Quais são os prós e contras das agências de marketing de influência?

Os prós e contras das agências de marketing influenciadoras que todo profissional de marketing deve conhecer

Empresas e marcas que buscam alavancar o poder do marketing de influência podem encontrar muitos desafios no caminho para a execução de suas campanhas. À medida que o espaço fica mais lotado e os influenciadores e as marcas buscam mais em suas parcerias, a receita para o sucesso só se tornará mais sofisticada. Uma opção para eliminar a desordem e as complexidades do espaço do influenciador é trabalhar com uma agência de marketing de influenciador confiável .

As agências de marketing influenciadoras conectam personalidades da mídia social com empresas para ajudá-las a promover seus produtos, serviços ou mensagens de marca. As agências mais eficazes oferecem gerenciamento de campanha completo, desde a criação de ideias, seleção de influenciadores, produção de conteúdo e relatórios sobre impressões e engajamento.

A seguir, daremos uma olhada nos prós e contras de trabalhar com agências de marketing influenciadoras para ter uma ideia melhor de sua relevância e importância para campanhas de sucesso.

Prós

• Parcerias - As agências de marketing de influência podem conectar marcas a virtualmente qualquer influenciador em qualquer categoria desejada. Além disso, com seu conhecimento íntimo da paisagem social, as agências de marketing de influência são adeptas a identificar e conectar empresas com o influenciador certo para sua imagem de marca e campanha publicitária.

• Experiência - Uma agência de marketing influenciadora que está envolvida no setor desde seu início pode ser um recurso incrível para qualquer empresa nova no setor. Desde a seleção e verificação do influenciador, passando pela criação e programação da campanha, até a adesão às diretrizes da FTC , as agências de marketing do influenciador apostam a força de sua reputação em campanhas impactantes e executadas adequadamente.

• Plataforma cruzada - Embora nem toda agência trabalhe em todas as plataformas sociais, as agências de marketing influenciador mais eficazes gerenciam campanhas de sucesso no Instagram, YouTube, blogs, Snapchat, Facebook e uma variedade de outras plataformas sociais.

• Experiência - Desde sugestões de influenciador e público a design de campanha e orientação de plataforma, as agências de marketing de influenciador incorporam táticas e estratégias personalizadas para cada campanha. Seja para uma única postagem ou para um esforço de marketing de longo prazo, as agências oferecem conselhos de especialistas sobre grandes questões e nuances sutis que podem ajudar as marcas a atingirem melhor seus objetivos publicitários.

• Gerenciamento de campanhas - as campanhas de marketing de influência exigem um alto nível de planejamento e gerenciamento. Uma vez que uma agência de marketing influenciador tenha ajudado a identificar as plataformas e influenciadores certos para uma campanha específica, as programações de distribuição de conteúdo e resumos de campanha são emitidos. Depois que o conteúdo é criado, revisado e aprovado, a agência monitora a campanha para aconselhar sobre ampliação e otimização.

• Gerenciamento de influenciadores - Além de identificar o (s) influenciador (es) certo (s) para as necessidades de uma marca, as agências examinam os influenciadores, informam sobre diretrizes e cronogramas importantes, bem como aconselham sobre as melhores práticas para o sucesso da campanha.

• Contratos - agências de marketing influenciadoras geram acordos que definem as funções da marca e do influenciador, licenciamento, direitos autorais e políticas de reutilização, bem como outros parâmetros importantes de conteúdo e relacionamento. Com uma compreensão dos aspectos legais em torno das relações e campanhas dos influenciadores, as agências podem ajudar a garantir que as necessidades de marketing de uma marca sejam atendidas e que seus interesses comerciais sejam devidamente protegidos.

• Resultados - As agências de marketing de influência estabelecidas podem fornecer exemplos de campanhas anteriores que mostram a capacidade de atingir os principais indicadores de desempenho (KPIs) e oferecer retorno sobre o investimento (ROI). Embora cada campanha varie, agências qualificadas com histórico comprovado têm os insights e as ferramentas necessárias para criar e executar campanhas de sucesso.

