Instagram vs Pinterest: Qual é o melhor para sua empresa?

Instagram vs Pinterest : Qual é o melhor para sua empresa?

Com a quantidade de recursos visuais sendo compartilhados e consumidos pela web, é seguro dizer que o conteúdo visual veio para ficar. É por isso que usar imagens e vídeos para marketing se tornou uma das tendências mais populares do marketing digital .

As pessoas hoje estão mais inclinadas a consumir informações vendo em vez de lendo. E é devido a essa grande demanda por conteúdo visual que gigantes da mídia social como o Instagram e o Pinterest se tornaram populares.

Agora, quando se trata do debate Instagram x Pinterest, e qual site pode funcionar melhor para ajudar seu negócio a crescer, a resposta não é tão direta.

Por quê? Porque ambas as plataformas têm um propósito único e têm seu próprio lugar na arena da mídia social. Eles não são apenas visuais, mas também enormes em tamanho devido aos seus próprios pontos de venda exclusivos.

Portanto, se você escolher alavancar um deles ou ambos, em última análise, depende de seus objetivos de marketing de mídia social . E sim, independentemente da rede social que você escolher, o sucesso se resume em compartilhar um ótimo conteúdo que pode ajudá-lo a construir uma base de seguidores leais.

Embora ambas as plataformas pareçam semelhantes na superfície, elas são na verdade muito diferentes em muitos aspectos. Os usuários do Instagram x Pinterest têm objetivos diferentes que procuram atingir por meio de cada um deles, o que afeta o tipo e a natureza dos recursos visuais que compartilham.

Na postagem a seguir, examinaremos mais a fundo o tópico Pinterest x Instagram e analisaremos como essas incríveis redes sociais visuais diferem uma da outra. E como exatamente você pode aproveitá-los para aprimorar seus negócios.

Instagram vs Pinterest: o que é Instagram?

Se você nunca viveu embaixo de uma rocha, já deve conhecer o Instagram. No argumento Instagram vs Pinterest, o Instagram surge como um aplicativo de mídia social simples, mas poderoso, que permite fazer upload / compartilhar fotos / vídeos por meio de um smartphone.

Qualquer visual que você enviar pode ser visto no seu perfil do Instagram. Além disso, as pessoas que estão seguindo você podem ver cada uma de suas postagens em seu feed de notícias (assim como o Facebook). O foco desta rede está em compartilhar conteúdo via celular enquanto você interage com outros usuários, seguindo-os, comentando sobre seus visuais, gostando deles, etc.

A melhor parte do Instagram é que ele pode ser usado por qualquer marca experiente em mídia social para criar consciência de marca, compartilhando visuais criativos e divertidos.

Instagram vs Pinterest: o que é o Pinterest?

O Pinterest, frequentemente visto pelos usuários como uma ferramenta de bookmarking visual, pode ser corretamente chamado de quadro de avisos baseado na web. O que faz o Pinterest se destacar é a maneira como permite que você organize seu conteúdo.

O aplicativo de compartilhamento visual (disponível para web e celular) é usado por pessoas para selecionar e salvar imagens e vídeos para uso posterior. Muitas pessoas o utilizam para o planejamento de eventos futuros, como um casamento ou até mesmo um chá de bebê.

A atividade de salvar imagens no Pinterest é chamada de “fixação”. Os usuários geralmente “fixam” visuais que encontram na Internet em “quadros” relevantes, que nada mais são do que uma coleção de alfinetes. Ao clicar em um visual, o usuário é levado à página original onde foi encontrado.

Como o Instagram, até o Pinterest é uma rede social onde as pessoas podem se conectar a outras através de comentários, curtidas e repinning de conteúdo existente compartilhado entre si. O que significa que você pode usar o Pinterest com eficácia para o crescimento dos negócios , compartilhando e promovendo seu conteúdo visual nele.

Instagram vs Pinterest: onde os adultos se divertem?

Os usuários adultos são muito importantes, porque são mais propensos a gastar dinheiro e investir em seus produtos / serviços. Aqui está o que as estatísticas dizem sobre o uso adulto nessas duas plataformas de mídia social.

• 53% dos adultos na web, na faixa etária de 18 a 29 anos, usam o Instagram. E apenas 34% deles usam o Pinterest.
  
