Oito etapas para lançar uma campanha de link building ultra poderosa

Já podemos ver uma convergência entre profissionais de marketing digital, SEOs e webmasters. Embora todos tenham suas próprias tarefas e responsabilidades, em algum ponto todo o seu trabalho girará, mais ou menos, em torno do conceito de link building. Esse é o assunto sobre o qual falaremos no artigo de hoje.

Embora o link building, junto com o conteúdo, possa ter uma má fama na indústria, ainda é o sinal número um que o Google busca ao decidir classificar um site. Existem inúmeros guias, dicas e artigos sobre as “cinco melhores maneiras de construir links” por aí, mas gostaríamos de nos aprofundar na parte técnica para abordar esse assunto. Queremos ter certeza de que, quando você entrar no processo de construção de links, você o fará da maneira certa, já que todos sabemos o que acontece quando você recebe links ruins e prejudiciais apontando para o seu site.

É crucial que você siga as diretrizes testadas e as táticas de construção de links ao planejar o processo de construção de links. Então, aqui estão eles, 8 etapas para fazer um link building adequado em 2020.

1. Etapa 1. Preparação
   1. Concordar com os conceitos, orçamentos e métricas de relatório
2. Etapa 2. Estratégia
   1. Desenvolva o contexto para sua estratégia de link building
   2. Crie uma estratégia de marketing de conteúdo
3. Etapa 3. Vitórias rápidas
   1. Aproveite as vantagens do Link Building
   2. Praticar Link Building Interno
   3. Transforme menções em links
4. Etapa 4. Conteúdo
   1. Crie conteúdo para influenciadores e clientes existentes
   2. Integrar campanhas online e offline
   3. Crie uma variedade de * tipos de conteúdo *
   4. Crie pesquisas
   5. Iniciar conteúdo gerado pelo usuário
   6. Crie vídeos 'como fazer'
   7. Disponibilize imagens de qualidade sob licença CC
   8. Use as críticas do blog
   9. Reutilizar o conteúdo existente
   10. Considere todas as ideias possíveis
5. Etapa 5. Perspectivas
   1. Priorize perspectivas de links que podem gerar tráfego, bem como benefícios de SEO
   2. Realizar pesquisa de concorrentes
   3. Procure por domínios expirados em seu setor
6. Etapa 6. Rede
   1. Interaja com seus clientes e com os influenciadores
   2. Estabeleça uma mentalidade de RP online
   3. Torne-se um especialista do setor
   4. Ofereça brindes, concursos e ofertas especiais
7. Etapa 7. Promoção
   1. Promova para sua lista de clientes
   2. Promova à sua lista de clientes em potencial
8. Etapa 8. Relatório e análise

Estamos agora em 2020 e os tempos em que você procurava links com o único propósito de ter uma classificação mais elevada nos SERPs já acabaram. Sim, é totalmente normal querer links, compartilhamentos e menções como resultado de algo que vale a pena fazer, algo real que as pessoas descobriram que vale a pena compartilhar. As classificações mais altas nos motores de busca e direcionar o tráfego virão como resultado disso, os algoritmos já são avançados o suficiente para perceber quando as pessoas estão falando sobre você. E quanto mais pessoas estiverem falando sobre você e quanto mais influentes forem, melhores serão os resultados.

Antes de iniciar um processo de link building de sucesso, você precisa primeiro conhecer as regras, as linhas que você não deve cruzar, o que basicamente se traduz em “O que posso fazer para evitar penalidades do Google?”. Quaisquer que sejam seus objetivos para os esforços de link building, você deve seguir as diretrizes para não atirar no próprio pé com suas ações. Vamos dar uma olhada rápida.

Penalidades Manuais

O primeiro tipo de penalidade que você deseja evitar é a penalidade manual do Google. Como o nome sugere, esse tipo de penalidade se refere a ações realizadas por funcionários do Google que visitam pessoalmente seu site, o revisam e penalizam. Você encontrará essa situação se o Google acreditar que você pode ter implantado algumas táticas duvidosas em suas ações de link building. Lidar com este tipo de penalidades dá muito trabalho, mas pode ser feito. Nosso conselho é ficar longe de qualquer tática duvidosa e ler as diretrizes .

Penalidades Algorítmicas

O segundo tipo de penalidades são os algorítmicos. Essas são as penalidades recebidas das atualizações do Penguin ou do Panda e, como o nome sugere, são aplicadas automaticamente ao seu site se o Googlebot detectar um perfil de link não íntegro, conteúdo duplicado nas páginas e outro comportamento obscuro em seu site. O Google está constantemente atualizando os algoritmos para minimizar o envolvimento de revisores humanos.

