A configuração de 35 minutos do Google Shopping (2021)

Os anúncios do Google Shopping podem ser ótimos. Mas levá-los ao ponto em que podem ganhar dinheiro pode ser um verdadeiro PITA.

Eles parecem muito simples por fora, mas assim que você começa, as coisas ficam rapidamente técnicas.

Configurar uma campanha do Google Shopping em 35 minutos é ambicioso.

Mas é possível se você prestar atenção e tiver um pouco de sorte.

Cada seção deste artigo possui duas estimativas. O tempo que leva para ler essa seção e o tempo que leva para executá-la.

Os dois juntos não devem levar mais de 35 minutos para serem concluídos.

Adoraria saber se você está participando desse desafio! Solte o URL da sua loja e o tempo que você demorou nos comentários, eu lhe enviarei algo legal em troca

Vamos começar!

Plano de jogo

Tempo para ler: 1 minuto

Aqui está o que você precisa:

1. A plataforma da sua loja
2. Feed de produto: para enviar todas as informações do seu produto ao Google Merchant Center
3. Conta do Google Merchant Center
4. Conta do Google Ads

Tudo o que você realmente precisa para começar é ter seus produtos prontos para ir para a plataforma de comércio eletrônico de sua escolha. (Nesta postagem, nos concentramos em Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento, 3dcart, mas também oferecemos cobertura se você estiver em uma plataforma diferente.)

O resto da configuração do Google Shopping não é ciência de foguetes, mas existem muitos pequenos detalhes que podem atrapalhar e atrapalhar o lançamento de uma campanha real do Google Shopping.

A seguir, estou assumindo que você abordou o nº 1. Se não, você deve estar ocupado fazendo isso antes de continuar a ler

Etapa 1 - Criar um feed de produto

Tempo para ler: 4 minutos
Tempo de execução: 10 minutos

Um feed de produto é um arquivo que você precisa fornecer ao Google que contém todas as informações do seu produto.

É a parte mais difícil do processo de configuração do Google Shopping.

Isso porque esse feed de produto precisa ser preciso e exatamente de acordo com as especificações do Google.

Se você está faltando alguns dados ou não seguiu 100% as diretrizes do Google, seus produtos não serão aprovados e você não poderá seguir em frente.

Uma boa maneira de visualizar um feed de produto é como uma grande planilha em que as linhas são todos os seus produtos e as colunas são todos os campos que o Google exige.

A maioria deles é bastante simples: título do produto, preço, descrição, sku, link, marca, link da imagem, etc.

Mas também existem alguns campos que você pode não ter por padrão: categoria google do produto, gtin, mpn, etc.

Você pode encontrar a lista completa nos documentos de ajuda do Google.

A facilidade com que você pode reunir esse arquivo depende da qualidade dos dados do produto e da plataforma de comércio eletrônico que você está usando.

Plataformas de comércio eletrônico como Shopify, WooCommerce, Magento ou Bigcommerce possuem aplicativos, plug-ins ou extensões disponíveis para tornar a parte de criação de feed mais fácil.

A ferramenta específica de que você precisa depende da sua situação específica, mas as mencionadas abaixo devem ser suficientes para começar.

Configuração do Google Shopping no Shopify

Muitas opções de aplicativos do Google Shopping na loja de aplicativos Shopify:

Depois de negligenciar seu aplicativo Google Shopping desenvolvido localmente por alguns anos, o Shopify fez várias mudanças na forma como eles se integram ao Google Shopping.

Eu acredito que o aplicativo que eles têm hoje é uma ótima opção para a maioria dos comerciantes do Shopify, especialmente aqueles que estão começando.

Portanto, mesmo que as avaliações ruins e as críticas contundentes não reflitam isso, recomendo este aplicativo:

A melhor coisa sobre o aplicativo é que, assim que você o instala, ele o conduz por um assistente de configuração que o ajudará a configurar tudo.

No final, também o ajudará a identificar erros e fazer sugestões de correções.

Uma coisa que quero avisar você é ficar longe da "campanha inteligente do Shopping" que o Shopify e o Google estão promovendo.

Descreverei na Etapa 4 o que é e por que não é ideal se você deseja obter bons resultados para o seu negócio.

Configuração do Google Shopping no WooCommerce

Se você estiver usando o WooCommerce, há dois plug-ins que recomendo para criar seu feed de produto.

• WooCommerce Product Feed PRO - link
• WooCommerce Google Feed Manager - link

A maioria dos plug-ins WooCommerce oferece funcionalidades semelhantes:

• Adicionar campos extras de produtos (para coisas como rótulos personalizados)
• Mapeamento de campo
• Mapeamento de categoria
• Gere o feed de produto real (um arquivo XML, CSV ou txt)

Alguns desses plug-ins também irão dobrar para gerar feeds de produtos para outros canais, como os Anúncios Dinâmicos do Facebook. Portanto, se isso também estiver em sua lista, certifique-se de selecionar um plug-in que possa fazer as duas coisas.

