Veja como abordar sua estratégia de vídeo digital para 2021

Todos os anos, quando chegamos as festas de fim de ano e o ano chega ao fim, os profissionais de marketing se preparam para o que está por vir. Em 2020, porém, estamos experimentando esse processo com uma pequena diferença. Por mais que tentemos, ninguém sabe realmente o que esperar dos próximos meses, e o cenário de negócios parece nebuloso, na melhor das hipóteses.

O que isso significa para nós agora? Embora você possa pensar que este é um ótimo momento para abandonar todos os seus planos e seguir o fluxo para 2021, argumentamos que, em meio à incerteza, o planejamento se torna ainda mais crítico. Reserve um tempo agora para pensar nos vários cenários que podem ocorrer em 2021 - e como sua empresa reagiria a eles - é especialmente importante.

Mesmo se você optar por abrir mão dos planos para a maioria de seus empreendimentos em 2021, sua estratégia de vídeo digital merece algum tempo e atenção. Por causa da natureza da produção de vídeo, é muito mais eficaz pensar em seu conteúdo com antecedência e preparar briefs criativos do que improvisá-lo à medida que avança. Descobrir isso ao longo do caminho pode funcionar para outras táticas de marketing, mas para produção de vídeo, é uma maneira infalível de acabar atrasado, acima do orçamento e com um vídeo que nem mesmo atende ao propósito pretendido.

Queremos salvá-lo desse resultado, então vamos compartilhar nossa abordagem para planejar sua estratégia de vídeo para 2021. Não será exatamente o mesmo que nossas recomendações nos anos anteriores, mas estamos confiantes de que essas etapas serão prepará-lo para tudo o que o novo ano tem a trazer para nós.

1. Faça um inventário

Antes de fazer planos reais para o futuro, pare e dê uma olhada em onde você está agora. Como está o seu negócio? O que está indo bem e o que pode ser melhorado? Quanto você pode dedicar ao marketing - e especificamente ao marketing de vídeo?

Ao refletir, identifique as metas para 2021. Se você não se sentir confortável em criar metas específicas baseadas em métricas, devido ao cenário imprevisível de negócios, pelo menos escolha uma ou duas metas gerais que o impulsionem para o sucesso. Se o desafio deste ano foi perder contato com seu público, uma meta apropriada pode ser comunicar-se com sua rede regularmente. Se você tem um grande número de seguidores, mas as vendas estão lentas, sua meta pode ser aumentar a taxa de conversão em seu site.

Seja qual for o caso, não prossiga até que tenha identificado pelo menos uma meta para o próximo ano. Afinal, você não pode fazer um progresso significativo até que tenha definido como seria o progresso. Tem pelo menos um objetivo em mente? É hora de passar para a próxima etapa.

2. Alinhe os conceitos de vídeo com seus objetivos

Em seguida, é hora de fazer um brainstorm. Se a ideia é criar uma estratégia de vídeo digital para os próximos 12 meses, que tipo de vídeo funcionaria melhor para atingir seus objetivos? [Se você não tem certeza de que tipo de vídeo funcionaria melhor para seus objetivos, verifique este recurso, onde detalhamos os melhores estilos de vídeo para uma variedade de situações.]

Como 2021 será um ano único que provavelmente contém muito da mesma incerteza de 2020, pense grande ao fazer um brainstorming. Quanto mais ideias você tiver na mesa, mais fácil será girar e escolher outra coisa se o Plano A não fizer sentido no futuro.

Aqui estão algumas fontes de inspiração, se você ficar preso:

• Veja o que funcionou bem para você no passado. Com o que seu público se envolve com mais frequência?
• Olhe para seus concorrentes. O que eles tentaram? O que funcionou e o que não funcionou?
• Pense em seus próprios hábitos digitais. Quando você consome conteúdo de vídeo online, o que chama sua atenção?
• Considere seus métodos de distribuição. Como você poderia incorporar vídeo em um novo canal?
• Reflita sobre o seu setor. Existem tendências ou convenções que você poderia aplicar?
• Recorra às suas buyer personas. Se você se colocasse no lugar deles, o que gostaria de ver?

Quando você achar que tem ideias suficientes, dê uma olhada no quadro geral e certifique-se de ter coberto todas as suas bases. Se todas as suas ideias são variações do mesmo conceito, continue o brainstorming. Por exemplo, seis ideias que refletem variações de um vídeo de depoimento de um cliente podem ser muito limitantes se esse tipo de vídeo não parecer certo daqui a alguns meses.

