O Instagram é o novo Pinterest?

Publicados: 2021-02-27
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O recurso de coleções do Instagram pode torná-lo o novo Pinterest?

O Instagram está construindo seu conjunto de recursos, aproximando-se cada vez mais de se tornar o aplicativo de mídia social completo e definitivo para conteúdo visual. Os recursos de Stories, Live, post save e direct messaging estão expandindo os recursos do Instagram e, em abril, o Instagram adicionou um recurso de coleções, que permite aos usuários organizar suas postagens salvas em coleções particulares.

O recurso de coleções permite que os usuários do Instagram criem algo semelhante a painéis no Pinterest, embora não sejam públicos ou compartilháveis. Conforme os usuários salvam as postagens, eles podem criar coleções para categorizar as postagens como no Pinterest - ideias de férias, fotografia da natureza, cachorros, etc. Com mais conteúdo, mais maneiras de criar e mais maneiras de compartilhar, está se tornando mais fácil do que nunca gastar mais tempo no aplicativo e para encontrar mais do que os usuários estão procurando, tudo em um só lugar. Com esse novo recurso semelhante ao Pinterest, o Instagram entrará no espaço curatorial para ameaçar o Pinterest como está ameaçando o Snapchat?

Salvar e organizar postagens

Desde dezembro de 2016, os usuários do Instagram podem salvar postagens e, entre dezembro de 2016 e abril de 2017, quase metade dos usuários do Instagram salvou uma postagem. Em abril de 2017, o Instagram adicionou a capacidade de organizar essas postagens salvas em coleções para fácil referência.

novo recurso das coleções do Instagram do pinterest

Via Instagram

O Instagram é, por natureza, uma experiência fugaz. O feed foi reordenado usando um algoritmo que mostra o conteúdo mais popular e relevante primeiro, por isso não é estritamente cronológico reverso, mas as postagens ainda podem ser descobertas no feed por um ou dois dias, no máximo. Depois que os usuários rolarem uma postagem, mesmo que gostem, é fácil esquecê-la.

A capacidade de salvar postagens deu ao conteúdo do Instagram um novo tipo de poder de permanência, e as coleções abriram uma nova maneira de usar o Instagram. Com as coleções, veio a capacidade de curadoria. As postagens que os usuários gostaram ou salvaram não eram mais apenas um amálgama desordenado de Coisas vistas e não lembradas, mas fontes de inspiração, aspiração e informações que de repente foram fáceis de revisitar, consultar e reordenar.

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As coleções do Instagram podem torná-lo o novo Pinterest?

Superficialmente, é fácil descartar as coleções do Instagram como um recurso de organização simples - uma maneira de categorizar e navegar por dezenas ou centenas de postagens salvas. É mais do que organização, no entanto. É uma ferramenta de curadoria.

Instagram nova organização pinterest

Via Instagram

Os usuários do Pinterest se enquadram em duas categorias principais: Aqueles que fixam conteúdo para fins pessoais e aqueles que fixam com a intenção de compartilhar. Para aqueles que publicam para compartilhar, as coleções do Instagram não são muito úteis porque são privadas. Para aqueles que publicam para fins pessoais, no entanto, usar as coleções do Instagram tem um apelo óbvio. É rápido, simples e é uma conta de mídia social a menos para gerenciar.

Dito isso, o Instagram tem uma lacuna significativa no fato de que as coleções no Instagram são limitadas ao conteúdo que já existe no Instagram. Parte do apelo do Pinterest é que ele permite que os usuários fixem fotos, artigos, receitas e postagens de blogs de toda a Internet. É uma vasta rede de conteúdo que vem de uma ampla variedade de fontes, e o Instagram não tem a mesma flexibilidade. Além do mais, o Instagram é uma plataforma inerentemente visual. Como tal, existem tópicos para os quais falta alguma profundidade necessária. O Instagram é perfeito para compartilhar fotos de viagens, mas fornecer instruções detalhadas para uma receita ou projeto faça você mesmo é mais difícil.

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O futuro das coleções no Instagram

As coleções do Instagram podem ser privadas por enquanto, mas nem sempre é o caso. Se, no futuro, o Instagram der aos usuários a opção de tornar as coleções públicas ou de compartilhá-las com outras pessoas, isso pode alterar fundamentalmente a maneira como as pessoas usam o Instagram (e ameaçar o Pinterest no processo).

Os criadores podem encontrar novas maneiras de incluir detalhes mais significativos em suas postagens para torná-los dignos de salvar, coletar e revisitar. Quer seja uma narrativa mais detalhada nas legendas ou usando galerias para incluir fotos de comida com receitas visualmente dinâmicas, a maneira como os usuários e criadores abordam o conteúdo pode evoluir com a capacidade de salvá-lo e acessá-lo sob demanda.

As coleções públicas também podem dar lugar a um novo tipo de influenciador no Instagram. Os usuários do Pinterest que fazem curadoria e compartilham coleções de qualidade conquistam muitos seguidores. Teoricamente, as coleções públicas poderiam facilitar um fenômeno semelhante no Instagram. Pode até ter alguns criadores mudando do Pinterest para o Instagram. Afinal, com o crescimento da indústria de marketing de influenciadores no Instagram, uma sequência no Instagram pode ser muito mais valiosa do que a mesma sequência no Pinterest.

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Por enquanto, o Instagram tem apenas algumas das principais funcionalidades do Pinterest. Isso pode fazer com que alguns usuários mudem a maneira como interagem com o conteúdo na plataforma. Mas se as coleções se tornarem uma ferramenta poderosa e amplamente usada, talvez com mais opções de marcação e compartilhamento, os usuários podem começar a gravitar em direção ao Instagram e longe do Pinterest, assim como fizeram com o Snapchat. E para onde os usuários vão, os melhores criadores inevitavelmente os seguem.

Em um mundo onde todos passam mais tempo do que gostariam em seus telefones e olhando para as telas - mesmo que esteja fazendo algo que é, ostensivamente, "divertido" - é difícil negar o apelo de uma plataforma que elimina a necessidade de uma ou mesmo vários outros. O Instagram sempre foi simples e intuitivo e, com mais recursos, parece cada vez mais com a plataforma onde a maior parte do que importa inevitavelmente acaba.

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