Jogos hiper-casuais: redefinindo o futuro dos jogos para celular

Os jogos hiper-casuais provavelmente vão dominar a indústria de jogos para celulares. Alguns diriam que já o fizeram. Para qualquer pessoa em dúvida, tudo o que você precisa fazer é olhar os números. De acordo com a Sensor Tower, em 2020, os jogos hiper-casuais no celular foram responsáveis ​​por um terço (31%) dos downloads globais ou 6,3 bilhões de downloads * .

Este gênero popular e emocionante começou a corrida com grande impulso, em grande parte graças à sensação viral Flappy Bird de 2014 (mais sobre isso mais tarde). No entanto, para 2021, os especialistas prevêem que haverá um declínio notável nos jogos hiper-casuais devido às regras de privacidade do iOS 14.5 da Apple . Embora essas mudanças tenham sido previstas, isso não torna a realidade menos dolorosa para as empresas.

Então, os jogos hiper-casuais sobreviverão a um mundo pós-IDFA (Identifier for Advertisers)? Como exatamente chegamos aqui e quais jogos continuam a deixar impressões para jogadores e desenvolvedores aspirantes? Nesta postagem, examinamos o passado, o presente e o futuro dos jogos hiper-casuais e como os profissionais de marketing podem se beneficiar desse conhecimento.

Não se esqueça do nosso infográfico abaixo para uma visão ainda mais abrangente deste gênero de jogo popular.

O que são jogos hiper-casuais?

Os jogos hiper-casuais são leves, têm uma mecânica simples, geralmente são gratuitos e exigem um design mínimo. Eles são fáceis de jogar e altamente viciantes.

É importante notar que o que falta a esses jogos em design sofisticado, eles compensam em altas taxas de retenção. Em agosto de 2020, os jogos hiper-casuais tinham uma taxa de retenção média de 32,3% no dia 1 e 8,3% no dia 7. Em comparação, a taxa de retenção média para jogos hardcore é de 28,7% no dia 1 e 8,7% no dia 7 * .

Outra coisa a lembrar é que os jogos hiper-casuais são muito baseados em dados. Isso requer que os desenvolvedores estejam muito atentos às informações do usuário. Esses dados são uma mina de ouro para os anunciantes, principalmente quando mais de 73% dos jogadores em dispositivos móveis relatam disponibilidade para receber anúncios no jogo * .

E a indústria depende muito da monetização de anúncios . Uma vez que a atualização do sistema operacional é oficial, um usuário pode cancelar os anúncios direcionados, o que ironicamente não é necessariamente a melhor opção para um usuário. É provável que os anunciantes aumentem o volume de anúncios veiculados para compensar a perda de receita. Essencialmente, sem qualidade, os usuários receberão quantidade.

Essa atualização também significa dados menos tangíveis para anunciantes e profissionais de marketing - ela também garante o retorno de suposições sobre em quais canais se concentrar. Os profissionais de marketing, então, contarão mais com o contexto qualitativo por trás da jornada do usuário, em vez do contexto quantitativo.

Mesmo com os desafios de monetização à frente, é importante observar algumas das principais estratégias que os editores utilizam para monetizar suas grandes bases de usuários hiper-casuais. Aqui estão quatro que vale a pena ter em mente para os profissionais de marketing que procuram dinamizar as estratégias existentes.

4 maneiras populares de monetizar jogos hiper-casuais

Compras dentro do aplicativo

À medida que os editores se afastam do IDFA, as compras no aplicativo se tornam uma opção ainda mais atraente para monetização. De acordo com Statista, os gastos com publicidade móvel em todo o mundo devem ultrapassar US $ 240 bilhões até 2022 * .

As compras no aplicativo são ótimas para os jogadores. Eles concedem acesso a níveis adicionais que de outra forma seriam inacessíveis aos usuários do aplicativo gratuito e também são usados ​​para vender reforços de capacidade, tempo de jogo estendido e até mesmo moeda no aplicativo.

Um editor que domina o jogo de compra no aplicativo é a Homa Games. A startup francesa se concentrou principalmente na indústria hiper casual e, em fevereiro de 2021, a Homa Games levantou US $ 15 milhões em financiamento e anunciou planos para construir um mecanismo de produção e publicação de conteúdo que se concentrava em três áreas principais, incluindo compras no aplicativo. O produto, Homa Data, gerenciará e otimizará a monetização para publicidade e compras no aplicativo * .

Vejamos Sky Roller, um título popular da Homa Games. É um jogo gratuito que permite ao usuário desfrutar de uma corrida de patinação sem fim. Para jogadores de iPhone, uma das compras mais populares no aplicativo é a opção VIP. Por US $ 5,99 por semana, não há anúncios, mais de 500 joias todos os dias e skins exclusivas para o personagem de um usuário.