A maior diferença entre esses dois tipos de avisos é que você não receberá nenhuma mensagem ou e-mail do Google quando seu site for afetado por uma penalidade algorítmica. Você apenas verá sua classificação cair no vazio. Também existem maneiras de se recuperar de uma penalidade do Penguin , mas, novamente, é preciso tempo e esforço, então sugerimos que você evite qualquer ação duvidosa em seu processo de construção de links.

Princípios Orientadores Principais

Antes de entrarmos em ação, vamos rever alguns princípios orientadores aos quais prestaremos atenção ao iniciar o processo de construção de links.

Nunca obtenha links não naturais. Sempre vise a obtenção de links bons, naturais e de alta qualidade.

Vamos examinar um exemplo usando a ferramenta cognitiveSEO para verificar as consequências de um perfil de backlink. Lembre-se que esta não é uma daquelas ferramentas de link building que garantem 10 links de alta qualidade em um dia. O que a ferramenta cognitiveSEO faz é classificar automaticamente os links que você já obteve em três categorias distintas: link não natural / link de chapéu preto (aqueles que atrairão a ira do Google), link suspeito (aqueles que podem levantar algumas bandeiras) e link OK / link de chapéu branco (os bons).

Acima, você tem um perfil de link um tanto bom. A grande maioria dos links (87%) são impressionantes, mas ainda assim, existem alguns ruins. O que se obtém com este perfil de link é o fato de que, se você tiver tantos links bons, poderá se safar com alguns links duvidosos. Se você se encontrar na situação acima, com muitos links bons, não se preocupe com aqueles cinza / suspeitos (embora você deva verificar cada um deles para ter certeza de que não são realmente antinaturais). Você ainda deve se livrar dos links não naturais, pois eles podem trazer penalidades, não importa a porcentagem de links não naturais que você tenha.

Agora, o exemplo acima é o que você não quer ver depois de fazer algum link building. Nesta situação, todos os seus esforços foram em vão e você apenas se deu muito trabalho para remover os links que ganhou. Você deve prestar muita atenção aos links não naturais, especialmente nos estágios iniciais, quando você tem poucos links gerais.

Sempre olhe primeiro para o valor da “Marca”. O valor do ranking é um subproduto quando você fala sobre a aquisição de um link! Não faça links de texto âncora “ricos”!

O que sugerimos ao iniciar uma campanha de link building é focar mais nos termos da marca e não nos termos comerciais.

Mesmo se você quiser classificar para essa palavra-chave, é melhor ter o nome da sua marca no texto âncora. Não estamos dizendo que você não deve obter nenhum texto âncora rico em palavras-chave, mas mantenha o controle do equilíbrio entre as âncoras da marca e as âncoras comerciais. Se você tem a maioria das âncoras apontando para o seu site em termos comerciais, isso pode levantar algumas bandeiras vermelhas no Google e “diminuir” a qualidade dos links.

Nós sabemos o que você está tentando fazer com o link building, você sabe disso e pode ter certeza de que o Google sabe que os SEOs estão tentando influenciar seu mecanismo de pesquisa. Criar links deve ser natural, uma recompensa por um ótimo conteúdo ou um ótimo produto, não um cara enviando spam para vários sites. Tenha isso em mente ao iniciar tal processo, não faça links que sejam claramente não naturais, “construa”-os como se as pessoas achassem valor no que você faz e querem espalhar a palavra.

Ao calcular o risco, você pondera os benefícios versus os danos. Bem, neste caso, sejamos tão claros quanto podemos ser, o dano de construir links de baixa qualidade e não naturais é imensamente maior do que a recompensa. Sem mencionar o fato de que os algoritmos do Google ficam melhores a cada dia. O Google é uma máquina de reconhecimento de padrões, portanto, não deixe um padrão em seus links que corresponda a sites de spam. Obtenha apenas pequenas quantidades de links de bairros fáceis de construir.

Menos criação de link manual !

Não saia pedindo links para o seu negócio. Embora possa ser excelente, e mesmo que você saiba que os links são um fator de classificação importante, as pessoas têm menos probabilidade de vincular de volta a você se você fizer isso. Em vez disso, faça coisas legais, escreva um ótimo conteúdo e as pessoas irão compartilhar isso. Apresente seu próprio produto para possíveis clientes em potencial de link building, peça avaliações e, se eles acharem que está bom ou não, eles podem enviar um link de volta para você.

Sempre monitore seus links!

Se a avaliação desse produto receber um link e o Google puder considerá-lo artificial, peça ao revisor para incluir uma tag nofollow nele. Ao monitorar seus links, você pode perceber se recebe uma onda de links ruins que podem indicar que você é o alvo de um ataque de SEO negativo . Ao perceber isso, você pode facilmente rejeitar esses links e se livrar de uma possível penalidade do Google.

Direcione links de sites e artigos relevantes para o seu. A mesma categoria semântica de conteúdo significa muito hoje em dia.