Configuração do Google Shopping em Magento

Se você administra sua loja no Magento, há várias extensões disponíveis para gerar um feed de produto:

• Google Shopping - M2 (pago - Magmodules) - link
• Google Shopping simples - M2 (pago - Wyomind) - link

Se você não estiver satisfeito com qualquer uma das opções acima, muitas das ferramentas de software de gerenciamento de feed de dados mais complexas também têm suas próprias extensões Magento: Channable (M2), DataFeedWatch (M2).

Configuração do Google Shopping no BigCommerce

Se você administra sua loja no BigCommerce, há vários aplicativos que oferecem suporte ao Google Shopping:

• Vendas e pedidos (parceiro BigCommerce) - link
• DataFeedWatch - link
• GoDataFeed - link

Configuração do Google Shopping em outras plataformas de comércio eletrônico

Se você está administrando sua loja online em uma plataforma diferente, talvez precise de um pouco mais de trabalho.

Seu objetivo é obter um arquivo .CSV, TXT ou XML com todos os seus produtos que você pode enviar para o Google Merchant Center.

Se tudo o que você pode obter é a exportação de um produto, você precisará fazer ajustes adicionais neste arquivo.

Você pode fazer isso manualmente no Excel ou usar uma planilha do Google que sincroniza automaticamente com o Google Merchant Center. Essas são, na verdade, opções de último recurso. Porque significa que qualquer alteração que você fizer em seus produtos: um preço, alteração de um título, um novo produto, etc; também precisará ser feita nesses diferentes documentos.

Em vez disso, eu usaria uma ferramenta que fica entre a exportação de seu produto e o Google Merchant Center.

Algumas sugestões: GoDataFeed, Channable, DataFeedWatch e Sales & Orders.

Etapa 2 - Crie uma conta do Google Merchant Center

Tempo para ler: 3 minutos
Tempo de execução: 10 minutos

Em seguida, você precisa configurar uma conta do Google Merchant Center.

Se você ainda não tem uma conta do Google Merchant Center, primeiro precisa criar uma.

Configurar essa conta geralmente é bastante simples. Você precisará reivindicar seu URL, o que prova ao Google que você realmente possui o domínio no qual deseja anunciar.

Se você tiver acesso ao Google Analytics ou ao Gerenciador de tags do Google, poderá usá-los para verificar a propriedade. Se isso não funcionar, tente a opção de meta tag, onde você precisará adicionar uma pequena meta tag ao código HTML do seu site.

Definir as configurações de envio

O Google Shopping geralmente exibe o preço do frete diretamente no anúncio do produto.

Portanto, você deve fornecer a eles as informações corretas sobre taxas de envio, limites mínimos de pedidos etc. Isso acontece na seção Envio do Google Merchant Center.

Primeiro, você deve criar um serviço de frete, que cobre uma área específica. Então, dentro desse serviço, você pode definir taxas de envio específicas:

O Google Merchant Center também oferece suporte a calculadoras de envio mais complexas, como aquelas que dependem das taxas das transportadoras de provedores de logística como FedEx e UPS.

Você pode até marcar os preços com uma taxa fixa ou porcentagem:

Defina as configurações de impostos (apenas nos EUA)

Definir as configurações de impostos corretas no Google Merchant Center só é necessário se você estiver vendendo nos EUA.

Se estiver vendendo fora dos EUA, você precisará verificar os regulamentos sobre a cobrança de impostos sobre vendas. Mas você não precisa fornecê-los ao Google.

Por exemplo, meu provedor de atendimento tem uma instalação na Carolina do Norte, portanto, preciso cobrar imposto sobre vendas para pedidos na Carolina do Norte. Aqui está o que parece:

Envie seu feed de produto para o Google Merchant Center

Então, você poderá conectar / fazer upload de seu feed de produto que está, com sorte, em bom estado (o suficiente).

Observe que algumas ferramentas como o Shopify se conectam ao Google Merchant Center por meio de sua API. Isso significa que os dados são enviados automaticamente para que você não precise carregar nenhum feed.

Em seguida, o Google Merchant Center processará os dados, informará o que há de errado para que você possa começar a solucionar o problema do seu feed.

É aí que o problema geralmente começa.

Se as coisas não forem 100%, você começará a ver muitos erros e produtos reprovados.

Esses erros e avisos indicam que há informações ausentes ou incorretas ou que as informações não estão de acordo com os requisitos de dados do produto do Google.

Alguns desses erros e avisos são fáceis de corrigir, mas outros exigem que você procure (e adicione!) Identificadores de produto para cada um de seus produtos.

Isso pode rapidamente consumir muito tempo.

Portanto, comece com as coisas mais críticas: corrija os erros de conta e feed o mais rápido possível. Se não forem tratados, podem resultar na suspensão da conta.

Em seguida, resolva os erros no nível do item. Eles são necessários porque farão com que seus produtos sejam reprovados, o que significa que eles não aparecerão no Google Shopping.

