Como você cria conteúdo que o Google adora?

É uma pergunta capciosa. O que você deve se perguntar é: "Como faço para criar conteúdo que as pessoas adoram?"

O Google avançou até o ponto em que seu algoritmo possui uma compreensão avançada da intenção do pesquisador e da profundidade do conteúdo. Ele corresponde à intenção da consulta de um pesquisador com o conteúdo que fornece a resposta mais abrangente a uma pergunta feita.

Parece simples? Não é.

Sua reação natural é pensar que seria mais fácil escrever para humanos do que para robôs, certo? Ao contrário das técnicas de SEO do passado, a nova orientação é se comunicar com um ser humano de carne e osso em vez de uma máquina sem emoções. No entanto, se vamos supor que o Google está simulando o comportamento humano, agora precisamos entender as complexidades desse comportamento.

O Google pode parecer sofisticado, mas não é nada comparado a um cérebro humano.

Então, vamos falar sobre o cérebro humano.

Com o que os humanos se preocupam?

Antes de escrever uma palavra de conteúdo, você precisa descobrir se as pessoas se importam com o seu assunto. Faça uma pesquisa de palavras-chave e folheie o Buzzsumo para avaliar o interesse. Você precisa entender:

• Volume de pesquisa mensal - quantas pessoas estão pesquisando o tópico sobre o qual você deseja escrever?
• Discussões de influenciadores - Quem tem escrito sobre o seu tópico e o que eles têm dito? Você não quer bater em um cavalo morto. Certifique-se de ter algo único a dizer. Use Buzzsumo e Quora para avaliar.
• Oportunidade de classificação - avalie a dificuldade orgânica de classificação em algum lugar significativo para o seu tópico. Não faz sentido escrever sobre tópicos para os quais você nunca irá se classificar. Tente identificar tópicos para os quais você provavelmente irá se classificar na primeira página.

Depois de identificar um tópico com o qual as pessoas se importam, sobre o qual não foi escrito até a morte e para o qual você pode classificar, você precisa descobrir como escrevê-lo. Vejamos um exemplo:

Se eu estivesse interessado em escrever um artigo sobre como escrever um conteúdo que o Google adora, poderia escolher a palavra-chave “Escrever conteúdo para SEO”.

Vemos que entre 0 e 10 pessoas por mês pesquisam exatamente essa palavra-chave. Não estou preocupado com o baixo volume de pesquisa, porque provavelmente existem palavras-chave variantes semelhantes para as quais poderíamos classificar. A dificuldade de classificação é bastante alta, e a primeira página das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) está um pouco lotada, mas temos uma autoridade de domínio forte, então vamos prosseguir.

Agora, vamos ver o que os principais influenciadores escreveram sobre este tópico:

Existem dezenas de páginas de exemplos como este. Observe que cada um desses tópicos apresenta temas de instruções. Isso será importante.

Como escrever seu conteúdo

Para escrever um conteúdo sólido, você precisa ter um domínio firme sobre a motivação do pesquisador. O que uma pessoa tentaria ganhar pesquisando o tópico sobre o qual você escolheu escrever? Geralmente, sua motivação se alinha com uma das três intenções:

• Intenção de navegação: o pesquisador está interessado em entender onde algum lugar está localizado ou o endereço de um site específico. Por exemplo, “localizações de Oakland Arby”. Essas pessoas estão procurando um endereço. Ou se alguém pesquisar “Brafton”, está procurando a URL do nosso site.
• Intenção informativa: o pesquisador deseja saber mais sobre um tópico específico. Seu interesse comercial é ambíguo; eles podem ou não ter interesse em adquirir um produto ou serviço. Em grande parte, eles estão interessados ​​em aprender nesta fase.
• Intenção comercial: o Searcher está comprando produtos ou serviços e provavelmente comparando fornecedores. É mais provável que esse pesquisador forneça valor comercial, caso chegue ao seu site.

Depois de categorizar seu tópico em um dos três grupos acima, você precisa escrever um conteúdo que satisfaça a intenção do pesquisador.

