Como o TikTok está afetando o futuro do vídeo

Quer você seja um fã do TikTok ou não, não há como negar a maneira como o aplicativo explodiu em popularidade e se espalhou pela cultura pop. E se você já passou algum tempo no aplicativo, provavelmente notou que o conteúdo no TikTok tende a ter um estilo distinto.

Essas tendências podem parecer confinadas ao próprio aplicativo, mas logo podem entrar no mundo da produção a longo prazo. Afinal, esta não seria a primeira vez que um aplicativo de vídeo social causou uma impressão duradoura no espaço de vídeo. Caso em questão: Vine.

O Vine, você deve se lembrar, era um aplicativo de vídeo de formato curto (semelhante ao TikTok) que teve seu tempo sob os holofotes de 2012-2016. No Vine, os vídeos tinham seis segundos de duração - um período de tempo extremamente curto que, de alguma forma, conseguiu oferecer oportunidades aparentemente ilimitadas para os criadores de conteúdo.

O Vine fechou anos atrás, mas seu impacto ainda pode ser sentido hoje. Por volta da ascensão do Vine, vídeos curtos de seis segundos começaram a aparecer em todos os lugares. Hoje, muitas plataformas de anúncios oferecem opções de seis segundos, e os profissionais de marketing tiveram que aprender a acompanhar , estreitando sua narrativa para caber no limite de seis segundos.

Portanto, embora o TikTok ainda esteja aproveitando seu tempo sob os holofotes, é provável que a plataforma já esteja começando a deixar seu legado no espaço do vídeo. Dito isso, aqui estão cinco tendências inspiradas no TikTok que acreditamos ter o poder de moldar o futuro do vídeo e da produção.

1. Priorizando o conteúdo de formato curto em relação ao conteúdo de formato longo.

Embora os vídeos do TikTok não se limitem a seis segundos como o Vine, o aplicativo ainda é feito para conteúdo curto. Os vídeos individuais no TikTok podem ter até quinze segundos de duração e podem ser agrupados em um total de até sessenta segundos de conteúdo em uma postagem individual.

O conteúdo de formato curto já é popular no mundo da produção por muitos motivos, incluindo a diminuição da capacidade de atenção dos consumidores e a tolerância mais baixa para conteúdo com muitos anúncios. O TikTok provavelmente perpetuará essa mudança, como o Vine fez, ao provar o valor do conteúdo resumido.

O TikTok deixa claro que o conteúdo de formato curto é poderoso. Quando usado corretamente, ele tem a capacidade de entreter, provocar emoção, contar uma história e transmitir informações complexas, mesmo dentro de um período de tempo limitado.

Mostrar o que é possível em um período de 60 segundos ou menos também aumenta o nível de conteúdo de vídeo de marca. Se uma postagem do TikTok for divertida ou inteligente o suficiente para angariar milhões de visualizações de usuários ávidos por conteúdo, as marcas devem ser capazes de realizar feitos semelhantes com seu próprio conteúdo.

2. Favorecer conteúdo rápido e que prenda a atenção.

Se você nunca assistiu a um vídeo do TikTok, pode se surpreender com o quão rápido o conteúdo parece. Isso tem a ver com mais do que apenas o curto período de tempo; Os criadores de conteúdo do TikTok geralmente pulam rapidamente de um clipe para o próximo, usando transições ou texto na tela para ajudar a unir os clipes de forma coesa.

Muitas dessas mudanças de clipe também brincam com o passar do tempo (como este vídeo ). Em vídeos que usam essa abordagem, os espectadores veem os clipes agrupados em tempo real, enquanto a pessoa que filma passou por um processo muito mais árduo nos bastidores, configurando os clipes para que pareçam fluir naturalmente.

O resultado para o futuro da produção? Crescente demanda por conteúdo rápido e atraente.

3. Tornar o texto na tela mais do que uma reflexão tardia.

No Tiktok, o texto na tela é crucial. Em muitos vídeos, não há diálogo algum. Em vez disso, o som será adicionado durante a edição na forma de um clipe de áudio popular ou um trecho de uma música. A substituição do diálogo, assumindo o fardo de levar a história, costuma ser o texto na tela.

