Instagram Reels vs. TikTok: O que os profissionais de marketing de conteúdo precisam saber

Quando o Instagram lançou o Reels em 2020, uma pergunta surgiu para muitos profissionais de marketing e criadores de conteúdo: qual plataforma devo usar?

Apesar das muitas semelhanças entre as duas plataformas e do fato óbvio de que o Instagram desenvolveu Reels para competir diretamente com o TikTok, existem diferenças notáveis ​​a serem consideradas. Hoje, estamos dando uma olhada na funcionalidade de cada plataforma, analisando como elas diferem e fazendo uma recomendação para qual plataforma priorizar em sua própria estratégia de conteúdo.

Primeiro, as diferenças.

Diferenças entre Instagram Reels e TikTok

Instagram Reels e TikTok podem ser construídos com o mesmo objetivo final em mente - criação e consumo de conteúdo de vídeo de formato curto - mas eles não são idênticos. Aqui estão algumas das principais diferenças a serem consideradas ao avaliar as duas opções para sua marca.

1. Duração do vídeo

A duração do vídeo é a primeira diferença que você notará quando começar a fazer um vídeo nas duas plataformas. A duração máxima do vídeo do TikTok é de 60 segundos, enquanto o Reels atinge o máximo de 30 segundos. Isso pode não parecer uma diferença crítica, mas afeta o fluxo de conteúdo em cada plataforma. Os Momentos geralmente têm um escopo um pouco mais focado e um ritmo mais rápido do que os vídeos TikTok, simplesmente porque os criadores têm metade do tempo disponível. No TikTok, os criadores podem mergulhar um pouco mais fundo em seus tópicos ou criar histórias mais complexas.

Embora seja improvável que essa diferença por si só o empurre diretamente para uma plataforma em detrimento da outra, é importante conhecer as limitações antes de começar a planejar seu conteúdo. Essa diferença também significa que você não pode postar exatamente o mesmo conteúdo em ambas as plataformas se durar mais de 30 segundos. Para transferir um TikTok de 60 segundos para os carretéis, você terá que reduzir o vídeo para caber no período de 30 segundos.

2. Acesso a músicas / sons

A segunda diferença fundamental é o acesso dos criadores à música ou sons para aprimorar seus vídeos. Como você provavelmente sabe, se já passou algum tempo em qualquer uma das plataformas, o áudio é uma parte importante da experiência. No Reels, no entanto, muitas contas (especialmente contas comerciais) estão atualmente bloqueadas na biblioteca de música do Instagram, o que significa que eles não podem acessar os arquivos de áudio para adicionar ao vídeo. Além disso, quando você salva um Momento em sua biblioteca de fotos, o áudio é omitido. [Nota: Com o Instagram, você só pode salvar seus próprios Momentos, enquanto no TikTok você pode salvar o vídeo de qualquer pessoa, se essa configuração foi ativada.]

Para uma plataforma que depende tanto de áudio para capitalizar as tendências e adicionar outra dimensão à experiência de vídeo, o Reels está ficando para trás do TikTok nessa área. O Instagram espera aumentar essa funcionalidade em breve, mas por enquanto, o TikTok é a melhor opção para acessar clipes de som.

3. Demografia

Em seguida, é importante reconhecer que os dados demográficos das duas plataformas são ligeiramente diferentes.

De acordo com SproutSocial, aqui está a divisão por idade para o público do Instagram:

• 75% das pessoas de 18 a 24 anos usam o Instagram
• 57% das pessoas de 25 a 30 anos usam o Instagram
• 47% das pessoas de 30 a 49 anos usam o Instagram
• 23% das pessoas de 50 a 64 anos usam o Instagram
• 8% dos maiores de 65 anos usam o Instagram

Como você pode ver, a maior taxa de adoção se aplica à faixa etária de 18 a 24 anos, mas os grupos mais velhos também usam o Instagram em grande número. Embora não tenhamos o mesmo detalhamento para o TikTok, é provável que os dados do TikTok sejam um pouco mais jovens. Sua base de usuários é composta em grande parte por Geração Z e Geração Y, embora haja definitivamente usuários em gerações anteriores.

O takeaway aqui? Se o seu público é composto principalmente de consumidores da Geração X ou superior, você pode se concentrar mais nos Reels do que no TikTok. Se o seu público for composto principalmente de Geração Z ou Geração Y, qualquer uma das plataformas provavelmente funcionará bem.

4. Anúncios pagos

No momento, o Instagram não tem a opção de colocar um anúncio pago por meio do Reels. A solução alternativa é contratar um criador de conteúdo para filmar conteúdo de marca que tenha a mesma função de um anúncio, mas você ainda depende da rede dessa pessoa para alcançar seu público em vez de capitalizar em canais patrocinados que se alinham com suas palavras-chave ou dados demográficos alvo.

No TikTok, no entanto, existem opções de conteúdo patrocinado. Se você está pensando em criar conteúdo de marca que você promove em uma dessas duas plataformas, o TikTok provavelmente é o vencedor.

5. Monetização

Finalmente, uma diferença que provavelmente não afetará as contas de marca, mas é importante: o TikTok permite que seus criadores mais populares monetizem seu conteúdo, enquanto o Reels não. O TikTok Creator Fund permite que os usuários que fazem parte do fundo ganhem dinheiro em correlação com as visualizações de seu conteúdo. Embora tenha havido críticas sobre o fundo não compensar adequadamente os criadores, ele ainda supera o Reels, que atualmente não tem nenhuma opção de monetização.

Portanto, devo me concentrar em Reels ou TikTok para o conteúdo da minha marca?

Com todas as informações acima em mente, nossa recomendação é simples: crie conteúdo para ambas as plataformas e avalie você mesmo qual delas parece ser melhor ao longo do tempo.

Porque? Bem, para começar, é muito cedo para dizer se uma plataforma será a vencedora ao longo do tempo. Por exemplo, quando o Instagram lançou Stories e se tornou um concorrente direto do Snapchat, demorou para que os usuários fiéis do Snapchat adotassem o recurso de cópia do Instagram. O mesmo processo pode acontecer aqui com o tempo, mas é muito cedo para ter certeza.

Além disso, seu conteúdo pode não ter o mesmo sucesso nas duas plataformas. Mesmo se você postar exatamente o mesmo conteúdo em ambos os lugares, é possível que um se destaque sobre o outro.

Por exemplo, o algoritmo do TikTok pode ajudar seu vídeo TikTok a se tornar viral, ou o algoritmo do Instagram pode apresentar seu conteúdo na página “Explorar”. Ou você pode desenvolver rapidamente um público em uma plataforma sobre a outra. Você também pode descobrir que seu público-alvo se inclina fortemente para uma das duas plataformas, indicando que você provavelmente deve priorizar essa plataforma também.

Considere também que você provavelmente já tem seguidores no Instagram, o que pode ajudar no sucesso de seu conteúdo de Momentos. No entanto, essa é uma faca de dois gumes, porque você também pode já ter uma estratégia de conteúdo para o Instagram.

Como o TikTok é uma plataforma mais recente - e existe separadamente de qualquer outro lugar em que você posta conteúdo - você pode ter mais liberdade criativa para tentar algo novo e experimentar a aparência do seu conteúdo. No Instagram, se você já postou no feed principal e nas Histórias, estabeleceu uma aparência que seu público pode esperar ver continuado em seu conteúdo de Momentos. Isso tem o potencial de sufocar sua criatividade nos carretéis.

Finalmente, ao criar conteúdo em ambas as plataformas, você ainda pode escolher uma para focar no futuro (se desejar). Mas, em vez de colocar todos os seus ovos na mesma cesta logo no início, experimentando os dois, você terá uma ideia de como sua marca se alinha a cada plataforma e qual é a melhor para você e seu público. Você será capaz de tomar uma decisão informada, em vez de uma decisão por impulso.

Além dessas recomendações, todos teremos apenas que esperar e ver o que acontece com o tempo. Quem sabe qual plataforma vai ganhar no final, mas por enquanto, ambas prometem. Experimente-os e diga-nos o que encontrar!