14 maneiras de melhorar seus anúncios em vídeo do Facebook

Os vídeos se estabeleceram como tendência de conteúdo nas mídias sociais nos últimos anos e continuam atraindo atenção. Não é mais surpreendente que os vídeos recebam mais interações do que imagens. Um estudo mostra que as imagens recebem 38% menos interações do que o vídeo. Que tal vídeos do Facebook?

A taxa média de engajamento para postagens de vídeos do Facebook é de 6,13%, o que é duas vezes maior do que a taxa geral de postagens de 3,6%.

Com esse alto envolvimento, é normal que os anúncios em vídeo do Facebook dominem as estratégias de mídia social. Foi em 2018 que o Facebook venceu o Youtube e se tornou a plataforma onde o maior número de pessoas assistia a anúncios em vídeo.

Hoje, 47% dos consumidores assistem a anúncios em vídeo com mais frequência no Facebook do que no YouTube.

Os anúncios em vídeo do Facebook definitivamente funcionam e quando você sabe como criar anúncios em vídeo e atingir as pessoas certas, você pode melhorar muito os resultados de suas campanhas. Lembre-se de que não é uma tarefa fácil.

Se você tentou os anúncios em vídeo do Facebook, mas eles não aumentaram suas vendas ou taxa de engajamento, este artigo pode ajudá-lo.

Aqui estão algumas boas práticas e ideias sobre como você pode melhorar seus anúncios em vídeo do Facebook.

1. Familiarize-se com as próprias recomendações e práticas recomendadas do Facebook

Antes de começar a criar seus anúncios em vídeo do Facebook, você deve se familiarizar com as recomendações e padrões do próprio Facebook. O Facebook para empresas explica de forma detalhada tudo o que você precisa saber para seus anúncios de negócios em termos de design, tamanho, duração (não mais que 15 segundos), formatos suportados, proporção vertical, melhores práticas, etc.

O guia de anúncios do próprio Facebook inclui todos os requisitos básicos que você precisa saber

Certifique-se de ler o design e os requisitos técnicos que o Facebook definiu para seus anúncios em vídeo. Estar familiarizado com essas recomendações evitará muitas tentativas e erros. Você não quer investir na criação de um vídeo excelente apenas para descobrir que o formato não é compatível ou que ele não será exibido muito bem no feed de notícias das pessoas.

2. Defina um objetivo claro para cada anúncio de vídeo

Antes de começar a criar anúncios em vídeo, você precisa definir suas metas de negócios e alinhá-las com os objetivos da campanha publicitária. O objetivo da campanha depende do estágio de seu público-alvo durante a jornada do comprador.

Artigo relacionado: 15 ideias de nutrição de leads para cada estágio da jornada do comprador

Por exemplo, se você deseja que mais clientes ouçam sobre sua marca (estágio de reconhecimento), o objetivo deve ser o reconhecimento ou alcance da marca. Se você tem uma promoção e deseja aumentar suas vendas, a conversão ou o tráfego da loja seriam a escolha certa.

Aqui estão 12 objetivos, apoiados por anúncios de vídeo do Facebook:

• Alcance
• Conscientização da marca
• Tráfego
• noivado
• Curtidas na página
• Respostas de eventos
• Instalações de aplicativos
• Geração de leads
• Exibições de vídeo
• Conversões
• Tráfego da loja
• Mensagens

3. Selecione o público-alvo correto

Para tornar seus anúncios em vídeo relevantes, você precisa exibi-los para as pessoas certas. Afinal, você tem como alvo personas de comprador específicas com necessidades específicas para as quais você fornece soluções. Segmentar o público errado resultará em baixas taxas de engajamento ou conversão (dependendo de seus objetivos) no curto prazo e baixo ROI no longo prazo.

Como todos sabemos, o Facebook tem uma das melhores ferramentas de segmentação, onde você pode criar públicos personalizados. Você pode segmentar pessoas por interesses, geolocalização, informações demográficas, compras anteriores, curtidas ou interações, etc.

4. Adicione um apelo à ação relevante

Não se esqueça de dizer a seus clientes aonde ir adicionando um botão de call to action relevante. Considere o conteúdo e a mensagem de seu anúncio em vídeo, o público-alvo e a meta que você deseja alcançar.

