Guia completo para opções de segmentação da Rede de Display do Google em 2021

As opções de segmentação da Rede de Display do Google oferecem aos profissionais de marketing digital a flexibilidade de personalizar exatamente quando seus anúncios são exibidos e para quais públicos.

Uma das principais vantagens do marketing digital em relação aos meios tradicionais, como mídia impressa, rádio ou televisão, é a capacidade de acessar públicos altamente segmentados com a oferta certa e a criatividade para estimular a interação, como um clique. Quando os profissionais de marketing digital veiculam anúncios na Rede de Display do Google, eles se beneficiam de opções virtualmente ilimitadas de como seus anúncios gráficos podem ser direcionados.

Isso significa que os profissionais de marketing podem otimizar seus gastos com publicidade, identificando e direcionando com base em fatores que se correlacionam positivamente com o desempenho de suas campanhas.

Se você está aprendendo a criar uma campanha de exibição pela primeira vez, pode não estar familiarizado com as opções de segmentação oferecidas pela Rede de Display do Google.

É por isso que criamos este guia completo que explica todas as opções de segmentação da Rede de Display do Google e como colocá-las em uso em suas campanhas de publicidade PPC.

Visão geral da segmentação na Rede de Display do Google

A Rede de Display do Google oferece três maneiras gerais diferentes para os profissionais de marketing digital direcionarem seus anúncios.

Os profissionais de marketing digital podem direcionar

1. Certas pessoas
2. Certos contextos
3. Determinado conteúdo

Dentro dessas três categorias, existem sete tipos diferentes de segmentação:

1. Remarketing
2. Segmentação por público (às vezes chamada de segmentação por interesse)
3. Segmentação Demográfica
4. Customer Match
5. Segmentação por palavra-chave
6. Segmentação por tópico
7. Segmentação por canal (às vezes chamada de canal gerenciado)

Veja como os sete tipos de segmentação estão divididos entre nossas três categorias. Observe que a segmentação por público-alvo é dividida em duas opções de segmentação distintas: públicos-alvo de afinidade e públicos-alvo no mercado. Iremos nos aprofundar um pouco mais nisso em breve.

Pessoas

• Remarketing
• Segmentação por público / interesse
  • Públicos-alvo de afinidade
  • Públicos-alvo no mercado
• Segmentação Demográfica
• Customer Match

Contextos

• Segmentação por palavra-chave
• Segmentação por tópico

Contente

• Segmentação por canal / canal gerenciado

Agora, examinaremos mais de perto cada uma dessas opções de segmentação e como você pode usá-las para encontrar novos clientes com sua campanha da Rede de Display.

Segmentação na Rede de Display do Google: pessoas

A Rede de Display do Google facilita a segmentação de seus anúncios para usuários individuais com base em seu histórico de comportamento durante a navegação na web.

Esse tipo de segmentação aproveita os dados de navegação individualizados que o Google coleta dos usuários, tanto por meio de sua plataforma de pesquisa do Google quanto por meio do navegador Chrome. Esses dados são o ingrediente principal que permite ao Google direcionar anúncios aos usuários com base em seus interesses percebidos, histórico de navegação, dados demográficos e outros fatores.

O Google tem quatro maneiras diferentes de direcionar anúncios gráficos para pessoas específicas.

Remarketing

Remarketing é um tipo de segmentação na Rede de Display do Google que exibe seus anúncios para usuários que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca on-line. Os anúncios de remarketing são úteis porque ajudam a manter seu site, produto ou serviço na mente dos usuários enquanto eles navegam na Internet muito depois de saírem de sua página. Os anúncios de remarketing podem encorajar compras repetidas de usuários que compraram de você no passado, mas podem não ter visitado sua loja há algum tempo.

Segmentação de público

A segmentação por público-alvo envolve a segmentação de usuários com base em seus interesses. Os extensos dados do Google sobre os usuários são valiosos aqui novamente, já que os profissionais de marketing digital têm opções virtualmente infinitas para direcionar públicos com base em seus interesses. A segmentação por público é dividida em duas opções de segmentação separadas, descritas a seguir:

• Públicos-alvo de afinidade - Com a segmentação por público-alvo de afinidade, os profissionais de marketing digital podem direcionar anúncios gráficos para públicos com um interesse, hobby, profissão ou estilo de vida específico. As opções para categorias de afinidade são incrivelmente granulares. Você pode usar públicos-alvo de afinidade para segmentar alguém que "Come o café da manhã com frequência" ou concentrar seus anúncios em "Entusiastas de raquetebol".
• Públicos-alvo no mercado - Quando você segmenta seus anúncios para públicos-alvo no mercado, o Google tenta mostrar seus anúncios gráficos para usuários cujos históricos de pesquisa refletem que eles estão no processo de contemplar uma decisão de compra de um produto / serviço semelhante ao que Sua oferta.

