As 10 meta tags mais importantes que você precisa saber para SEO

Publicados: 2020-12-12

Em SEO, às vezes tendemos a nos concentrar mais em um aspecto dos esforços de otimização do que em outros.

O edifício da ligação é especialmente frequentemente apontado como a “coisa mais importante para otimizar”.

Na verdade, como John Mueller, do Google, nos lembra (mais uma vez), não há nada mais importante - nenhum truque para tirar classificações cosmicamente altas da cartola.

Em vez disso, precisamos nos concentrar em uma estratégia abrangente de SEO.

Parte dessa estratégia inclui o uso de metatags HTML - um componente crucial para o sucesso de SEO.

Usar as metatags certas da maneira certa tem tudo a ver com a comunicação com os mecanismos de pesquisa:

  • Sobre o que é sua página.
  • Como ler.
  • Quem deve ver.

Com isso em mente, vamos examinar quais metatags são cruciais para o SEO e como usá-las bem.

1. Tags de título

A tag de título é sua âncora principal e mais importante.

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O elemento <title> normalmente aparece como um título clicável nas SERPs e também nas redes sociais e nos navegadores.

Por exemplo, se você visualizar o HTML deste artigo, verá que o título é:

 <title> 10 meta tags mais importantes que você precisa saber para SEO </title>

As tags de título são colocadas no <head> de sua página da web e têm como objetivo fornecer uma ideia clara e abrangente do que a página trata.

Mas eles têm um grande impacto nas classificações, como costumavam ter por muitos anos?

Nos últimos anos, os fatores de comportamento do usuário foram discutidos muito como uma prova lógica de relevância e, portanto, um sinal de classificação - até mesmo representantes do Google admitem seu impacto aqui e ali.

O título da página ainda é a primeira coisa que um pesquisador deve ver nas SERPs e decidir se a página provavelmente responderá à intenção de pesquisa.

Um bem escrito pode aumentar o número de cliques e tráfego, o que tem pelo menos algum impacto nas classificações.

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Uma experiência simples também pode mostrar que o Google não precisa mais de sua tag de título para incluir uma palavra-chave de correspondência exata para saber o tópico que a página cobre.

Por exemplo, alguns anos atrás, uma pesquisa no Google por [como construir o conhecimento da marca] traria 2 dos 5 principais resultados com títulos que correspondem exatamente à sua consulta.

Hoje, porém, vemos uma imagem diferente:

As 10 meta tags mais importantes que você precisa saber para SEO

Nem uma única correspondência exata.

E, no entanto, nem um único resultado irrelevante: cada uma das páginas fornecidas aqui explica como criar consciência, e os títulos refletem isso.

O que os mecanismos de pesquisa estão observando é a imagem completa, e eles tendem a avaliar o conteúdo da página como um todo, mas a capa de um livro ainda é importante - especialmente quando se trata de interação com os pesquisadores.

Melhores Práticas

  • Dê a cada página um título exclusivo que descreva o conteúdo da página de forma concisa e precisa.
  • Mantenha os títulos com até 50-60 caracteres (para que não fiquem truncados nas SERPs). Lembre-se de que títulos longos são encurtados para cerca de 600-700 px no SERP.
  • Coloque as palavras-chave importantes primeiro, mas de maneira natural, como se você escrevesse títulos para seus visitantes.
  • Faça uso da sua marca no título, mesmo que ela acabe não aparecendo nas SERPs, ainda fará diferença para o buscador.

Dica: use seu cargo para atrair a atenção

A tag de título é preciosa não apenas porque é o principal estado real da SERP, mas também porque funciona como um título de guia em seu navegador da web.

Isso pode ser usado para atrair a atenção do usuário. Por exemplo:

As 10 meta tags mais importantes que você precisa saber para SEO

É a abordagem exata usada pelo Facebook / LinkedIn para mostrar que você tem notificações e pode ser usada com bons resultados.

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2. Tags de meta descrição

A meta descrição também reside no <head> de uma página da web e é comumente (embora definitivamente nem sempre) exibida em um snippet SERP junto com um título e URL da página.