Se você criar uma campanha de anúncios em vídeo promovendo seu novo software como serviço, poderá desejar obter mais formulários de inscrição, portanto, a frase de chamariz “Inscreva-se” seria relevante nesse caso.

Você pode adicionar os seguintes botões de frase de chamariz a seu anúncio em vídeo:

• Saber mais
• Obtenha horários de exibição
• inscrever-se
• Obter cotação
• Agende agora
• Baixar
• Veja mais
• Mensagem enviada
• Ouça agora
• Se inscrever
• Interessado
• Enviar mensagem WhatsApp

Infográfico relacionado: como criar botões de call-to-action que funcionem

A Central de Ajuda do Facebook Business tem os recursos de que você precisa para criar todos os tipos de anúncios

5. Chame a atenção dos espectadores nos primeiros segundos

Os primeiros 3 segundos são os mais importantes porque chamam a atenção das pessoas. Os dados dizem que

65% das pessoas que assistem aos primeiros 3 segundos de um vídeo, assistem por pelo menos mais 10 segundos.

Isso significa que qualquer mensagem que você deseja comunicar ao seu público deve ser clara nos primeiros segundos.

Isso também anda de mãos dadas com imagens atraentes que fazem os espectadores continuarem assistindo e seguirem o botão de call to action.

Confira este anúncio da empresa de SaaS Squarespace com Keanu Reeves. Uma pessoa em pé enquanto dirige uma motocicleta definitivamente chama a atenção das pessoas.

6. Seja breve

Isso está conectado ao que discutimos anteriormente. Anúncios em vídeo com mais de 15 segundos têm taxas de abandono muito mais altas do que os mais curtos. As pessoas têm períodos de atenção baixos e é difícil mantê-la por mais de alguns segundos.

É por isso que seus anúncios em vídeo devem ser curtos, precisos e entregar a mensagem necessária em apenas alguns segundos.

Destacar sua oferta com sua cópia também desempenha um papel significativo. Crie uma cópia matadora que ressoe com o vídeo e desperte o interesse das pessoas.

A Puma lançou uma série de pequenos anúncios em vídeo para sua nova coleção. Eles têm cerca de 6-7 segundos. Este é um deles.

Artigo relacionado: Como criar vídeos memoráveis ​​na era do curto período de atenção do usuário

7. Crie anúncios em vídeo in-stream

Anúncios em vídeo in-stream são anúncios não puláveis ​​colocados durante um vídeo compartilhado no Facebook. Eles podem aparecer por 5 a 15 segundos para pessoas que estão assistindo a vídeos do Facebook em seus smartphones.

Tenha cuidado com eles, porque as pessoas não gostam quando um anúncio interrompe o vídeo. A prática recomendada aqui é colocar anúncios em vídeo in-stream em vídeos mais longos. Assim serão como intervalos comerciais e não incomodarão tanto os seus clientes.

Uma estatística interessante do Facebook mostra que mais de 70% das impressões de anúncios in-stream são visualizadas até a conclusão e a maioria delas com o som ligado.

8. Crie anúncios em vídeo que não se pareçam com anúncios

Os anúncios mais eficazes são aqueles que não se parecem com anúncios. Você precisa criar anúncios em vídeo que sejam naturais, interessantes, incomuns. Você pode usar a narrativa ou qualquer outro formato que seu público desejar.

Para ter ideias, pense no que os usuários postam no Facebook. Lembre-se também das histórias do Instagram. Eles fazem sucesso por vários motivos, mas um deles é que as pessoas gostam de assistir e compartilhar as coisas que acontecem no momento , naturalmente e sem filtros.

Anúncios muito profissionais podem não parecer autênticos. Claro, isso depende do nicho do seu negócio. Por exemplo, se você fornece serviços financeiros, não parecer profissional pode ser a jogada errada.

9. Mostre como seu produto ou serviço resolve um problema

A melhor coisa sobre os vídeos é que você pode realmente mostrar como seu produto resolve problemas. Conforme mencionado acima, você precisa ter um objetivo e uma mensagem claros no início de seu anúncio em vídeo.

Concentre-se em como seus clientes usam seu produto ou serviço. Dessa forma, o público-alvo terá uma melhor compreensão do que está por vir.