Quando você estiver realizando algumas auditorias de SEO, com certeza concordará conosco que é bastante duvidoso se você estiver em uma empresa de seguros de automóveis nos Estados Unidos e a maioria dos seus backlinks vier de uma revista de culinária da Suécia. Esses links são tóxicos. Agora, mesmo que você tenha comprado algum espaço publicitário nessa revista, esses links não ajudam muito e podem até levantar algumas bandeiras no Google e podem fazer com que você seja penalizado no futuro. Em suas campanhas de marketing online, ao criar links, concentre-se principalmente em seus negócios e crie links no país que você está alvejando.

Etapa 1. Preparação

Então, examinamos os princípios orientadores do link building e agora é hora de começar. E essa palavra, negócio, é exatamente como as empresas devem ver o link building.
Lembre-se de que 91% de todas as páginas da Internet recebem zero tráfego orgânico, principalmente porque não possuem nenhum backlinks apontando para seu conteúdo. Você pode ler outras estatísticas interessantes aqui se ainda não estiver convencido de que o link building é uma obrigação para você.

O processo de construção de links não é algo que um cara da área de TI possa fazer facilmente uma vez por mês.

Tem que ser bem pensado e a campanha precisa de práticas de negócios sólidas, incluindo orçamento, boas relações entre todas as pessoas e departamentos envolvidos e medidas de monitoramento acordadas antes do início do processo.

1.1 Concordar com os conceitos, orçamentos e métricas de relatório

A ideia principal que você deve obter desde a primeira etapa do processo de link building é o que seu cliente faz, o que sua empresa deseja. Como um SEO, você precisa se sentar com seu cliente, chefe ou colega e revisar as definições do que um link representa se as menções e discussões sociais puderem ser contabilizadas como links. Conheça tudo isso e faça seu cliente entender os conceitos com os quais você estará trabalhando.

Depois de passar pelos conceitos e pelo orçamento, a próxima etapa é revisar as métricas que irão medir o sucesso de sua campanha de link building. Defina essas métricas junto com o cliente e chegue a um acordo sobre o que você relatará, sejam melhorias de classificação, número de links / domínios de referência, visibilidade social e assim por diante.

Etapa 2. Estratégia

Então, você concordou com as métricas e o orçamento com seu cliente: é hora de começar a planejar e traçar estratégias para as próximas etapas. E assim como o maior estrategista escreveu: “Estratégia sem tática é o caminho mais lento para a vitória. Tática sem estratégia é o barulho antes da derrota ”, para ter sucesso é preciso um plano bem estabelecido com uma lista de táticas.

Esse plano deve ser colocado dentro do contexto das metas da empresa proprietária e quaisquer estratégias históricas e existentes de marketing e vendas.

2.1 Construir Contexto para Sua Estratégia de Link Building

Antes de prosseguir com a estratégia, você precisa primeiro entender o contexto. O contexto é muito diferente para cada empresa, para cada setor e mercado. Você precisará ter respostas para todas as seguintes perguntas:

1. Qual é a marca?
2. O que você está vendendo?
3. Para quem está sendo vendido? O que eles amam e odeiam?
4. Existem personas para representar o público-alvo?
5. Quais são os grandes objetivos mundiais da empresa?
6. Qual a importância do site para esses objetivos?
7. Quais são as expectativas do link building?
8. Quem são os tomadores de decisão?
9. Qual é a história do link building desta empresa - o que funcionou / não funcionou e por quê?
10. O site tem uma penalidade do Google existente para links ruins? Em caso afirmativo, conserte primeiro.
11. Você conhece o calendário editorial da empresa (online e offline)?
12. Com quais partes interessadas você precisa trabalhar (ou seja, outros departamentos)?
13. Descubra o que você precisa saber sobre a política interna da empresa.

Somente depois de responder a todas essas perguntas, você poderá prosseguir com a construção da estratégia.

2.2 Criar uma estratégia de marketing de conteúdo

Faça sua estratégia de marketing de conteúdo o mais detalhada possível. Essa é a única maneira de garantir que, ao executá-lo, você não perca tempo com detalhes como “Para quem estou escrevendo”, “O que quero que o leitor faça depois de terminar meu artigo”. Sua estratégia deve incluir:

• os tópicos para abordar
• as manchetes de cada artigo
• a frequência de postagem
• o comprimento dos artigos
• a programação de artigos
• fontes de inspiração e pesquisa
• apelo à ação para cada artigo

Depois de concluir a estratégia geral, é hora de passar para a tática. Aconselhamos você a usar uma ampla gama de táticas para atingir seus objetivos estratégicos.

Etapa 3. Vitórias rápidas

O próximo passo no processo de link building é o “ganho rápido”. Referem-se a soluções rápidas e fáceis para o seu site, que podem trazer muitos resultados.