Por exemplo, esta é a meta descrição deste artigo:

 <meta name = "description" content = "Algumas tags são vitais para o SEO. Outras têm pouco ou nenhum impacto nas classificações. Aqui estão todos os tipos de meta tag que você precisa conhecer. O objetivo de uma meta descrição é refletir a essência de uma página, mas com mais detalhes e contexto. "/>

E sim, a meta descrição em si não é um fator de classificação.

Mas para qualquer um que esteja tentando aumentar os cliques e aperfeiçoar as SERPs de sua marca, é uma oportunidade única.

  • A descrição ocupa a maior parte de um snippet SERP e convida os usuários a clicarem em seu site, prometendo uma solução clara e abrangente para sua consulta.
  • A descrição afeta o número de cliques que você obtém e também pode melhorar a CTR e diminuir as taxas de rejeição se o conteúdo das páginas realmente cumprir as promessas. É por isso que a descrição deve ser tão realista quanto convidativa e refletir distintamente o conteúdo.
  • Se a sua descrição contiver as palavras-chave que um pesquisador usou em sua consulta de pesquisa, elas aparecerão em negrito no SERP. Isso ajuda muito a se destacar e informar ao usuário exatamente o que ele encontrará em sua página.

Não há como colocar todas as palavras-chave que você deseja classificar na meta descrição, e não há necessidade real disso - em vez disso, escreva algumas frases coesas descrevendo como falar sobre a essência de sua página, com algumas palavras-chave incluídas.

Uma boa maneira de descobrir o que escrever em sua meta descrição, o que funciona melhor para seu tópico específico no momento, é fazer algumas pesquisas sobre a concorrência.

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Observe como sua competição de alto nível preenche suas próprias descrições para ter uma ideia dos melhores casos de uso em cada caso específico.

Melhores Práticas

  • Dê a cada página uma meta descrição exclusiva que reflita claramente o valor que a página possui.
  • Os snippets do Google normalmente têm no máximo 150-160 caracteres (incluindo espaços).
  • Inclua suas palavras-chave mais significativas, para que possam ser destacadas no SERP real, mas tenha cuidado para evitar excesso de palavras-chave, não faça sua descrição apenas uma combinação de palavras-chave que você está alvejando.
  • Opcionalmente, use uma frase de chamariz atraente, uma proposta exclusiva que você oferece ou dicas adicionais sobre o que esperar - construções 'Aprenda', 'Compre' etc.

Meta Dica

A meta descrição não precisa ser apenas uma ou duas frases.

Como o Google nos informa, você também deve adicionar algumas informações sobre a página que o mecanismo de busca irá raspar para uma SERP mais colorida.

Alguns exemplos:

  • Para um artigo de autoria, você pode adicionar a data de publicação, nome do autor, etc.
  • Para uma página de produto, você pode inserir o preço e a idade do item.
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3. Tags de título (H1-H6)

Tags de cabeçalho são tags HTML usadas para identificar cabeçalhos e subtítulos em seu conteúdo de outros tipos de texto (por exemplo, texto de parágrafo).

O uso de tags de título hoje em dia é uma fonte de algum debate.

Embora as tags H2-H6 não sejam consideradas tão importantes para os mecanismos de pesquisa, o uso adequado da tag H1 tem sido enfatizado em muitos estudos da indústria.

Ao mesmo tempo, Mueller continua nos dizendo que os títulos não são fatores de classificação, e definitivamente não no sentido de "hierarquia" - a tag H1 não é mais importante do que H2, que não é mais importante do que H3, e assim por diante .

Em vez disso, devemos pensar que os títulos são cruciais para a organização do texto e do conteúdo, e devemos levar isso a sério.

Utilizar as tags de título certamente contribui para a arquitetura do conteúdo.

  • Para os mecanismos de pesquisa , é mais fácil ler e entender o conteúdo bem organizado do que rastrear problemas estruturais.
  • Para os usuários , os cabeçalhos são como âncoras em uma parede de texto, navegando pela página e tornando-a mais fácil de digerir.
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Ambos os fatores aumentam a importância de uma otimização cuidadosa, em que pequenos detalhes se somam ao grande SEO e à imagem de fácil utilização e podem levar a aumentos de classificação.

Melhores Práticas

  • Mantenha seus títulos relevantes para o pedaço de texto que estão descrevendo. Só porque eles não são um fator de classificação, não significa que os mecanismos de pesquisa não os levem em consideração.
  • Sempre faça com que seus títulos reflitam o sentimento do texto sobre o qual são colocados. Evite títulos como “Capítulo 1… Capítulo 2… Capítulo 3…”.
  • Não abuse das tags e palavras-chave neles. Mantenha-o legível para os usuários.

