível em duas a três frases. Para esta regra, ser conciso é extremamente importante.

Aqui estão algumas diretrizes gerais que tentamos seguir ao tentar definir trechos de destaque concisamente

A primeira frase deve definir o tópico
A segunda e a terceira frases devem descrever 2 a 3 fatos obrigatórios sobre o assunto
Tente evitar o uso de frases estranhas em sua definição

Aqui está um ótimo exemplo da Investopedia:

A contabilidade forense é uma técnica de contabilidade específica para descobrir crimes
É usado para fornecer evidências de má conduta financeira aos tribunais
A contabilidade forense é amplamente utilizada na indústria de seguros

Isso segue o padrão acima de primeiro descrever o tópico e, em seguida, fornecer aos usuários dois fatos que você deve saber sobre ele. Observe também como o texto não usa palavras desnecessárias na definição. É curto e direto ao ponto.

Regra nº 4: corresponda ao formato do snippet em destaque

Como explicamos anteriormente, existem vários tipos diferentes de snippets em destaque. Esses são:

Parágrafo (mais comum)
Lista com marcadores e numerada
Tabela (menos comum)

Essa regra é extremamente simples. Qualquer que seja o tipo de trecho apresentado que você vê no SERP, combine esse tipo em seu conteúdo.

Por exemplo, se você vir que um fragmento de parágrafo em destaque está aparecendo para o termo que você deseja otimizar, então você precisa encontrar um lugar para adicionar / ajustar duas ou três sentenças de texto. No entanto, se uma lista com marcadores aparecer, você precisará adicionar uma lista com marcadores semelhante ao conteúdo da sua página.

Regra nº 5: nunca use o nome da sua marca no texto do snippet em destaque

Este é um erro que vemos o tempo todo ao otimizar para o snippet em destaque. Uma empresa acertará as regras 1 a 4, mas usará uma linguagem que torna o resultado inelegível para o snippet em destaque.

Os nomes de marcas são um exemplo dessa linguagem.

Lembre-se de que os trechos apresentados são usados para alimentar a pesquisa por voz. Dispositivos como o Google Home lerão o que está no snippet em destaque diretamente para os usuários. Isso significa que o que está no snippet em destaque precisa fazer todo o sentido neste contexto.

Por exemplo, pense se Wegmans estava tentando otimizar para o snippet em destaque “benefícios para a saúde do abacate”. Digamos que usamos a seguinte frase para tentar otimizar o snippet em destaque:

“Os abacates da Wegmans trazem muitos benefícios à saúde, pois são uma grande fonte de riboflavina, vitaminas C e potássio. ”

Isso pode ser confuso se for lido na pesquisa por voz. Este usuário estava procurando benefícios gerais que se aplicam a todos os abacates , não apenas aos vendidos na Wegmans.

Substituindo o nome da marca pelo idioma geral, isso dará ao conteúdo uma chance maior de receber um trecho em destaque. Em vez disso, a otimização poderia ser semelhante a esta:

“O abacate traz muitos benefícios à saúde, pois é uma grande fonte de riboflavina, vitamina C e potássio. ”

Regra # 6: Não use linguagem de primeira pessoa

Da mesma forma que a regra 5, usar linguagem de primeira pessoa pode ser um erro devido às ramificações da pesquisa por voz. Usando o exemplo acima, digamos que o texto na página que foi otimizado para o snippet em destaque seja:

“ Nossos abacates trazem muitos benefícios à saúde. Temos abacates que são uma grande fonte de riboflavina, vitamina C e potássio. ”

Mais uma vez, imagine se essa frase fosse lida na pesquisa por voz. O usuário pode ficar confuso e se perguntando:

Quem é o “nós” que está sendo referenciado?
Essas informações se aplicam apenas ao produto deles?

Mais uma vez, parece que a informação pode ser específica para um certo tipo de abacate, mas pode não se aplicar à comida em geral. Limitar esse tipo de frase também pode ajudá-lo a melhorar suas chances de receber um trecho em destaque.