3.1 Aproveite as vantagens do Link Building

A primeira tática de vitória rápida é consertar os links quebrados em seu site. Para descobrir exatamente quais links têm erros 404, você pode usar o Site Explorer . Siga esses passos:

Como você pode ver, ter páginas quebradas pode significar a perda de muito tráfego, classificações e suco de link. Você também pode ver o tipo de erro examinando o código de status. No nosso caso, temos apenas HTTP 404 (não encontrado).

Agora você é apresentado a uma lista de todos os erros 404 que os rastreadores do Google encontraram em seu site. A próxima etapa dessa vitória rápida é adicionar redirecionamentos 301 dessas páginas de erro 404 para páginas que você deseja que seus visitantes acessem. Para ver exatamente quem está vinculando às páginas quebradas, você pode usar a ferramenta cognitiveSEO e verificar cada uma das páginas 404 quebradas.

Agora que você descobriu quem está criando um link para suas páginas 404 danificadas, você pode até mesmo enviar uma mensagem aos webmasters para corrigir o link e fazer com que o link seja sempre que você desejar. Esta é uma grande vantagem para você, mas também para o proprietário do webmaster que quebrou links. Normalmente, eles nem sabem sobre essa situação e oferecer para corrigir esse problema e substituir seus links quebrados por novos deve ser difícil de recusar.

3.2 Prática de Link Building Interno

Otimizar o seu próprio site é a chave aqui. Certifique-se de revisar todas as páginas do seu site e certifique-se de que de cada uma delas você pode chegar a qualquer página que tenha um assunto semelhante e relacionado. Você pode usar aqui o texto âncora relevante para criar um link para as páginas que podem fornecer valor para um usuário que está em uma dessas páginas. O que queremos dizer aqui é manter o comportamento do usuário em mente e tentar colocar links para qualquer página do seu site na qual os usuários possam estar particularmente interessados.

Se seus usuários o vêem como um centro de conteúdo de qualidade, os motores de busca o seguirão.

Realmente não importa se você está vinculando para cima e para baixo ou mesmo na hierarquia do site. Certifique-se de que as páginas relacionadas e relevantes estejam interligadas e, se o seu site for grande o suficiente para ser organizado em categorias, um menu separado para cada uma delas pode ajudá-lo. Se você tiver um site menor, os links de conteúdo também podem ajudar muito o usuário e o mecanismo de pesquisa.

Lembre-se de que, onde quer que as páginas estejam na hierarquia de seu site, você precisará apresentar suas páginas mais importantes em sua página inicial. Dê uma olhada em como o Tripadvisor faz isso na imagem abaixo:

Como você pode ver na página inicial do Tripadvisor, você pode acessar rapidamente suas páginas mais importantes. Ao vinculá-los dessa forma, muito poder de link da sua página inicial é transferido para as páginas profundas do seu site.

3.3 Transforme Menções em Links

Outra vitória rápida e fácil para ganhar ótimos links é ficar de olho nas menções da sua marca na internet. BrandMentions pode ajudá-lo a realizar uma busca rápida por sua marca e analisar o que você obtém. A ferramenta tem um recurso especial que permitirá que você identifique aqueles

Verifique cada site da categoria Web e cada postagem da categoria Social para ver se eles apontam para você. Se eles não apontarem de volta para você, converta essas menções em links. Basta entrar em contato com o webmaster ou o autor dos artigos que mencionam sua marca e pedir-lhes gentilmente que adicionem um link para uma das menções à sua marca. Há uma grande chance de que o façam, pois já estão interessados ​​em seu produto ou negócio para falar.

Brand Mentions oferece a possibilidade de rastrear o nome da sua marca, tópicos do seu nicho ou qualquer coisa que você possa estar pensando. Aguarde pacientemente por notificações quando houver uma nova menção e, se for o caso, transforme-a em um link.

Etapa 4. Conteúdo

Agora que passamos pelos ganhos rápidos e fáceis do link building, é hora de chegar ao mais difícil. O conteúdo em si é para onde a maior parte do seu foco deve ser direcionada.

4.1 Criar conteúdo para influenciadores e clientes existentes

Os links podem ser obtidos tanto de influenciadores quanto de seus clientes existentes. Se você criar conteúdo perene, garantimos que há uma chance maior de que eles o compartilhem e até mesmo tenham um link para ele. Eles são um dos alvos de sua estratégia de marketing de conteúdo.

Ao escrever, certifique-se de ter a estratégia geral em mente e sua estratégia deve incluir informações valiosas para influenciadores e para seus clientes existentes.

Dessa forma, você pode adaptar seu conteúdo às preferências deles. Descubra o que anima seu público, para que você possa garantir que seu conteúdo contenha as melhores iscas e ganchos para chamar a atenção do público.

