6 estratégias de como fazer para promoção de conteúdo

A terceira lei do movimento de Newton diz: “Cada ação tem uma reação igual e oposta.”

Durante meus primeiros anos como blog, segui essa lei. Eu pensei:

Mas essa coisa nunca aconteceu. Na maioria das vezes, não conseguia nem mesmo uma única ação.

Por quê? Acontece que a internet não segue a lei de Newton.

Você precisa gastar muito mais tempo promovendo seu trabalho do que criando.

Neste post, vou mostrar passo a passo como executar seis estratégias de promoção de conteúdo que funcionam em 2017 e além.

Por que antigas estratégias de promoção de conteúdo não funcionam hoje

Alguns anos de promoção de conteúdo eram assim:

Obter tráfego foi fácil e direto. Não mais.

Vamos enfrentá-lo: o Google não se preocupa com o seu conteúdo. Ele quer maior autoridade de domínio e mais links.

O Facebook se preocupa com quantos seguidores você tem. Sua taxa de engajamento depende do tipo de conteúdo que você publica. Se for um vídeo ao vivo, você terá engajamento, caso contrário, não. E o Twitter? Não vamos discutir isso.

Então, quem vai enviar tráfego para você? Snapchat e Instagram? Talvez. Eles são o futuro. Porém, eles não são adequados no momento para promover seu conteúdo.

Qual é a melhor maneira de obter tráfego para as postagens do seu blog em 2017? Vamos começar.

Estratégia 1: Aproveite um modelo de postagem de blog comprovado

Alguns tipos de postagens de blog geralmente superam outros, independentemente de quanto tempo você gastou para criá-los. Se você conseguir alavancar esses tipos de conteúdo, poderá obter facilmente esses números cruciais de tráfego.

Quais são esses tipos de conteúdo?

As rodadas de especialistas não precisam de muito trabalho e ainda assim fornecem resultados excelentes. É porque os especialistas compartilham seu conteúdo com seus fãs.

Os infográficos atraem muitos compartilhamentos por causa de seu design visualmente atraente. Com tantos textos e informações disponíveis na internet, os infográficos atraem mais atenção e, por isso, recebem mais tráfego.

Postagens com foco em recursos são postagens de blog que listam todos os recursos para um tópico, como 101 ferramentas gratuitas para empreendedores. As empresas listadas em seu conteúdo têm maior probabilidade de compartilhar seu conteúdo.

Guias detalhados explicam tudo sobre um tópico, o que pode ser mais atraente para os leitores. Esse tipo de conteúdo também atrai links em outros conteúdos.

Postagens de listas longas , não listas, se destacam facilmente porque, como guias detalhados, essas listas são abrangentes em um tópico.

A pesquisa original ajuda a classificar uma palavra-chave como nenhum outro conteúdo. O conteúdo baseado em dados geralmente revela novas conclusões, estatísticas e teorias, que atraem links.

Estratégia 2: construir e pedir uma lista de participantes antes da publicação

Se você quiser tornar seu conteúdo popular, crie e peça uma lista de compartilhadores antes da publicação.

Um e-mail não solicitado com link para algo é imediatamente excluído. No entanto, quando você cria uma lista antes da publicação, está apenas perguntando à pessoa se ela está interessada em seu conteúdo. Isso permitirá que seu e-mail se destaque em mais de 122 e-mails enviados naquele dia.

Como você faz isso?

1. Configure uma única planilha com quatro colunas.

Identifique a primeira coluna como “nome da pessoa” e a segunda como “URL do site”. A terceira coluna deve ser rotulada como "compartilhado ou comentado" no conteúdo, e a quarta deve ser "link para conteúdo compartilhado ou comentado".

2. Use o BuzzSumo para encontrar pessoas que compartilharam conteúdo semelhante no passado.

Pesquise duas ou três palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo. Encontre todos os artigos relevantes com mais de 200 compartilhamentos no Twitter e filtre a lista por pessoas. Exporte o arquivo e faça o upload para uma planilha de contatos de compartilhamento.

3. Use a pesquisa avançada do Twitter para encontrar pessoas que estão falando sobre esse tópico.

Pesquise por “palavra-chave” para ver todos os tweets que contenham essa palavra ou frase. Registre manualmente cada conta do Twitter usando essa palavra em sua planilha.

4. Liste as pessoas que comentam sobre o conteúdo relacionado.

Pesquise duas ou três palavras-chave relacionadas no Google para encontrar os artigos. Insira manualmente o nome de cada pessoa com um link para seu site (ou identificador do Twitter) em sua planilha.

5. Faça o upload da lista completa para Voila Norbert.

Use a função “upload em massa” para encontrar os endereços de e-mail dos contatos. Normalmente, ele pode encontrar 33% dos e-mails de seus contatos dependendo da qualidade da lista.