A sua etiqueta de título e H1 devem corresponder?

De acordo com as recomendações do Google, você é encorajado a combinar o título da sua página e H1, mudando um pouco a ordem, mudando aqui e ali.

Portanto, se você está lutando para encontrar o H1 perfeito, simplesmente use seu título novamente.

4. Atributos Alt da Imagem

O atributo alt da imagem é adicionado a uma tag de imagem para descrever seu conteúdo.

Atributos Alt são importantes em termos de otimização na página por dois motivos:

  • O texto alternativo é exibido para os visitantes se alguma imagem específica não puder ser carregada (ou se as imagens estiverem desativadas).
  • Os atributos Alt fornecem contexto porque os mecanismos de pesquisa não podem “ver” as imagens.
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Para sites de comércio eletrônico, as imagens geralmente têm um impacto crucial sobre como o visitante interage com a página.

O Google também diz isso abertamente: ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que tratam as imagens e como elas combinam com o resto do conteúdo pode ajudá-los a servir uma página para consultas de pesquisa adequadas.

Uma descrição alternativa da imagem bem pensada, de acordo com Mueller, também é vital se você quiser se classificar no Google Images.

Lembre-se, porém, da importância da relevância: não é apenas que o texto alternativo, os títulos e as legendas precisam ser relevantes para a imagem, mas a própria imagem também deve ser colocada em seu contexto relevante adequado.

Melhores Práticas

  • Faça o seu melhor para otimizar as imagens mais proeminentes (imagens de produtos, infográficos ou imagens de treinamento), imagens que provavelmente serão pesquisadas na pesquisa de Imagens do Google.
  • Adicione texto alternativo em páginas onde não haja muito conteúdo além das imagens.
  • Mantenha o texto alternativo claro e descritivo o suficiente, use suas palavras-chave de maneira razoável e certifique-se de que elas se encaixem naturalmente em toda a tela de conteúdo da página.

5. Atributos Nofollow

Links externos / externos são os links em seu site que apontam para outros sites.

Naturalmente, eles são usados ​​para se referir a fontes comprovadas, direcionar as pessoas para outros recursos úteis ou mencionar um site relevante por algum outro motivo.

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Esses links são muito importantes para o SEO: eles podem fazer seu conteúdo parecer uma peça abrangente feita à mão e respaldada por fontes confiáveis, ou como um despejo de link com conteúdo não tão valioso.

O Google é bem conhecido por sua severa antipatia a qualquer tática de linkagem manipuladora, aderir a ela pode causar uma penalidade, e ele não fica menos inteligente em detectá-la.

Além disso, na era da pesquisa semântica, o Google pode tratar as fontes às quais você se refere como o contexto, para entender melhor o conteúdo da sua página.

Por esses dois motivos, definitivamente vale a pena prestar atenção a onde você vincula e como.

Por padrão, todos os hiperlinks são seguidos e, quando você coloca um link em seu site, basicamente “dá um voto de confiança” à página vinculada.

Quando você adiciona um atributo nofollow a um link, ele instrui os bots dos mecanismos de pesquisa a não seguir o link (e a não passar qualquer valor do link).

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Mantendo seu SEO organizado, você preservaria um equilíbrio saudável entre links seguidos e nofollow em suas páginas, mas normalmente definiria os seguintes tipos de links como nofollow:

  • Links para quaisquer recursos que de alguma forma podem ser considerados como “conteúdo não confiável”.
  • Quaisquer links pagos ou patrocinados (você não gostaria que o Google o pegasse vendendo seu “voto”).
  • Links de comentários ou outros tipos de conteúdo gerado pelo usuário que podem ser spam, fora do seu controle.
  • A seguir, links internos de “Sign in” e “Register”, o que é apenas um desperdício de orçamento de rastreamento.

6. Meta tag de robôs

Uma metatag de robôs em nível de página com o atributo content = “noindex” instrui os mecanismos de pesquisa a não indexar nenhuma página.

Um atributo nofollow instrui a não seguir nenhum link nessa página.

