Como fazer com que sua empresa seja listada no Bing! (o caminho certo)

Como fazer com que sua empresa seja listada no Bing! (o caminho certo)

A pesquisa é onde está acontecendo para empresas emergentes em todo o mundo. O tráfego do Search Engine é um dos maiores segmentos de marketing do mundo, tornando o SEO uma das estratégias mais importantes para o crescimento moderno dos negócios online.

O motor de busca Bing da Microsoft não é o maior - vindo em segundo lugar para o sempre dominante Google - mas mais de 10 anos após seu lançamento, o Bing está começando a decolar como um fator relevante para o crescimento da marca. Então, veja como ser listado no Bing.

Colocar seu site no Bing é fácil e direto. Os rastreadores da Web da Microsoft são projetados para descobrir e rastrear sites automaticamente, mas existem algumas etapas importantes para garantir que sua empresa seja otimizada para o crescimento. Com mais de 1 bilhão de visitas mensais e um aumento na receita de 14% A / A somente em 2019, o mecanismo de pesquisa está apresentando um crescimento contínuo, o que o torna um importante caminho extra para o inbound marketing.

Os profissionais de marketing se perguntam "como faço para colocar meu negócio no Bing?" pode ficar tranquilo sabendo que é super simples. Provavelmente, você não terá que fazer nada. Mas para obter melhores resultados e melhor crescimento da receita a longo prazo, você vai querer ter certeza de que o SEO do seu site está configurado corretamente!

Como ser listado no Bing de maneira fácil: não faça nada

Você não precisa fazer nada.

Assim como o Google e outros mecanismos de pesquisa comuns, o Bing da Microsoft usa um “bot” de rastreamento da web para ir de link a link e domínio a domínio para encontrar novas páginas e novos sites. Ao rastrear a web, o Bingbot pode descobrir seu site naturalmente, rastrear / renderizar cada página e, em seguida, decidir se e onde incluí-la no índice de pesquisa.

O rastreador da web Bingbot - às vezes chamado de indexador “spider” - usa um algoritmo para pular de uma página para outra (usando links) e então determina quais sites indexar e com que frequência rastreá-los.

Este bot rastreia bilhões de sites todos os dias - sem modificá-los ou prejudicá-los - e, à medida que avança, descobrirá sites e empresas automaticamente, tudo sem a necessidade de ser solicitado.

Portanto, para ser listado no Bing, você realmente não precisa fazer nada. Mas existem maneiras de otimizar seu site para uma indexação melhor e mais confiável e para melhorar o tráfego de SEO. À medida que avançam, os bots do mecanismo de pesquisa e os algoritmos de indexação irão classificar as páginas e identificar o conteúdo duplicado, conteúdo de baixo valor ou URLs irrelevantes e mantê-los fora do índice. Links valiosos serão adicionados ao índice para que possam aparecer nos resultados da pesquisa.

Se você deseja saber como colocar sua empresa no Bing exatamente da maneira que deseja - existem algumas etapas que você pode seguir ...

Otimização de indexação

O Bingbot usa o sistema de renderização Microsoft Edge (com Chromium), então as empresas que desejam saber como ser listadas no Bing devem garantir que seus sites sejam renderizados corretamente neste e em outros navegadores.

Ao usar um mecanismo baseado em Chromium, o algoritmo do mecanismo de busca do Bing usa basicamente o mesmo processo de renderização do Google - mas isso não significa que eles lidam com a indexação da mesma forma. Mesmo que ambos usem muitos dos mesmos sinais.

Otimizar e controlar a indexação no Bing envolve alguns recursos importantes e importantes de SEO:

• Sitemaps
• Arquivos Robots.txt
• Comandos de robô HTML
• Rastreabilidade em geral

Cada um desses elementos é uma parte (geralmente) padrão de um site e pode controlar fundamentalmente a indexação em mecanismos de pesquisa - incluindo Google e Bing.

Os Sitemaps são uma forma de ajudar os bots de indexação a encontrar todas as páginas importantes do seu site. Um mapa do site é apenas um arquivo (geralmente não visível para as pessoas, mas visível para bots) carregado no site e que é uma lista de todos os URLs públicos. Um bot de indexação pode ir de URL em URL e indexar cada página facilmente, praticamente todas de uma vez. A Microsoft fornece instruções sobre como colocar sua empresa no Bing usando um mapa do site.

