O que as empresas inovadoras da Fast Company fazem de maneira diferente? 5 exemplos para profissionais de marketing

Publicados: 2020-12-22

empresas rápidas inovadoras

Nos últimos 10 anos, Fast Company publicou sua lista das 50 empresas mais inovadoras. Como Joe Pulizzi mencionou recentemente no podcast PNR, todos os profissionais de marketing de conteúdo devem estudar esta lista. (Seu exemplo favorito da lista, que ele detalhou, é o BuzzFeed.)

Chá na mão, naveguei na edição de março de 2017. Embora valha a pena ler toda a edição, meus exemplos favoritos para profissionais de marketing de conteúdo estão abaixo. Como você verá, muitos desses negócios foram criados e expandidos usando as práticas fundamentais de marketing de conteúdo das quais falamos há anos (elas são ótimas para usar quando você precisa de suporte ou construir um caso de negócios). Outras empresas estão implementando ideias com as quais nós, profissionais de marketing, podemos aprender.

Torne-se o recurso de referência para um tópico não abordado em profundidade em outro lugar

A Casper, que vende apenas quatro produtos (colchões, travesseiros, lençóis e a recém-lançada cama para cachorro), construiu sua marca de sucesso com base no conteúdo.

Como Luke Sherwin, cofundador e diretor de criação de Casper, explica: “Quando falamos sobre como se tornar uma marca de estilo de vida, realmente é sobre a ideia de que qualquer dúvida que você tiver sobre o sono, Casper terá uma resposta.” Essas respostas estão publicadas no blog de Van Winkle.

Blog de Casper-Van-Winkle

A equipe de cinco co-fundadores percebeu que dormir, assim como exercícios e dieta alimentar, é algo essencial se as pessoas querem se sentir no pico de produtividade - e esse pensamento faz parte de tudo que Casper faz. Neil Parikh, outro cofundador e COO, acrescenta: “O fato de as pessoas realmente quererem falar sobre o sono é muito interessante”.

Esta é exatamente a filosofia que Marcus Sheridan tem pregado por anos, e é algo sobre o qual muitas histórias de marketing de conteúdo de sucesso são construídas:

No momento em que paramos de dizer: 'Somos construtores de piscinas' e começamos a dizer: 'Somos os melhores professores do mundo sobre piscinas Fiberglas ™ e por acaso também as instalamos' ... foi um dos mais prósperos dias de nossas vidas.

O resultado? Essa empresa de 3 anos focada no sono dobrou sua receita para US $ 200 milhões em um ano. Concordo com a recente declaração do quadro de empregos de Casper: “A empresa rapidamente atingiu os consumidores em uma categoria que está estagnada há décadas”. É incrível que uma empresa possa ser construída com a simples premissa de se concentrar no sono e em questões relacionadas.

É incrível que uma empresa (@Casper) possa ser construída com a simples premissa de conteúdo com foco no sono. @MicheleLinn Click To Tweet

Diversifique quando você tiver um produto e público-alvo principais

Headspace é um site de membros cuja missão é “ensinar o mundo a meditar para que todos possam viver uma vida mais feliz, saudável e agradável”. Conforme relatado na Fast Company, Headspace tem mais de 500.000 assinantes que pagam em média $ 100 por ano pelo serviço. O aplicativo está consistentemente entre os mais baixados na área de saúde e fitness.

Mas Headspace não parou por aí. Está diversificando sua oferta em outros conteúdos e experiências. Por exemplo, Headspace tem ou está planejando:

  • Parceria com oito companhias aéreas, incluindo Virgin e British Airways, para oferecer um canal de meditação a bordo
  • 'Pods' de relaxamento do tamanho de cabines telefônicas em aeroportos e outras áreas de alto tráfego e alto estresse

headspace-pods

  • Mini-documentários sobre a história e a ciência da meditação
  • Aplicativo de meditação para crianças

Essa abordagem faz parte do modelo de seis etapas que Joe Pulizzi descreve em seu livro Content Inc.

