A penalidade dos anúncios intersticiais do Google afeta seus esforços de SEO?

Publicados: 2021-03-09

Desde a penalidade do anúncio intersticial intrusivo para celular de 10 de janeiro de 2017, tem havido muito barulho em pop-ups, banners e anúncios intersticiais. O próprio Google anunciou que vai desvalorizar as páginas da web que usam pop-ups intrusivos e anúncios intersticiais na busca móvel.

Esse é o fim desses tipos de anúncios? Existe uma penalidade para eles? O que o Google tem a dizer?

Seja paciente e você encontrará as respostas para todas as suas perguntas sobre este tópico. Hoje.

Os pop-ups intersticiais ou banners afetam o SEO?

Nos minutos seguintes, você encontrará as diferenças entre todos os tipos de anúncios que mencionamos antes: pop-ups, anúncios intersticiais e banners. A seguir, continuaremos com as declarações que o Google fez sobre o assunto, se há penalidades, atualizações e se os anúncios afetam o SEO.

Também veremos o que outros especialistas e especialistas do setor descobriram e experimentaram durante as atualizações que o Google fez em relação aos anúncios.

No final, descobriremos se existem penalidades para o Google e se podemos evitá-las e como.

Pegue seus lanches e bebidas e divirta-se lendo um dos tópicos mais saborosos e postagens de blog com sabor sobre o impacto de pop-ups, banners e anúncios intersticiais em seu SEO.

  1. Quais são as diferenças entre um pop-up, um intersticial e um anúncio de banner?
  2. O Google está em busca de uma experiência positiva para o usuário
  3. O que os especialistas dizem sobre o impacto dos intersticiais no SEO?
  4. Os intersticiais estão prejudicando seu SEO?
  5. As penalidades de anúncios intrusivos realmente existem?
  6. Como você pode evitar uma penalidade de anúncio intrusiva?

1. Quais são as diferenças entre um anúncio pop-up, intersticial e banner?

Primeiras coisas primeiro. Vamos começar com o anúncio em banner. É uma forma de exibição de publicidade devido à natureza visual do banner.

Anúncio de banner intrusivo

Normalmente não interrompe o usuário, mas se for muito grande e chamativo, pode fazer com que ele perca o foco no conteúdo.

Os pop-ups, por outro lado, aparecem sobre o conteúdo, mas não interrompem o usuário imediatamente. Veja o exemplo na próxima imagem.

Aparecer

De acordo com o Cambridge Dictionary, um pop-up se refere a algo que aparece de repente ou inesperadamente. Um anúncio pop-up é outra forma de publicidade online e é projetado para atrair clientes e gerar tráfego.

Os intersticiais têm a mesma finalidade dos anúncios anteriores, para promover e anunciar. Mas, ao contrário do pop-up e do banner, o intersticial interrompe o usuário e dificulta o fluxo normal do conteúdo.

Basta dar uma olhada na próxima foto para entender como:

google-app-install-ad-format

Fonte: marketingland.com

Um dos maiores sites da web já usa esses tipos de intersticiais há algum tempo.

Aposto que todos conhecem a Forbes, certo? Bem, o site tem um intersticial que abre toda vez que você clica em um link que aponta para seu conteúdo.

Intersticiais da Forbes

Sempre que você clica em um link que o redireciona para a Forbes, há uma página esperando por você antes de ver o conteúdo que deseja.

Eles o usam para enviar conteúdo e anunciar produtos ou serviços para a vanguarda da experiência do usuário. Em termos de SEO, aumenta o CTR e o tempo no site. Eles são realmente irritantes e nada amigáveis.

Existem outros tipos de anúncios intrusivos que manipulam o usuário.

Se você der uma olhada na próxima captura de tela, verá que todo o plano de fundo é um anúncio de plano de fundo de página inteira.

Fundo clicável

Há uma grande chance de o usuário clicar nele por engano e ser levado para fora do site e do conteúdo original para o site do anunciante. É irritante, com certeza. Esses tipos de anúncios são extremamente agressivos.

Anúncio enganoso de página inteira

Fonte: www.gsqi.com

2. O Google está em busca de uma experiência positiva para o usuário

Tudo começou em 2012, quando o Google começou a desvalorizar sites com muito espaço publicitário acima da “dobra”.

Então, em 2015, o Google anunciou que faria o downgrade de sites que mostrassem anúncios de página inteira irritantes, solicitando aos usuários a instalação de aplicativos móveis. A penalidade de anúncio gigante intersticial no aplicativo do Google foi lançada em novembro de 2015 .

Até agora, o Google continuou a ficar de olho nos diferentes formatos de publicidade intrusivos na web que têm um impacto negativo na experiência geral no site.

19 de janeiro de 2017 é uma data importante para lembrar. A partir daquele dia, o Google penalizou sites que possuem conteúdo que não é acessível ao usuário na transição dos resultados de pesquisa do Google para celular. Esta atualização tem como objetivo ajudar os usuários a acessar facilmente o conteúdo no celular.

O Google faz uma declaração no Blog da Central do webmaster sobre esta atualização:

Como dissemos, esse novo sinal é apenas um entre centenas de sinais usados ​​na classificação e a intenção da consulta de pesquisa ainda é um sinal muito forte, portanto, uma página ainda pode ter uma classificação elevada se tiver um conteúdo excelente e relevante.

Intersticiais intrusivos para celular são malvistos pelo Google. Após essa atualização, um diagrama foi postado no blog apontando para aqueles na lista negra a serem visados ​​no futuro.

exemplos-google-intersticial

Fonte: webmasters.googleblog.com

O Google também forneceu alguns exemplos de intersticiais que não seriam afetados pelo novo sinal, se fossem usados ​​com responsabilidade e não tornassem o conteúdo menos acessível.

Intersticiais que podem ser aceitos

Fonte: webmasters.googleblog.com

Nas Diretrizes para avaliadores , o Google possui um subcapítulo completo sobre Títulos, Anúncios e Conteúdo Complementar que Distraem / Disruptivos / Enganosos.

O Google penaliza sites que não correspondem às expectativas dos usuários depois que eles clicam em um link, apenas para encontrar algo mais nessa página.

Existem 2 situações em que os anúncios são considerados perturbadores:

1. Anúncios que flutuam ativamente sobre o conteúdo principal conforme você rola a página para baixo e que são difíceis de fechar. Pode ser muito difícil usar o conteúdo principal quando ele está ativamente coberto por anúncios em movimento, difíceis de fechar e estes são considerados interruptivos. - Google

2. Uma página intersticial que redireciona o usuário do conteúdo principal sem oferecer um caminho de volta para o conteúdo principal é considerada perturbadora. - Google

Além desses, há muitos outros motivos pelos quais os anúncios podem distrair e enganar e você pode aprender mais nas Diretrizes para avaliadores.

Conforme mencionado no Blog da Central do webmaster do Google, a princípio o Google analisou intersticiais que pedem aos usuários que instalem um aplicativo em smartphones. À medida que começaram a se aprofundar nesse problema, eles pensaram que era obrigatório explorar os intersticiais em geral.

Agora, a verificação de intersticiais de instalação de aplicativos é incorporada ao novo sinal na Pesquisa.

Apenas algumas semanas atrás, o Google deu o primeiro passo decisivo. Ela começou a enviar e - mails para mil editores online avisando-os de que estão exibindo anúncios “altamente irritantes, enganosos ou prejudiciais”, de acordo com uma fonte da Ad Age.

O Google faz parte do grupo do tipo Liga da Justiça dentro da Coalition for Better Ads, que nasceu com o objetivo de oferecer e melhorar a experiência do consumidor com publicidade online.

Em março, a coalizão pediu a 25.000 pessoas nos Estados Unidos e na Europa que classificassem 104 experiências diferentes de anúncios em computadores e dispositivos móveis. Uma porcentagem chocantemente alta (97%) de violações de desktop incluiu anúncios pop-up. Pouco mais da metade (54%) dos sites para celular foram sinalizados pelo mesmo motivo. De acordo com o Google, 21% dos sites para celular violaram o fato de terem alta densidade de anúncios, o que significa que mais de 30% de uma página contém anúncios.

Já que estávamos falando sobre o Forbes, você deve saber que eles estão entre outras grandes publicações a receber um e-mail do Google, pois isso viola o Better Ads Standard. Outras publicações importantes na mesma situação incluem Betty Crocker, New York Daily News, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, Orlando Sun-Sentinel, Washington Times, Eurogamer e o Chicago Sun-Times.

O Google argumenta que a remoção de anúncios inadequados do Chrome servirá como um filtro, não um “bloqueador de anúncios”.

3. O que os especialistas dizem sobre o impacto dos intersticiais no SEO?

Em 2016, houve muitas atualizações não confirmadas que os especialistas detectaram. Além disso, há um grande debate sobre as datas em que aconteceram.

A Moz registrou apenas 4 atualizações até agora, conforme mencionado abaixo:

  • Penalidade intrusiva para celular intersticial - 10 de janeiro
  • Atualização principal sem nome - 1º de fevereiro
  • Atualização principal sem nome - 6 de fevereiro
  • “Fred” não confirmado - 8 de março

Em uma pesquisa que Glenn Gabe postou no G-Squared Interactive, foram listadas 6 atualizações:

  • Penalidade móvel intersticial intrusiva - 5 de janeiro
  • 7 de fevereiro
  • “Fred” 7 de março
  • 26 de abril
  • 4 de maio
  • 17 de maio

Como você pode ver, existem algumas diferenças entre eles.

Barry Schwartz identificou outras duas atualizações, em 14 e 25 de junho. Muitas discussões aconteceram no Twitter sobre essas atualizações.

Para a atualização do Google que ele detectou em 25, John Mueller, do Google, deu uma declaração no Twitter:

Mas, aparentemente, no final, o Google não confirmou a atualização. John Mu tweetou sobre isso.

Os especialistas discordam da afirmação. Por exemplo, o RankRanger relatou que sites classificados nas posições 6 a 10 experimentaram volatilidade SERP. Eles mostraram isso por meio de um de seus estudos de caso.

rank-risk-index-five-days-spike-june2017

Fonte: www.rankranger.com

Além disso, John Muller também refutou a atualização de Fred ou pelo menos foi o que ele disse em um de seus Google Webmaster Hangout. Veja com seus próprios olhos às 2:00:

Depois de ser questionado sobre como a atualização de Fred impactou os sites de comércio eletrônico, John Muller declarou:

Portanto, do nosso ponto de vista, não houve atualização do Fred.

Este é um nome que foi dado externamente a um monte de atualizações que temos feito ao longo do tempo. Portanto, não é o caso de haver uma coisa que está mudando na pesquisa. Fazemos alterações na pesquisa o tempo todo e estamos sempre trabalhando para encontrar maneiras de trazer conteúdo mais relevante e de alta qualidade para os usuários, o que pode estar afetando uma variedade de sites.

John Muller John Muller
Analista de tendências para webmasters no Google @JohnMu

Até agora, era apenas uma cortina de fumaça. Muitas opiniões e informações vagas. Em uma nota final, existem todos os tipos de especulações, mas apenas o Google sabe a verdade.

Fizemos uma busca na Internet para ver o que as pessoas estão dizendo sobre as penalidades, quais são suas reações.

No Twitter, houve pessoas que experimentaram uma grande flutuação nos rankings. Outros viram um aumento e outros viram seu site cair da primeira página, indo da página 1 para a página 3.

4. Os intersticiais estão prejudicando seu SEO?

Muitas armas fumegantes até agora, mas os anúncios prejudicam seu SEO?

Não me odeie pela resposta: depende. Realmente depende da aparência do seu anúncio. Se ele não tiver páginas nas quais o conteúdo seja totalmente coberto e não levar você do conteúdo principal para o site de um anunciante, provavelmente não prejudicará o seu SEO.

Em outros casos, você pode experimentar algumas flutuações de SERP, alguma instabilidade de classificação e, no final, você será apagado dos resultados da pesquisa.