Muitas plataformas de construção de sites e sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) fornecerão opções para a criação de um mapa do site. Então, com o mapa criado, há algumas maneiras de enviá-lo:

• Ao anunciar o sitemap em seu arquivo robots.txt usando uma diretiva Sitemap: (por exemplo: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Fazendo ping do Bing usando uma solicitação HTTP
• Em uma conta do Bing Webmaster Tools, diretamente do widget Sitemap no painel do seu site ou usando o recurso completo de Sitemaps.

O arquivo robots.txt pode ajudar a controlar quais diretórios e arquivos em seu servidor da web um mecanismo de pesquisa tem permissão para visitar. Desta forma, as empresas podem amplamente excluir certos diretórios de ser rastreado - dando permissão a Bingbot para rastreamento diretórios / categorias / páginas que eles querem ser rastreados e indexados.

Para colocar sua empresa no Bing corretamente - enquanto controlam as páginas que você não deseja que sejam indexadas - os proprietários de empresas podem configurar seu robots.txt nas Ferramentas do Google para webmasters. A conta das Ferramentas do Google para webmasters também oferece uma ferramenta de teste de robots.txt para garantir que o arquivo esteja configurado corretamente.

Esse arquivo robots.txt deve ser colocado na raiz do domínio do site - para que os rastreadores da web possam encontrá-lo de forma rápida e fácil.

Finalmente, existem meta tags de robôs - que podem ser colocadas no HTML de URLs de páginas individuais (o Google realmente aconselha o uso delas em vez dos comandos do arquivo robots.txt). O Bing suporta e obedece a esses comandos, que podem ser implementados da mesma forma para o Google - o que significa que se o seu site já tiver esses comandos para o Google SEO, você não precisará alterar nada.

Você pode substituir o nome genérico = ”robôs” por nome = ”bingbot” ou nome = ”msnbot” para limitar a metatag para se aplicar apenas à indexação do Bing.

Esses comandos incluem:

• <meta name = ”robôs” content = ”noindex”>
• <meta name = ”robôs” content = ”nofollow”>
• <meta name = ”robôs” content = ”noarchive”>
• <meta nome = ”robôs” conteúdo = ”nocache”>
• <meta name = ”robôs” content = ”noodp”>
• <meta name = ”robôs” content = ”nosnippet”>
• <meta name = ”robôs” content = ”max-snippet: [número]”>
• <meta name = ”robôs” content = ”max-image-preview: [value]”>
• <meta name = ”robôs” content = ”max-video-preview: [number]”>

E para controlar como sua empresa é listada no Bing (ou quais páginas não são listadas), você pode combinar estes comandos: como por exemplo:

• <meta name = ”robôs” content = ”noindex, nofollow”>.

Para controlar com precisão como o seu site aparece nos resultados de pesquisa do Microsoft Bing, você pode usar essas ferramentas para indicar quais URLs / páginas você deseja e não deseja indexar. Seu algoritmo também presta atenção aos elementos do site, como barras de navegação, estrutura do site, sitemaps e muito mais, para determinar quais páginas são valiosas o suficiente para serem indexadas. Portanto, compreender esses elementos o ajudará a entender como seu site aparece nos resultados de pesquisa.

Caso contrário, as empresas terão que se certificar de que seu site pode ser visualizado e processado pelos spiders de indexação do Bing. Certifique-se de que os elementos na página (como conteúdo JavaScript e Flash) carreguem corretamente e possam ser renderizados em plataformas de desktop e móveis.

Ao contrário do Google, o Bing pode renderizar e entender o conteúdo em Flash, mas garantir que os recursos do site, como scripts, arquivos CSS, conteúdo multimídia e elementos de experiência do usuário carreguem corretamente, é crucial para garantir que seu site seja indexado corretamente. Verifique verificando suas páginas na ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis ou na ferramenta de inspeção de URL.

Como entrar nos resultados do Bing Shopping

O Bing oferece um canal separado para resultados de “compras”, onde varejistas online podem mostrar seus produtos em um canal de resultados de pesquisa centralizado em comércio eletrônico.

A guia Bing Shopping é diferente dos resultados da pesquisa regular porque mostra especificamente os resultados da pesquisa do produto - incluindo detalhes extras como informações do produto, preços, classificações do produto, etc. Esta é uma grande oportunidade para os varejistas de produtos. A CTR média de anúncios do Bing é cerca de 50% mais alta que a do Google e, com médias de custo por clique mais baixas em quase todos os setores, colocar seu negócio no Bing agora é mais importante do que nunca!