Suponha que os 200 mil downloads em maio de 2021 * cada um tivesse uma assinatura VIP semanal. Isso é quase US $ 5 milhões em receita apenas de compras no aplicativo. Este é um grande número pelo qual se esforçar, mas, na realidade, pode ser complicado encorajar os jogadores hiper-casuais a pagar. Nem todo mundo vai pagar US $ 5,99 por semana - opções de oferta, como uma única compra no aplicativo por US $ 0,99, podem fazer toda a diferença.

Anúncio

Espera-se que a receita de anúncios no jogo aumente de US $ 42,3 bilhões em 2019 para US $ 56 bilhões em 2024 * . Conforme mencionado anteriormente, 73% dos jogadores em dispositivos móveis estão abertos para receber anúncios no jogo.

Embora essas estatísticas mostrem como a publicidade no jogo deve ser poderosa, aqui está um ponto importante a ter em mente. Ao anunciar em um aplicativo móvel, não comprometa a experiência do usuário. Não invada a experiência com muitos anúncios pop-up ou exiba anúncios que desviem da interface do usuário e corram o risco de desinstalação. Isso pode ter repercussões significativas se você fizer isso.

Mais de um terço dos jogadores hiper-casuais dos EUA abandonaram um jogo desse gênero por causa de anúncios que apareciam com muita frequência * . Uma maneira de evitar esse abandono: crie intervalos comerciais mais longos e menos frequentes em vez de intervalos mais curtos e mais frequentes. Considere o uso de anúncios intersticiais entre os níveis ou pausas no jogo para anunciar, o que pode manter as experiências separadas.

Promoção Cruzada

Parece que algo está na água dos jogos para celulares na França. No terceiro trimestre de 2020, a empresa francesa de jogos para celular Voodoo se tornou a principal editora de jogos hiper-casuais, com mais de 529 milhões de instalações * .

Esse crescimento não mostra sinais de desaceleração: de acordo com Statista, em maio de 2021, a Voodoo era a editora de aplicativos de jogos mais popular para iPhone em todo o mundo, com mais de 23,1 milhões de downloads de aplicativos de jogos * .

O Voodoo não só está no topo do ranking das lojas de aplicativos, mas também faz um ótimo trabalho de promoção cruzada de jogos em seu portfólio. É justo questionar essa abordagem estratégica. Por que os editores desejariam incentivar os usuários a transferir seu tempo de jogo para outro jogo, especialmente quando 77% dos usuários param de usar um aplicativo após três dias?

Pense nisso desta forma: se você tem um jogo que os usuários adoram, as chances de eles gostarem de outro jogo desenvolvido pelo mesmo editor são provavelmente altas. É semelhante a quando o Netflix e outros serviços de streaming usam “Se você gosta deste programa, talvez goste” para manter os usuários assistindo.

Estratégia de aplicativo premium

Em março de 2021, 96,7% dos aplicativos na loja de aplicativos do Google Play estavam disponíveis gratuitamente. Além disso, 92,9% dos aplicativos iOS eram gratuitos * .

Embora isso signifique que apenas uma pequena porcentagem dos aplicativos tem um preço, a estratégia de aplicativos premium ainda é uma boa estratégia a ser considerada. Como mencionado acima, Sky Roller tem uma opção de assinatura VIP por $ 5,99 por semana, o que significa que não há anúncios e incentivos extras. A verdade é que os editores não podem e não devem oferecer apenas uma opção de monetização. Jogos de sucesso - como Minecraft, que tem um preço premium de US $ 6,99 - oferecem uma combinação das outras estratégias mencionadas acima.

Antes de decidir qual caminho seguir, considere se uma base de usuários pagará por um produto sem uma avaliação. O melhor dos dois mundos existe para aplicativos gratuitos com compras no aplicativo, publicidade e promoção cruzada, porque os usuários podem usar o produto, ter seu momento aha e então decidir se investem mais nas opções pagas.

Mecânica hiper-casual: como funcionam

É de conhecimento geral que se você criar um ótimo aplicativo, os usuários virão em massa, certo? Para jogos hiper-casuais, lembre-se dos três S: simples, curto e satisfatório. Um jogo supercomplicado levará ao abandono do jogo, então vamos dar uma olhada em algumas das mecânicas mais populares em jogos hiper-casuais, bem como quais jogos as usam.

Mecânica de Tempo

Trata-se de testar a precisão do usuário. O jogo depende do momento exato para atingir o objetivo final. Um usuário é recompensado pelo timing perfeito. Esta é uma mecânica simplista e os desenvolvedores terão que encontrar esse ponto ideal na dificuldade. Em outras palavras, se for muito fácil, os usuários seguirão em frente, e se for muito difícil, os jogadores ficarão frustrados e abandonarão o jogo.