Embora essas tags não estejam diretamente relacionadas às classificações, em alguns casos elas podem ter algum impacto na aparência do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa em geral.

Por exemplo, o Google não gosta muito de conteúdo fino.

Você pode não gerá-lo intencionalmente, mas acontece que algumas páginas têm pouco valor para os usuários, mas são necessárias no site por algum motivo.

Você também pode ter páginas de “rascunho” ou de espaço reservado que precisa publicar enquanto ainda não foram concluídas ou otimizadas da melhor forma.

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Você provavelmente não gostaria que essas páginas fossem levadas em consideração durante a avaliação da qualidade geral do seu site.

Em alguns outros casos, você pode querer que certas páginas fiquem fora das SERPs, pois apresentam algum tipo de oferta especial que deve ser acessível apenas por um link direto (por exemplo, de um boletim informativo).

Finalmente, se você tiver uma opção de pesquisa em todo o site, o Google recomenda fechar as páginas de resultados personalizadas, que podem ser rastreadas indefinidamente e desperdiçar os recursos do bot em nenhum conteúdo exclusivo.

Nos casos acima, as tags noindex e nofollow são de grande ajuda, pois oferecem certo controle sobre o seu site conforme ele é visto pelos mecanismos de pesquisa.

Melhores Práticas

  • Feche as páginas desnecessárias / inacabadas com conteúdo superficial que têm pouco valor e nenhuma intenção de aparecer nas SERPs.
  • Fechar páginas que desperdiçam excessivamente o orçamento de rastreamento.
  • Certifique-se de não restringir erroneamente a indexação de páginas importantes.

7. tag de link rel = ”canônico”

A tag de link rel = ”canonical” é uma forma de informar aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página você considera a principal e gostaria que fosse indexada pelos mecanismos de pesquisa e encontrada pelas pessoas.

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É comumente usado nos casos em que a mesma página está disponível em vários URLs diferentes ou em várias páginas diferentes com conteúdo muito semelhante sobre o mesmo assunto.

O conteúdo interno duplicado não é tratado estritamente como o conteúdo copiado, já que geralmente não há intenção de manipulação por trás dele.

No entanto, isso pode se tornar uma fonte de confusão para os mecanismos de pesquisa: a menos que você indique em qual URL você prefere classificar, os mecanismos de pesquisa podem escolhê-lo para você.

O URL selecionado é rastreado com mais frequência, enquanto os outros ficam para trás.

Você pode ver que, embora quase não haja risco de penalidade, esse estado de coisas não é o ideal.

Outro benefício é que canonizar uma página torna mais fácil rastrear as estatísticas de desempenho associadas ao conteúdo.

Mueller também menciona que usar um rel = canonical para conteúdo duplicado ajuda o Google a consolidar todos os seus esforços e passar os sinais de link de todas as versões da página para a preferida.

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É aqui que o uso da tag canônica pode ajudá-lo a direcionar o esforço de SEO em uma direção.

Melhores práticas de SEO

  • Páginas com conteúdo semelhante no mesmo assunto.
  • Páginas duplicadas disponíveis em vários URLs.
  • Versões da mesma página com IDs de sessão ou outros parâmetros de URL que não afetam o conteúdo.
  • Use a tag canônica para páginas quase duplicadas com cuidado: se as duas páginas conectadas por uma tag canônica diferem muito no conteúdo, o mecanismo de pesquisa simplesmente desconsiderará a tag.

8. Marcação de esquema

A marcação de esquema é uma técnica específica de organizar os dados em cada uma das suas páginas da web de uma forma que seja reconhecida pelos mecanismos de pesquisa.

É um ótimo recurso de implementar porque é um verdadeiro ganha-ganha.

Ter uma marcação de esquema estruturada:

  • É um grande impulso para a sua experiência do usuário.
  • Carrega um grande valor de SEO.
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Uma “web semântica” é uma “web significativa”, onde o foco muda de instâncias de palavras-chave e backlinks apenas para conceitos por trás delas e relacionamentos entre esses conceitos.

A marcação de dados estruturados é exatamente o que ajuda os mecanismos de pesquisa não apenas a ler o conteúdo, mas também a entender a que certas palavras estão relacionadas.

Os SERPs evoluíram tanto que você pode nem precisar clicar nos resultados para obter uma resposta à sua consulta.