Regra nº 7: dimensione os snippets em destaque quando possível

Ao longo dos anos, vimos um comportamento interessante com trechos de lista com marcadores. Por exemplo, você pode ver que uma pesquisa pelo termo “franquias de alimentos” produz o seguinte snippet em destaque abaixo:

No entanto, ao olhar para a página, não há uma lista com marcadores específica a ser encontrada.

Em vez disso, esta página é configurada como uma página de categoria de comércio eletrônico padrão. O que o Google parece estar extraindo dos snippets em destaque são, na verdade, as listas de produtos individuais na página de categoria:

Todos eles parecem estar formatados como tags H3. Isso nos mostra que, em alguns resultados, os snippets em destaque podem resultar da coleta do Google nas informações da tag de título.

Isso permite uma oportunidade interessante, pois os fragmentos apresentados podem ser escalados com ajustes no HTML. Para alguns de nossos clientes, recomendamos ajustar o HTML nas páginas de categoria de tags de parágrafo padrão para tags H2 ou H3. Isso pode enviar sinais mais fortes que podem escalar a otimização de snippet em destaque em um nível global.

Reserve um tempo para revisar de onde o Google está retirando os trechos em destaque de seu concorrente. Se você estiver vendo elementos HTML comuns, considere ajustar seus modelos globais para dar ao seu conteúdo a melhor chance de acionar o snippet em destaque.

Regra nº 8: Priorize as oportunidades em que você se classifique entre as 5 primeiras

Estudos anteriores mostraram que a posição de classificação é importante em termos de reivindicação de um snippet em destaque. Simplificando, quanto mais alta sua classificação, melhor chance você tem de reivindicar um. Um estudo anterior da AHREFs mostrou que a classificação de resultados na primeira posição tinha 30,9% de chance de receber um snippet em destaque. As posições 2 e 3 tiveram 23,5% e 15,9% de chance, respectivamente.

Embora esses dados possam ser diferentes agora desde a desduplicação, eles ainda têm lições claras para SEOs. Quanto mais alta a classificação do seu site nos resultados “padrão”, maior a chance de gerar um snippet em destaque. Ao priorizar, procure palavras-chave em que você já se classificou entre os 5 primeiros resultados.

Regra nº 9: Repita suas otimizações

Você seguiu as etapas acima. Você escreveu um conteúdo fantástico na página que descreve claramente o tópico sob um título dedicado "O que é" no topo da página. Você também se manteve afastado de qualquer marca ou terminologia de primeira pessoa. Você coloca suas otimizações em produção e espera o Google reindexar seu conteúdo.

Quando o Google finalmente indexa suas novas alterações, você descobre que sua página ainda não está gerando o snippet em destaque.

Não é hora de parar de otimizar. Em vez disso, repita sua abordagem e tente novamente. Para muitos dos trechos apresentados que recebemos, podem ser necessárias várias iterações.

Nesta fase, descobri que usar o processo acima geralmente leva você a 80% do caminho. Se o seu resultado ainda não está recebendo um snippet em destaque, descobri que pequenos ajustes tendem a funcionar bem. Geralmente, procuro oportunidades para definir melhor o tópico, uso frases ainda mais concisas ou testo destacando fatos diferentes (consulte a regra 3). Comece com pequenos ajustes e vá para os maiores se ainda não estiver vendo os resultados desejados.

Muitas vezes, você descobrirá que o snippet em destaque pode ser obtido após algumas rodadas de interação para realmente aperfeiçoar a linguagem.

Conclusão

Espero que essas regras ajudem a fornecer um conjunto de diretrizes a serem seguidas ao otimizar o snippet em destaque. Lembre-se de que é extremamente importante usar uma declaração “é” e definir completamente o tópico em duas a três frases. Seguindo as regras acima, você deve ser capaz de melhorar significativamente a quantidade de snippets em destaque que pode receber em seu site.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.