• 25% dos adultos na web, na faixa etária de 30 a 49 anos, usam o Instagram. Enquanto 28% deles usam o Pinterest.
• 11% dos adultos na web, na faixa etária de 50 a 64 anos, usam o Instagram. Enquanto 27% deles usam o Pinterest.

Instagram x Pinterest: como eles diferem e qual você deve escolher

Embora não haja como negar que o Instagram e o Pinterest são plataformas visuais poderosas, você precisa saber o que os torna únicos. E como e por que você, como empresa, deve escolher um ou ambos para obter um ROI de mídia social mais alto .

Aqui estão alguns dos fatores de diferenciação que você precisa ter em mente ao decidir sobre Instagram x Pinterest e qual das redes é mais adequada para o seu negócio.

Fator # 1: Uso do site

Quando se trata do debate Instagram x Pinterest, muitas pessoas esquecem que essas duas plataformas têm um propósito, que é exclusivo delas. E a maneira como os usuários os usam é muito diferente.

O Instagram basicamente permite que seus usuários ...

1. Capture fotos / vídeos de seu dispositivo móvel
   
2. Aprimore-os com a ajuda de filtros
   
3. Adicione legendas relevantes e significativas
   
4. Compartilhe-os com outras pessoas

O Instagram é onde as pessoas não apenas seguem outras pessoas, mas também marcas que publicam imagens com as quais seu público pode se conectar. Na verdade, é uma ótima ferramenta para uma marca de mídia social eficaz .

As marcas que usam o Instagram precisam entender que seus usuários são uma raça diferente. Eles não querem ver a versão corporativa e sem rosto de sua empresa. Em vez disso, procuram interações mais pessoais e próximas com cada marca que seguem.

O que significa que, como empresa, o Instagram é um lugar onde você precisa ser transparente com seus seguidores. E dê a eles uma visão autêntica de como você opera e do que sua marca representa.

O Pinterest, por outro lado, é totalmente diferente do modelo do Instagram. Isso permite que os usuários ...

1. Descubra o conteúdo visual que eles acham interessante
2. Organize o conteúdo - o conteúdo que eles encontram de outros usuários

Muitos usuários do Pinterest acessam o site para pesquisar imagens relevantes que possam ajudá-los a descobrir um determinado tipo de conteúdo ou talvez até produtos que possam ajudá-los. É por isso que 80% dos pins são repins, permitindo que mais usuários descubram novos conteúdos.

De certa forma, o Pinterest funciona como um mecanismo de busca visual para um grande número de usuários. Porque, assim como o Google, ele direciona as pessoas para sites externos e as ajuda a descobrir novos conteúdos. Isso significa que o marketing do Pinterest pode ajudá-lo a gerar mais tráfego que se converte em vendas? A resposta é um sim retumbante.

Existe uma diferença entre compartilhar e descobrir. O Instagram como plataforma está focado em ajudar os usuários a aprimorar e compartilhar o melhor conteúdo visual. E o Pinterest permite que seus usuários descubram conteúdo novo e interessante.

Como mencionamos que o Pinterest é um mecanismo de busca visual, você deve ter certeza de que seus Pins não são apenas visualmente atraentes, mas também fornecem algum valor. E como você faz isso?

Por exemplo, um lindo arranjo de flores DIY de aniversário vai percorrer um longo caminho no Instagram. Mas se for afixado no Pinterest, ele não receberá muitos repins se você não incluir as instruções sobre como o fez. Suas legendas e descrição devem conter essas informações quando você fixar esta imagem.

Fator 2: Público

Quando se trata de público, vamos primeiro ver quem está usando o Instagram e como os dados se comparam ao Pinterest ...

• O Instagram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais e 500 milhões diários.
  
• 50% dos usuários estão fora dos Estados Unidos da América.
  
• Em média, os usuários enviam e compartilham 95 milhões de imagens por dia.
  
• A rede social coleta coletivamente 3,5 bilhões de curtidas todos os dias.

Quando comparado ao Pinterest, o Instagram tem quase o mesmo número de usuários homens e mulheres, com mais de 60% deles caindo na faixa etária mais jovem.

Por exemplo, se você é uma empresa que vende tênis e deseja se conectar com a geração mais jovem, o marketing do Instagram pode ser a escolha certa para você.

Agora, vamos dar uma olhada em alguns dados de usuários do Pinterest, que é uma das plataformas de mídia social de crescimento mais rápido que temos hoje.

