Como impulsionar pequenas e médias empresas com SEO local
Publicados: 2020-12-16SEO é um osso duro de roer.
Se você é uma empresa de pequeno a médio porte com orçamento e recursos limitados, a situação fica ainda mais difícil. Ainda assim, os proprietários de negócios locais, limitados por tempo e dinheiro, precisam fazer com que funcione de alguma forma. Eles não podem arriscar a aderir aos métodos tradicionais de marketing. As grandes armas do mercado irão esmagá-los com suas táticas otimizadas e estratégias promocionais completas.
Para essas entidades, o SEO local oferece uma abordagem distinta. Ao longo dos anos, o SEO provou ser uma ferramenta poderosa para tornar o seu negócio visível na internet. Ele permite que as pequenas e médias empresas travem uma forte luta pela sobrevivência contra os magnatas que dominam seu nicho de negócios.
O que é SEO local?
SEO local refere-se ao método de otimizar sua presença para as pesquisas locais. As pessoas podem pesquisar em vários motores. Pode ser no Google, Apple, Bing, Yelp, etc.
Como é óbvio, o SEO local permite que uma empresa promova seus produtos para o público local. O mecanismo de busca se baseia em sinais como páginas de perfis sociais, conteúdo local, citações e links para fornecer resultados relevantes para o usuário.
Por que as pequenas e médias empresas precisam de SEO local?
Você não pode minar a importância do SEO local para pequenas e médias empresas. Porque:
- Ele oferece um alto retorno sobre o investimento (ROI) em comparação com outros canais de marketing.
- Isso adiciona credibilidade ao negócio.
- É crucial para pesquisas móveis, ajudando-os a desenvolver conexões locais.
SEO local vs. SEO orgânico
Desde o surgimento do Google Hummingbird em 2013, o mecanismo de busca se tornou mais inteligente do que nunca. Ele tende a fornecer resultados relevantes, personalizados e acessíveis para cada consulta que um usuário pesquisa. E é aqui que é importante reconhecer a diferença entre SEO orgânico e local.
A primeira e principal diferença é muito evidente. O SEO local promove os produtos e serviços que o cliente procura, no momento exato. Então, há uma variação no objetivo principal de cada estratégia de otimização.
O SEO orgânico visa obter uma classificação elevada para palavras-chave específicas Enquanto isso, o SEO local pretende entrar nos pacotes de listagem. Ele segue uma estrutura cuidadosamente projetada para garantir que a empresa seja listada em todos os locais onde clientes em potencial estejam presentes.
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Como fazer SEO local para impulsionar seu negócio?
As dicas a seguir o ajudarão a entender como impulsionar seu pequeno ou médio empreendimento com SEO local:
Otimize para o Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio foi lançado em 2014. É uma ferramenta que ajuda sua empresa a atender às necessidades do Google. Se tudo correr bem, o Google verificará sua empresa. É provável que o recompense com uma barra lateral especial sempre que alguém pesquisar palavras-chave que se alinham aos seus serviços.
Você deve preencher algumas informações para seu perfil do Google Meu Negócio. Além disso, você deve fazer atualizações regulares dessas informações de acordo com os requisitos de alteração do Google.
Existem alguns problemas comuns da conta do Google Meu Negócio que são recorrentes. Esses problemas incluem Google, mencionando seu endereço comercial errado, duplicação de sua listagem de empresas ou sua classificação sendo prejudicada devido a comentários negativos etc.
Em qualquer caso, seria inteligente ter os serviços de uma empresa especializada em SEO na manga para resolver esses problemas. Além disso, no processo, você deve encorajar seus clientes a avaliarem seus produtos / serviços. Isso tornaria seu negócio confiável e confiável.
Melhorar links internos
Os prodígios de SEO sabem que o SEO na página deve ser uma prioridade constante. Refere-se à prática de otimizar páginas da web para ganhar tráfego orgânico e melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.
Dois fatores impactam o SEO da sua página:
- O produto / serviço que você oferece
- O local onde você opera
Além disso, os elementos de SEO mais importantes nos quais você deve se concentrar incluem o conteúdo da página, tags de cabeçalho, meta tags, tags de título, imagens e NAP (nome, endereço e telefone). Certifique-se de que o NAP seja consistente em toda a web, pois isso estabelece sua autoridade.
Use palavras-chave de cauda longa
A pesquisa do Google agora entende a intenção do usuário muito melhor. Junto com isso, a tendência crescente da pesquisa por voz resultou em pessoas digitando em consultas específicas. Tipo, “Qual é a melhor lanchonete de Utah?”
Quando você deseja melhorar sua classificação na grade de SEO local, deve usar palavras-chave de cauda longa no conteúdo. Comece identificando as frases e perguntas que os clientes em potencial são mais propensos a fazer. Alguns procedimentos para encontrar essas palavras-chave incluem:
- Pesquisa de palavras-chave - Encontre as palavras-chave que se encaixam em sua categoria de produto / serviço. Deve conter frases ou palavras comumente usadas por clientes-alvo.