Se for esse o caso, brinque ajustando os detalhes das ideias que você já tem. Como o vídeo mudaria se fosse muito mais curto ou muito mais longo? O que seria diferente se você fizesse o vídeo animado ou incorporasse imagens de arquivo? Aonde você poderia ir se adicionasse outra pessoa à narrativa ou mudasse de um ponto de vista para outro? Ao virar todas as suas ideias de cabeça para baixo, provavelmente você acabará com mais diversidade nos conceitos que preparou.

Quando você se sentir confiante de que tem várias ideias exclusivas para trabalhar, passe para a Etapa 3.

3. Prepare briefs criativos

Um briefing criativo é a sua salvação para qualquer projeto de vídeo. Ele pode assumir qualquer formato que funcione para você (documento, apresentação, planilha, etc.), mas deve conter todas as informações relacionadas ao seu projeto. [Se você quiser usar nosso modelo, faça o download aqui.]

Normalmente, você inicia um briefing criativo quando um projeto começa, mas para 2021, você pode querer considerar pegar algumas de suas melhores ideias de brainstorming e fazer briefs criativos preventivos agora. Porque? O preenchimento de um briefing criativo força você a pensar em detalhes como cronogramas, orçamentos, mensagens e canais de distribuição. Ao passar por esse processo agora para algumas de suas ideias favoritas, em alguns meses, quando você tiver mais clareza sobre o cenário que estará enfrentando durante a produção, será mais fácil avaliar o que é viável e o que não é.

Sem um briefing criativo, você chegaria ao mesmo período com algumas ideias em mente, mas seria difícil avaliar sua praticidade. Sem uma estimativa de quanto custará seu projeto, quem precisará estar envolvido e quanto tempo levará do início ao fim, você pode escolher uma ideia que soe bem em sua cabeça, mas não funcione com seus recursos do 2021.

Salve-se dessa dor de cabeça pensando antecipadamente agora, e você terá algumas ideias completas para escolher quando estiver pronto para começar.

4. Crie seu cronograma de produção ideal

Essa etapa é a mais provável de ser prejudicada pela incerteza de 2021, então a deixamos para o final. Com seus objetivos identificados, suas ideias catalogadas e seus resumos criativos preparados, você tem a base de uma estratégia de vídeo com a qual pode trabalhar ao longo do ano, mesmo que nada saia de acordo com o planejado.

No entanto, você vai querer fazer uma linha do tempo aproximada que represente o que você criou com base nas informações que você tem agora. Lembre-se de que você pode precisar adotar esse plano conforme o ano se desenrola, mas é sempre bom ter um ponto de partida.

Recomendamos começar dando uma olhada em seu calendário. De quais datas importantes sua empresa precisa estar ciente? Você tem outras prioridades ao longo do ano que impediriam a produção em determinados momentos? Existem datas que permitem o lançamento de uma campanha de vídeo para o seu setor ou os tipos de conteúdo que você descreveu em seus resumos criativos?

Em seguida, vá em frente e coloque os projetos de vídeo que você preparou em uma linha do tempo aproximada que represente o melhor cenário para sua estratégia de vídeo digital. Se o seu orçamento permitir apenas para um vídeo, atribua uma data de início ou uma data de lançamento alvo. Se você pretende concluir vários projetos, coloque-os ao longo do ano nos momentos que fizerem mais sentido. A chave aqui é essencialmente atribuir cronogramas de espaço reservado para cada projeto de vídeo que você gostaria de realizar ao longo do ano, de forma que, se tudo correr de acordo com o planejado, você esteja pronto para começar.

Se seus planos falharem, não se preocupe! Digamos que sua empresa planeje lançar um vídeo de verão que traria as pessoas às lojas, mas acontece que trazer as pessoas à sua loja física não é seguro naquele momento. Tudo bem! Você pode tentar modificar os detalhes do próprio vídeo para torná-lo mais aplicável à paisagem ou pode voltar aos seus resumos criativos preparados para ver se outra opção pode ser mais apropriada.

Se ambas as opções falharem, você sempre pode voltar para sua lista completa de ideias de brainstorming da Etapa 2 para um novo ponto de partida. No entanto, dado todo o trabalho de preparação que você terá feito até este ponto, é provável que algo que você preparou funcione mesmo que as circunstâncias em seis meses sejam diferentes do que você esperava.

Conclusão

Em última análise, o planejamento para 2021 exigirá que todos nós sejamos pacientes, flexíveis e confortáveis ​​com o desconhecido. No entanto, isso não significa que você tenha que ficar cego. Usando essa estratégia, você estabelecerá as bases para o sucesso futuro, mesmo que não consiga imaginar o resultado final quando começar.