• O Pinterest tem mais de 250 milhões de usuários ativos mensais.
• 50% dos usuários estão fora dos Estados Unidos da América.
• Mais de 175 bilhões de Pins do Pinterest foram compartilhados até a data e 3 bilhões de painéis criados.
• Espantosos 2 milhões de usuários economizam “Pins de compras” em placas regularmente.

Ao contrário do Instagram, a maioria dos usuários do Pinterest (mais de 70%) são mulheres. De acordo com um relatório de pesquisa da Pew, o Pinterest tem a maior diferença de gênero em comparação com todas as outras redes sociais que existem. Embora o site tenha usuários jovens, também tem uma boa parcela de pessoas mais velhas que o utilizam.

Por exemplo, se sua empresa lida com bolsas premium para mulheres e deseja mais negócios, vender no Pinterest faz mais sentido para você.

Fator nº 3: Desktop vs Mobile no Instagram vs Pinterest

Mesmo que pareça uma diferença trivial, pode fazer uma grande diferença no tipo de resultados que você vê.

Vamos primeiro falar sobre o Instagram que funciona muito bem como um aplicativo móvel, mas não tanto na área de trabalho. Por quê? Porque você só pode enviar e compartilhar novos conteúdos via celular, sejam postagens regulares ou Histórias do Instagram. Você pode, no entanto, visualizar imagens e comentar postagens por meio da versão para desktop.

Portanto, se você deseja aproveitar as vantagens do Instagram para marketing e construção de marca, seu foco deve ser o celular. Lembre-se de que o celular é uma das principais razões pelas quais um grande número de pessoas abre o Instagram todos os dias.

O Pinterest começou como um aplicativo de desktop, mas com o passar dos anos seu aplicativo móvel assumiu o controle. Isso pode ser devido a recursos adicionais que os usuários encontram na versão móvel, como pins compráveis. E também devido ao fato do feed de notícias de rolagem infinita do Pinterest ser mais adequado para dispositivos móveis.

Mesmo assim, uma quantidade considerável de tráfego do Pinterest vem de usuários de desktops e sites de comércio eletrônico viram conversões maiores deles. O que significa que você pode acabar obtendo melhores resultados do Pinterest se estiver otimizando sua campanha para usuários móveis e também para usuários de desktop.

Fator 4: Uso de hashtag

Todo usuário do Instagram sabe da importância das hashtags no Instagram. Eles são uma função fundamental e ajudam os usuários de mais de uma maneira. A melhor coisa sobre as hashtags aqui é que elas permitem que os usuários inovem.

Pessoas que usam o Instagram não usam apenas hashtags para descobrir, mas também para ajudar outras pessoas a encontrar conteúdo com a ajuda de hashtags novas e criativas. Eles também podem seguir as hashtags de sua escolha.

Do ponto de vista empresarial, o uso de hashtags no Instagram facilita a criação de uma conexão mais forte com seu público-alvo e permite que ele encontre seu conteúdo no momento certo. Por exemplo, se você for um fotógrafo local residente na cidade de Nova York, poderá alcançar seu público-alvo com hashtags como #newyorkcityphotographers ou #newyorkcityphotography.

O Pinterest oferece suporte a hashtags? Sim. Mas eles não são tão úteis quanto no Instagram. Uma das razões pelas quais as hashtags são usadas é para ajudar os usuários a encontrar conteúdo relevante, como um sistema de arquivamento. No entanto, se você observar como o Pinterest funciona, os pinos já estão bem identificados. E há categorias que organizam esses pinos de maneira organizada. O que significa que as hashtags não desempenham um papel quando as pessoas procuram por conteúdo.

Também é importante observar que apenas as hashtags adicionadas à descrição do alfinete são clicáveis. O que significa que adicioná-los às suas descrições de quadro, descrições de conta, etc. não terá nenhum propósito real.

Fator 5: Compartilhamento de link

O Instagram é uma ótima ferramenta para construir a identidade da sua marca e divulgar o seu produto / serviço. No entanto, o fato de você não conseguir compartilhar nenhum link ativo em suas postagens é uma desvantagem definitiva. O que significa que você não pode direcionar tráfego diretamente para o seu site a partir do conteúdo do Instagram.

Além dos anúncios do Instagram, onde obviamente você tem permissão para incluir um link, o único lugar onde você pode postar um link é o seu perfil do Instagram. Então, de certa forma, você não pode medir com precisão o desempenho do seu conteúdo do Instagram em termos de tráfego.

