Os 3 segredos para aumentar a taxa de engajamento no TikTok

Dobrando seu crescimento em relação ao ano passado, o TikTok foi o aplicativo mais baixado no primeiro trimestre de 2020, com 111,9 milhões de instalações. Com sua popularidade crescendo a cada dia, é essencial que as marcas não apenas entrem no movimento TikTok, mas também o façam corretamente.

Isso só pode ser feito com uma alta taxa de engajamento, o que significa manter os usuários investidos no que você tem a dizer por meio da combinação de humor, originalidade e ferramentas e recursos nativos do TikTok. O TikTok é diferente de qualquer outro aplicativo social, portanto, o livro de regras de mídia social para outras plataformas não se aplica aqui. É um jogo totalmente novo.

Aqui em Fanbytes, vivemos e respiramos Gen Z e TikTok. O tempo que gastamos analisando sua cultura e comportamento do consumidor significa que temos todos os insights necessários para executar campanhas de sucesso e manter os seguidores envolvidos.
Ajudando mais de 200 marcas com suas campanhas no TikTok, incluindo Nike, Warner Music Group e marcas mais não ortodoxas como ACCA, somos especialistas em marketing TikTok e estamos felizes em compartilhar nossos 3 segredos para aumentar a taxa de engajamento no TikTok hoje.

Segredos para aumentar a taxa de engajamento no TikTok:

Regra dos 3 segundos e a teoria do lote

Os primeiros 3 segundos dos vídeos do seu canal são cruciais. Se você não captar a atenção dos usuários nesse período, é menos provável que seu vídeo seja compartilhado com mais pessoas. Mas se você conseguir envolver o usuário nos primeiros 3 segundos, o tempo de exibição e as taxas de conclusão provavelmente serão maiores, e é por isso que a chamamos de regra dos 3 segundos.

A regra dos 3 segundos funciona em combinação com a teoria do lote, que é essencial para a compreensão do algoritmo do TikTok. Seu vídeo é mostrado inicialmente para um pequeno lote de pessoas para que o algoritmo possa determinar se é atraente o suficiente para distribuir em lotes maiores ou não, dependendo do envolvimento dos usuários com ele, por isso os primeiros 3 segundos são tão importantes.

Se o primeiro lote de pessoas assistir ao vídeo até o final, ele aparecerá nas páginas 'Para você' de mais usuários e será exibido para lotes maiores de usuários de cada vez. No entanto, se o vídeo não obtiver envolvimento deste primeiro lote de usuários, ele não será exibido para outros na plataforma porque é classificado como não envolvente. É por isso que às vezes é comum ver um vídeo com 4.000 visualizações e outro com 800.000 visualizações no mesmo perfil.

Uma questão importante que os profissionais de marketing encontram no TikTok é gastar uma grande parte do tempo e dinheiro na criação de conteúdo, apenas para receber pouco ou nenhum envolvimento dos usuários do TikTok. Essas baixas taxas de conversão ocorrem predominantemente devido ao grande conteúdo do produto.

É importante lembrar que TikTok é o lar da Geração Z, que não tem interesse em conteúdo de marca excessiva e sem alma. Em vez disso, o que eles querem é um conteúdo orgânico, inovador e divertido que os inspire a criar seu próprio conteúdo ou reagir a ele.

É aqui que entra o conceito de 'propaganda e entretenimento' dos Fanbytes. Um equilíbrio deve ser encontrado entre transmitir as características do seu produto e os valores da marca, enquanto ainda prioriza as necessidades de consumo e comportamentos da Geração Z. Especialmente no TikTok, seu produto deve funcionar em uníssono com seu vídeo conceito, não o contrário.

É por isso que Fanbytes sugere apresentar seu produto em uma peça de comédia ou pegadinha, já que geralmente atinge o equilíbrio perfeito entre conteúdo altamente envolvente e taxas de conversão. Esse hack foi implementado por eles em uma campanha que executaram com o aplicativo de plataforma de jogos Plato.

Usando sua ferramenta de análise e descoberta de influenciador TikTok, líder do setor, Bytesights, eles selecionaram influenciadores altamente engajados para criar um conceito de esquete demonstrando o momento relacionável e frustrante quando o Wi-Fi é desligado em um momento crucial do jogo. Com um tempo médio de exibição de 75% e um CPI alto, a campanha foi altamente eficaz e demonstra o quão longe um esquete cômico pode ir no TikTok.

Então, quais são algumas outras maneiras específicas de otimizar o tempo de exibição de seu conteúdo no TikTok?

Crie intrigas e conte histórias

Outra maneira de manter seus espectadores engajados no TikTok é criar vídeos que incluam histórias relacionáveis ​​por meio de seu conjunto exclusivo de ferramentas e recursos nativos. É por isso que a tendência #makeitstop está explodindo e porque a campanha JP Saxe da Fanbytes atingiu uma taxa de engajamento muito alta de 31,53%, dobrando a média da indústria!