6. Comece a prospecção.

Certifique-se de fazer o acompanhamento duas a três vezes durante dois a sete dias. Por fim, comece a enviar e-mails com seu conteúdo. Você pode usar Voila Norbert para isso. Mas, eu recomendo que você vá com o Mailshake. Pergunte a essas pessoas se elas estariam interessadas em conteúdo semelhante, porém mais aprofundado.

Estratégia 3: compartilhar com as comunidades

Quando você concentra sua promoção de conteúdo em sites de comunidades menores, obtém uma vantagem competitiva. Seu público é mais restrito em interesse, mas ativo e focado. Esses sites incluem:

• Quora
• Reddit
• Entrada (profissionais de marketing)
• Hacker News (programadores e empreendedores)
• Fóruns da indústria

Ao construir autoridade, você pode direcionar os visitantes ao seu conteúdo. Veja como fazer:

1. Envolva-se por alguns dias em sites de comunidades antes de postar qualquer conteúdo.

Você precisa mostrar sua experiência e construir sua autoridade primeiro. Responda a algumas perguntas, ajude outras pessoas a promover seu trabalho ou poste perguntas. Basicamente, agregue valor cada vez que você visitar o site. Os membros começarão a notar você e a seguir você.

2. Publique seu conteúdo e peça feedback aos membros.

Nunca peça votos positivos porque a maioria das comunidades como Growth Hackers e Reddit têm políticas rígidas contra círculos de votação. Crie conteúdo épico como este:

• 27 Exemplos de postagem em blog com muito sucesso (e como escrever um)
• 50 ferramentas de mídia social dos 50 empreendedores mais influentes online
• 101 Estratégias de construção de lista de e-mail

Então você não precisa pedir votos positivos, pois a maioria dos membros ficará feliz em compartilhar seu conteúdo útil.

Estratégia 4: direcionar o tráfego usando anúncios baratos

Pague pela promoção de conteúdo. É isso que as grandes marcas fazem. Eles pagam ao Google e ao Facebook para direcionar o tráfego para seu site.

Não tem um grande orçamento? Não se preocupe. Você pode usar anúncios baratos e ainda obter mais tráfego. Vamos explorar alguns.

Reddit é uma forma barata de promover seu conteúdo. Gaste 75 centavos para 1.000 visitantes. Esse é um ROI muito bom.

Para começar, pesquise de cinco a dez palavras-chave relacionadas no site. Identifique os subreddits falando sobre essas palavras-chave. Essas páginas hospedam seu público ideal.

Agora, vá para a página de publicidade do Reddit e crie um anúncio atraente para cada subreddit. Teste com $ 5 a $ 10 em cada um. Meça seu ROI e elimine anúncios que não são lucrativos.

O Quuu Promover pode ajudá-lo a gerar 200 a 300 ações por apenas $ 10 a $ 30. No entanto, Quuu não é um bom canal para direcionar o tráfego. Para começar, vá para Quuu Promova. Insira a URL do seu conteúdo e crie um snippet para um compartilhamento no Twitter e um compartilhamento longo. Selecione uma categoria e clique em “enviar para revisão”. É isso aí!

Quuu empurra seu conteúdo em sua rede de influenciadores e blogueiros para promover seu conteúdo.

Stumble Upon é considerado um ótimo canal para profissionais de marketing de conteúdo promoverem seu conteúdo a baixo custo. Com sua segmentação poderosa, você pode definir lances de até 10 centavos por visita. Isso pode parecer caro, mas Stumble Upon não conta visitas orgânicas, que podem ser muito mais altas se seu conteúdo for de alta qualidade.

Para começar, acesse o painel de anúncios do Stumble Upon. Clique em “Criar nova campanha”, configure a segmentação por público e defina seu preço em US $ 5 por dia. Clique em “enviar” para iniciar seu anúncio.

Estratégia 5: redirecione os visitantes para aumentar sua lista de e-mail

Uma das minhas estratégias favoritas para aumentar uma lista de e-mail é usar anúncios de retargeting. Funciona assim:

Com essas estratégias implementadas, você pode ter gerado pelo menos alguns milhares de visitantes a mais. E, usando formulários de inscrição, alguns visitantes podem se converter em assinantes de e-mail. Mas muitos visitantes ainda não sabem.

Você tem esses assinantes em potencial em seu site, mas não seria melhor se eles estivessem em uma página de destino direcionada? Veja como fazê-los chegar lá.

1. Adicione um pixel ao seu site ANTES de publicar seu conteúdo.

O pixel rastreia cada pessoa que visita seu site. Você precisa adicionar o código de pixel ao seu site antes de promover seu conteúdo, caso contrário, você não estará rastreando os visitantes.