Libere o poder das redes sociais para dar aos clientes o que eles desejam

Who What Wear foi lançado há 11 anos, no âmbito do Clique Media Group. Como explica a co-fundadora Katherine Power: “Sentimos que as revistas de moda de alta qualidade se dirigiam às mulheres. Queríamos criar essa voz amigável que fosse mais parecida com sua amiga mais elegante. ”

Com essa missão em mente, o blog cresceu por anos. E em janeiro de 2016 a equipe realizou seu sonho de se mudar para o espaço físico de varejo - vender uma linha de roupas na Target para a geração do milênio que deseja as tendências das passarelas.

O que impressiona nessa história é que a linha de roupas é atualizada 12 vezes por ano com base em dados que a equipe coleta do site de Who What Wear, bem como sua presença nas redes sociais. Por exemplo, Who What Wear pergunta ao seu público que tipo de tecido eles preferem.

Outra marca do grupo Clique Media é a Obsessee, que é uma marca exclusivamente para redes sociais. Todo o conteúdo da marca mora nas plataformas sociais e não no site da empresa, que é a única página que você vê a seguir.

Obsessee-social-media-brand

Uma das minhas histórias favoritas sobre esta marca é que ela ofereceu uma loja pop-up em Los Angeles por alguns dias no verão de 2016. Em vez de usar a moeda tradicional para comprar mercadorias, as pessoas postaram e marcaram fotos no Snapchat, Instagram, ou o Facebook para ganhar moeda social por suas compras.

@thegrovela traz @Obsessee IRL! Nos próximos 3 dias, você pode comprar produtos com “moeda social - usando as postagens do Snapchat, Instagram ou Facebook. O vídeo acima mostra como comprar o pop-up! #obsesseeIRL

Uma postagem compartilhada por Pret-a-Reporter (@pretareporter) em

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Pense em uma nova maneira de se tornar viral

GoFundMe é um site pessoal de arrecadação de fundos online e, de acordo com Dan Pfeiffer, chefe de comunicações e políticas, “uma máquina de distribuição de conteúdo”.

De acordo com a Fast Company, o processo que Dan e sua equipe usam para promover as causas inclui:

  • Monitorar constantemente o site para ver quais campanhas são tendências
  • Lançando campanhas de tendências para a imprensa local
  • Entrar em contato com sites de mídia tradicional e viral quando uma história ganha impulso
  • Ressurgindo a campanha de maneiras diferentes, como reunir campanhas por estados

GoFundMe também incentiva seus usuários a realizar ações. Por exemplo, ele intencionalmente não inclui botões “curtir” em suas campanhas. GoFundMe descobriu que, embora as pessoas possam sentir que estão ajudando por gostar de uma causa, não houve benefício material para o botão “curtir”. Em vez disso, ele oferece três opções:

[email protected] não usa o botão “like” porque não tem um benefício material, diz @MicheleLinn. Clique para tweetar
  • Compartilhar no Facebook
  • Compartilhe via Twitter
  • Doar

GoFundMe

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Construa um negócio lucrativo com base no conteúdo

Kevin Ma lançou o HYPEBEAST em 2005, quando era um estudante universitário, como uma forma de compartilhar suas idéias sobre moda e tênis. O que aconteceu é nada menos que uma história de sucesso de marketing de conteúdo.

Como você pode ver na meta descrição de SEO, HYPEBEAST é um destino de compras e editorial.

hipebesta-site-exemplo

Seguindo os passos dos blogs de tecnologia e gadgets, Kevin começou a postar cinco artigos por dia e logo o tráfego e o dinheiro começaram a rolar. Cerca de seis anos atrás, o HYPEBEAST lançou um site irmão, o HYPEBAE, voltado para consumidores do sexo feminino. Em 2012, lançou o HBX, um site que vende uma seleção cuidadosamente selecionada de roupas, acessórios e muito mais. A equipe usa os insights coletados de HYPEBEAST para decidir o que vender no HBX.

Em 2016, a HYPEBEAST abriu o capital na bolsa de valores de Hong Kong e, à época, estava avaliada em US $ 270 milhões. Ele também recebe 8,9 milhões de visitantes da web por mês.

Hypebeast

A inovação realmente se baseia em empresas geridas por conteúdo. Que outros exemplos são seus favoritos?

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Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute