Como promover um aplicativo com publicidade PPC

O número cada vez maior de aplicativos móveis hoje no mercado tornou difícil para os anunciantes destacar seus aplicativos e aumentar os downloads. De acordo com um “big sorry” dados do Google, cerca de 60% dos aplicativos nunca foram baixados, tornando-se um desperdício de potencial em cada loja. Uma maneira eficaz de aumentar a visibilidade do seu aplicativo móvel e gerar downloads em todo o mundo é promovê-lo por meio do marketing Pay Per Click (PPC). É importante saber que Facebook, Google Play, YouTube, AdMob e Pesquisa do Google têm mais de um bilhão de usuários em todo o mundo. Você pode alcançar seu público independentemente do nicho do seu aplicativo.

Neste artigo, analisaremos detalhadamente as cinco maneiras de promover um aplicativo com publicidade PPC.

Crie uma página de destino

O primeiro passo para promover seu aplicativo móvel é criar uma landing page, que também é seu site focado no aplicativo. Este site girará em torno da posição atual do seu aplicativo em seus estágios de desenvolvimento. Uma página de destino servirá como um hub para todas as informações sobre seu aplicativo móvel recém-desenvolvido . Também ajudará a moldar a identidade do seu aplicativo com seu emblema e paleta de cores. Além disso, uma página de destino ajudará a mostrar o objetivo e os recursos principais do seu aplicativo para que todos vejam e tomem nota. Você pode interagir com seus clientes por meio de sua página de destino antes do lançamento do seu aplicativo.

A primeira etapa para criar uma landing page é alinhar a parte final da fase de planejamento estratégico do seu aplicativo com a produção de seus materiais de marca. Feito isso, é essencial que você compre um nome de domínio para sua landing page, que deve refletir o nome do seu aplicativo móvel. Sua página de destino fará com que os visitantes o descubram muito rapidamente e retratem a história do seu aplicativo.

Mais importante ainda, certifique-se de que sua página de destino seja responsiva a dispositivos móveis para que os usuários que verificam em dispositivos móveis possam clicar instantaneamente e visitar a página de download do aplicativo. Dessa forma, você pode ter a mesma estratégia de divulgação para visitantes de dispositivos móveis e computadores.

Usar recursos visuais

Uma imagem pode dizer mais que mil palavras. Quando se trata de marketing, os seres humanos estão preparados para processar recursos visuais muito mais rápido do que podem ler texto. Um aumento no Instagram e no marketing de vídeo é a prova do crescimento do meio visual de comunicação. Os conteúdos visuais são mais envolventes e, assim, obtêm mais curtidas, compartilhamentos e cliques.

Além disso, os vídeos são mais fáceis de assistir em dispositivos com formatos pequenos, como dispositivos móveis. Além disso, as histórias visuais em sua página de destino podem ajudar a promover seu aplicativo para dispositivos móveis, pois podem ser compartilhadas facilmente. Como profissional de marketing, o reconhecimento da marca pode ser uma coisa difícil de alcançar quando se trabalha em um mercado competitivo. Portanto, use o conteúdo visual para acelerar o reconhecimento da sua marca até a altura que você deseja alcançar.

Criar vídeos explicativos para páginas de destino sobre seu aplicativo móvel é bastante simples com ferramentas que podem ajudá-lo a fazer isso .

Teste A/B

O teste A/B, geralmente chamado de teste de bucket, é um método de testar qual versão da página de destino ou anúncio se sai melhor durante uma campanha de marketing. Ao realizar um teste A/B, você precisará fazer um pequeno ajuste que envolve alterar uma fase da sua campanha e executar as duas variantes para coletar informações vitais sobre o desempenho. A necessidade de um teste A/B durante o marketing é aproveitar a mudança que teve melhor desempenho.

Por exemplo, quando você escreve duas frases diferentes em seu Call To Action (CTA) em sua landing page, você pode decidir executar as duas simultaneamente e ver qual delas tem uma melhor taxa de conversão. O teste de balde fornece dados melhores para respaldar suas decisões durante uma campanha de marketing. É altamente necessário que você faça mais testes para ajudar a moldar suas estratégias de marketing. Alguns exemplos das áreas que você precisa testar em sua campanha são Títulos, Gráficos, botão e texto de CTA, Imagens, Descrição do produto, Texto do anúncio e Subtítulos.

Para realizar um teste A/B para sua campanha, você precisa saber qual elemento da campanha deseja testar, procurando páginas de destino ou anúncios com desempenho insatisfatório. Em segundo lugar, você precisa criar duas variantes desse mesmo elemento que está com baixo desempenho. Em terceiro lugar, configure uma linha do tempo para o seu teste e execute-o. Por fim, verifique seus resultados e aplique as alterações.

A realização de um teste A/B melhorará seu ROI, o desempenho da campanha e aumentará sua certeza em todas as estratégias de marketing que você possui.

Medir o desempenho do anúncio

Depois de executar sua campanha de PPC por um tempo, é necessário medir seu impacto nos downloads e no uso do seu aplicativo. Há uma grande variedade de ferramentas que você pode usar para medir isso.

Por exemplo, você pode usar a taxa de cliques para medir sua campanha de PPC apenas dividindo o número de visitantes que clicaram em seu anúncio pelo número de pessoas que o veem. Outra métrica a ser usada é o custo por conversão (CPC), que é muito importante para determinar quanto você precisa gastar em seu anúncio. É uma bandeira vermelha se o custo de sua campanha for maior do que o que você ganha com um novo lead e não for bom para o orçamento da campanha.

Outra métrica é a parcela de impressões de pesquisa. A parcela de impressões da pesquisa mostra a porcentagem total de vezes que seu anúncio seria exibido em relação ao número real de vezes que ele foi exibido. A taxa de conversão pode ser usada para medir o desempenho do seu anúncio. Muitas vezes, é referido como o número de vezes que um visitante clicou em seu anúncio e demonstrou a vontade de usar seus serviços dentro de uma janela de tempo. Você também pode usar mapas de calor e repetições de sessão para ver o que os usuários estão fazendo em sua página de destino e melhorar sua otimização.

Nutrir e remarketing

Se você está capturando e-mails de visitantes de sua página de destino , é muito importante nutri-los por meio de e-mail marketing. Enviar a eles e-mails sobre suas ofertas e o que eles podem se beneficiar usando seu aplicativo móvel é uma boa maneira de começar. Você também pode usar o remarketing para alcançar seus visitantes. As taxas de conversão de remarketing podem ajudar a aumentar suas impressões ao longo do tempo. Isso porque dá às pessoas um bom lembrete para concluir o que começaram em seu site; ao mesmo tempo, reforçando a percepção do seu aplicativo móvel toda vez que eles o virem.

Palavras finais

Se você tem um aplicativo móvel, usar o método Pay Per Click é uma ótima maneira de promovê-lo e gerar mais downloads. Isso ocorre porque é a forma mais fácil de marketing online que existe. Apesar de ser fácil, se feito de forma errada, a conscientização do seu aplicativo móvel pode não atingir as alturas necessárias. Portanto, este artigo enfatizou como fazê-lo imediatamente. Siga esses métodos e aumente o reconhecimento do seu aplicativo móvel.