5 táticas de marketing influenciadoras para aumentar seu envolvimento com a marca (atualizado em outubro de 2018)

Publicados: 2021-08-26

Hoje, há poucas dúvidas entre os profissionais de marketing sobre a eficácia das campanhas de marketing de influenciadores. Em 2017, 86% dos profissionais de marketing o utilizaram para seu marketing. E dos que o fizeram, 92% acharam muito eficaz.

Não apenas isso. Em um estudo do Bloglovin ', 63% das empresas relataram que planejam aumentar seus orçamentos de marketing de influenciadores. Esta é uma indicação clara de quão poderoso o marketing de influência se tornou.

O marketing de influência pode ajudá-lo a atrair novos públicos, aumentar o engajamento, promover seus produtos e aumentar a receita. Na verdade, o conteúdo criado por influenciadores também pode ajudá-lo a aumentar as taxas de conversão de seus anúncios.

Usar o UGC do influenciador é uma das táticas de marketing do influenciador mais eficazes que pode ajudar você a aumentar o engajamento em seus anúncios.

No entanto, as marcas precisam entender que simplesmente colaborar com um influenciador que tem muitos seguidores não pode garantir o engajamento. E se você acabar fazendo parceria com um influenciador falso cujos seguidores são em sua maioria bots e contas falsas? Você pode esquecer tudo sobre como aumentar o engajamento de sua marca então.

Então, como você realmente vai aumentar o engajamento de sua marca com o marketing de influenciadores? Nesta postagem, discutiremos cinco táticas de marketing de influenciador simples e eficazes para ajudá-lo a aumentar o envolvimento com a marca.

1. Fornece liberdade criativa

Os influenciadores são um grupo de pessoas criativas. Eles conhecem seu público e seus interesses muito bem. Se você for excessivamente restritivo com suas diretrizes de conteúdo, tenha certeza de que eles não serão capazes de entregar seus melhores trabalhos. E isso pode afetar significativamente o seu envolvimento.

Portanto, você precisa fornecer liberdade criativa para seus influenciadores. Fornecer a eles espaço suficiente para a criatividade é uma das táticas de marketing de influenciador mais eficazes para gerar os melhores resultados.

Sinta-se à vontade para compartilhar as metas e os objetivos de sua campanha e a orientação de que eles possam precisar. No entanto, certifique-se de ficar longe do processo real de idealização e criação de conteúdo. Você pode, é claro, pedir uma revisão final antes de publicar o conteúdo. Apenas não interfira ou tente controlar o processo de criação.

De acordo com um estudo, as diretrizes excessivamente restritivas para o desenvolvimento de conteúdo são o que os influenciadores menos gostam. Na verdade, a liberdade criativa é o que mais os motiva a trabalhar com uma marca mais de uma vez. 77% dos influenciadores da pesquisa admitiram isso.

Aqui está um exemplo de como a liberdade criativa pode realmente ter um impacto no engajamento. Rosanna Pansino, uma influenciadora de alimentos, criou um vídeo para promover os Best Fiends e sua associação com o WWF

Por ocasião do Dia da Terra, os Best Fiends introduziram personagens pandas pequenos e fofos em seu app de jogos. E qualquer receita da compra desses personagens no jogo irá para o WWF.

Para divulgar essa campanha, Rosanna criou um vídeo no qual fala sobre seu vício em jogos. E para comemorar a campanha beneficente, ela também mostrou aos telespectadores como fazer algumas guloseimas para o panda. Este vídeo incrivelmente criativo recebeu mais de 4 milhões de visualizações e 80 mil votos positivos no YouTube.

Rosanna criou um vídeo - táticas de marketing de influenciador

Fonte da imagem - YouTube

2. Seja generoso

Se você realmente se preocupa em gerar engajamento significativo com sua campanha de marketing de influenciador, precisa ser generoso. Isso inclui, mas não se limita a, compensar os influenciadores de forma justa por seu trabalho. Para criar um conteúdo atraente, os influenciadores investem muito de seu tempo e energia. E é justo compensá-los por seus resultados.