Os resultados das compras agora são uma parte crucial das estratégias de crescimento do comércio eletrônico.

Além disso, os resultados de compras do Bing estão disponíveis apenas por meio do Microsoft Ads por meio de “Campanhas de compras” e devem ser configurados usando uma conta do Microsoft Merchant Center que inclui catálogos de produtos e especificações de produtos importados. As empresas precisam importar essas informações para sua conta, para criar um “catálogo”, mas esses detalhes são importantes, pois são essenciais para reduzir as barreiras à conversão e para melhorar o CTR e a taxa de conversão.

Para começar uma campanha do Bing Shopping, siga estas etapas:

1. Reivindique seu domínio nas Ferramentas do Google para webmasters
2. Crie sua loja no Bing Merchant Center
3. Carregue seu catálogo de produtos. Siga as instruções para isso com a ajuda da Microsoft.
   • Navegue até Ferramentas > Microsoft Merchant Center .
   • Selecione a loja para a qual deseja fazer upload.
   • Clique na guia Gerenciamento de Catálogo e depois em “Criar Novo Catálogo”
   • Envie seu arquivo de feed. O arquivo de feed deve ser texto simples delimitado por tabulação com extensões: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Eles só suportam arquivos XML se for um arquivo XML formatado do Google existente.
4. Em seguida, vá para sua conta do Microsoft Advertising, navegue até Todas as campanhas , selecione “Campanhas” e clique no botão criar campanha para criar uma “Campanha do Shopping”.

Além disso, há uma maneira simples de colocar os produtos da sua empresa no Bing, se você já estiver usando o Google: empresas que usam o Google e o Bing SEM podem importar campanhas diretamente do Google Ads! No Microsoft Merchant Center, primeiro certifique-se de ter uma campanha do Shopping configurada - usando as etapas acima.

Para fazer isso, vá para o topo da página, clique em “Importar campanhas” e depois clique em “Importar do Google Ads” (ou no menu no topo da página, clique em “Importar” e depois clique em “Importar do Google Publicidades"). Em seguida, siga as etapas para fazer login em sua conta do Google Ads, selecione as campanhas desejadas e selecione “Escolher opções de importação”. Por fim: clique em “Importar” ou “agendar”.

Mas lembre-se de que o Bing Shopping funciona usando sua plataforma de publicidade e, portanto, faz parte de seu modelo de marketing pay-per-click.

Colocando sua empresa no Bing's Places (e Bing Maps)

O canal Places for Business do Bing é equivalente ao My Business do Google - uma forma de construir a presença online central de uma empresa, ao mesmo tempo que fornece etapas para reivindicar uma localização física nos mapas do Bing.

Os proprietários de empresas podem anunciar seus negócios no Bing Places gratuitamente e ter opções para um ou vários locais.

Veja como colocar sua empresa no Bing's Places:

• Inscreva-se para começar a configurar ou reivindicar sua empresa. Se você já tem uma conta do Google Meu Negócio, pode importar os detalhes dela.
• Reivindique sua empresa se ela já aparecer no Bing Maps.
• Complete sua listagem de perfil com detalhes como fotos, serviços, nossas operações, informações de contato, etc.
• Verifique sua listagem e proteja com opções de segurança.

Para ser listado no Bing, você pode não precisar fazer nada - assim como com o seu site - é possível que a localização da sua empresa já seja conhecida pelo mecanismo de pesquisa e que sua empresa já apareça nos mapas. Mas para controlar e otimizar a presença de seus mapas e como sua empresa aparece para os pesquisadores, você pode reivindicá-la usando o Google Places.

Para reivindicar sua empresa, você pode digitar o número de telefone, nome da empresa ou localização da empresa para descobrir se sua empresa já está listada. Se você não consegue encontrar sua empresa, basta selecionar “novo negócio” e configurar o seu seguindo as instruções.

Para verificar a propriedade, o Bing enviará às empresas um PIN de verificação para seus endereços postais registrados.

Obtenha melhores resultados com o Microsoft Ads

Para aqueles que estão se perguntando como serem listados nos resultados de pesquisa do Bing, existem duas maneiras principais. Resultados de pesquisa orgânica (via indexação / SEO), bem como anúncios pagos .