Agora, chegando ao Pinterest, as coisas são opostas. Uma das maiores vantagens de postar imagens no Pinterest é que cada pino está diretamente vinculado a um site. É basicamente assim que o Pinterest funciona para todos. Não só permite que você, como empresa, aumente o tráfego do site, mas também ajuda a medir a eficácia de sua campanha.

Por exemplo, digamos que haja um alfinete (também conhecido como uma imagem) mostrando um tutorial simples de DIY sobre como fazer uma cesta de biscoitos com um prato de papel. Clicar neste pino pode levar você a uma postagem do blog DIY ou a um vídeo detalhando como fazer isso. Ou pode levar você a um site que contém muitos outros tutoriais semelhantes.

O Instagram não tem a intenção de atrair usuários que desejam colocar links no conteúdo. O Pinterest, por outro lado, dá extrema importância ao compartilhamento e salvamento de links porque todo o seu modelo é construído em torno dele.

Portanto, se você quiser aumentar a conscientização sobre o seu negócio e desenvolver o envolvimento do cliente , use o Instagram. No entanto, se você deseja direcionar os visitantes de volta ao seu site distribuindo conteúdo, então é no Pinterest que você deve se concentrar. Então, no debate Instagram x Pinterest em relação aos links e, tudo depende se você quer engajamento x tráfego do site.

Fator # 6: Storytelling

Os usuários do Instagram estão sempre em busca de uma experiência mais pessoal ao interagir com uma marca que seguem. Mas como você realmente define ou entende essa experiência? A resposta é contar histórias. Porque os recursos visuais podem ser ótimas ferramentas para contar histórias envolventes.

Se você é um usuário do Instagram, você já deve saber que a maioria das pessoas nele quer ver recursos visuais poderosos de marcas que são ...

• Noivando
• Acessível
• Informativo
• Divertido
• Útil

Instagram é uma plataforma eficaz quando se trata de usar imagens ou vídeos para criar uma conexão criativa e pessoal com seu público-alvo.

E a melhor parte é que você pode compartilhar seu conteúdo sem sacrificar seu objetivo de comunicar mais informações relacionadas a seus produtos / serviços. Se você pode aproveitar o potencial de contar histórias do Instagram, como usar as histórias do Instagram , pode torná-lo uma situação ganha-ganha para você e seus clientes potenciais.

Quando se trata de contar histórias verdadeiras, você não precisa realmente comparar o Instagram com o Pinterest, porque até o Pinterest pode ser usado para se conectar com o seu público-alvo.

Ao usar estrategicamente os painéis temáticos do Pinterest, você pode não apenas envolver os usuários certos, mas também fazê-los agir. Porque histórias visuais geralmente causam um impacto maior e mais duradouro. Ao adicionar um elemento de narrativa a um concurso ou campanha promocional do Pinterest, você pode aumentar suas chances de obter resultados positivos.

Fator 7: Conteúdo de vídeo

O Instagram avançou muito quando se trata do tipo de visual que permite compartilhar, incluindo vídeos de mídia social . Além de postar imagens, você pode compartilhar muitas formas diferentes de vídeos em sua página, como ...

• Videoclipes que você envia diretamente do seu celular
• Conteúdo de vídeo que você grava dentro do aplicativo
• Clipes do Boomerang, que são mini vídeos que vão e voltam
• Vídeos ao vivo que você compartilha com seguidores em tempo real
• Vídeos de histórias que adicionam personalidade à sua marca

Como o Instagram não se limita a imagens, você pode usá-lo de forma criativa para aproveitar ao máximo seu recurso de compartilhamento de vídeo. No entanto, o mesmo não pode ser dito sobre o Pinterest, porque o site só permite que você coloque um link de vídeo que o leva a um vídeo externo hospedado em outro site, como Vimeo ou YouTube.

Você tem a opção de enviar vídeos diretamente para o Pinterest, mas isso só está disponível para fins promocionais. Portanto, a menos que você esteja pagando ao Pinterest pela entrega de vídeos, terá que se limitar a postar links para vídeos ou gifs.

Fator 8: Edição de imagem

O Instagram começou como uma ferramenta de aprimoramento de imagem, permitindo aos usuários editar fotos, o que é um recurso importante até hoje. Se você é um usuário regular do Instagram, você já deve saber como ele ajuda a aprimorar suas imagens.