- Brainstorming - pense em todas as perguntas que seu público-alvo pode fazer e forneça soluções para suas possíveis perguntas.
- Segmentação de palavras-chave - Crie conteúdo para diferentes palavras-chave relacionadas à mesma discussão ou possível questão.
O uso de palavras-chave de cauda longa se tornou uma parte indispensável do SEO de pequenas e médias empresas. Traz tráfego de alta qualidade para seu site.
Essas são as pessoas com muito mais probabilidade de clicar na call-to-action (CTA). Além disso, quando você usa um conteúdo específico, os visitantes mais interessados têm maior probabilidade de lê-lo. Você receberá mais links de entrada e, por fim, rastreará a grade de pesquisa do Google.
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Adicionar local ao seu site
Adote a prática de colocar um rodapé em todas as páginas que mencionem seu endereço. É uma forma de reforçar sua localidade. Ele garante que o mecanismo de busca observe a região.
Você também deve ter uma página de localização detalhada em seu site (se você operar como uma loja física). Isso fornecerá aos visitantes todas as informações necessárias, como seu número de telefone, horário de trabalho, propostas de valor, promoções e comentários de clientes satisfeitos.
Os especialistas acreditam que ter uma loja física é um fator que vai puxar para cima sua classificação. De acordo com uma pesquisa do Hubspot, 50% dos pesquisadores locais estão procurando informações sobre empresas locais, como um endereço físico.
Forneça um guia detalhado para as pessoas sobre como elas podem visitá-lo. Para isso, adicionar um mapa do Google ao seu site é a melhor opção. Detalhes insuficientes e a falta de presença física farão com que os usuários deixem seu negócio de lado.
Otimize para telefones celulares
Quando um site é compatível com dispositivos móveis, ele é responsivo. Pode modificar facilmente o layout de acordo com o tamanho da tela. Um estudo da BrightLocal revelou que 77% das pessoas usaram um dispositivo móvel para pesquisar uma empresa local.
Se o seu site for otimizado para celular, as chances de as pessoas entrarem nele serão maiores. E também, o algoritmo do Google prioriza sites otimizados para celular. Para ver se seu site atende aos requisitos, você pode usar o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google ou executar uma auditoria técnica de SEO.
Como um empreendimento de pequeno ou médio porte, a otimização móvel será a estratégia mais frutífera que você pode escolher. De acordo com um estudo da Pew Research, 63 por cento dos usuários móveis na América usam seus telefones para acessar um site.
Um relatório da Ecoconsultancy lança mais luz sobre esse aspecto, denotando que três em cada quatro pesquisas em dispositivos móveis acompanham ações como uma visita à loja ou um telefonema.
Lembre-se de que um site otimizado para telas diferentes é mais fácil de navegar. As pessoas visitarão seu portal para procurar avaliações, informações de contato e direções para sua loja. Se o layout não couber na tela, eles não levarão um segundo para sair.
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Crie conteúdo com foco local
O Google está cada vez mais filtrando sites que fornecem conteúdo de qualidade para seus visitantes e os classificando em posições mais altas. Não se trata mais de densidade de palavras-chave. Em vez disso, a relevância do conteúdo do site é mais importante.
Portanto, quando você tem como alvo a comunidade local, precisa se concentrar nos tópicos de interesse dela. Não deve se relacionar apenas com o motivo de promover seu negócio. Em vez disso, tente resolver os pontos fracos de seu público. Você pode criar conteúdo que os informe sobre os últimos desenvolvimentos e novas tendências.
Você pode criar uma variedade de conteúdo. Pode ser na forma de vídeos, blogs, infográficos, etc. Distribuir essas informações por diversos canais (preferidos pelo público local). Você pode criar conteúdo autêntico e local:
- Parceria com influenciadores de mídia social
- Escrevendo posts de convidados em blogs famosos
- Capitalizando em eventos locais
- Sendo destaque nas notícias locais
Melhore o desempenho da mídia social
A mídia social é uma ótima maneira de determinar como se sair bem na comunidade local. Você pode examinar as atividades da população local e descobrir o que eles querem. Confira as hashtags de tendência, avaliações de concorrentes e os produtos mais procurados.
Além disso, é uma plataforma onde você pode melhorar a comunicação com clientes valiosos. Isso permitirá que você conquiste fãs que mais tarde trabalhariam como defensores da marca. Você também pode compartilhar sua página do Google Meu Negócio nas redes sociais. Ele alinha sua posição social com a reputação no mercado.
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Pensamentos finais
SEO não é uma varinha mágica. Você não pode esperar que suas vendas aumentem instantaneamente. Realize uma auditoria de SEO do seu site primeiro e corrija os problemas que estão prejudicando a classificação da sua empresa. Em seguida, tente incorporar essas dicas locais de SEO e continue procurando por mais.
Não se esqueça de nos contar como foi.
Mary Warner
Autor Convidado