Como diferentes gerações consomem conteúdo de vídeo no YouTube

O YouTube recentemente comemorou seu doce aniversário de dezesseis anos. Tendo começado no Dia dos Namorados em 2005, é seguro dizer que muitas pessoas passaram a amar a plataforma online como seu site de referência para videoclipes, vlogs, destaques esportivos e muito mais.

Com uma média de mais de 1 bilhão de usuários mensais, o YouTube é o lar de muito conteúdo de todo o mundo. Não é de se admirar por que o Google, o gigante dos nossos tempos, não piscou duas vezes ao tomar uma decisão de compra apenas 18 meses após o lançamento do YouTube.

Com a aquisição, a empresa conseguiu dar o salto de um repositório de conteúdo amador para um campeão mundial de conteúdo original. Recentemente, vimos o surgimento de sensações no YouTubing, como PewDiePie e os Smosh Brothers, em uma era em que os influenciadores da mídia social podem ditar como o consumidor médio se sente sobre as diferentes marcas.

Com o YouTube atualmente o campeão indiscutível do espaço de vídeo online, agora é provavelmente o melhor momento para cavar fundo e compartilhar o quão importante é a plataforma.

YouTube como ferramenta de funil de vendas

Há muito o que amar no YouTube graças ao conteúdo gerado pelo usuário. Para cada minuto que passa, cerca de 400 horas de conteúdo são carregadas. Isso tornou o YouTube ideal até mesmo para os tópicos mais mundanos, como “como ferver um ovo” e “como configurar o ID de rosto para o seu novo telefone”.

Como o YouTube tem apelo de massa, é um excelente recurso se você puder aproveitá-lo em suas campanhas de marketing . Surpreendentemente, cerca de oitenta por cento das pessoas na faixa etária de 18 a 49 anos usam a plataforma com frequência. Por mais impressionante que isso seja, seria negligente se também não contássemos que cerca de metade de todos os usuários da web com mais de 75 anos estão na plataforma.

É importante ter esses números em mente, pois os anúncios online têm três vezes mais probabilidade de serem vistos em comparação com os anúncios na televisão. Como profissional de marketing, isso é sem dúvida música para seus ouvidos, pois você pode contar narrativas convincentes que sua equipe pode personalizar para atender às suas necessidades antes de aumentar sua escala.

A toca do coelho do “vídeo sugerido” é aquela em que todos caímos muitas vezes ... mas não estamos sozinhos. Em todo o mundo, as pessoas estão registrando mais de um bilhão de horas de vídeos no YouTube em um único dia. Se você fizer as contas, perceberá que esse número é maior do que o Facebook e o Netflix juntos.

Notavelmente, o YouTube não é popular apenas em dispositivos desktop. A ascensão dos dispositivos móveis forçou a empresa a ajustar sua abordagem criando aplicativos compatíveis com dispositivos móveis. Essa abordagem funcionou muito bem, pois as estatísticas mostram que passamos uma média de 40 minutos por sessão assistindo a conteúdo de vídeo do YouTube em nossos dispositivos móveis.

Hábitos de consumo do YouTube

Embora a tecnologia possa ser a mesma, é difícil ignorar que geralmente há uma diferença geracional na absorção da tecnologia.

Esta análise ajudará você a compreender melhor os dados demográficos em jogo no que diz respeito aos hábitos de consumo do YouTube de uma geração para a outra.

Baby Boomers: 56-74 anos

Fonte: Think with Google

A geração do milênio é um segmento demográfico importante, mas pode não ser necessariamente o mais gratificante do ponto de vista dos negócios.

Embora ignorados, os Baby Boomers são o verdadeiro negócio. Não só eles são mega-gastadores, mas eles também tendem a gastar uma quantidade maior de tempo online do que a geração do milênio. Isso é um bom augúrio para marcas que desejam fazer com que clientes em potencial tenham mais tempo na tela para verificar seus produtos.

Apesar dos baby boomers fazerem parte da geração mais velha (ou seja, a partir dos 55 anos), eles ainda conseguem atingir cerca de 24% das visualizações no YouTube - cerca de 31 milhões de pessoas.

Compreensivelmente, seria de se supor que os Boomers não têm tempo para ficar na frente das telas olhando para o conteúdo. No entanto, nada poderia estar mais longe da verdade. Os Boomers adoram o YouTube porque lhes dá o poder de economizar tempo enquanto tópicos complexos no mundo da tecnologia são divididos em explicações mais fáceis de entender.

Esse método de aquisição de conhecimento é bastante atraente para eles, pois conseguem pular os repositórios de conhecimento intermediários que assumem a forma de um parente que sabe tudo ou de um especialista em suporte técnico que gosta de usar jargão na conversa normal.

Visivelmente, os boomers são mais propensos a concordar com análises de produtos baseadas em dados do que análises de itens baseadas em opiniões. Desde que o conteúdo compartilhado seja conciso e simples de entender, eles estão dispostos a apoiar certas ideias que agradam a sua imaginação.

Como uma forma de lidar com um ninho vazio, os Boomers tendem a preferir consumir conteúdo de vídeo para adquirir novas habilidades, como aprender a tocar instrumentos musicais, aprender novos idiomas e como estabelecer a si mesmos e seus negócios para o sucesso no bravo novo mundo digital.

Geração X: 40-55 anos

Fonte: Think with Google

Tendo sido criado com mudanças no ar, não é surpreendente que a Geração X seja a mais adaptável de todas as gerações. Pense nisso - a maioria das pessoas na faixa da Geração X cresceu acreditando que possuir uma TV (uma em preto e branco) era o melhor que essa vida poderia durar.