Uma das maneiras simples de encontrar tópicos que criam respostas mais emocionais é investir tempo em fóruns, páginas do Facebook e ler postagens de blogs e ver que tipo de conteúdo recebe mais atenção. Deixe-nos dar um exemplo e digamos que você está alvejando os fãs do Chelsea FC. Você vai a um de seus fóruns não oficiais e dá uma olhada no que chama mais atenção (agora escreva sobre José Murinho e Eden Hazard).

Este exemplo diz tudo. Você entra, verifica o que está "quente" com seu público e imediatamente começa a produzir conteúdo que será de seu interesse. Se o seu conteúdo e opiniões forem ótimos, você provavelmente receberá links deles.

cognitiveSEO oferece a possibilidade de espionar seus concorrentes e ver seus conteúdos mais compartilhados nas redes sociais para obter inspiração para ideias de tópicos.

Diretamente da ferramenta, você pode identificar insights de marketing de conteúdo de seus concorrentes e algumas ideias de conteúdo que podem funcionar em seu nicho e auditar seu conteúdo por meio do poder de compartilhamentos sociais.

4.2 Integrar campanhas online e offline

Certifique-se de construir centros online para cada campanha offline. Especialmente no caso de eventos, onde muitas pessoas são convidadas, reuni-los em um hub online em seu site ou em um site de mídia social pode fornecer algumas grandes oportunidades de links. Se você promover fortemente a campanha no mundo online, fizer concursos e começar a envolver os usuários, eles farão um link para ela e você construirá excelentes links naturais dessa forma.

4.3 Criar uma variedade de tipos * de conteúdo

O conteúdo não se refere apenas a artigos de blog.

Claro, eles são a espinha dorsal de uma estratégia de marketing de conteúdo bem estruturada, mas existem muitas maneiras de fazer isso. Surpreenda seu público de vez em quando e produza um infográfico. Esse tipo de conteúdo é frequentemente compartilhado e pode ser facilmente vinculado ao seu negócio. Ou melhor ainda, comece a escrever e-books para seu público.

Dependendo do setor em que você está, certifique-se de levar em consideração o conteúdo de vídeo também.

Ele tem um grande potencial em quase todos os mercados. Embora seja mais caro de produzir, pode fornecer resultados surpreendentes.

Certifique-se de não ficar preso ao conteúdo do blog como estratégia de marketing de conteúdo. Comece a incluir ebooks, webinars, comunicados à imprensa, podcasts e conteúdo de vídeo em sua estratégia de conteúdo também.

4.4 Criar pesquisas

Até conversamos sobre pesquisas em nosso blog há algum tempo. Eles são uma ótima maneira de obter toneladas de ideias, entender melhor seus usuários e obter toneladas de dados deles. Você pode criar pesquisas super rápido com ferramentas como o Survey Monkey ou serviços como o Reserchnow . Respostas enfáticas ou inesperadas à pesquisa podem inspirar artigos interessantes que valem a pena ser promovidos para editores de “grandes mídias” (como infográficos).

Tomemos a pesquisa de suplementos do Forza como exemplo.

Eles primeiro realizaram uma pesquisa para fins de pesquisa em seu site. Seguindo o sucesso da pesquisa e da tração foi o que aconteceu:

Toneladas de links de sites de alta autoridade apontando para a pesquisa. Agora, dependendo do seu setor e mercado, certifique-se de que você é capaz de produzir esses tipos de pesquisa. Se você fizer isso bem, a recompensa por esse conteúdo será grande.

4.5 Iniciar conteúdo gerado pelo usuário

Fazer com que seus usuários se envolvam ativamente com sua marca, de forma que eles queiram gerar conteúdo para ela, é uma arte. É uma coisa tão difícil de fazer que a maioria das empresas simplesmente nem se preocupa em se concentrar nela. Bem, isso não é necessariamente verdade. Digamos que você tenha um pequeno site de culinária, uma maneira simples de construir conteúdo gerado pelo usuário é fazer um concurso e pedir a eles que postem suas próprias receitas em seu site ou nas redes sociais. Achamos que os concursos funcionam melhor aqui, eles são muito fáceis de fazer, requerem apenas recursos para os prêmios e a comunidade pode promover o concurso entre si.

Você pode incentivar isso com um sorteio se não fizer um concurso. Vamos pegar a Starbucks, por exemplo.

Com o exemplo da Starbucks, podemos aprender que não precisa ser um grande concurso exagerado, mas apenas uma ideia simples que não exige muito trabalho da comunidade e que rende ótimos resultados e, no final wil, recebo muitos links.

Outra ideia valiosa de conteúdo gerado pelo usuário são os comentários recebidos em seus artigos. Passando os dias em que os comentários eram spam, agora você pode filtrá-los e aceitar apenas aqueles que são relevantes e pesam informações. Os comentários podem complementar seus artigos, gerar novas ideias de conteúdo, criar relacionamentos e trazer novos clientes.

4.6 Criar vídeos 'como fazer'

Vídeos de instruções sempre estiveram na onda certa. Eles são um tanto fáceis de produzir, dependendo do seu setor, e oferecem grande potencial de vinculação e compartilhamento social.