Ao aplicar filtros diferentes ou fazer coisas básicas como aumentar o brilho, melhorar a nitidez ou adicionar mais contraste, você pode fazer seu visual se destacar do resto. Ao mesmo tempo em que combina o tom do seu conteúdo com a sua marca. Além do mais, eles até adicionaram filtros de rosto ao vídeo ao vivo.

Porém, o mesmo não pode ser dito sobre o Pinterest, pois ele não permite que você edite, altere ou aprimore suas imagens de forma alguma. O que significa que você terá que fazer sua própria edição antes de enviar suas imagens para o Pinterest.

Fator # 9: Ordem de exibição

A ordem de exibição é importante? Até certo ponto, sim. Porque a forma como seus seguidores veem seu conteúdo pode influenciar os resultados que você vê.

Vamos primeiro falar sobre o Instagram que exibe todas as fotos / vídeos em uma ordem cronológica organizada. O feed de notícias do Instagram é atualizado e qualquer um de seu novo conteúdo visual é mostrado aos seus seguidores assim que eles acessam. O que significa que quanto mais você posta no Instagram, maior é o seu alcance.

O Pinterest é diferente neste caso porque seus seguidores não veem seus pins de forma cronológica. Os pins exibidos aos usuários são baseados em seu histórico anterior ou em seus interesses atuais.

O algoritmo do Pinterest mostra apenas conteúdo que considera relevante para o usuário em seu feed inteligente, funcionando de maneira semelhante ao Facebook. Portanto, se você for uma empresa que opera no Pinterest, pode adotar uma estratégia diferente da do Instagram. Porque as pessoas que seguem sua marca podem ou não ver seus pins.

Fator # 10: Publicidade

A publicidade no Instagram está em alta hoje porque está dando resultados no mundo real. Um dos principais motivos de seu sucesso é o fato de estar vinculado à sua empresa-mãe, o Facebook. O tipo de opções de segmentação que você vê no Instagram são precisas e versáteis por causa disso.

Quando você exibe anúncios direcionados no Instagram, está basicamente acessando sua ampla base de usuários, o que torna mais fácil para você se conectar com pessoas em qualquer lugar do mundo. Além disso, o fato de que, como anunciante, você pode adicionar um botão de call-to-action à sua postagem a torna ainda mais atraente.

Aqui estão os diferentes tipos de anúncios do Instagram que você pode exibir:

• Anúncios fotográficos
• Anúncios de vídeo
• Anúncios carrossel
• Anúncios de histórias
  

Quanto à publicidade no Pinterest, você só pode usar a plataforma de anúncios se sua empresa estiver localizada nos Estados Unidos, o que meio que limita seu alcance. O Pinterest permite que você pague por anúncios com base no engajamento ou no número de cliques gerados.

Abaixo estão os diferentes tipos de formatos de anúncio do Pinterest:

• Pins promovidos
• Pins de vídeo promovido
• Carrosséis promovidos
• Pinos de aplicativo promovidos

Instagram x Pinterest: o veredicto

Depois de passar pelos fatores diferenciadores que discutimos acima, você deve tentar determinar qual deles é o certo (Instagram x Pinterest) para sua marca, levando em consideração os seguintes fatores ...

• Seu público-alvo
• Sua estratégia de marketing
• Seus objetivos de negócios
• Sua disponibilidade de tempo e recursos

A ideia é focar no cliente ou cliente em potencial ideal e partir daí. Você também pode analisar sua concorrência e a abordagem que eles estão adotando em relação ao marketing de mídia social . Veja qual deles está dando os melhores resultados, pois pode reduzir suas próprias chances de fracasso.

Se você está tendo dificuldade em escolher o melhor para expandir seus negócios, experimente usar os dois. Mas faça isso apenas se você puder criar conteúdo de qualidade para ambas as plataformas, porque isso é algo que você não quer se comprometer. Se você deseja estar em ambas as plataformas, mas não tem tempo, entre em contato conosco para saber como usar nossos serviços de Marketing no Pinterest ou Marketing no Instagram.

Resumindo, o Pinterest é a ferramenta recomendada se você está tentando gerar tráfego de alta conversão para o seu site. Mas se o seu foco é melhorar a gestão da sua reputação online e construir uma marca mais forte, você pode querer colocar mais esforços no marketing do Instagram.