SEO Keyword Research 101: O Guia Completo

Publicados: 2021-07-13

As páginas da Web não se classificam. E o tráfego do mecanismo de pesquisa não acontece por conta própria.

Na verdade, por trás de cada página de resultados de mecanismo de pesquisa, existem três fatores-chave de classificação necessários para dominar a pesquisa - otimização de mecanismo de pesquisa na página (SEO), autoridade de domínio e pesquisa de palavras-chave de SEO.

Se você está se perguntando como encontrar palavras-chave para SEO, você veio ao lugar certo!

Pesquisa de palavras-chave SEO

O que vamos cobrir:

  • O que é pesquisa de palavras-chave
  • Intenção de pesquisa de palavras-chave de SEO em 2020
    • Informativo
    • De navegação
    • Transacional
  • Como encontrar as palavras-chave certas para SEO
    • Pergunte
    • Faça listas de tópicos relevantes
    • Encontre consultas de pesquisa relacionadas
    • Pesquisar palavras-chave concorrentes
    • Use a Wikipedia como um recurso
  • Métricas de pesquisa de palavras-chave de SEO
    • Volume de pesquisa
    • Dificuldade de palavra-chave
    • Intenção de pesquisa

O que é pesquisa de palavra-chave?

Palavras-chave de SEO são essencialmente palavras únicas e frases complexas usadas em conteúdo da web com o objetivo de aumentar o tráfego de pesquisa orgânica e relevante. Os visitantes da web os utilizam sempre que procuram algo relacionado à sua marca.

Por exemplo, todos eles podem ser considerados palavras-chave:

  • Guitarra
  • Aprender violão
  • Dicas fáceis para aprender a tocar guitarra rápido

E a pesquisa de palavras-chave de SEO é o primeiro passo para otimizar efetivamente o seu site para determinadas palavras-chave.

Antes de embarcar no processo de criação de conteúdo, você precisa descobrir quais termos de pesquisa seu público está usando. Seus termos de pesquisa acabarão sendo suas palavras-chave. Depois de identificar essas palavras-chave, você pode usá-las para ajudar a orientar sua estratégia geral de marketing de conteúdo.

Intenção de pesquisa: pesquisa de palavras-chave de SEO em 2020

Para publicar o conteúdo certo, o Google e outros mecanismos de pesquisa precisam reconhecer quais são as intenções do usuário.

Não é suficiente apenas encontrar palavras-chave individuais e combinações de palavras-chave nos termos de entrada de pesquisa e conectá-los aos sites que contêm as mesmas frases. Para classificar a pesquisa do usuário com precisão, você precisa determinar a razão por trás da solicitação.

Essas consultas de pesquisa podem ser divididas em três categorias de pesquisa distintas - informativas, navegacionais e transacionais.

Informativo

Com as consultas de pesquisa informativa, os usuários estão simplesmente procurando informações. Isso ocorre no estágio de “Conscientização” do funil de estágio, onde os cabos ainda estão frios.

Eles tendem a empregar esses tipos de pesquisa sempre que desejam saber mais sobre um tópico ou produto específico, sem necessariamente ter a intenção de fazer uma compra.

As pesquisas orientadas a informações podem abranger uma variedade de diferentes sequências de palavras-chave. Eles podem ser enviados não apenas na forma de perguntas - por exemplo, “Como renovo meu passaporte?” - mas também como uma frase simples como “renovando o passaporte”.

De navegação

As pesquisas orientadas para a navegação visam um determinado tipo de site da Web e usam o mecanismo de pesquisa para navegar até lá. O usuário não está procurando um produto ou empresa específica, nem está tentando concluir uma compra. Eles querem apenas visitar um determinado tipo de site da Web e usar o mecanismo de pesquisa para navegar até lá.

Isso ocorre durante o estágio de “Consideração” do ciclo de compra, quando os leads estão mornos.

Exemplos de palavras-chave baseadas na navegação incluem termos como "Microsoft", "Museu de Arte de San Diego" e "Tênis de corrida New Balance". Ao realizar pesquisas como essas, os usuários estão tentando acessar sites ou subpáginas direcionadas de marcas e empresas.

Transacional

Também conhecidas como “intenção comercial”, as consultas transacionais costumam ser vistas como o Santo Graal do marketing de busca. As solicitações de pesquisa que indicam uma ação clara e intenção de compra são consideradas consultas transacionais.

E eles usarão mecanismos de pesquisa como o Google para selecionar este produto e visitar o site relevante para concluir a compra. Essa ação pode se aplicar à geração de leads ou ao download de arquivos também.

Aqueles que usam frases-chave que incluem nomes de produtos específicos combinados com palavras de compra padrão como “compre”, “cupom”, “desconto” e desconto ”estão prontos para comprar.

Como Encontrar Boas Palavras-Chave para SEO

Pergunte

Fazer sua empresa crescer por meio de SEO significa que você deve primeiro ter um conhecimento sólido de quem são seus clientes e das necessidades que eles estão tentando atender. Ao fazer do seu público o seu foco principal, você eliminará as suposições da pesquisa de palavras-chave e, por fim, levará a campanhas mais bem-sucedidas.

Por exemplo, digamos que você acabou de abrir uma nova pizzaria e deseja melhorar sua classificação e criar conteúdo mais direcionado e de alta qualidade. Aqui estão algumas das perguntas que você pode fazer:

  • Quem está procurando pizza?
  • Que tipo de pizza as pessoas procuram?
  • Quando as pessoas procuram pizza?
  • Onde estão localizados os clientes em potencial da pizzaria?
  • Como as pessoas procuram pizza?
  • Por que as pessoas procuram pizza?

Faça uma lista de tópicos relevantes

Considerando o que você sabe sobre sua marca e os objetivos que está tentando alcançar, identifique os principais tópicos nos quais deseja se classificar. Em seguida, divida esses tópicos em grupos de tópicos menores.