A tendência #makeitstop TikTok mostra os criadores compartilhando experiências de quase morte enquanto dublam o filme do Disney Channel, a música Teen Beach Movie 'Can't Stop Singing'. A hashtag acumulou 215,9 milhões de visualizações e o som recebeu 266,9 mil peças de conteúdo gerado pelo usuário no momento da escrita.

Esta não é a primeira vez que uma tendência de contar histórias como essa recebeu status viral. Isso ocorre porque a Geração Z, uma geração caracterizada por seus 8 segundos e menos períodos de atenção, começou a substituir a TV pelo TikTok, onde conteúdos curtos de entretenimento estão prontamente disponíveis. Os usuários se engajam nessa tendência simplesmente porque estão intrigados com a história e querem ver como ela termina.

Fanbytes rapidamente reconheceu este comportamento do usuário e utilizou-o para manter o ritmo da faixa de JP Saxe 'Se o mundo estivesse acabando'. Eles pediram aos influenciadores que criassem cenários para o fim do mundo e os encarregaram de mostrar as memórias que perderam durante o bloqueio enquanto tocavam a letra 'se o mundo estivesse acabando'.

Alguns influenciadores criaram vídeos alegres e cômicos, enquanto outros criaram vídeos emocionantes e emocionantes. A única coisa que eles tinham em comum era que contavam uma história por meio de seu conteúdo, o que realmente repercutiu em seu público e, como resultado, os manteve fisgados.

Os Fanbytes foram capazes de angariar 400.000 visualizações de influenciadores, mais de 550.000 conteúdo gerado pelo usuário, uma taxa de engajamento de 31,53% e, graças ao seu sucesso viral, em parte ajudado por sua campanha, chegou ao Billboard Hot 100 e ao UK Top 20 Gráfico de solteiros.

Aproveitando as comunidades de influenciadores

Muitos dos segredos das marcas para um alto engajamento no TikTok vêm de alavancar comunidades de influenciadores. Esses influenciadores vivem e respiram TikTok e construíram seus seguidores a partir da qualidade do conteúdo que criaram. Eles são nativos do TikTok e sabem como usar suas ferramentas, recursos e tendências a seu favor.

Por causa disso, essas bases de fãs tendem a ser altamente engajadas e interessadas no que têm a dizer, então, quando fazem parceria e se afiliam à sua marca, você é visto positivamente em associação e tem acesso a um público já aquecido .

É por isso que Fanbytes alavancou comunidades de influenciadores para desenvolver sua própria conta de beleza, Bytestyle. Ao aproveitar a base de fãs de influenciadores relevantes, o Bytestyle cresceu para mais de 10.000 seguidores direcionados em apenas um mês. Eles tinham como alvo jovens mulheres no Reino Unido, Canadá e Estados Unidos, usando uma combinação de marketing influenciador e anúncios pagos e criaram uma sequência de usuários com interesse específico em beleza e / ou estilo de vida.

Com uma taxa média de engajamento em torno de 30%, a conta continua a crescer semanalmente às centenas, trazendo cada vez mais tráfego e engajamento para a página e seus vídeos.

Utilizar comunidades de fãs existentes no TikTok também pode ajudá-lo a aumentar o perfil de sua marca na plataforma, que era o objetivo da campanha dos Fanbytes com um aplicativo de jogos para celular. Iniciamos uma página para o aplicativo no TikTok e usamos seis influenciadores do Reino Unido e dos EUA para criar conteúdo para eles.

Cinco dos influenciadores fizeram duas peças de conteúdo orgânico e original - uma para sua própria página pessoal do TikTok para direcionar o tráfego e outra para a página do aplicativo móvel. A campanha direcionada resultou em mais de 26 mil seguidores para a página e 630 mil + impressões.

Esses resultados incríveis das campanhas acima confirmam o poder do marketing de influência e fornecem inspiração suficiente para sua marca dominar a plataforma.

Fique um passo à frente

Para ficar por dentro de como sua marca pode ser esmagadora no TikTok, mantenha-se ativo no aplicativo e no que ele tem a oferecer. E se você deseja receber atualizações regulares sobre as últimas tendências do TikTok e como você pode usá-las em seu canal direto na sua caixa de entrada, certifique-se de se inscrever em nosso boletim informativo aqui.

Biografia do autor

SOBRE O AUTOR

Shelly Chadha

Shelly é gerente de conteúdo da Fanbytes, uma agência de marketing influenciadora premiada que se dedica a trazer a você os mais recentes insights da Geração Z. Fanbytes ajudou marcas importantes como Universal, Missguided, Mcdonalds e youGov a conquistar os corações dos jovens nas redes sociais. Ela lidera a estratégia de conteúdo da Fanbytes e seus insights podem ser vistos nas principais publicações de marketing, como The Drum & Talking Influence.