Para ter algumas idéias sobre o que focar, vamos usar a ferramenta Site Explorer para encontrar as páginas mais vinculadas:

Depois de ter uma ideia de qual parte do conteúdo escrito recebe mais atenção, você pode tentar transformá-la em um vídeo de "como fazer". Você já sabe que pode despertar muito interesse em seu público, então não correrá o risco de perder todo o esforço.

Outra maneira é usar o recurso de preenchimento automático do Google para descobrir o que as pessoas estão procurando:

O Google oferece muitas ideias excelentes para vídeos "como fazer". Use o recurso de preenchimento automático do Google, conforme visto acima.

Dê uma olhada no DIY . Podemos ver que os vídeos mais populares são aqueles que apareceram no recurso de preenchimento automático do Google. Não podemos dizer com certeza se é assim que eles obtêm ideias de conteúdo, mas para o site deles, parece funcionar muito bem.

Procurar nas pesquisas relacionadas ao Google é uma boa recomendação para obter ideias de vídeos de instruções com base na consulta que você pesquisou:

4.7 Disponibilizar imagens de qualidade sob licença CC

Uma maneira simples e eficaz de obter alguns links é fazer upload de imagens para a conta do Flickr de sua empresa e marcá-las como disponíveis por meio da licença CC. Isso obterá muitos links, pois o único requisito para usar as imagens é o link de volta. A Ford parece estar usando essa estratégia muito bem. O perfil da empresa é preenchido com imagens, gráficos e fotos de seus carros que são usados ​​em diferentes mídias e estão vinculados ao site da empresa.

4.8 Use as avaliações do blog

Analise ótimos blogs e sites do seu mercado. Isso chamará a atenção dos grandes participantes do setor e, se sua avaliação for positiva, na maioria dos casos eles enviarão um link de volta para você.

No exemplo acima, Dailymeal fez um top dos melhores blogs de comida em 2014 e postou em seu site. Agora me diga qual blogueiro não quer que seu nome apareça em tal top e qual deles não gostaria de incluir um link de volta a este top para mostrar como eles são excelentes.

• Colaborar com influenciadores genéricos para receber avaliações de produtos

Esses dois próximos tipos de conteúdo andam de mãos dadas. As análises de produtos influenciadores genéricos referem-se a dar seu produto, gratuitamente, a influenciadores do setor. Dependendo do produto e da indústria, eles geralmente escreverão comentários sobre você e enviarão um link para você. Os influenciadores procuram conteúdo que seja do interesse de sua base de usuários. É difícil convencer os influenciadores a experimentar o seu produto, mas é aqui que as táticas de “vendas” devem ser úteis.

• Obtendo avaliações de produtos de especialistas

O segundo tipo de avaliação de produto é fazer com que especialistas avaliem sua empresa em seu próprio site. Agora, com esse tipo de conteúdo, você está apostando na autoridade do especialista que escreve a avaliação. Você está apostando que a autoridade deles atrairá a atenção social que será suficiente para obter links. Em geral, esse tipo de prática funciona melhor na indústria automobilística, fazer uma celebridade escrever uma resenha sobre seu produto em seu site fará com que muitas pessoas falem sobre isso. Você pode até ver isso como um endosso.

4.9 Reutilizar o Conteúdo Existente

Se você já está trabalhando no seu conteúdo há algum tempo, temos certeza de que também possui um conteúdo antigo e excelente que raramente vê a luz do dia. Você pode reaproveitar o conteúdo de forma que ele agregue valor adicional aos usuários. A criatividade é sempre a chave! O conteúdo antigo pode ser recolhido, limpo e promovido para o seu público mais uma vez. Você pode facilmente fazer um e-book com o conteúdo que acumulou ao longo dos anos no arquivo do seu blog e promovê-lo aos seus usuários.

A poda de conteúdo é uma estratégia que você pode aplicar. Documentamos um artigo abrangente sobre o assunto e também coletamos ideias de alguns especialistas para descobrir se é uma estratégia eficiente. Parece que a maioria deles obteve alguns resultados atraentes, como aumento de 31% no tráfego orgânico, um aumento de 2.500 visitantes, visibilidade de pesquisa aprimorada e assim por diante.

4.10 Considere todas as ideias possíveis

Procure sempre se aprimorar e nunca se conforme com as mesmas ideias, mesmo que tenham funcionado e proporcionado ótimos resultados. Todos nós conhecemos o ditado “se não está quebrado, não conserte”, mas no mundo de hoje, o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. É por isso que você sempre precisa estar constantemente atualizado com cada nova técnica de link building que existe.