Exemplo de jogo: Fun Race 3D

Agilidade Mecânica

Em primeiro lugar, não confunda agilidade com tempo. Este jogo tem tudo a ver com a coordenação olho-mão e a capacidade de tomar decisões rápidas. O usuário deve ter a oportunidade de evitar obstáculos e coletar itens cobiçados. A emoção de coletar esses itens deve aumentar sua agilidade com níveis cada vez mais difíceis com base nos itens coletados e na velocidade.

Exemplo de jogo : Pac-Man

Mecânica de quebra-cabeças

O jogo de quebra-cabeça mais gasto pelos jogadores nos EUA (de 1º de março de 2020 a 28 de fevereiro de 2021) foi o Candy Crush Saga, que gerou mais de $ 643 milhões * .

Semelhante aos jogos de quebra-cabeça tradicionais, o objetivo é pensar o mais logicamente possível. Conforme as peças se encaixam, o jogador deve modificar as formas para caber na imagem maior. Quando os erros se acumulam, a jogabilidade torna-se cada vez mais difícil à medida que o espaço e o tempo para modificar as peças do quebra-cabeça diminuem.

Exemplo de jogo: Candy Crush Saga

Mecânica de fusão

Você ama a satisfação da progressão? Então você provavelmente joga muitos jogos com a mecânica de fusão. O objetivo é simples: combinar coisas semelhantes para receber um objeto ou resultado gratificante. A fusão deve permanecer emocionante, mas também simples.

Às vezes, o usuário nem mesmo está jogando, mas feliz em saciar seus sentidos enquanto as peças continuam a trabalhar por si mesmas em posições de vitória.

Exemplo de jogo : Merge Mansion

Mecânica Social

O jogador médio gasta 8 horas e 27 minutos por semana jogando videogame * . Apesar desse fluxo de tempo, especialmente no ano passado, nem todo jogador pode largar tudo para jogar. É por isso que os jogos hiper-casuais com mecânica social são ideais.

Cada jogador pode escolher fazer um movimento sempre que quiser (ou tiver tempo). Isso torna a experiência de jogo muito casual. Você pode até dar um passo adiante e apenas assistir outros jogando videogame. A ascensão de plataformas como Twitch significa que você pode estar na plateia e ainda desfrutar do jogo de uma perspectiva diferente.

Exemplo de jogo: Palavras com amigos

Mecânica de desvio

Esses jogos exigem que o jogador se mova em uma pista ou se afaste dos perigos que se aproximam. Todas essas mecânicas têm o objetivo de manter os usuários entretidos e envolvidos no jogo. Quanto mais tempo investido em um jogo, mais os jogadores estarão dispostos a investir em outros recursos, como compras no aplicativo.

Exemplo de jogo: Flappy Bird

Jogos hiper-casuais OG e modificadores de jogos atuais

No que diz respeito aos jogos notáveis, o início do burburinho dos jogos hiper-casuais deve ser atribuído ao Flappy Bird mencionado anteriormente. Lançado em maio de 2013, o jogo gerou 50 milhões de downloads até janeiro de 2014 * . No entanto, esse sucesso viral - o jogo rendeu US $ 50.000 por dia, em média, com anúncios no aplicativo * - teve vida curta. O jogo foi removido pelo desenvolvedor Dong Nguyen em fevereiro de 2014.

Se você voltar ainda mais longe, poderá tecnicamente listar jogos como Tetris, Pong, Breakout e Pac-Man como jogos hiper-casuais. O problema com esses jogos é que eles inicialmente exigiam consoles de jogos e computadores para jogá-los. No entanto, isso não é mais o caso - agora você pode jogar jogos clássicos como Tetris (atualmente # 10 em Estratégia na App Store) em seu dispositivo móvel, além de favoritos modernos como esses três jogos hiper-casuais.

Se o jogador médio gasta 8 horas e 27 minutos por semana jogando videogame, é provável que ele esteja jogando jogos hiper-casuais por uma boa parte desse tempo.

Quer seu aplicativo atenda ao mercado de jogos hiper-casuais ou qualquer outra categoria, é justo dizer que esse gênero, assim como a indústria de jogos móveis como um todo, encontrou bases de usuários leais e dedicados em todo o mundo. Com milhões de aplicativos disponíveis no Google Play e na App Store, definitivamente não faltam jogos hiper-casuais e isso não vai mudar. Confira o infográfico abaixo para obter ainda mais informações sobre jogos hiper-casuais.