Hoje, os programas com script não são tão populares e as pessoas querem ver conteúdo online em vez de olhar para um aparelho de TV para ver um anúncio.

Existe um elemento de nostalgia nesta geração. A maioria deles passa o tempo assistindo novamente a vídeos antigos de seus anos de formação (pense nos anos do ensino médio). Pesquisas populares em seus navegadores incluem tópicos como “Six Million Dollar Man” e “Prince Purple Rain”.

Com reminiscências sendo o tema central aqui, provavelmente seria um bom presságio para sua empresa se seu conteúdo incluísse trilhas sonoras populares dos anos 60, 70 e 80.

Por mais nostálgicos que sejam, também vale a pena documentar que eles passam muito tempo assistindo a conteúdo de vídeo em seus computadores e dispositivos móveis - mais do que na mídia tradicional, como a televisão. O conteúdo faça você mesmo sobre tópicos como consertos domésticos e culinária tende a ter uma classificação elevada nesse aspecto. Isso ocorre porque esses vídeos geralmente não são apenas informativos, mas também de fácil digestão por esta geração.

Dado o fato de que os dados demográficos da Geração X registram cerca de 1,5 bilhão de visualizações diárias no YouTube, você deve criar um plano para se envolver com eles. Notavelmente, eles também passam muito tempo no Facebook e no Twitter, onde compartilham conteúdo de vídeo. É importante lembrar isso, pois o capacitará a pensar em uma estratégia omnicanal para explorar totalmente o mercado.

Millennials: 23-39 anos

Fonte: Think with Google

Essa geração tende a passar muito tempo olhando para seus telefones em busca dos últimos acontecimentos ao redor do mundo. Sendo o YouTube a principal fonte de informação, ele naturalmente lidera o consumo de conteúdo de vídeo por esse grupo demográfico.

Isso é bastante impressionante, já que o Instagram e o Facebook Live têm batido a essa porta recentemente. No entanto, existe aquele apelo extra no YouTube que o diferencia de outras plataformas sociais tradicionais.

Surpreendentemente, os millennials adoram assistir a conteúdos curtos , pois não querem passar horas revisando conteúdos extensos em um dia. Há também o fato de que o conteúdo de vídeo é mais familiar para a geração do milênio do que ler um artigo.

Com o YouTube, eles podem escolher qual mídia desejam verificar não apenas como indivíduos, mas como uma comunidade de pessoas com interesses semelhantes.

Não há duas maneiras de fazer isso - os millennials são YouTubers ávidos. Como mostram as estatísticas, 54 por cento dos millennials fazem login no YouTube diariamente. Essa métrica é ainda mais impressionante quando você considera que apenas 10% dos millennials usam bloqueadores de anúncios, e incríveis 29% dos millennials assistem aos anúncios do YouTube o tempo todo.

Dado o fato de que 90 por cento das pessoas acessam o YouTube para descobrir produtos, os algoritmos da plataforma foram ajustados para oferecer suporte a isso.

Surpreendentemente, existe uma crença generalizada de que a geração do milênio não se relaciona bem com as marcas. Embora não haja voz unânime sobre isso, a verdade é que a geração do milênio (especialmente as mulheres) não tem problemas para conferir o conteúdo patrocinado.

Desde que o anúncio seja direcionado para resolver seus problemas no momento certo, a recepção dos anúncios geralmente é brilhante. Isso só mostra que, como profissional de marketing, a geração do milênio pode ajudá-lo a melhorar sua sorte.

Geração Z: 5-22 anos

Fonte: Think with Google

É a geração ousada de nossos tempos. Tendo crescido em uma era de influenciadores, selfies e hashtags em alta, eles são bastante adeptos a navegar nas águas às vezes turvas da cena da mídia social.

Como mostram as estatísticas, eles adoram entrar no Instagram e no YouTube. Isso destaca o quão querido o vídeo é para eles. Um bom entendimento de como eles consomem conteúdo de vídeo pode ajudá-lo, como profissional de marketing, a aprender melhor como se conectar com o público.

Incríveis 59 por cento do consumo de vídeo desta geração acontece em plataformas de mídia social. Embora a suposição natural seja que eles estão bingingvideoclipes, nada poderia estar mais longe da verdade.

Enquanto a geração mais jovem de antigamente era obcecada por plataformas como a MTV, a Geração Z é ajustada de forma diferente. A maioria deles obtém sua coleção de músicas de plataformas como Apple Music e Spotify.

Tendo divulgado isso, é importante notar que o YouTube ainda exerce uma influência enorme sobre suas preferências. Tanto que não seria exagero sugerir que é mais influente em suas vidas do que gigantes como Lego e McDonalds. Seu conteúdo favorito inclui desempacotamento e análises de produtos, vídeos humorísticos e vídeos curtos e envolventes.

Tiro de Partida

Não há discussão de vídeo online completa se o YouTube não fizer parte da briga. Ele estabeleceu o ritmo por tanto tempo que outras plataformas de mídia social foram forçadas a tentar recuperar o atraso. De muitas maneiras, é o repositório de vídeo definitivo que é bem suportado por algoritmos preditivos e incrível funcionalidade de pesquisa, quase semelhante ao estrangulamento que o Google tem no domínio de pesquisa.

Sobre o autor
Rithesh Raghavan é o cofundador da Acowebs , uma loja online de plug-ins de comércio eletrônico . Com uma rica experiência de mais de 15 anos em Marketing Digital, Rithesh adora escrever suas idéias sobre as últimas tendências e desenvolvimentos no mundo de TI e desenvolvimento de software.