• Dados - os relatórios personalizados de agências de marketing influenciadoras vão além de métricas simples como, comentar e compartilhar. Agências com conhecimento são capazes de incorporar campanhas com marcadores importantes (hashtags de campanha, URLs exclusivos, códigos promocionais, etc.) para rastrear o engajamento com precisão. Além disso, as agências são adeptas da interpretação e extrapolação adequadas de percepções valiosas das métricas de campanha para informar e aumentar o ROI da campanha.

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Contras

• Rosters - embora as linhas estejam se desvanecendo rapidamente, as agências de marketing de influência não trabalham com celebridades tradicionais. Embora algumas celebridades estejam ausentes nas redes sociais, aqueles que marcam presença podem ter vários milhões de seguidores. No entanto, esses números costumam ser tão caros quanto impressionantes. Por outro lado, as agências influenciador de marketing normalmente trabalham com macro-influenciadores (mais de 100 mil seguidores) e micro-influenciadores (1,000-100,000 seguidores) que geralmente têm menores mas mais direcionados público do que celebridades populares.

• Automação - embora algumas agências usem ou dependam de plataformas automatizadas , a maioria se especializa em colaborações escolhidas a dedo e campanhas personalizadas. Dessa forma, as agências de primeira linha podem não ser a melhor opção para marcas que não precisam necessariamente ser excessivamente cautelosas sobre mensagens ou influenciadores com os quais se associam.

• Apenas digital - agências de marketing influenciadoras trabalham em plataformas sociais populares, como Facebook, Instagram, YouTube e Snapchat. Se uma empresa está buscando cobertura de revista ou colocação de produto na televisão linear, a maioria das agências de marketing de influência não será capaz de fazer isso.

• Compra de mídia - embora a publicidade nativa e o marketing de influenciador possam funcionar em conjunto , as agências de marketing de influenciador normalmente não se especializam em compras de anúncios online. Os profissionais de marketing que buscam uma estratégia exclusivamente nativa ficam melhor solicitando a ajuda de outros tipos de agências digitais ou redes de anúncios.

• Não existe um tamanho único - apesar de ser altamente eficaz para campanhas de branding e de resposta direta, nem todas as marcas, produtos ou serviços são adequados para o marketing de influenciador. Além disso, o marketing de influenciador, como outras formas de publicidade, frequentemente requer testes e otimização para obter os melhores resultados ao longo do tempo.

• Custos - Os custos de marketing do influenciador dependerão de uma variedade de fatores, incluindo cliente, influenciador (es), público-alvo e plataformas, bem como duração e objetivos da campanha. Como um serviço totalmente gerenciado, esses custos podem impedir que empresas menores ou iniciantes trabalhem com agências de marketing influenciadoras.

• Vetar agências de marketing de influenciadores - Com todos no mundo digital competindo por negócios, pode ser difícil saber quais empresas são confiáveis ​​e respeitáveis. Antes de escolher uma agência para trabalhar, é importante garantir que elas sigam as práticas recomendadas e atendam a determinados critérios .

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É uma agência de marketing influenciadora certa para o seu negócio?

Uma vez que uma empresa tenha decidido que o marketing de influenciador é certo para ela, ela deve ter uma visão realista do escopo de conceber, executar, gerenciar e rastrear seus esforços de publicidade. Para muitas marcas novas no mercado, consultar uma agência de marketing de influência confiável pode ser um começo excelente e eficaz.

Marcas que tiveram falsos inícios ou tentativas fracassadas com o marketing de influenciador também podem se beneficiar muito com a experiência de uma agência bem estabelecida. No final das contas, a decisão de trabalhar ou não com uma agência se resume aos tipos de relacionamento e resultados que uma marca busca no espaço do influenciador.