Muitas marcas também oferecem recompensas em reconhecimento ao esforço e trabalho árduo de seus influenciadores de melhor desempenho. Isso não apenas fortalece seus relacionamentos com os influenciadores, mas também incentiva os outros a se esforçarem para ter um desempenho melhor.

No entanto, você pode se surpreender ao saber que existem algumas marcas que nem mesmo consideram pagar seus influenciadores. Crowdtap descobriu isso em seus estudos. Na verdade, eles também descobriram que 68% dos influenciadores são motivados a colaborar com a mesma marca quando recebem uma remuneração justa.

Mas e se você tiver um orçamento pequeno ou for uma startup com recursos de marketing limitados? Você ainda pode compensar o trabalho árduo de seus influenciadores não monetariamente. Por exemplo, patrocinando férias ou oferecendo produtos ou serviços gratuitos. Você pode até mesmo hospedar brindes e oferecer um prêmio lucrativo para os vencedores.

Uma viagem com todas as despesas pagas é uma excelente forma de reembolsar seus influenciadores. Será uma experiência que eles poderão valorizar e desfrutar de sua hospitalidade e serviços. Eles se sentirão especiais e apreciarão o fato de você investir no bem-estar deles. Quando implementadas corretamente, essas táticas de marketing de influenciador podem criar um engajamento enorme.

Por exemplo, a Air Canada forneceu a seus influenciadores uma viagem com todas as despesas pagas de Vancouver para Brisbane. Para influenciadores estacionados em Vancouver, a companhia aérea ofereceu seu vôo inaugural gratuitamente. O objetivo da campanha era promover o novo curso de vôo da companhia aérea de Vancouver a Brisbane.

Como resultado, os influenciadores começaram a postar suas aventuras de viagem em Brisbane no Instagram com a hashtag #boardingbrussels. A campanha do Instagram encorajou a população de Vancouver a viajar para Brisbane através da Air Canada.

Instagram com #boardingbr Budap - táticas de marketing influenciador

Fonte da imagem - Instagram

O sucesso desta campanha da Air Canada prova a eficácia de tais táticas de marketing de influenciadores. Você também pode aumentar o envolvimento de sua marca, fornecendo uma experiência valiosa para seus influenciadores, como uma viagem ou uma estadia em um hotel.

3. Promova histórias únicas de marcas

A maneira como você retrata sua marca para o público é muito importante quando você está tentando se conectar com eles. Sua mensagem precisa transmitir sua missão e valores de uma forma que seus seguidores possam entender e se relacionar. Na verdade, 45% da percepção de uma marca é derivada do que a marca diz e como ela diz.

Isso indica claramente que, para um marketing de sucesso, é importante vender uma história impactante e eficaz. Quando você deseja estabelecer uma conexão emocional com seus seguidores, as histórias são muito úteis. Portanto, permita que seus influenciadores compartilhem suas histórias em seu conteúdo. Pode ser uma das táticas de marketing de influenciador mais eficazes para aumentar o interesse do público por sua marca.

O impacto de suas histórias também depende do meio em que são compartilhadas. As plataformas sociais são um lugar muito eficaz para ajudar sua mensagem a atingir um grande público. Você pode construir um relacionamento com sucesso entre seu público e sua marca com a narração de histórias.

89% das empresas contam com influenciadores para criar histórias autênticas sobre si mesmas. Quando suas histórias são reais e convincentes, isso pode aumentar significativamente suas taxas de envolvimento.

Por exemplo, Amber Fillerup, é uma influenciadora de moda que tem um grande número de seguidores de 1,3 milhão. Marcas de moda como Nordstrom e Urban Outfitters costumam colaborar com ela.

Como você pode ver abaixo, ela postou uma foto de sua visita a Whistler, no Canadá. Mesmo sem muita descrição no post, sua foto gerou mais de 47 mil curtidas. Isso implica que ela é especialista em compartilhar suas histórias no Instagram apenas usando fotos e legendas.