Mesmo que você tenha feito sua pesquisa e trabalhado na mesma área por anos, ainda é melhor revisar o que há de novo. Existem muitas fontes com as quais você pode aprender, especialistas e pessoas do setor estão sempre publicando e tentando criar conversas sobre as estratégias mais recentes. Dessa forma, você pode ter certeza de que nunca estará um passo atrás do setor e que seus esforços estarão sempre atualizados.

Etapa 5. Perspectivas

Esta parte está feita agora. Agora é hora de seguir em frente para encontrar as pessoas e sites que devem ser alcançados a fim de maximizar os links externos de seu conteúdo.

5.1 Priorizar perspectivas de links que podem gerar tráfego e benefícios de SEO

Sempre procure links em potencial que tenham alta autoridade e possam trazer muito tráfego e benefícios de SEO. Não estamos dizendo que você deve ignorar os domínios de baixa autoridade, mas concentrar seus esforços nos peixes grandes. É provável que você precise analisar os clientes em potencial com uma ferramenta Pro.

Com uma análise rápida, já podemos ver que esse prospecto é um daqueles “peixes grandes”. Eles têm uma boa classificação de links e um grande número de domínios de referência que apontam para o site. Isso é o que você deve procurar. O próximo passo é verificar a velocidade do link:

Ao estudar os gráficos de velocidade do link, podemos dizer que este site está sendo trabalhado. Assim que tiver dados sobre o potencial de crescimento do site, você pode adicioná-los à sua lista de divulgação. No gráfico acima podemos ver que o site tem um bom crescimento de links, sem nada muito obscuro sobre isso. Obter um link agora neste site provavelmente valerá muito mais no futuro.

No Site Explorer, você pode realizar pesquisas rápidas para sites potencialmente vinculados, onde pode visualizar a velocidade do link, o desempenho do domínio, o número de links e domínios de referência, assim como as classificações gerais.

5.2 Realizar Pesquisa de Concorrência

Você provavelmente já está verificando o que seus concorrentes estão fazendo. Então, por que não verificar de onde eles estão obtendo seus links?

A análise competitiva cognitiva de SEO permite que você compare suas métricas com as de seus concorrentes. Mas não é só isso. Você também pode verificar os links de seus concorrentes. Ao usar a técnica de interseção de links, você poderá encontrar muitas novas oportunidades de links para o seu site.

Depois de aplicar os filtros, você deve ficar apenas com os clientes em potencial com links de alta autoridade.

Acima, você tem a versão filtrada exibindo apenas os clientes em potencial do link de alta autoridade. Eles são uma grande oportunidade para o seu negócio. Eles já estão vinculados aos seus concorrentes, o que significa que estão de alguma forma interessados ​​na área de negócios em que você atua. Depois de contatá-los e apresentar seu produto ou conteúdo, há uma grande chance de que mencionem você.

Existem outras maneiras de visualizar os links de seu concorrente. Por exemplo, você pode ver quais links você tem e quais não tem em comum. Em suas campanhas de SEO, você pode ver uma lista de todos os links que seus concorrentes têm e você não. Todas essas são oportunidades de link.

5.3 Procure domínios expirados em seu setor

Outra forma de encontrar clientes em potencial de links de qualidade é pesquisar domínios expirados em seu setor. Usando a ferramenta cognitiveSEO, você pode facilmente rastrear e localizar links que apontam para domínios expirados. O próximo passo seria tentar entrar em contato com os proprietários dos sites para corrigir o problema do link inativo. Você pode apresentar a eles outro link (para sua empresa) e dizer a eles que links quebrados são odiados tanto pelos usuários quanto pelo Google. Você obterá alguns links desta forma. Aqui você pode ler mais sobre como identificar links de empresas mortas.

Etapa 6. Rede

É uma questão de construir uma comunidade, uma tribo em torno de seu negócio e mercado. Na era da Internet, o tempo voa mais rápido do que no mundo offline. Se você não estiver se comunicando online por uma semana ou um mês, as pessoas vão esquecer que você existiu, então não deixe isso acontecer.

6.1 Envolva-se com seus clientes e influenciadores

A mídia social é uma ótima maneira de falar com seus clientes. Faça com que sua empresa ou seu cliente criem contas em todos os principais e, a cada conteúdo que você criar, divulgue-o. Descubra o que funciona melhor para cada plataforma de mídia social e ajuste o conteúdo para aquela que funciona melhor ou para aquela que você deseja lidar.

Focar os influenciadores é um tópico mais aprofundado que deve ser abordado separadamente. Basicamente, você precisa iniciar e cultivar um relacionamento com eles para poder até começar a pedir “favores”.

6.2 Estabelecer uma mentalidade de RP online

Quando você se envolve em um processo de link building, você não é mais um SEO ou um comerciante. Você deve ser tudo isso: webmaster, SEO, marketing, redator, pesquisador especialista em relações públicas e assim por diante. Sempre preste atenção às notícias do setor e entenda o conteúdo que elas publicam. Fale diretamente com os jornalistas e editores e ofereça-lhes conteúdo personalizado. Se o conteúdo for ótimo e oferecer valor ao seu público, ele será postado. Nosso conselho é ser persistente e educado. Acompanhar e-mails com telefonemas não é algo de que você deva se esquivar.

