Como identificar influenciadores em um nicho

Publicados: 2021-03-09

Encontrar influenciadores é crucial para a promoção em qualquer estratégia de publicação de conteúdo. Há muitas maneiras de descobrir quem é influente e quem não é. O truque não é confiar em uma fonte, mas mergulhar no nicho e os principais influenciadores em seu setor se tornarão evidentes.

É importante, ao iniciar a criação de conteúdo, que você conheça e entenda o público ao qual o conteúdo deve se dirigir. Em vez de produzir um conteúdo amplo que tente agradar o maior número de pessoas possível, é mais eficaz focar em um grupo específico de pessoas. Mesmo tendo como alvo apenas uma pessoa, se essa pessoa for influente o suficiente para promover sua mensagem ou tiver a capacidade de lhe fornecer um link poderoso.

Influence the Influencers

Um jornalista ou outra pessoa da mídia é um bom exemplo do tipo de pessoa singular que você pode visar. Outros tipos são blogueiros poderosos que têm muitos seguidores e uma tribo que os segue. Tribos individuais dentro de um nicho terão seus líderes e eles podem representar tribos opostas dentro do bom. O mundo SEO é um bom exemplo disso, pois há uma variedade de sistemas e estratégias, o que leva a grandes debates, mas muitas vezes pode confundir a pessoa que é nova no mundo. Este aspecto é útil para o criador do conteúdo e nos leva ao nosso primeiro tema.

Influencie os influenciadores

Não existe uma ferramenta que mede a influência, mas existe uma maneira de identificar o influenciador eficaz para sua marca.

Existem influenciadores importantes em quase todos os setores, e a Internet é onde você encontrará os principais participantes. O potencial para links de acariciar esses egos é simplesmente enorme.

Os blogueiros mais influentes terão milhares de seguidores, e se você conseguir que qualquer um deles note você, seu egobait não apenas o colocará no radar, como também lhe dará um impulso inicial por meio de um link ou menção nas redes sociais.

É muito fácil encontrar pessoas que valem a pena criar conteúdo que agrade a um grupo específico. Se você conhece o seu nicho, deve ter uma boa ideia de quem é o influenciador da sua marca. Em seguida, você pode iniciar uma campanha de divulgação do blogger para criar exposição e construir relacionamentos. Incluir esses tipos de ideias acionáveis ​​em sua estratégia de marketing de conteúdo com influenciadores do setor pode trazer apenas benefícios.

O importante seria preparar muito bem cada etapa, para que você obtenha uma lista de contatos, crie um e-mail envolvente, dê uma olhada no blog / site deles para ver se eles se encaixam bem no seu conteúdo, implemente a ideia, siga -up enviando um e-mail após a publicação do artigo. Outra coisa que pode agregar valor é mencioná-los nas plataformas sociais ao promover a postagem no blog. Mais engajamento significa maiores chances de se conectar com influenciadores no Twitter, Linkedin, Facebook. Se você está cultivando esse relacionamento, pode se encontrar com eles em conferências ou outros eventos.

No entanto, algumas pessoas precisam fazer projetos específicos em áreas com as quais não estão familiarizadas. Hoje em dia, é muito fácil isolar aqueles que são influentes e, de certa forma, é evidente quem é influente, porque se você nunca ouviu falar deles, eles não podem ser tão influentes.

Passe qualquer tempo em um nicho e logo verá quem são os influenciadores. Maneiras rápidas de identificar os influenciadores:

  • A pessoa é citada por vários posts no blog?
  • Eles têm um podcast regular e popular?
  • Eles publicaram um livro que é citado em outras listas de blogueiros?
  • Eles falam em várias conferências?
  • Eles têm um grande número de seguidores para as pessoas que seguem no Twitter?
  • As postagens do blog geram comentários?
  • Outras pessoas se envolvem com eles no Twitter e em outras mídias sociais?
  • Eles chefiam algum órgão da indústria?

A pessoa é citada por vários posts no blog?

Como Oscar Wilde disse uma vez: “Só há uma coisa pior na vida do que ser falado e isso é não ser falado”.

Para ter influência, as pessoas primeiro devem saber quem você é e depois falar sobre você. Isso nem sempre precisa ser positivo, muitas pessoas recorrem às redes sociais para mencionar alguém de quem não gostam e serem influenciadas por ela. É fato que a intenção de algumas pessoas é para ser comentada, sublinha este método. Essas figuras polêmicas ganham quando você fala sobre elas e até ligam a elas, o que é uma vitória para o influenciador.

Algumas pessoas fazem afirmações deliberadamente concebidas especificamente para obter links e sinais sociais, embora possa ser que a maioria das pessoas que falam sobre elas nem mesmo goste delas. Isso ocorre porque as pessoas acham irresistível não falar sobre esses personagens.

Obviamente, pessoas positivas também são mencionadas, especialmente em nichos de negócios pequenos, como SEO e mídia social. Mas não cometa o erro de que as pessoas só são citadas porque o autor as acha legais ou “legais”. Eles recebem uma menção porque o autor considera que vale a pena que eles tenham uma menção.

Eles têm um podcast regular?

É claro que há muitas pessoas influentes que não têm um podcast, mas muito poucas pessoas que têm um podcast regular e de longo prazo que não são influentes. Portanto, essa é uma maneira altamente eficaz de identificar rapidamente os influenciadores de marketing em um nicho.

A produção de um podcast leva tempo, esforço e confiança. A barreira para a entrada é incrivelmente alta. Eu também incluiria transmissões de vídeo regulares nisso também, não vamos ficar muito presos à terminologia e nos concentrar no fato de que eles estão produzindo conteúdo de áudio / vídeo.

Eles publicaram um livro que é citado em outras listas de blogueiros?

É incrivelmente fácil publicar um livro hoje em dia, mesmo eu sendo capaz de fazê-lo. Mas, a menos que você possa criar uma linha de pensamento que dure mais de 10 mil palavras, será complicado. Novamente, nem todo mundo que tem um livro publicado é um comerciante de conteúdo influente, mas se eles têm, é outra marca na caixa, e a Amazon torna muito fácil descobrir quantos livros o autor está vendendo atualmente olhando para os “Mais vendidos da Amazon Rank ”, que tem seu próprio algoritmo. Qualquer livro acima de 500k realmente não está indo muito bem. Da mesma forma, se o livro estiver a 10k, haverá perda de pessoas comprando.

Outro bom lugar para rastrear a influência de um autor é Goodreads.com, onde você pode facilmente descobrir se o autor tem seguidores genuínos.

Eles falam em várias conferências

Na verdade, não é tão difícil falar em conferências do setor. Já falei em vários, mas você precisa ter algum reconhecimento ou seguidores para ser considerado. Alguém sem blog, sem presença nas redes sociais ou sem outra fama perceptível será considerado. Portanto, você pode ter certeza de que, se eles estiverem falando em uma conferência, pelo menos vale a pena conferir.

Se eles estão falando em várias conferências ao longo do ano, isso levanta outros sinais que valem a pena investigar.

Uma coisa que vale a pena fazer quando você sabe que alguém está falando naquele momento é rastrear as menções dessa pessoa no Twitter. A maioria das pessoas hoje em dia participa de uma conferência com um smartphone, digitando no Twitter, fazendo comentários sobre o desempenho do palestrante. Se você procura influenciadores no Twitter, você tem uma grande mudança para encontrar muitas informações. Se houver muita conversa sobre eles, então eles têm mais influência do que se não houvesse nada. Claro que a conversa pode ser negativa, mas pelo menos eles consideram a pessoa interessante o suficiente para ser comentada. E se alguém está periscopando ao vivo uma palestra em conferência, isso indica uma influência ainda maior. Observe que isso não conta se a pessoa trabalhar para o palestrante.

Eles têm um alto número de seguidores para as pessoas que seguem no Twitter?

A maioria das pessoas olha para alguém que tem 200 mil seguidores no Twitter e pensa: “Uau, essa pessoa é muito influente”. Mas então se você notar que eles estão seguindo 200 mil pessoas, então as dúvidas começam a surgir. Enquanto alguém que tem 10 mil seguidores e está seguindo apenas 500 pessoas, pode ser considerado como sendo mais influente, como a técnica testada e comprovada de fazer as pessoas seguirem você, seguindo-os de volta, foi muito abusado ao longo dos anos.