Por exemplo, se você é uma marca de beleza orgânica especializada em produtos para a pele feminina, alguns tópicos relacionados à sua marca podem ser:

  • Cuidado natural da pele
  • Cuidado sustentável da pele
  • Produtos de cuidado pessoal

Depois de criar seus grupos de tópicos, observe o processo de pesquisa do ponto de vista de sua buyer persona e encontre algumas palavras-chave que caberiam nesses grupos. Com base no exemplo acima, o seu pode incluir:

  • Minimize os poros
  • Com que frequência usar o esfoliante
  • Soro anti-envelhecimento

Consultas de pesquisa relacionadas à pesquisa

Você pode atingir um platô mental ao tentar encontrar palavras-chave adicionais que acha que seu público estará procurando. Se for esse o caso, verifique os termos de pesquisa relacionados que aparecem no Google depois de inserir sua palavra-chave. Essas palavras-chave podem ajudar a gerar ideias para palavras-chave adicionais que você ainda não abordou.

E se você está tentando otimizar um vídeo para SEO, você pode usar o recurso de sugestão de pesquisa do YouTube, que basicamente cria uma tonelada de palavras-chave relacionadas assim que você insere uma palavra ou frase na barra de pesquisa.

A melhor parte é que você não precisa fazer nenhum esforço extra para descobrir se eles são populares ou não. A sugestão fornecida reflete os termos que os usuários realmente digitam no YouTube.

Pesquise a pesquisa de palavras-chave do seu concorrente

Ao se armar com as informações de palavras-chave de seu concorrente, você fica um passo à frente de outras empresas em seu setor.

Você não está apenas monitorando o que seu concorrente está almejando, mas também quem já está se classificando para os tópicos que são relevantes para o seu negócio.

É aqui que ferramentas como SEMrush Keyword Gap são úteis. Essa tecnologia permite que você encontre palavras-chave classificadas para sua concorrência, mas seu site de destino não.

Com esses dados, você pode refinar melhor sua estratégia e adaptar uma abordagem mais adequada para seu público-alvo.

Pegar emprestado do Índice da Wikipedia

A Wikipedia é frequentemente subutilizada quando se trata de pesquisa de palavras-chave.

Para obter alguns insights exclusivos, comece digitando um termo amplo e pressionando “Enter”.

Em seguida, navegue até a seção “conteúdo” da página. A partir daí, você pode rolar pelos subtópicos listados ou entradas relacionadas. Todos esses itens incluem palavras-chave que seriam quase impossíveis de encontrar de outra forma.

Encontrando as melhores palavras-chave para SEO: tornando-se estratégico

As melhores palavras-chave são aquelas que abrem o caminho para você entrar na classificação e talvez até ignorar todos os outros resultados para alcançar a cobiçada posição de número um. Para conseguir isso, você deve levar em consideração o seguinte:

Compreendendo o volume de pesquisa

Como o próprio nome indica, o volume de pesquisa por palavra-chave se refere ao número de pesquisas feitas por uma palavra-chave específica em um determinado período de tempo. Os SEOs e os profissionais de marketing usam essas informações para ver a demanda de uma determinada palavra-chave e seu desempenho ao longo do tempo.

Normalmente, quanto maior o volume de pesquisa, mais acirrada é a concorrência. No entanto, se você descer muito, corre o risco de atrair pouco ou nenhum tráfego para o seu site. O ponto ideal tende a estar no meio, no qual você pode segmentar termos de pesquisa altamente específicos, mas de baixa concorrência.

Dificuldade de palavras-chave: o que é?

Esta é uma métrica crítica ao conduzir pesquisas de palavras-chave. Quanto mais alto o valor, mais difícil é competir com outras pessoas que usam a mesma palavra-chave. A classificação de dificuldade de palavras-chave agiliza o processo de escolha de palavras-chave de SEO que sejam fáceis o suficiente para o seu site competir.

Intenção de pesquisa: qual formato de conteúdo é o melhor?

A intenção de pesquisa é o raciocínio por trás de uma consulta de pesquisa ou o porquê .

Em outras palavras, quando um usuário insere um termo de pesquisa no Google, quais informações ele realmente espera obter?

Se as palavras-chave que você está tentando classificar têm uma intenção consistente por trás delas, você pode personalizar o formato do seu conteúdo para ser a melhor correspondência possível para essa intenção específica.

Aqui estão os melhores formatos de conteúdo para as seguintes consultas de pesquisa.

Informativo

  • Postagens no blog
  • Vídeos de instruções
  • Guias passo a passo
  • Infográficos

De navegação

  • Páginas de destino
  • Estudos de caso
  • E-books
  • Webinars

Transacional

  • Páginas de produtos
  • Páginas de inscrição
  • Demonstrações ao vivo
  • Consultas gratuitas

Intenção de pesquisa: valor da palavra-chave e seu funil de vendas

Apesar de seus volumes de pesquisa mais baixos, algumas palavras-chave são mais valiosas para classificação do que outras.

A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave online fornece um número de custo por clique, que é uma métrica útil para verificar se a classificação para uma determinada frase-chave seria benéfica.

Lembre-se de que os termos de pesquisa transacionais são palavras-chave que tendem a ficar na parte inferior do funil de vendas, enquanto as pesquisas ou consultas informativas estão no topo.

Pensamentos finais

Aí está! Sabemos que lançamos uma tonelada de informações para você, mas prometemos que não é tão complicado quanto parece.

Tudo o que você precisa fazer é aprender a fazer pesquisas de palavras-chave para SEO e trabalhar um dia de cada vez.

Se você fizer isso, prometemos que em breve você verá um aumento no tráfego, leads e vendas!