Para resolver quaisquer problemas, dê uma olhada neste post que se dedica a ajudá-lo a corrigir os erros em seu feed de compras do Google.

Para fazer alterações em massa em seu feed de produto, como adicionar categorias de produto, você pode usar as regras de feed no Merchant Center ou ferramentas como os fornecedores de software de gerenciamento de feed de dados mencionados na seção de feed de produto.

Passar por todos esses problemas pode parecer tedioso agora, mas o ajudará a obter melhores resultados e aumentar a visibilidade de seus produtos.

Etapa 3 - Crie uma campanha do Google Shopping

Tempo para ler: 2 minutos
Tempo de execução: 5 minutos

Assim que seus produtos forem aprovados no Google Merchant Center, você pode finalmente configurar uma campanha do Google Shopping.

Se você ainda não tem uma conta do Google Ads, inscreva-se para obter uma.

Vá até o assistente de configuração para inserir seus detalhes comerciais e de pagamento.

Você também será solicitado a iniciar a configuração de uma campanha. Basta preencher os dados aleatórios para sair deste menu. Em seguida, certifique-se de pausar a campanha fictícia que você acabou de criar.

Antes de começar a promover seus produtos no Google Shopping, você precisará vincular o Google Merchant Center ao Google Ads.

Volte para o Google Merchant Center, clique nos três pontos no canto superior direito e selecione Vinculação de contas.

Lá você pode adicionar uma nova conta do Google Ads. Basta inserir seu ID de cliente do Google Ads de 10 dígitos e pronto.

Agora você está pronto para criar uma nova campanha do Google Shopping. Basta clicar no grande sinal de adição azul.

Isso o levará por todas as etapas para criar uma nova campanha usando o feed de produtos que configuramos na seção anterior.

O mais importante nesse processo é escolher um orçamento pequeno ($ 5-10 / dia) para começar, definir um baixo custo por clique (não acima de $ 0,5 / clique) e selecionar CPC manual como sua estratégia de lance.

Depois disso, sua campanha do Shopping começará a exibir anúncios!

Melhore a estrutura da sua campanha

Se você seguiu a abordagem acima, todos os seus produtos terão o mesmo custo máximo por clique (ou CPC).

Como nem todos os seus produtos são igualmente valiosos, você precisará criar grupos de produtos separados e definir lances diferentes dependendo da margem, lucratividade ou popularidade.

Por padrão, você pode dividir seus grupos de produtos com base na marca, categoria ou por ID do item.

Mas se você deseja definir o lance de acordo com a margem, você precisará usar rótulos personalizados para adicionar essas informações ao seu feed de produtos.

Etapa 4 - Otimize sua campanha do Google Shopping

Suas campanhas do Google Shopping devem estar ativas agora. Então, tecnicamente, estamos fora do horário

Não há muito que você possa fazer imediatamente.

Podemos fazer algumas pequenas alterações na campanha que está começando. Mas a otimização de impacto real requer dados para agir. Para obter esses dados, você precisa executar suas campanhas um pouco.

Então, normalmente, você verá uma de duas coisas acontecerem:

• Nada (nem mesmo gastando seu orçamento)
• A maior parte do seu orçamento está sendo gasta em um produto ou grupo de produtos

Sua meta é fazer vendas com o Google Shopping e, no início, você provavelmente não sabe quais produtos terão um bom desempenho.

Portanto, você deseja garantir que todos os seus produtos tenham alguma visibilidade nos resultados da pesquisa antes de tomar decisões.

Para fazer isso, brinque com orçamentos e CPCs. Aumente os CPCs para itens com nenhuma ou poucas impressões e cliques e diminua os CPCs para aqueles que recebem muitos cliques.

Para melhorar ainda mais seus resultados, há muitas coisas diferentes que você pode fazer. Aqui estão algumas dicas:

• Analise seu relatório de termos de pesquisa para encontrar consultas de pesquisa irrelevantes e excluí-las de suas campanhas
• Verifique se seus produtos estão aparecendo para consultas de pesquisa genéricas, em vez de específicas do produto.
• Melhore seu feed de produtos para garantir que os produtos mais lucrativos obtenham o orçamento de que precisam
• Se você estiver exibindo várias Campanhas do Shopping, certifique-se de definir a prioridade da campanha corretamente

Para obter mais ideias, consulte nosso guia de otimização de compras do Google.

Qual é o próximo

De todas as etapas descritas acima, reunir seu feed de produtos é provavelmente o maior obstáculo para começar a usar os anúncios do Shopping.

Depois disso, o trabalho no Google Merchant Center e no Google Ads é bastante simples.

Com a maioria dos meus alunos, vejo o mesmo, o processo de configuração é o maior obstáculo.

É por isso que estou distribuindo uma lista de verificação do Google Shopping. É parte do meu curso premium e listará todas as etapas que você precisa realizar para colocar suas campanhas em execução em um piscar de olhos.