Imagem: os públicos-alvo de afinidade do Google permitem que os profissionais de marketing digital segmentem anúncios para usuários com base em seus interesses.

Segmentação Demográfica

A segmentação demográfica permite que você segmente seus anúncios gráficos para usuários que se enquadram em uma determinada faixa etária, sexo, situação familiar ou renda familiar.

As opções de segmentação demográfica dos anúncios gráficos do Google são limitadas em comparação com os anúncios da rede de pesquisa do Google, que também oferecem segmentação de anúncios por estado civil, emprego, nível de escolaridade e status de proprietário. Estamos antecipando uma atualização do Google que tornará essas opções de segmentação disponíveis em toda a rede de anúncios gráficos do Google.

Customer Match

Com a correspondência do cliente, os profissionais de marketing digital podem direcionar anúncios usando dados que coletaram de seus clientes no passado.

Imagem: o gerenciador de público do Google integra os dados do cliente de outras plataformas para oferecer suporte a campanhas de remarketing e segmentação por correspondência do cliente.

Segmentação da Rede de Display do Google: contextos

A segmentação contextual descreve os métodos de segmentação que usam dicas contextuais para determinar quando um anúncio específico deve ser exibido a um usuário. A segmentação contextual pode ser dividida em segmentação por palavras-chave e segmentação por tópico, mas os dois métodos operam de maneira semelhante.

Segmentação por palavra-chave

1. Os profissionais de marketing digital escolhem as palavras-chave que desejam segmentar e adicionam essas palavras-chave de conteúdo à campanha da rede de display.
2. O Google analisa páginas na Rede de Display para encontrar páginas onde essas palavras-chave de conteúdo são mencionadas.
3. Quando uma palavra-chave escolhida aparece em uma página da web na Rede de Display, o anúncio gráfico do comerciante estará qualificado para exibição quando os usuários visitarem essa página.

Segmentação por tópico

1. Os profissionais de marketing digital selecionam tópicos que gostariam de segmentar e os adicionam a seus grupos de anúncios na Rede de Display.
2. O Google analisa o texto, o idioma, os links e a estrutura da página das páginas na rede de exibição do Google para determinar um tema geral e tópicos associados a cada página.
3. Quando uma página é associada a um tema ou tópico que corresponde ao tópico escolhido pelo profissional de marketing, os anúncios do profissional de marketing estarão qualificados para exibição quando os usuários visitarem essa página.

Palavras-chave negativas e exclusões de tópicos

Os profissionais de marketing digital podem implementar palavras-chave negativas e exclusões de tópicos para impedir que seus anúncios sejam exibidos em sites que contenham palavras-chave de conteúdo específico ou sobre um tópico específico.

Ter seus anúncios exibidos em páginas da web irrelevantes geralmente resulta em uma CTR baixa e desperdício de gastos com publicidade.

Segmentação na Rede de Display do Google: Conteúdo

Já vimos como a Rede de Display do Google permite que você segmente seus anúncios contextualmente ou com base em dados sobre o público-alvo. O último método de segmentação baseada em conteúdo permite que você segmente canais de anúncios em sites específicos.

Segmentação por canal / canal gerenciado

Os canais gerenciados permitem que os profissionais de marketing digital selecionem sites, vídeos ou aplicativos específicos que fazem parte da rede de anúncios do Google e onde desejam que seus anúncios sejam exibidos.

Esse método de segmentação é conhecido como “canal gerenciado” porque o Google está basicamente gerenciando o que de outra forma seria uma relação direta entre o anunciante e o editor.

Se houver um site ou aplicativo para celular específico onde você gostaria de ver seu anúncio em destaque, este é o melhor método de segmentação para conseguir isso.

Resumo

Obrigado por verificar nosso guia completo para exibir opções de segmentação de rede em 2021!

Cada um desses sete métodos de segmentação não apenas pode ser usado para aprimorar seus resultados com o Google Ads, mas você também pode combiná-los e direcionar seus anúncios para públicos ainda mais restritos e específicos.

Esperamos que você tenha muito sucesso ao segmentar seus anúncios gráficos com essas opções de segmentação da Rede de Display do Google.