Pesquise sobre a pessoa com quem deseja entrar em contato e envie um e-mail amigável e educado para divulgação. Abordamos algumas técnicas de envio de e - mail frio que você pode seguir para chamar a atenção dos destinatários.

6.3 Torne-se um especialista do setor

As pessoas precisam de motivos para ouvir você.

Você pode “gritar” o mais alto que puder na internet, mas se as pessoas não virem o motivo, elas não se importarão em ver o que você está dizendo.

A única maneira de consertar isso é lenta: passo a passo, torne-se um especialista do setor. E, como você está trabalhando nesse setor, isso o ajudará tanto quanto ajuda o seu negócio. Portanto, nosso conselho é se tornar um especialista, provar seu conhecimento por meio de postagens em blogs, envolvimento do usuário, livros e artigos de convidados. Depois de atingir esse nível, será muito mais fácil atingir seu público. Eventualmente, outras pessoas virão até você para obter cotações e pedir seu conteúdo, os links também virão em breve.

HARO (Help A Reporter Out) oferece um ótimo serviço. Você pode usá-los para entrar no radar dos jornalistas que procuram especialistas em áreas específicas de atuação. Além disso, eles poderiam citar e citar sua expertise em seus próprios artigos, obtendo artigos realmente ótimos e de alta qualidade.

6.4 Oferecer brindes, concursos e ofertas especiais

Convide blogueiros e outros influenciadores para realizar concursos e brindes em seus blogs com seus principais produtos. Todo mundo gosta de um concurso e mencionamos anteriormente que eles têm muito potencial de link.

Você pode usar a plataforma rafflecopter para brindes que exigem que os participantes sigam, curtam e compartilhem. Com um simples sorteio, você pode obter links e muita atenção nas redes sociais.

Etapa 7. Promoção

Existem muitas maneiras de se envolver nessa ação. Você não deve se concentrar apenas nas redes sociais. Você pode optar por campanhas de e-mail, publicidade paga (pesquisa e outras formas), sindicação de conteúdo ou postagem de convidado.

7.1 Promova à sua lista de clientes

Cada novo conteúdo deve ser anunciado ao seu público.

Você não está administrando um site de monólogo, você precisa que as pessoas respondam a você, se envolvam, compartilhem ou desafiem suas idéias.

Mantenha uma lista de e-mail de seus leitores e envie regularmente seu conteúdo por e-mail (com a permissão deles). Use a mídia social para promover seu conteúdo e use seus grupos e círculos para promovê-lo para usuários relevantes, os usuários que você deseja que promovam seu negócio para eles.

7.2 Promova para sua lista de clientes em potencial

O mesmo vale para os influenciadores. Emails e atividades sociais são bem-vindos, mas para eles você precisa dar um passo a mais. Você precisa estar sempre conversando, ajudá-los em seus artigos e até mesmo encontrá-los em eventos sociais.

Etapa 8. Relatório e análise

Estamos finalmente na última etapa do processo de link building. Aquele em que você verifica se todos os seus esforços foram bem-sucedidos ou não. Agora é a hora de revisar as notas sobre as quais conversou inicialmente com seu chefe ou cliente e estudar as métricas que você se propôs a seguir.

Somente monitorando constantemente as métricas você pode melhorar as campanhas futuras.

Conclusão

Parece que 2020 tem muito a oferecer aos profissionais de marketing digital. O processo de construção de links está ficando cada vez mais criativo, enquanto o Google tenta recompensar um ótimo conteúdo com classificações mais altas.

Sempre tenha em mente as diretrizes do Google para que você não dê um tiro no próprio pé ao tentar fazer seu negócio crescer. Aconselhamo-lo a criar links naturais de forma criativa e a tentar criar muitas conversas sobre o seu negócio. O Google está constantemente atualizando seus algoritmos para encontrar os links artificiais e uma penalidade é a última coisa com a qual você deseja lidar quando tenta expandir seus negócios.

O presente artigo não pretende ser um guia final para recursos de link building. É mais um processo apoiado por dicas de construção de links que podem impactar positivamente suas classificações no Google. Algumas são táticas de link building mais avançadas, incluindo alguns tópicos técnicos de SEO, mas a maioria deles são oportunidades de link building fáceis de encontrar e implementar. Existem muitas ferramentas de pesquisa excelentes que podem ajudá-lo a alcançar seu objetivo de ter altas classificações em mecanismos de pesquisa; no entanto, lembre-se de que as maiores ferramentas que você tem em mãos são seu próprio cérebro, seu bom senso e sua experiência.