Como está a previsão do tempo na zona do seu site?

Depois das atualizações que o Google fez este ano na penalidade intersticial, muitos webmasters viram o tráfego cair e / ou flutuações SERP. Alguns deles dizem que a penalidade intersticial os afetou.

Por exemplo, Vic Holtreman , fundador da gamerant.com, diz que isso aconteceu com ele por causa do anúncio de página inteira com imagens clicáveis ​​"compre agora" em cada lado do conteúdo.

Esta era a aparência de seu site em 29 de maio de 2017:

Anúncio enganoso de página inteira

Se dermos uma olhada nos rankings deste site, podemos ver que ele sofreu uma queda enorme.

Visibilidade de SEO gamerant.com

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

Como você pode ver, a classificação do site começou a cair (a partir de 19 de fevereiro) depois que a penalidade intersticial intrusiva de 10 de janeiro e outras atualizações importantes de fevereiro foram ao ar.

Embora o dono do site esteja se esforçando para reduzir os anúncios, melhorando a legibilidade, a qualidade do conteúdo, ele não conseguiu recuperar as altas classificações.

A declaração de Glenn Gabe sobre esse tipo de anúncio é bastante clara; o site pode ter recebido uma penalidade intersticial intrusiva:

Eu classificaria isso como enganoso, o que sabemos que o Google mencionou nas Diretrizes do avaliador de qualidade.

Ele acrescenta: “esses são extremamente agressivos, irritantes e enganosos”. Tudo o que o Google desaprova em um anúncio.

Há muita coisa acontecendo com este site. O perfil do link não parece muito natural, ele teve anúncios de página inteira por um tempo, então a grande queda que ele experimentou pode ter acontecido por vários motivos. Esses anúncios não ajudaram em nada, no entanto.

O Pinterest tem outra história. Alguns dizem que foi atingido, outros só queriam que o site se machucasse.

A Sistrix postou um artigo dizendo que o Pinterest provavelmente foi atingido pela Penalidade Intersticial Intrusiva. Eles viram uma queda nas classificações.

40% de sua visibilidade em smartphones no Reino Unido, 35% nos EUA, 34% na Alemanha e 34% na Espanha. Hoje, a Visibilidade ainda é de -16,5%, em média.

Como você pode ver na próxima imagem, é uma queda notável.

Visibility-of-Pinterest.com-in-other-countries

Fonte: www.sistrix.com

Após uma rápida revisão no cognitiveSEO Explorer, pudemos ver que eles tiveram uma queda de 4,14 mil em janeiro para 3,32 mil em abril, perdendo mais de 1 mil em apenas alguns meses. Até agora, eles não se recuperaram totalmente.

Rankings drop pinterest

No momento em que falamos, o Pinterest bloqueia conteúdo de não usuários e os intersticiais que eles usam cobrem todo o espaço em cima do conteúdo principal, que o Google considera intrusivo, porque tem um efeito negativo na experiência do usuário.

Pinterest bloqueando pop-up

Ainda assim, Glenn Gabe compartilhou suas descobertas e disse que a Penalidade Intersticial Intrusiva não tem impacto. Ele fez uma lista com domínios que usavam todos os tipos de anúncios que violavam as Diretrizes do avaliador e continuou rastreando-os para ver se sofriam alguma alteração nas classificações dos mecanismos de busca. Infelizmente, ele viu que a atualização teve pouco ou nenhum impacto nesses domínios.

Até hoje, ainda não estou vendo um impacto generalizado. Novamente, muitos dos URLs nos domínios que estou rastreando estão classificados exatamente onde estavam antes da implementação do algoritmo de pop-up móvel.
Glenn Gabe Glenn Gabe
Consultor de marketing digital na G-Squared Interactive / @glenngabe

Parece que os novos anúncios nativos do Google AdSense prejudicarão o seu site . Os anúncios se misturam ao seu conteúdo e o Google tem um algoritmo que penaliza especificamente os anúncios em seu conteúdo.