Muitos criadores de TikTok ficarão no meio de suas telas durante a filmagem, apontando para diferentes pontos ao redor deles, onde adicionarão texto na tela mais tarde, enquanto editam. O produto final (depois que o texto na tela é inserido durante a edição) mostra a pessoa apontando para diferentes caixas de texto conforme elas surgem na tela, eliminando a necessidade de qualquer explicação narrativa. (Veja como fica aqui .)

No mundo da produção de hoje, o texto na tela às vezes é visto como algo posterior. Geralmente é a legenda direta do áudio do vídeo ou é usado para destacar pontos importantes feitos na narração.

Embora os últimos anos de consumo digital tenham enfatizado a necessidade de os vídeos fazerem sentido sem áudio (já que muitas plataformas silenciam automaticamente o conteúdo), muitos vídeos ainda apresentam uma narração para aqueles que optam por reproduzir o conteúdo com som ativado.

No TikTok, esse conceito é invertido. O texto na tela é a narrativa, e habilitar o áudio apenas adiciona música de fundo para aprimorar a experiência geral. Espere ver mais dessa ênfase no texto na tela contendo uma narrativa nos próximos meses e anos.

4. Enfatizando o papel do som.

Apesar do uso de texto na tela, o som é extremamente importante no TikTok. Embora os vídeos que enfatizam o texto na tela possam usar o som como um aprimoramento final, muitos outros tipos de vídeos dependem quase inteiramente da sobreposição do clipe de áudio.

Um tipo popular de vídeo TikTok envolve sincronização labial com o áudio de outra pessoa, tornando especialmente importante que os espectadores possam ouvir o diálogo. Com o som desligado, os vídeos não farão nenhum sentido. É por esse motivo que muitos artigos escritos para iniciantes no TikTok enfatizam a necessidade de interagir com o aplicativo com o volume ligado. A experiência é completamente diferente com o som silenciado.

Outra tendência é que certos tipos de vídeos (geralmente desafios do TikTok) sejam ajustados para uma música ou batida específica. Para esses vídeos, muitas vezes você pode antecipar o que está prestes a ver apenas ouvindo um ou dois segundos do áudio. Novamente, o som é importante, embora aqui não acrescente necessariamente nada específico para a interpretação do conceito. Para esses vídeos, ao invés de transmitir a história, o som unifica vídeos que seguem a mesma tendência, identificando-os como parte de um conceito mais amplo do TikTok.

5. Permitir que todos se expressem por meio do vídeo.

Finalmente, o TikTok é uma ótima maneira de convencer os céticos de que a produção de vídeo é para todos. Existem duas lições principais aqui.

A primeira lição é que muitos usuários do TikTok estão aprendendo o básico do que torna um vídeo excelente apenas por se envolver com o aplicativo. Pessoas que passam uma quantidade significativa de tempo criando vídeos TikTok estão aprendendo como melhorar a qualidade de seus clipes, como pensar criativamente sobre o processo de produção, como ter ideias interessantes e como adicionar um toque criativo durante o processo de edição.

Essas são habilidades que serão úteis nos próximos anos, à medida que as habilidades de produção de vídeo se tornam mais essenciais para uma variedade de planos de carreira - e até mesmo apenas para a vida cotidiana.

Uma segunda lição é que mais pessoas estão aprendendo que têm o que é preciso para criar um ótimo conteúdo. O que antes poderia ser visto como uma indústria atormentada por gatekeeping está agora sendo adotada por todos - todas as idades, todos os níveis de habilidade e todas as perspectivas.

O que isso significa para os consumidores? Provavelmente significa que veremos uma maior diversidade de conteúdo e mais pessoas se verão representadas pelos clipes que encontrarem online. À medida que mais pessoas se envolvem no processo de criação, mais da população de espectadores sentirá que pode se relacionar com o que vê online. Mal podemos esperar para ver aonde isso nos levará!