Esses são anúncios que aparecem na parte superior das páginas de resultados de pesquisa e que se parecem muito com os resultados normais. As empresas oferecem lances em palavras-chave de pesquisa para ter a chance de que sua listagem apareça nas primeiras posições desses resultados - esse estilo de anúncio é chamado de pagamento por clique (PPC).

Os anúncios do Bing valem a pena para as empresas?

Se o crescente mecanismo de pesquisa da Microsoft é importante para você, sim! Os anúncios de pesquisa PPC no Bing representam uma das melhores maneiras de obter tráfego e aumentar a receita, pois colocam sua marca diretamente no topo da página 1, no primeiro lugar! Em 2020, a rede de anúncios de busca do Bing respondia por mais de 10% da participação no mercado global e sua rede se tornou grande o suficiente para trazer à Microsoft mais de US $ 7,6 bilhões por ano. O PPC como modelo de publicidade é um dos tipos de marketing com maior ROI, e os visitantes do site que vêm por meio de pesquisa têm 1,5 vezes mais probabilidade de conversão.

Tanto os anúncios quanto o SEO são boas maneiras de obter melhores resultados por meio da pesquisa do Bing - e, ao trabalharem juntos, eles permitem uma estratégia completa de “Bing SEM” que é o melhor de todos os mundos.

Tal como acontece com os resultados de compras, os anúncios de pesquisa têm de ser criados com uma conta do Microsoft Ads - e, como nesses casos, é possível importar dados de campanhas publicitárias do Google. Caso contrário, as empresas terão que criar campanhas adicionais, configurar páginas de destino, encontrar palavras-chave / palavras-chave negativas do zero - esses elementos são cruciais para obter bons resultados do Bing PPC.

Aqui estão todos os tipos de estilos de anúncio disponíveis especificamente para obter anúncios PPC listados no Bing:

• Anúncios de texto expandidos com um título do anúncio, um texto do anúncio, um “URL de visualização” e o URL final da página de destino de destino. Estes são os estilos de anúncio mais comuns.
• Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa. Eles se parecem com anúncios de texto expandidos, mas são criados e direcionados automaticamente pelo Bing.
• Anúncios de produtos para o Shopping.
• Anúncios de pesquisa responsivos para testes A / B de diferentes elementos de anúncios personalizados.

Ferramentas do Bing para webmasters

Outra maneira de colocar seu site no Bing - e de melhorar a velocidade de indexação é usar a plataforma de Ferramentas do Google para webmasters do Bing.

Mesmo que - como explicado acima - os sites ainda possam ser indexados e descobertos naturalmente para os resultados de pesquisa sem exigir nenhum trabalho do proprietário do site, ainda é possível gerenciar pessoalmente a saúde e o SEO do seu site usando sua plataforma especificamente para webmasters.

O Bing recomenda que as empresas usem a ferramenta de envio de URL para indexar seu conteúdo da web assim que o publicar ou atualizar online. Os webmasters podem enviar URLs ao Bing por meio da API Enviar URL ou podem usar o recurso Enviar URLs na seção Configurar Meu Site nas Ferramentas do Google para webmasters (eles podem enviar até 10.000 por dia). Fazer dessa forma não é recomendado para gerenciamento diário e de longo prazo de um site - mas pode ser uma boa maneira de colocar seu site no Bing durante a configuração inicial, ao lançar um novo negócio ou ao fazer grandes mudanças para o seu site.

Você também pode enviar um mapa do site no console das Ferramentas do Google para webmasters usando o widget “Mapa do site” no Painel de controle ou também no recurso Sitemaps completo.

Usando a API de envio de conteúdo

Por fim, existe a solução de plug-in API que o Bing oferece aos webmasters e desenvolvedores da web como forma de notificar o mecanismo de busca sempre que o conteúdo de um domínio é atualizado ou criado. Isso pode permitir o rastreamento e a indexação quase imediatos do site da sua marca.

Esta é uma estratégia um pouco mais avançada. Saiba mais sobre esse processo por meio dos documentos de ajuda do Bing Webmaster, incluindo sua postagem no blog de 2019 sobre a fácil configuração da API; uma boa maneira de aprender como fazer com que sua empresa seja listada no Bing com mais rapidez . Este processo pode ser feito por:

• Gerando a chave de API por meio das Ferramentas do Google para webmasters
• Integrar a API de solicitação de “envio de URL” em seu site usando JSON ou XML
• Para sites maiores: usando a API de envio de URL em “lote”

Saber mais

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