No entanto, encontrar um especialista em seu nicho que seja capaz de gerar o engajamento de que você precisa pode ser um desafio. É aqui que as plataformas de marketing de influenciadores podem ajudá-lo. Grin é ótimo para ajudá-lo a descobrir influenciadores relevantes.

4. Use hashtags relevantes

Quando você deseja aumentar a visibilidade de sua marca, o que pode ser melhor do que usar hashtags relevantes? Se sua marca não é suficientemente visível nas redes sociais, como você espera que os seguidores se envolvam com você?

Encontrar hashtags eficazes para sua marca requer uma extensa pesquisa. Porém, mesmo que a pesquisa exija muito do seu tempo, valerá a pena. Você pode gerar altas taxas de engajamento quando suas hashtags são mais específicas para sua marca ou produtos. Você também precisa garantir que suas hashtags sejam identificáveis ​​para seu público-alvo.

Não se esqueça de usar variações de hashtags comuns e misturá-las com hashtags exclusivas. Depois de descobrir a mistura de hashtags que funciona melhor para sua marca, mantenha-se fiel a ela. Use essa combinação bem-sucedida de hashtags em todas as suas plataformas de mídia social e incentive os influenciadores a usá-las em suas postagens.

Muitas marcas utilizam hashtags relevantes e envolventes como uma de suas táticas de marketing influenciadoras para impulsionar os resultados da campanha.

Por exemplo, para sua campanha de influência, a Mercedes-Benz se juntou a um grupo de fotógrafos alemães. Eles usaram a hashtag #MBdolomates para a promoção do Classe G da Mercedes-Benz. A foto mostrada abaixo foi tirada por Roamers Alemães. A imagem gerou mais de 11 mil curtidas e quase 140 comentários.

A foto mostrada abaixo foi tirada por Roamers Alemães - táticas de marketing de influenciador

Fonte da imagem - Instagram

5. Alavancar Microinfluenciadores

Embora os microinfluenciadores tenham muito menos seguidores do que seus colegas, eles podem ajudá-lo a promover um engajamento muito melhor. Na verdade, 82% dos consumidores são mais propensos a seguir as recomendações de microinfluenciadores do que uma pessoa média.

Microinfluenciadores compartilham relacionamentos próximos e confiáveis ​​com seu público que os ajuda a influenciar pessoas. É por isso que muitas marcas de comércio eletrônico consideram trabalhar com eles como uma das melhores táticas de marketing de influenciador para impulsionar mais vendas de produtos.

A marca de relógios mundialmente famosa, Daniel Wellington, alavanca vários microinfluenciadores para aumentar o envolvimento da marca. Eles fazem parceria com Instagrammers de moda e estilo de vida e muito mais.

Microinfluenciadores costumam incluir códigos de desconto em suas postagens para Daniel Wellington para ajudar a marca a impulsionar as vendas e rastrear o ROI.

Daniel Wellington influenciador de táticas de marketing

Imagem via Instagram

Outro motivo pelo qual você deve escolher microinfluenciadores para suas campanhas é que trabalhar com eles é econômico. 84% deles cobram menos de US $ 250 por uma postagem no Instagram, enquanto 97% deles cobram menos de US $ 500 pelo mesmo.

Táticas de marketing do influenciador do Bloglovin

Imagem via Bloglovin '

Embora o marketing de influenciadores com microinfluenciadores custe menos, é uma ótima tática para ajustar seu público e aumentar o ROI de suas campanhas

Pensamentos finais

Sua marca pode se tornar um nome familiar quando as pessoas se interessarem ativamente por ela. E o marketing de influenciadores surgiu como uma das melhores maneiras de aumentar o envolvimento de sua marca.

As táticas de marketing do influenciador mencionadas acima podem ajudá-lo a aumentar sua taxa de engajamento de forma eficaz. Se você conhece outras táticas para aumentar o engajamento, compartilhe-as conosco na seção de comentários.