Este é um vídeo de 15 segundos da Intel explicando os recursos de seus laptops e a longa duração da bateria. O vídeo possui legenda, texto, é curto e envia mensagens claras aos seus clientes.

10. Lembre-se de que as pessoas assistem a vídeos sem som

As pessoas navegam nas redes sociais em qualquer lugar. Na maioria das vezes, eles não conseguem reproduzir vídeos com som ligado.

85% dos usuários do Facebook assistem a vídeos sem som.

Você precisa criar seus anúncios em vídeo, para que as pessoas possam entender a mensagem sem o som ligado. Você pode usar legendas ou qualquer outro recurso visual que torne sua oferta clara para o público.

Este é um exemplo da Colgate que visa lembrar às pessoas que cada gota de água conta. É curto, apenas 7 segundos e não tem som. A mensagem é clara, então não há como os clientes a interpretarem mal.

Confira este exemplo de Lamborhgini de um anúncio em vídeo com legendas. Tem som para quem quiser ouvir.

11. Redirecione as pessoas que mostraram interesse em seus vídeos

As pessoas que mostraram interesse e assistiram ao seu anúncio em vídeo provavelmente se converterão - se forem lembradas. Você pode verificar seus insights para as pessoas que assistiram ao seu vídeo por mais de 3 segundos. Isso significa que eles podem estar interessados ​​em seu produto ou serviço.

Você pode redirecionar esses clientes criando um anúncio de redirecionamento personalizado . O melhor cenário é que esses clientes estejam no estágio de consideração do funil de vendas, para que você possa mostrar a eles mais informações sobre seu produto.

12. Impulsione seus vídeos de bom desempenho

Você cria vídeos e os publica organicamente em seu feed? Se a resposta for sim, verifique os vídeos que apresentam bom desempenho e impulsione-os patrocinando as postagens.

Você pode patrocinar qualquer conteúdo de vídeo que postou e se tornou popular por algum motivo. Verifique suas métricas para maior taxa de engajamento, cliques, curtidas, comentários ou compartilhamentos.

Se esses vídeos tiverem um bom desempenho orgânico, vale a pena estimulá-los e compartilhar suas mensagens para públicos maiores.

13. Teste A / B seus anúncios em vídeo

Os testes de divisão estão disponíveis para anúncios em vídeo do Facebook e são sempre uma boa prática. Eles fornecem feedback prático sobre qual variação do seu vídeo funcionará melhor e merece ser patrocinado.

Ao executar um teste de divisão de vídeo no Facebook, você pode escolher uma ou mais variáveis ​​para comparar. As variáveis ​​podem ser públicos , onde você pode comparar como seus anúncios alcançarão pessoas diferentes. Variáveis ​​criativas ajudam você a analisar diferentes imagens, textos ou estilos.

Outras variáveis ​​que você pode tentar são:

• Otimização de entrega
• Posicionamentos
• Conjuntos de produtos
• Mais de uma variável, onde você pode testar várias variáveis ​​e comparar campanhas complexas

14. Analise os resultados e otimize seus anúncios

Após cada campanha, você precisa verificar os resultados e analisar o desempenho. Usando o gerenciador de Insights e Anúncios do Facebook, você pode identificar quais vídeos estão funcionando para poder criar anúncios em vídeo semelhantes para sua próxima campanha.

Você pode verificar os vídeos que os usuários assistiram do início ao fim. Ou verifique a média durante o dia em que seu público interagiu com seus vídeos. Taxa de engajamento, comentários, cliques, visita ao seu site após assistir também são outras métricas importantes que você pode considerar.

O mesmo se aplica aos anúncios em vídeo que não tiveram um bom desempenho. Você pode investigar o motivo disso para otimizar e criar versões melhores da próxima vez.

Empacotando

Os anúncios em vídeo do Facebook podem ajudá-lo a se envolver mais com seu público. As pessoas adoram interagir, mas são sensíveis ao conteúdo comercial. Não importa o quanto eles amem vídeos, eles não gostam de ser incentivados, interrompidos ou conteúdo de venda.

Os primeiros segundos do seu anúncio em vídeo são cruciais e é por isso que você precisa transmitir sua mensagem claramente. Não crie vídeos longos, tente agregar valor explicando como seu produto funciona.

E, finalmente, não se esqueça de analisar seus resultados e melhorar suas campanhas de anúncios em vídeo de acordo.