Mas se alguém está prestes a clicar, um rich snippet - com uma bela imagem, uma avaliação de 5 estrelas, faixa de preço especificada, status do estoque, horário de funcionamento ou o que for útil - provavelmente chamará a atenção e atrairá mais cliques do que um resultado de texto simples.

A atribuição de tags de esquema a certos elementos da página torna seu snippet SERP rico em informações úteis e atraentes para os usuários.

E, de volta à estaca zero, fatores de comportamento do usuário como CTR e taxa de rejeição contribuem para a forma como os mecanismos de pesquisa decidem classificar seu site.

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Melhores práticas de SEO

  • Estude os esquemas disponíveis no schema.org.
  • Crie um mapa de suas páginas mais importantes e decida sobre os conceitos relevantes para cada uma.
  • Implemente a marcação com cuidado (usando o Assistente de marcação para dados estruturados, se necessário).
  • Teste completamente a marcação para ter certeza de que não é enganosa ou adicionada incorretamente.

9. Meta tags de mídia social

O Open Graph foi inicialmente introduzido pelo Facebook para permitir que você controle a aparência de uma página quando compartilhada nas redes sociais.

Agora também é reconhecido pelo LinkedIn.

Os cartões do Twitter oferecem melhorias semelhantes, mas são exclusivos do Twitter.

Aqui estão as principais tags do Open Graph:

  • og: título - aqui você coloca o título que deseja exibir quando sua página for vinculada.
  • og: url - o URL da sua página.
  • og: descrição - a descrição da sua página. Lembre-se de que o Facebook exibirá apenas cerca de 300 caracteres de descrição.
  • og: imagem - aqui você pode colocar o URL de uma imagem que deseja que seja exibida quando sua página estiver vinculada.

Use as metatags específicas de mídia social para impulsionar a aparência de seus links para os seus seguidores.

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Não é um grande ajuste e não influencia suas classificações nos motores de busca.

No entanto, ao configurar a aparência dos links para suas páginas, você pode aumentar significativamente suas métricas de CTR e UX.

Melhores práticas de SEO

  • Adicione metadados básicos e relevantes usando o protocolo Open Graph e teste os URLs para ver como eles serão exibidos.
  • Configure os cartões do Twitter e valide-os quando terminar.

10. Meta tag da janela de visualização

A metatag da janela de visualização permite configurar como uma página seria dimensionada e exibida em qualquer dispositivo.

Normalmente, a tag e o valor seriam os seguintes:

 <meta name = "viewport" content = "width = device-width, initial-scale = 1" />

Onde "largura = largura do dispositivo" fará com que a página corresponda à largura da tela em pixels independentes do dispositivo e "escala inicial = 1" estabelecerá uma relação de 1: 1 entre pixels CSS e pixels independentes do dispositivo, levando em consideração a orientação da tela .

Esta tag é fácil de adicionar, mas uma captura de tela do Google é o suficiente para mostrar a diferença que faz:

Meta tag da janela de visualização

A metatag da janela de visualização não tem nenhuma relação direta com classificações, mas sim com a experiência do usuário.

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É especialmente importante considerando a variedade de dispositivos que estão sendo usados ​​hoje em dia e a notável mudança para a navegação móvel.

Como acontece com muitas das tags e ajustes que discutimos neste artigo, cuidar da metatag da janela de visualização será algo que seus usuários apreciam.

Se você negligenciar isso, sua CTR e taxas de rejeição podem ser afetadas.

Conclusão

Para obter o máximo de sua estratégia na página, não negligencie os pequenos ajustes que contribuem para o quadro geral.

Algumas metatags permanecem indispensáveis, pois constituem a taxonomia de sua página.

Outras tags podem não ser vitais, mas podem permitir que você seja um rich snippet à frente dos concorrentes que simplesmente não se importavam.

Pequenas mudanças que melhoram a experiência do usuário e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu site serão apreciadas por ambos os lados e, com certeza, compensarão no longo prazo.

Mais recursos:

  • Otimização de Tag de Título: Um Guia Completo de Como Fazer
  • Práticas recomendadas de SEO: como criar descrições incríveis de meta
  • O guia completo para SEO na página
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Créditos de imagem

Todas as capturas de tela feitas pelo autor, julho de 2020