Anúncios de pesquisa responsivos do Google explicados (o que você precisa saber)

Publicados: 2021-07-20

Os anúncios de pesquisa responsivos do Google são um dos tipos mais versáteis e poderosos de anúncios de pesquisa que você pode incluir em suas campanhas de anúncios PPC na rede de pesquisa do Google.

Com os anúncios de pesquisa responsivos do Google, os profissionais de marketing digital escrevem até 15 títulos e 4 descrições para um único anúncio responsivo. O Google apresenta diferentes versões do anúncio para diferentes usuários em diferentes contextos, combinando e combinando os cabeçalhos e descrições que são fornecidos. Com o tempo, o Google usa o aprendizado de máquina para avaliar quais versões do anúncio têm o melhor desempenho e para veicular a melhor versão possível do anúncio no momento mais relevante para usuários individuais. Isso pode se traduzir em resultados mensuráveis, como CTR e conversões aprimoradas.

Outra coisa excelente sobre os anúncios de pesquisa responsivos do Google é que eles são exibidos em todos os tipos de dispositivos, incluindo desktops e tablets. Isso ajuda os profissionais de marketing digital a lançar uma rede ampla e alcançar um grande público com os anúncios de pesquisa responsivos do Google.

Vamos examinar mais de perto alguns dos detalhes mais importantes que você deve saber sobre os anúncios de pesquisa responsivos.

Como funcionam os anúncios de pesquisa responsivos do Google?

O principal benefício dos anúncios de pesquisa responsivos do Google é que os profissionais de marketing digital podem inserir até 15 títulos e 4 descrições exclusivas para cada anúncio de pesquisa responsivo.

O Google então usará seu algoritmo para criar milhares de versões diferentes do anúncio, combinando e combinando diferentes combinações de títulos e descrições que foram fornecidas. Cada vez que o anúncio é apresentado, ele incluirá dois ou três títulos e uma ou duas descrições. Com o tempo, o Google monitorará como os usuários respondem ao anúncio em diferentes contextos e usará o aprendizado de máquina para determinar o anúncio mais relevante para consultas de pesquisa específicas.

Anúncios de pesquisa responsivos do Google x anúncios de texto expandidos - qual é a diferença?

Os anúncios de pesquisa responsivos permitem a otimização contínua e automática do texto do anúncio, mas esse não é o único valor extra que eles fornecem.

Quando os anúncios de pesquisa responsivos foram lançados pela primeira vez, eles ofereciam mais espaço digital nas SERPs do que qualquer outro tipo de anúncio de pesquisa, embora o Google tenha feito recentemente algumas alterações para alinhar outros formatos de anúncio com o que os anúncios de pesquisa responsivos oferecem.

Dê uma olhada nessas atualizações recentes:

caracteres do anúncio de texto do google

Imagem: o Google agora está oferecendo até 300 caracteres de espaço para anúncios de texto, permitindo aos usuários adicionar um terceiro título, uma segunda descrição e usar até 90 caracteres para cada descrição.

caracteres do anúncio de pesquisa do google

Imagem: a página do Google sobre os anúncios de texto expandidos revela que os anúncios de texto, os anúncios de texto expandidos e os anúncios de pesquisa responsivos seguem exatamente as mesmas diretrizes de formatação de conteúdo e comprimento de caracteres.

Se você já usa o Google AdWords há algum tempo, pode se lembrar de algum momento em 2013 ou 2014, quando o formato típico para anúncios de texto no mecanismo de pesquisa do Google era um título de 25 caracteres e duas descrições de 35 caracteres (um total de 95 caracteres )

Anúncios de texto expandidos foram lançados em 2016 e permitiram que os profissionais de marketing digital criassem anúncios com dois títulos de 30 caracteres e uma descrição de 80 caracteres (agora temos até 140 caracteres).

Quando os anúncios de pesquisa responsivos do Google surgiram em 2018, os profissionais de marketing digital tinham permissão para três títulos de 30 caracteres, duas descrições de 90 caracteres e 30 caracteres para um URL de visualização, totalizando 300 caracteres.

Até 2019, os anúncios de pesquisa responsivos eram o único formato de anúncio que oferecia tanto espaço na tela para os profissionais de marketing digital. Em seguida, o Google atualizou os anúncios de texto e os anúncios de texto expandidos para fornecer a eles exatamente a mesma formatação de conteúdo e diretrizes de comprimento de caracteres dos anúncios de pesquisa responsivos.

Hoje, a única diferença real entre os anúncios de pesquisa responsivos e os anúncios de texto expandidos é que os anúncios de pesquisa responsivos são continuamente otimizados com o algoritmo de aprendizado de máquina do Google, enquanto os anúncios de texto expandidos são exibidos exatamente como foram escritos.

Como criar um anúncio de pesquisa responsivo com o Google Ads

Criar um anúncio de pesquisa responsivo no Google Ads é fácil - basta seguir estas etapas simples.

  1. Visite o Google Ads e faça login em sua conta
  2. Acesse o menu à esquerda e selecione o menu suspenso Anúncios e extensões
  3. Clique no botão de adição azul para criar um novo anúncio e selecione “Anúncio de pesquisa responsivo”
  4. Selecione um grupo de anúncios para segmentar com seu anúncio de pesquisa responsivo. Depois de escolher um de seus grupos de anúncios, você será direcionado à tela da imagem abaixo, onde poderá começar a personalizar seu anúncio de pesquisa responsivo.

configuração de anúncio responsivo do google

Imagem: como criar um anúncio de pesquisa responsivo no Google Ads.

5. Insira o URL final do seu anúncio e personalize um URL de visualização que aparecerá junto com o título e as descrições no texto do anúncio.

6. Escreva no mínimo três ou no máximo quinze títulos exclusivos para o seu anúncio.

7. Escreva no mínimo duas ou no máximo quatro descrições exclusivas para o seu anúncio.

8. Seu anúncio agora está completo! Não foi fácil? Não se esqueça de salvar seu trabalho.

Otimizando seus anúncios de pesquisa responsivos do Google

Está planejando incluir anúncios de pesquisa responsivos do Google na próxima vez que criar uma campanha de pesquisa do Google?

Aqui estão algumas dicas e sugestões que compilamos com nossas próprias experiências que ajudarão você a aproveitar ao máximo seus anúncios de pesquisa responsivos.

Mais manchetes = melhores resultados

Os anúncios de pesquisa responsivos do Google permitem que você crie no mínimo 3 ou no máximo 15 títulos para serem incluídos em cada anúncio.

Lembre-se de que o principal benefício dos anúncios responsivos é que você pode experimentar muitas combinações diferentes do seu anúncio em muitos contextos diferentes para ver o que funciona melhor. Para obter o máximo proveito disso, você deseja incluir um número razoável de manchetes e criar algumas variações reais para que possam surgir os de melhor desempenho.

Dez é um bom número de títulos a serem alcançados, mas tente incluir os quinze títulos completos em seus anúncios de pesquisa responsivos.

Evite enviar spam para sua palavra-chave

Cada vez que seu anúncio é exibido, os usuários verão três de seus títulos lado a lado. Se cada variação de seu título contiver sua palavra-chave-alvo dentro do limite de 30 caracteres, esses anúncios vão parecer e parecer muito repetitivos.

Para obter os melhores resultados, inclua sua palavra-chave principal em cerca de 2 a 4 dos títulos, mas deixe-a de fora.

Ouse ser distinto

Para obter o máximo benefício dos testes A / B de suas variações de anúncio, tente escrever títulos que sejam genuinamente diferentes e distintos uns dos outros. Tente se concentrar em diferentes aspectos do seu produto / serviço, como recursos, benefícios, pontos fracos do cliente, promoções, preços especiais, frete grátis, devoluções, etc. Você nem sempre precisa usar todos os 30 caracteres e ser criativo pode apenas obterá mais conversões do que esperava.

Escreva 4 descrições

Vá em frente e escreva o número máximo de descrições para seu anúncio de pesquisa responsivo. Você só tem quatro descrições para o seu anúncio, então elas são ainda mais preciosas do que os títulos. Ocasionalmente, remova a variação de pior desempenho e tente algo diferente.

Fixar manchetes e descrições

Se você tiver um título ou descrição específica que gostaria que aparecesse no mesmo lugar em seu anúncio a qualquer momento, o Google oferece a opção de fixar títulos ou descrições em posições específicas em seu anúncio. Isso dá a você controle parcial sobre como seu anúncio é construído, permitindo que o algoritmo do Google otimize o resto.

Resumo

Obrigado por ler nosso guia sobre os anúncios de pesquisa responsivos do Google!

Agora que você aprendeu tudo o que precisa saber, esperamos que opte por incluir esse formato de anúncio de pesquisa exclusivo em sua próxima campanha na rede de pesquisa do Google.