38 Estatísticas de marketing de influenciadores fascinantes para 2021

Publicados: 2021-07-22

Esta é uma lista completa de estatísticas atualizadas de marketing de influenciadores.

Você veio ao lugar certo se estiver procurando estatísticas cuidadosamente selecionadas sobre:

  • Plataformas
  • Tipos de conteúdo
  • Estado da indústria
  • Eficácia
  • Orçamentos
  • Analytics

Continue lendo para descobrir tudo o que você precisa saber sobre marketing de influenciadores.

Plataformas

Existem influenciadores em quase todas as redes sociais, do Instagram ao TikTok. Mas quais sites são os mais populares para o marketing de influenciadores? Quais são os mais eficazes? Essas estatísticas têm as respostas.

  1. Mais de 9 em cada 10 campanhas de marketing de influenciadores utilizam o Instagram (Influencer Marketing Hub)
  2. Os influenciadores do Instagram obtêm de longe a melhor taxa de engajamento das plataformas tradicionais, com média de 1,67% por postagem. Isso é comparado a 0,15% no Facebook e apenas 0,043% no Twitter (RivalIQ)
  3. Um estudo mostrou que os influenciadores do TikTok obtêm taxas de engajamento significativamente maiores do que todas as plataformas mais estabelecidas, com média de 7,7% (Influencer Marketing Hub)
  4. Os influenciadores são mais ativos no Facebook - eles têm uma média de 0,86 postagens por dia nesta plataforma. Os influenciadores do Twitter estão em segundo lugar, com 0,84 postagens por dia, enquanto os influenciadores no Instagram têm uma média de 0,56 postagens mais reservadas por dia (RivalIQ)
  5. Quase um quarto das pessoas no TikTok dizem que estão compartilhando mais postagens de influenciadores desde o início da pandemia Covid-19. 16% dos usuários do Instagram e 13% dos membros do Facebook dizem o mesmo (Índice Global da Web)

Tipos de conteúdo

Depois que uma empresa faz parceria com um influenciador, pode haver muita criatividade na campanha que se segue. Essas estatísticas mostram os tipos de conteúdo preferidos pelas marcas, influenciadores e consumidores.

  1. As fotos geram mais engajamento para os influenciadores no Facebook e no Instagram. A taxa de interação com postagens de fotos no Instagram é próxima a 1,8% (RivalIQ)
  2. Por outro lado, os influenciadores do Twitter obtêm o máximo de engajamento de tweets simples de status. Os links geram a menor taxa de engajamento, mas os tweets contendo links são o tipo mais comum de postagem de influenciador (RivalIQ)
  3. O vídeo é o tipo de conteúdo mais popular entre os profissionais de marketing. 31,7% citam o vídeo como seu meio preferido para influenciadores usarem, atrás das fotos do produto (28%) (SocialPubli)
  4. Em 2019, a hashtag # 10yearchallenge proporcionou aos influenciadores do Instagram um aumento de 500% no engajamento médio (RivalIQ)
  5. As hashtags de Natal são um impulsionador de sinal eficaz para influenciadores. No Instagram, #merrychristmas aumentou o engajamento médio em 4,5x (RivalIQ)
  6. Promoção de conteúdo, lançamento de produtos e publicidade de eventos respondem por 89,9% das colaborações de influenciadores. Outros 5,1% referem-se a alguma forma de gestão de crise (SocialPubli)
  7. Os influenciadores têm em média mais de 22 postagens por semana (RivalIQ)
  8. Quase 9 em cada 10 marcas preferem influenciadores para fazer conteúdo original com base em um brief, em vez de postar conteúdo que foi fornecido diretamente (SocialPubli)

Estado da Indústria

O marketing de influência entrou firmemente no mercado. Essas estatísticas revelam até que ponto as marcas estão se voltando para influenciadores.