Por exemplo, se você determinou que seu tópico tem intenção comercial, seu conteúdo precisará apresentar frases de chamariz claras, benefícios do produto / serviço e links para estudos de caso / depoimentos. Seu visitante está tentando tomar uma decisão; ajude-os a certificar-se de que a decisão é você.

Para o nosso exemplo de “Escrevendo conteúdo para SEO”, podemos dizer com segurança que este é um tipo de consulta de intenção informativa. Os pesquisadores procurarão um guia sobre como atingir uma meta.

Agora que compreendemos a mentalidade de nosso pesquisador, precisamos satisfazer suficientemente suas perguntas.

O que incluir em seu conteúdo

Precisamos conversar um pouco sobre a profundidade do conteúdo. O Google deseja exibir conteúdo que satisfaça totalmente o interesse do usuário. Uma grande parte disso será como você posicionará seu conteúdo com base em sua compreensão da intenção do pesquisador. No entanto, você também precisa saber sobre quais conceitos escrever.

Você precisa fazer um trabalho melhor para cobrir os conceitos em que as pessoas estão interessadas do que a concorrência. Você pode fazer isso de duas maneiras:

1. Manualmente (da maneira mais difícil): Pesquise sua palavra-chave e leia os artigos que aparecem na primeira página. Tente sentir os conceitos que eles cobrem e identifique os conceitos que não foram cobertos (lacunas).

Identifique quais conceitos são antes do mínimo absoluto (sobre o que você precisa escrever para colocar o pé na porta).

2. Com uma ferramenta (a maneira mais fácil): MarketMuse desenvolveu um produto que avalia o cenário competitivo para um tópico de palavra-chave e fornece um plano sobre os conceitos que seus concorrentes estão cobrindo em seus artigos, bem como lacunas. Ele também produzirá uma contagem média de palavras de conteúdo para dar uma ideia de quão detalhadamente você precisará ir.

Vemos que a média de artigos classificados como “Escrevendo conteúdo para SEO” é de quase 3.800 palavras. Ufa. As pessoas têm muito a dizer sobre este assunto. Também vemos que alguns dos conceitos essenciais (entre muitos outros) incluem:

• Conteúdo extenso.
• Tags de título.
• Densidade de palavras-chave.
• Escritor de conteúdo de SEO.

Se quisermos classificar em qualquer lugar significativo para este tópico, precisaremos escrever um artigo incrível que cubra uma infinidade de conceitos.

Otimize na página

Embora a profundidade do conteúdo e a pesquisa semântica dominem o dia, ainda existem questões técnicas que o Google leva em consideração ao classificar uma página. Você precisa se certificar de que sua página está sendo indexada, a tag de título inclui a palavra-chave que você está alvejando e o conteúdo está devidamente formatado e rastreável.

Use o Moz On-page Grader para certificar-se de que cobriu todas as suas bases. Agora é hora de avaliar o desempenho do seu conteúdo. Vamos mergulhar em algumas análises do Search Console.

Avalie o desempenho

Dê uma olhada em seus relatórios de visibilidade de pesquisa no Search Console. Vá para Search Traffic → Search Analytics, clique em Pages e filtre pelo URL que você criou.

Observe quantas vezes seu conteúdo está aparecendo nos resultados de pesquisa (impressões) e com que frequência está recebendo cliques, juntamente com a posição média.

Como você fez?

Você deve avaliar o desempenho do seu trabalho com base na quantidade de interesse de pesquisa que ele gera. Isso gera muitas impressões? Os pesquisadores estão clicando em seu artigo? O que eles fazem depois que chegam à sua página?

Em resumo, o Google o recompensará por escrever o melhor conteúdo que satisfaça a intenção de alguém que está pesquisando uma determinada palavra-chave. É sua função avaliar quais palavras-chave são de interesse, se você pode ou não classificá-las de forma realista, e quais tópicos cobrir para satisfazer a intenção do pesquisador.

É assim que você faz com que o Google ame você.