Como criar conteúdo incrível em 5 etapas fáceis [infográfico]

Sem querer me gabar muito, mas nós da Brafton sabemos uma ou duas coisas sobre a criação de conteúdo incrível. Na verdade, arriscaria dizer que sabemos pelo menos cinco coisas a respeito.

Ok, sabemos mais, mas condensamos todo o mundo do marketing de conteúdo em cinco etapas fáceis para você.

Recentemente, conversei com dois membros da própria equipe de marketing de Brafton, o diretor de estratégia de marketing digital Jeff Baker e a gerente criativa Lauren Fox. Tivemos uma conversa esclarecedora e profunda sobre o que, exatamente, constitui uma ótima estratégia de marketing de conteúdo.

Dica de profissional: sempre consulte seus dados. Sempre.

1. Identifique seu público e desenvolva personas

“Você não pode começar a escrever nada antes de saber para quem está escrevendo”, disse Jeff. Eu acreditaria em sua palavra; Jeff escreveu literalmente o (e) livro sobre o assunto.

Personas ocupam o centro de seu conteúdo, direcionando o que você escreve e como você o escreve. São, em suma, uma identidade que sintetiza seu público, caracterizando seus interesses e pontos de dor.

Você não pode começar a escrever nada antes de saber para quem está escrevendo.

A chave para criar personas eficazes - e um tema que você verá em todo o mundo do marketing de conteúdo - é usar dados para definir seu público . Você precisa identificar pontos em comum que segmentam seus leitores em diferentes categorias segmentáveis.

Para começar, examine sua plataforma de análise da web e responda às seguintes perguntas:

• Quais características demográficas (idade, sexo, localização, etc.) você vê com mais frequência?
• Quais de suas postagens são lidas com mais frequência? O que eles têm em comum?
• Qual de suas postagens é lida com menos frequência? Em quais informações esses artigos se concentram e quais assuntos eles evitam?

Além de sua análise da web, consulte seus perfis de mídia social para obter orientação adicional.

“Se você está procurando por postagens que consigam um bom engajamento, use suas plataformas analíticas integradas”, aconselhou Lauren. “Você também pode acessar o perfil de um usuário específico para obter mais informações.”

2. Idealize e planeje seu conteúdo

Assim como sua revisão analítica ajuda a definir suas personas, ela também deve ditar o conteúdo que você escreve.

Você desejará ter como alvo os assuntos que recebem o maior engajamento - seu público está dizendo o que deseja com base em cliques, compartilhamentos e downloads, então por que ignorar essas informações?

Lembre-se de que as métricas do seu site às vezes apontam para tópicos que você menos espera. Isso certamente aconteceu conosco.

“Esperávamos escrever conteúdo no topo do funil, mas é o nosso material no funil intermediário que é compartilhado de forma mais consistente”, disse Jeff.

Arquive suposições de seu público e escolha tópicos de conteúdo com base no que funciona bem.

3. Mapeie e crie seu conteúdo

Depois de escolher um tópico, esboce seu conteúdo estrategicamente de cima para baixo.

Comece com seu título e escolha algo que atraia seu público e indique as informações que encontrarão em seu conteúdo. Pessoalmente, gosto de usar o Headline Analyzer para revisar a força dos meus títulos. Vou me referir a essa ferramenta várias vezes ao criar conteúdo, pois às vezes minha pesquisa subsequente altera a direção da peça.

Em seguida, identifique os termos-chave relacionados ao seu tópico. Você deseja palavras ou frases que seu público está pesquisando e que podem ser classificadas facilmente.

Além disso, revise o que outras pessoas escreveram sobre o assunto. No marketing de conteúdo, a profundidade costuma ser esquecida. O Google deseja retornar o artigo que fornece a resposta mais completa , por isso é importante analisar o conteúdo que já existe e tentar melhorá-lo.

Para esta tarefa específica, Jeff e Lauren são fãs do MarketMuse , uma plataforma que analisa os principais resultados da pesquisa e aponta para informações comuns e diferentes dentro deles. MarketMuse também identifica lacunas no conteúdo, dizendo exatamente o que incluir.

Por fim, analise artigos que você já publicou e procure oportunidades de criar mais conteúdo sobre o mesmo assunto. Como transformar uma postagem de blog em um e-book e lançá-lo por e-mail, ou criar um infográfico que destaca as principais dicas do mesmo blog e compartilhamento nas redes sociais.

Por exemplo, nós da Brafton estamos atualmente criando vídeos para acompanhar algumas de nossas peças de melhor desempenho - essencialmente, relançando conteúdo com recursos adicionais.

4. Promova e distribua

Existem três maneiras principais de apresentar seu conteúdo ao público:

1. Seu blog e perfis sociais. Publique seu conteúdo aqui primeiro e atraia seus leitores mais regulares.
2. Seu boletim informativo por e-mail. Comece a promover seu conteúdo em outro lugar para melhorar a visibilidade. Acompanhe quando seus e-mails recebem mais engajamento e agende seu boletim informativo de acordo.
3. Tráfego orgânico. Ao concluir a pesquisa preventiva de público-chave e palavras-chave, você não apenas garante que o conteúdo que criou seja relevante, mas também define a base para o tráfego de pesquisa sustentado. Dessa forma, seu conteúdo não fica estagnado, mas continua atraindo usuários por meio da pesquisa.

Você também deve fazer o remarketing de ativos individuais para aumentar o conhecimento da marca de vez em quando. Em alguns casos, você pode usar a resposta do seu público ao conteúdo de remarketing para direcionar campanhas adicionais.

Por exemplo, se você enviar um ativo específico para os assinantes do boletim informativo, crie uma campanha de gotejamento relacionada e direcione as pessoas que inicialmente expressaram interesse.

5. Acompanhe os resultados e ajuste sua estratégia

Lembra que eu disse antes que a informação era um tema constante no marketing de conteúdo?

Eu quis dizer isso.

Depois que seu conteúdo estiver no ar, você precisa revisar seus dados constantemente e usar suas descobertas para influenciar ainda mais sua estratégia. Revise o Google Analytics - ou a plataforma de sua escolha - no mínimo trimestralmente. Analise quais tópicos e recursos têm maior repercussão em seu público.

Depois de ver uma peça tendo um desempenho notavelmente bom, você pode:

• Crie mais conteúdo como esse, ou
• Desenvolva ainda mais o tópico, atualizando e liberando novamente o ativo ou adicionando novos.

Nossa análise mostra que o público de Brafton quer conteúdo altamente especializado, baseado em resultados e dados. Então, em vez de escrever listas e peças de dicas e truques - o que pensamos que estaríamos escrevendo inicialmente - nos concentramos em tópicos como frequência de anúncios no Facebook e duração da sessão .

Você nos mostrou o que gosta e nosso objetivo é entregar. Seu conteúdo precisa seguir a mesma abordagem.

Lembre-se de que os dados sempre devem influenciar sua estratégia de marketing, não o contrário. Se o seu público mudar de interesse para um novo tópico, ajuste suas postagens de acordo. Da mesma forma, atualize ou revise suas personas se o número de leitores mudar.

O marketing de conteúdo é um processo contínuo, com cada informação influenciando seu próximo movimento.