Isso não quer dizer que uma proporção de seguidor 200k / 200k seguida significa que a pessoa não é influente. Mas levanta uma bandeira que requer mais investigação e levanta a questão de uma conta de fantoche de meia em potencial criada com o motivo explícito de aumentar os números. Existem várias agências online que oferecem esse serviço, mas como não concordo com esta prática, não estarei vinculando-as aqui.

Um bom exemplo disso é Kim Kardashian.

Kim Kardashian Twitter

Observe que a rainha da realidade segue apenas 129 pessoas e ainda assim tem 33 milhões de seguidores. Você pode não gostar, mas essa mulher tem verdadeira influência.

Faça suas postagens de blog ganhe comentários

Se as pessoas atraem muitos comentários quando fazem um blog, é provável que tenham muita influência. Você pode pensar que é o que a pessoa está dizendo que está atraindo os comentários, e isso às vezes é o caso se o conteúdo for excepcional, mas na maioria das vezes os comentadores estão reagindo ao poder da marca individual. Isso fica bem claro quando você rastreia pessoas influentes do locador que produzem conteúdo tão bom quanto, mas não marca todas as outras caixas.

É por isso que "conteúdo de qualidade" é tudo que você precisa, é uma falácia.

Para que o conteúdo tenha influência, importa tanto quem está produzindo o conteúdo quanto o que ele contém.

É por isso que a marca pessoal é tão influente e por que alguém como Kim Kardashian pode tweetar a foto de um gato e receber milhares de retuítes.

O contraponto a isso é que é possível ser influente e não receber comentários, mas aqueles que têm comentários definitivamente têm comentários.

Portanto, nenhum comentário não é igual a zero de influência, mas poderia.

Outras pessoas se envolvem com eles no Twitter e em outras mídias sociais?

Essa é uma boa maneira de descobrir se os 200 mil seguidores que uma pessoa tem no Twitter são contas de fantoches ou se essa pessoa é de fato um influenciador de mídia social.

Se eles têm um discurso constante e regular com seus seguidores no Twitter e você assume que essas pessoas são pessoas reais, então esta é uma ótima bandeira para ser influente. Você frequentemente notará que algumas pessoas muito importantes, que antes das mídias sociais, nunca falavam para as massas, agora se envolvem em longos bate-papos. Não há guardiões agora, então se você quiser falar com Lord Sugar, Stephen Fry, Piers Morgan, Cailtin Moran, etc., você pode.

Claro que algumas pessoas são viciadas em Twitter e, por sua própria natureza, convidam a uma conversa. Mas isso aumenta ou diminui sua influência. A abertura deles para o diálogo os torna mais influentes, eu acho que sim. Muitas pessoas já eram influentes antes de aderirem ao Twitter, mas é útil observar como elas usaram a plataforma para aumentar sua influência.

Se você está tentando aumentar sua influência no marketing online, dê uma olhada em como muitas dessas celebridades do Twitter agem e a atitude que assumem em relação ao discurso da mídia social. A maioria tem outras coisas acontecendo além do Twitter e, portanto, tem algo real sobre o qual tweetar.

Se alguém consegue pouco ou ninguém engajando-o nas redes sociais, é evidente que sua influência é pequena ou inexistente.

KLOUT e outras ferramentas

Eu sei que as pessoas adoram perguntar sobre quais ferramentas usar, mas na minha opinião não existem ferramentas definitivas e cada ferramenta tem a possibilidade de ser artificialmente manipulada, mas se você pegar suas evidências de várias fontes e filtrá-las por meio de seu próprio conhecimento você descobrirá que os resultados são muito mais eficazes.

Para concluir

Confie em seus próprios olhos. Enterre-se no nicho, leia tudo, quanto mais você souber, mais aguda será sua percepção do nicho. Não confie em uma ou mesmo duas fontes, consiga o máximo que puder.

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