  1. 39% das empresas B2C usaram influenciadores ou outras relações com a mídia para distribuir conteúdo no último ano (Content Marketing Institute)
  2. No setor de B2B, 34% das empresas divulgaram conteúdo por meio de mídia de terceiros ou influenciadores (Content Marketing Institute)
  3. As grandes empresas agora estão usando três vezes mais microinfluenciadores do que em 2016 (Influencer Marketing Hub)
  4. Espera-se que o marketing de influenciadores valha US $ 15 bilhões até o final de 2022 (Business Insider)
  5. As empresas colaboram com 660 milhões de criadores a cada ano (Influencer Marketing Hub)
  6. Dez microinfluenciadores (100k seguidores em todas as plataformas) são usados ​​para cada um megafluenciador (1 milhão + seguidores) (Influencer Marketing Hub)
  7. Os influenciadores são mais prevalentes na indústria da moda, com 57% das marcas trabalhando com personalidades online (Fashion Monitor)
  8. Beleza é classificada como a área com maior potencial de crescimento de marketing de influenciador (SocialPubli)
  9. 54,3% das marcas envolvidas no marketing de influenciador usam algum tipo de agência ou software de autoatendimento para gerenciar relacionamentos com influenciador (SocialPubli)

Eficácia

A sabedoria convencional diz que os consumidores confiam mais nas recomendações individuais do que na publicidade tradicional. Mas isso é verdade quando as recomendações vêm de influenciadores? Essas estatísticas mostram a verdadeira eficácia do marketing de influenciador.

  1. 91% das empresas que usam o marketing de influenciador relatam que ele é eficaz (Influencer Marketing Hub)
  2. 71% dos profissionais de marketing dizem que os clientes ganhos com o marketing influenciador são de qualidade superior aos obtidos com outros tipos de marketing (Mediakix)
  3. O ROI no marketing de influenciador é em média $ 5,78 para cada dólar gasto (Influencer Marketing Hub)
  4. O marketing do influenciador é classificado como o melhor canal individual para ROI, com mais de um terço dos profissionais de marketing citando as colaborações do influenciador como proporcionando o maior retorno de qualquer canal (SocialPubli)
  5. As empresas com um forte entendimento de marketing de influenciador relataram retornos de até US $ 18 por dólar investido (Centro de Marketing de influenciador)
  6. Mais de 10% dos profissionais de marketing citam as postagens de influenciadores como o canal de maior sucesso para engajamento do público (HubSpot)
  7. Nanoinfluenciadores desfrutam de taxas médias de engajamento muito mais altas do que contas maiores. Os influenciadores do Instagram com menos de 5.000 seguidores têm em média 6,25% de engajamento. Isso cai para apenas 1,1% para as contas maiores (Influencer Marketing Hub)
  8. 70% dos profissionais de marketing consideram seguir algo entre 2.000 e 100.000 como a faixa ideal (SocialPubli)

Orçamentos

Você já se perguntou quanto as marcas gastam em marketing de influenciadores? Essas estatísticas cobrem você.

  1. O gasto mundial de marketing com influenciadores do Instagram é estimado em US $ 8 bilhões (Statista)
  2. Quase 4 em 5 empresas pretendem criar um orçamento de marketing de influenciador dedicado no próximo ano (Centro de Marketing de Influenciador)
  3. 78% das empresas planejam gastar 10% ou mais de seu orçamento geral de marketing com influenciadores em 2020 (Influencer Marketing Hub)
  4. E 65% das empresas planejam aumentar os gastos com influenciadores (Mediakix)

Analytics

Os profissionais de marketing em todos os campos precisam de maneiras eficazes de rastrear seu desempenho. Isso não é diferente no mundo do marketing de influenciadores. Essas estatísticas mostram os KPIs e as métricas que as marcas estão usando para rastrear o sucesso de suas colaborações com influenciadores.

  1. Conversões / vendas é a métrica mais comum para medir o sucesso do marketing do influenciador (39%), à frente do engajamento / cliques (34%) e impressões (27%) (Influencer Marketing Hub)
  2. Os profissionais de marketing veem o alcance dos consumidores-alvo e a construção de credibilidade como os maiores benefícios conjuntos do marketing influenciador (SocialPubli)
  3. O relacionamento com o público é o fator mais importante para os profissionais de marketing ao considerarem quais influenciadores usar. 53% classificaram isso como sua prioridade (Influencer Marketing Hub)
  4. O Google Analytics é a ferramenta mais popular para rastrear o sucesso de campanhas de marketing de influenciadores (Databox)

Conclusão

É isso para minha lista de estatísticas de marketing de influenciadores.

Espero que você tenha achado as estatísticas tão interessantes e informativas quanto eu.

Agora eu gostaria de ouvir de você.

Quais estatísticas mais te surpreenderam?

Existem outros que você gostaria de ver incluídos?

Deixe-me saber nos comentários abaixo.