Barry Schwartz e Glenn Gabe apóiam essa afirmação.

Glenn Gabe Adsense

Glenn Gabe tuitou um exemplo de site que teve uma grande queda porque usava os novos anúncios nativos.

Queda de tráfego

Fonte: twitter.com/glenngabe

Ele desaprova veementemente o uso de anúncios nativos “desenvolvidos para combinar com a aparência do seu site”. É um grande tópico em seu Twitter sobre isso:

Glenn Gabe tuitou sobre anúncios nativos

A situação em relação a anúncios intrusivos é muito séria. Não importa se não existem tantos exemplos de sites que foram penalizados por causa disso. O Google está fazendo atualizações regularmente. É só questão de tempo. É um “quando” não um “se”.

5. As penalidades de anúncios intrusivos realmente existem?

É oficial, um site pode ser penalizado por anúncios intersticiais em dispositivos móveis. A palavra se espalhou na Search Marketing Expo em janeiro e tem feito seu trabalho até agora. Nenhum segredo aqui!

Outros especialistas dizem que a pena é real. O Google confirmou que a penalidade do intersticial móvel foi implementada, então não há muitos questionamentos.

Para melhorar a experiência de pesquisa móvel, após 10 de janeiro de 2017, as páginas em que o conteúdo não é facilmente acessível para um usuário na transição dos resultados da pesquisa móvel podem não ter uma classificação tão elevada. - Google

Com todos os exemplos de sites penalizados que compartilhamos com você, podemos ter certeza de que é real.

6. Como você pode evitar uma penalidade de anúncio intrusiva?

Antes de responder a esta pergunta, você deve saber que tipo de anúncio pode usar. Os anúncios aceitos são aqueles que não aparecem sobre o conteúdo principal, impedindo que o usuário acesse as informações de forma intrusiva e não os direcione para um site totalmente diferente. Portanto, existe a possibilidade de usar anúncios não direcionados por esta penalidade.

Se quiser evitar as penalidades, você pode usar alguns dos pop-ups, banners ou intersticiais mencionados abaixo:

  • bloqueadores de verificação de idade que protegem um determinado tipo de conteúdo, como álcool ou conteúdo adulto;
  • uso de cookies que respeite as Diretrizes do Google (pop-ups que solicitam concordância);
  • qualquer outro tipo de pop-up exigido legalmente que use uma quantidade razoável de espaço na tela.
  • Se você não quer ser penalizado, precisa entender quais anúncios são aceitos, evite as áreas cinza, use pop-ups temporizados que cobrem apenas um pequeno espaço da tela e sempre oferecem uma experiência positiva ao usuário.

Além disso, seria bom executar um teste de compatibilidade com dispositivos móveis no Google Search Console para verificar seu site e ver se ele não apresenta erros no dispositivo móvel. Caso contrário, você pode perder tráfego devido a uma experiência ruim do usuário móvel e muitos outros problemas.

O Google está ciente do fato de que muitos sites são suportados por anúncios, então você deve repensar sua estratégia de marketing de conteúdo e mobile marketing e não depender inteiramente de anúncios.

Conclusão

Como uma lição para a eternidade, temos algo para lhe dizer que você deve se lembrar para sempre.

A penalidade intersticial será acionada por pop-ups na rolagem, mas pop-ups atrasados ​​serão afetados por essa mudança. Você ainda tem permissão para usar intersticiais acionados por uma intenção de sair, avisos legais usando pop-ups, barras de ação, slides e banners. O sinal intersticial é apenas um das centenas de sinais que o Google usa para analisar seu site. É apenas um dos muitos fatores que influenciam a classificação do seu site nos motores de busca.

Mas tenha cuidado, dependendo do tamanho do seu site, como as informações são usadas e exibidas, como sua arquitetura é feita, isso pode danificar seu site. Existem muitos ifs e opiniões, mas é melhor prevenir do que corrigir.

Use as recomendações e informações que fornecemos para uma classificação boa e natural.

Você nunca saberá o que o Google fará no futuro, então é melhor começar a melhorar seu site agora.