Vá para os anúncios do Facebook, clique em “pixels” em ativos. Em seguida, clique em “visualizar código de pixel” no lado esquerdo e cole esse código no código do cabeçalho do seu site.

2. Crie um novo público a partir desse pixel.

Em seguida, crie um novo público de pessoas que visitaram sua postagem, mas não se inscreveram. No Facebook, clique em “públicos”, que está listado em “ativos”.

Clique em “Criar público” e escolha o público personalizado seguido pelo tráfego do site. No menu suspenso para tráfego do site, escolha “Qualquer pessoa que visita páginas da web específicas, mas não outras”.

Insira seus URLs - o que eles visitaram e o que não (sua página de agradecimento do assinante). Dê um nome ao seu público, como “todos os visitantes de URL que não se inscreveram”, e clique em “criar novo público”.

3. Rastreie o seu público de assinantes de e-mail.

Nesta etapa, crie outro público para rastrear. Siga as mesmas etapas acima, exceto selecionar “qualquer pessoa que visite páginas da web específicas”.

Insira o URL da página de agradecimento da sua inscrição e clique em "criar público". Agora você pode rastrear seu público de assinantes.

4. Crie um anúncio usando seu público personalizado.

Vá em frente e crie seu anúncio. Quanto ao público, você vai escolher o público personalizado que criou na Etapa 2 - todos os visitantes do URL que não se inscreveram.

5. Configure seu anúncio e clique em “fazer pedido”.

Em seguida, defina o orçamento. Insira o link de sua página de destino, faça o upload da imagem e insira a cópia do anúncio.

Finalmente, clique em 'Fazer pedido' para iniciar sua campanha.

6. Crie de três a quatro variações do texto e da imagem do anúncio para obter melhores resultados.

Divida seu orçamento entre três ou quatro variações de seus anúncios. Para cada anúncio, crie uma campanha semelhante e edite-a no Facebook Ads Manager.

Estratégia 6: construir links para o conteúdo

Você e eu sabemos como os links são importantes para obter classificações elevadas. Por que não fazer um trabalho extra para obter mais visitantes?

Obtenha links de resumos de links . Os sites Roundup estão sempre procurando por conteúdo incrível. Obter links de resumos de links é a maneira mais fácil e rápida de obter um impulso de SEO. Para encontrar esses sites em seu nicho, use estas fórmulas simples no Google:

• “Link roundup” + palavra-chave
• inurl: roundup + palavra-chave
• intitle: roundup + palavra-chave

Depois de encontrar esses sites, conte-lhes sobre seu novo conteúdo, enviando um rápido e-mail ou tweet.

Obtenha links apontando links quebrados . Links quebrados são uma grande dor de cabeça para os editores, especialmente considerando que links quebrados podem prejudicar os esforços de SEO. Se você puder ajudar os editores do site apontando links quebrados, é mais provável que eles respondam aos links para o seu conteúdo. Veja como encontrar links quebrados:

• Pesquise por postagens de recursos.
• Execute a extensão do Google Chrome, Broken Link Finder para cada um.

• Envie um email aos editores do site sobre o link quebrado.

Obtenha links encontrando artigos desatualizados

Semelhante aos links quebrados, lidar com artigos desatualizados também é um grande problema para muitos proprietários de sites. Se você pode ajudá-los a atualizar essas seções desatualizadas, também pode pedir a eles mais tarde para criar um link para o seu conteúdo. Aqui estão os elementos que geralmente estão desatualizados:

• Imagens e capturas de tela, como sites que usam ícones antigos do Google, Twitter ou Facebook
• Regras / estratégias que não funcionam mais
• Dados ou estudos
• Tutoriais ou informações de como fazer
• Referências a sites extintos

Quando você encontrar essas seções desatualizadas em artigos, informe os editores a respeito. E se você puder, forneça a eles atualizações suas ou de outros recursos.

Embrulhe isso

Parabéns! Você acabou de ler uma postagem de blog com mais de 2.000 palavras. E espero que agora você tenha aprendido muito mais sobre promoção de conteúdo. Afinal, seu conteúdo não pode depender da terceira lei do movimento de Newton. Precisa de você para intensificá-lo e promovê-lo.

Observação: todas as ferramentas incluídas em nossas postagens de blog são sugeridas pelos autores, não pela equipe editorial do CMI. Nenhuma postagem pode fornecer todas as ferramentas relevantes no espaço. Sinta-se à vontade para incluir ferramentas adicionais nos comentários (da sua empresa ou daqueles que você já usou).

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Imagem da capa por Ryan McGuire-Bells Design via Gratisography