4 estratégias para ganhar links naturais de alta qualidade para seu conteúdo

O processo de “construção de links” tem sido apontado como a chave para a classificação nos motores de busca. Afinal, estudos sobre a relação entre links externos e classificações mostraram que é quase impossível classificar sem eles.

Na verdade, um estudo da Moz com mais de 15.000 palavras-chave descobriu que 99,2% de todos os sites no topo da classificação tinham pelo menos um link externo.

Mas, embora a obtenção de links ainda seja crucial para o SEO, a maneira como esses links são obtidos mudou.

Táticas de criação de links por meio de e-mails com spam, envios de artigos e links comerciais são estratégias do passado. Hoje, se você quer gerar links, tem que se esforçar para conquistá-los.

Quão? Vamos mergulhar e descobrir.

O que constitui um backlink de qualidade?

Primeiro, precisamos identificar exatamente o que é e o que não é um backlink de qualidade. Porque, como Neil Patel menciona sobre backlinks de qualidade:

Embora o link de inbound site correto possa aumentar seu ranking, receita e marca do Google, os errados podem fazer com que seu site seja penalizado.

Como estamos tentando evitar penalidades a todo custo, queremos nos concentrar em obter os links de entrada CERTOS.

O que torna um backlink de alta qualidade?

O consultor de SEO Mark Walters descreve da maneira mais fácil possível. Ele diz backlinks de alta qualidade:

• São de uma fonte relevante
• São de uma fonte confiável
• Enviar tráfego
• Estão no conteúdo principal
• Estão em uma página com o PageRank do Google
• Estão próximos a backlinks para sites de autoridade

Mark também compartilha que backlinks de alta qualidade NÃO são:

• Ganhou através da troca de link
• Incluído com dezenas de outros links dentro do conteúdo
• Adquirido facilmente
• Pago para ser incluído

Agora que sabemos o que constitui um backlink de qualidade, vamos verificar algumas estratégias para obtê-los.

Por que links 'ganhos'

Se eu não deixei claro, essas estratégias são mais para ganhar links do que construí-los.

Ao se comprometer em ganhar em vez de construir, você não precisa mais se preocupar com as constantes atualizações de algoritmos do Google que afetam sua classificação. Porque, no final do dia, tentar ser mais esperto que os engenheiros do Google é um jogo que você perderá.

Comprometa-se a ganhar links em vez de construí-los. E faça isso usando essas quatro estratégias.

1. Crie o melhor conteúdo disponível em seu tópico

Embora seja mais fácil falar do que fazer essa estratégia, é de longe a melhor maneira de ganhar um grande número de links.

Para fazer isso, observe o conteúdo que já tem uma classificação elevada para o tópico que você está alvejando.

Por exemplo, digamos que você deseja criar conteúdo sobre o tópico de definição de direitos autorais de conversão. A primeira coisa que você faria é pesquisar no Google "o que é copywriting de conversão?"

Conforme você navega pelos resultados, vê que a oportunidade é boa para criar um conteúdo mais valioso - um conteúdo altamente linkável - sobre o tópico. E como a maioria dos resultados não responde diretamente à pergunta, você pode até criar um conteúdo que apareça na caixa de resposta do Google para essa frase.

Veja como funciona o processo depois de realizar uma pesquisa no Google sobre o seu tópico:

• Faça anotações sobre o conteúdo com classificação mais alta - Abra e folheie cada resultado na primeira página das classificações para detalhar o que cada conteúdo faz e o que não faz bem.
• Identifique onde e como sua marca pode fazer um conteúdo melhor - com essas notas, identifique oportunidades para superá-los. Faça a si mesmo perguntas como: “Meu conteúdo pode ser mais acionável?” ou “Posso incluir recursos visuais mais envolventes?” ou “Posso incluir uma pesquisa original ou um estudo de caso?”
• Crie um esboço - agora que você sabe o que está enfrentando, crie um esboço completo que descreva a pesquisa, os recursos visuais, os conselhos acionáveis ​​etc. que você usará.
• Desenvolva um conteúdo melhor - Com o esboço, agora você pode criar uma postagem que fornece um resultado melhor para os pesquisadores do tópico escolhido.

E, uma vez que você está tentando cobrir o tópico o mais detalhadamente possível, saiba que provavelmente precisará criar um conteúdo de formato longo. Isso não apenas ajuda a garantir que sua postagem seja altamente informativa, mas também o coloca em uma posição melhor para se classificar no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa.

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2. Realize entrevistas exclusivas com especialistas e / ou influenciadores da indústria

Esse influenciador ou estratégia de conteúdo especialista está se tornando mais comum. Minha equipe o usou para um episódio de nosso Podcast de gravação entrevistando a especialista em redação de conversão Joanna Wiebe. Uma das citações da entrevista transcrita foi apresentada como um backlink no Guia de Redação de Conversão do Crazy Egg.

A melhor parte? A frase para o backlink era “descreva os direitos autorais de conversão”. Como resultado, quando os pesquisadores usam a frase “descreva o copywriting de conversão”, nossa entrevista de podcast ocupa a terceira posição e o conteúdo que incorpora seu backlink ocupa a primeira posição.

Além desse link de alta autoridade, a entrevista gerou 12 outros links. Esse é o poder de uma entrevista com um especialista do setor.

3. Crie infográficos personalizados

Os recursos visuais têm sido um componente importante na criação de conteúdo envolvente. Mas você pode não conhecer seu poder em ganhar links. Por exemplo, veja este infográfico do Search Engine Land que descreve os fatores de sucesso de SEO:

Este visual, que tem sua própria página no site Search Engine Land, ganhou mais de 4.000 links e gerou mais de 30.000 compartilhamentos sociais.

O que você acha que está no topo dos mecanismos de pesquisa para a palavra-chave de alto valor “fatores de sucesso de SEO”?

Essa é uma resposta fácil. A tabela periódica do Search Land Engine aparece na caixa de resposta do Google.

4. Participar do marketing de conteúdo colaborativo

O conteúdo colaborativo é uma forma de combinar a experiência de outros influenciadores em sua área para criar um conteúdo incrível. Colaborar não apenas economiza tempo e recursos, mas também tem um potencial significativamente maior para ganhar links e compartilhamentos sociais porque seus colaboradores têm seus próprios públicos e plataformas.

Vejamos a postagem de Robbie Richards, na qual ele pede a 143 especialistas que listem suas três principais ferramentas de SEO.

A postagem gerou mais de 10.000 compartilhamentos sociais e ganhou 250 links. Ele se classifica na primeira página de resultados de pesquisa com a frase "melhores ferramentas de SEO".

Comece a ganhar links

Com as quatro estratégias descritas, agora você tem o que precisa para começar a gerar links da maneira certa.

Use essas táticas para começar a ganhar links e subir nas SERPs sem se preocupar em ser afetado pelas atualizações de algoritmos do Google.

Vai valer a pena. Eu prometo.

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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute