Links internos: otimize a estrutura do seu blog para impulsionar o SEO

Aqui está um fato rápido:

Nem todo mundo está familiarizado com uma estrutura de links internos e por que ela é importante para o SEO.

Para mim, isso apenas torna as recompensas de aprender ainda mais doces.

Uma vez que a maioria dos seus concorrentes não está fazendo isso, os links internos definitivamente devem dar a você uma vantagem competitiva.

Dito isso, decidi discutir a importância de uma estratégia de links internos e como ela pode ajudá-lo a obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.

Tudo o que você precisa saber - encerrado neste post.

Vamos entrar imediatamente.

O que são links internos?

Para aqueles que não estão familiarizados com links internos, não se preocupe - é exatamente o que parece.

Links internos conectam partes relacionadas de conteúdo em seu site.

• Salve 

Se você tem acompanhado meu blog, sabe que sou culpado de adicionar pelo menos um link interno às minhas postagens.

Na verdade, vou criar um agora.

Este é um link interno.

Nesse artigo, você também pode ver que inseri um link para outra postagem.

• Salve 

E sim, essa postagem vinculada também aponta para outro conteúdo.

Por que eu continuo fazendo isso?

Um dos motivos é mostrar a você - leitor - mais do meu blog.

É uma forma simples, mas eficaz, de maximizar o valor que obtenho com meu tráfego.

Claro, eu me certifico de que isso também beneficie você, mostrando apenas o conteúdo que pode beneficiar sua experiência de leitura.

O que estou procurando é uma cadeia de links que conecte o máximo possível de minhas postagens.

• Salve 

Você pode e deve fazer isso também.

Afinal, antes de começar seu blog, você já deve ter identificado seu nicho principal. Isso significa que suas postagens devem seguir um único tema e estão inter-relacionadas.

Não deve ser difícil para você formar relevância contextual entre duas ou mais postagens, o que leva a oportunidades de criar novos links internos.

Agora que você sabe o que os links internos significam, é hora de falar sobre o que eles significam para o seu blog.

Os 5 benefícios da vinculação interna

Adicionar links internos ao seu blog traz muitos benefícios.

Já discutimos brevemente alguns de seus benefícios para o seu público. Desta vez, vamos dar uma olhada no que ele pode fazer pelas classificações do seu mecanismo de pesquisa.

No cenário de SEO, os links internos contam como um dos fatores de classificação na página conhecidos.

• Salve 

Eles se referem às qualidades encontradas em um site que o ajudam a se classificar melhor, como otimização de palavras-chave, conteúdo de alta qualidade e assim por diante.

Como exatamente o link interno pode impulsionar as classificações?

Vamos dividir os benefícios um por um.

1. Aumente o tempo de permanência do público

Além de permitir que os leitores explorem mais facilmente o seu site, guiá-los por meio de uma série de postagens também aumentará o tempo médio de permanência .

Esta é uma métrica chave que os motores de busca podem usar para determinar o valor da classificação de um site.

Aqui estão alguns exemplos de tempo de permanência e como eles podem ser interpretados:

• Tempo de permanência de 2 segundos: Não encontrei o que queria / esperava no seu site. Então, voltei rapidamente ao SERP para encontrar algo melhor.
• Tempo de permanência de 2 minutos: achei seu conteúdo muito útil e demorei alguns minutos para lê-lo.
• Tempo de permanência de 15 minutos: achei seu conteúdo muito útil e investi muito no que você tinha a dizer.

O tempo de espera mede a duração que um usuário permanece em um site antes de retornar aos resultados do mecanismo de pesquisa. E com links internos que podem mergulhar cada vez mais os visitantes em seu blog, eles passarão mais tempo em seu site.

2. Melhore a experiência do usuário

Quando bem feitos, os links internos podem melhorar significativamente a experiência do usuário, tornando a navegação muito mais fácil.

Os links internos eliminam a necessidade de usar uma barra de pesquisa ou menu para procurar conteúdo relacionado. Em vez disso, eles só precisam clicar em um texto âncora e BAM - eles já têm o conteúdo extra que desejam.

Dito isso, certifique-se de usar textos âncora que também dêem aos leitores uma ideia do que a página vinculada irá falar.

John Mueller, do Google, verificou recentemente a importância de textos âncora fáceis de usar em um vídeo recente do Hangout do Google Webmasters.

Ele também alertou contra a incorporação de links internos em imagens, que podem ser facilmente aproveitados para fazer com que os usuários pensem que estão indo para uma página importante.

Você não incorporaria um link para uma página de vendas na imagem de um filhote de cachorro, certo? Isso é trapaça.

• Salve 

3. Trazer tráfego para postagens mais antigas

Muitos blogueiros dominaram a habilidade de criar posts perenes.

São artigos sobre tópicos que provavelmente permanecerão por muito tempo.

Por exemplo, posso escrever um post chamado “ Os fundamentos do marketing de mídia social ” e esperar que ele gere tráfego por meses ou mesmo anos. Essa é a beleza disso.

Mas vamos encarar os fatos, nem todo conteúdo perene consegue manter a atenção que merece semanas ou meses após ser publicado. A boa notícia é que você sempre pode usar links internos para direcionar o tráfego de postagens mais recentes para as mais antigas.

Claro, sua nova postagem deve ser sobre um tópico em que faça sentido mencionar seu conteúdo perene.

Se você tem o bloqueio criativo e não consegue pensar em nada, uma solução alternativa é criar um post de resumo semanal ou mensal que inclua links internos para seu conteúdo mais antigo. Nesse caso, você só precisa pensar em um tema e um título para o seu arredondamento.

No topo da minha cabeça, aqui estão algumas idéias que podem lhe inspirar:

• Revisitando as principais postagens de marketing deste mês
• Os 10 principais guias de marketing que os iniciantes devem conferir
• Roundup Fridays: coisas que você pode ter perdido na semana passada

4. Reduza a taxa de rejeição

Nunca se esqueça de que é função de um mecanismo de pesquisa responder a perguntas e fornecer soluções.

Se um usuário deixa seu site sem clicar em qualquer outro lugar, é provável que ele não tenha encontrado o que procura ou simplesmente não esteja engajado o suficiente para interagir com seu site.

Isso, meu amigo, é quando ocorre um salto .

Resumindo, a taxa de rejeição é uma métrica que reflete a porcentagem de visitantes que saíram de seu site.

De acordo com o SEMrush, a taxa de rejeição está entre os fatores de classificação de SEO mais importantes.

• Salve 

Links internos podem reduzir efetivamente a taxa de rejeição, mostrando aos usuários mais informações. Naturalmente, você também deve prestar atenção à qualidade geral de suas postagens e tentar apimentar as coisas com conteúdo visual para cativar seu público.

5. Spread Link Equity

O link interno também é uma ótima maneira de distribuir o link juice em seu site.

• Salve 

O link juice, também conhecido como “link equity”, pode ajudar várias páginas do seu blog a obter melhores classificações.

Também ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar a relevância de uma página vinculada por meio do texto âncora usado, que é basicamente a string de texto onde o link está inserido.

Por exemplo , se eu escrever um artigo geral sobre cães e gostaria de ajudar os leitores a aprender mais sobre cães huskies, um texto âncora simples como “Huskies siberianos” deve servir.

Na maioria dos casos, você deve ser capaz de adicionar mais contexto aos links internos, incluindo outras palavras-chave no texto âncora.

Suponha que eu queira criar um link para um guia sobre como ganhar dinheiro com seu blog. Algumas das variações do texto âncora que posso usar são:

• Comece um blog lucrativo
• Ganhe dinheiro com blogs
• Monetizando seu blog
• Ganhe dinheiro com seu blog

Ao fazer isso, você está dizendo aos leitores e aos mecanismos de pesquisa sobre o assunto do próximo post.

• Salve 

Apenas um lembrete rápido : você precisa ser consistente com as palavras-chave que usa como textos âncora ao construir links internos.

Evite usar textos âncora não relacionados, como “serviços de SEO no Reino Unido” ou “como redirecionar o conteúdo” se você estiver tentando promover uma postagem sobre monetização de um blog.

Isso permitirá que o RankBrain - um sistema de aprendizado de máquina usado pelo Google - interprete a essência do seu conteúdo e o sirva para pesquisas relevantes.

• Salve 

Falando em otimizar textos âncoras de links internos para mecanismos de pesquisa, vamos falar sobre a importância de direcionar as palavras-chave certas.

Pesquisa de palavra-chave para textos âncora de link interno

Eu recomendo que você use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como o SEMrush para encontrar variações relevantes e de cauda longa que você pode usar para links internos. Você só precisa inserir qualquer palavra-chave relevante que corresponda ao tópico do conteúdo.

• Salve 

Em segundos, a ferramenta deve obter uma lista adequada de textos âncora em potencial.

Por que usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave quando você pode criar variações de texto âncora por conta própria?

Com uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, você pode determinar a competitividade de certas sugestões de palavras-chave.

Não é ciência do foguete: quanto mais alta a concorrência, mais difícil é classificar uma palavra-chave.

SEMrush mede a competitividade média de palavras-chave em uma escala de 1 a 100 . Para sites menores, é uma boa regra evitar ultrapassar a competitividade de palavras-chave de 30.

É isso, uma explicação concisa do que são links internos e o que eles fazem para SEO.

Você só precisa de várias postagens com tópicos relacionados, inserir links que conectem essas postagens e usar os textos âncora corretos para sinalizar relevância.

Eu poderia terminar o post aqui mesmo e encerrar o dia.

Infelizmente, nada em SEO é tão simples.

Para aproveitar ao máximo os links internos, você precisa prestar muita atenção à estrutura geral que esses links criam.

Existem também diferentes maneiras de criar links internos que podem afetar a forma como os mecanismos de pesquisa indexam seu conteúdo. Certos atributos como nofollow e dofollow , por exemplo, definitivamente merecem sua atenção.

Links internos Nofollow x Dofollow

Nem todos os links internos são iguais.

Claro, todos eles fazem o trabalho de enviar leitores para uma seção diferente de um site. Mas, para os mecanismos de pesquisa, eles são definidos como link dofollow ou link nofollow.

Um link nofollow informa aos mecanismos de pesquisa que um link não deve passar o link juice para a página de destino.

Você também pode usar os links nofollow ao criar links para páginas internas que não precisam ser classificadas em mecanismos de pesquisa. Pode ser uma página de login ou uma página de “site em construção”.

Para criar um link nofollow, você simplesmente precisa usar o atributo rel = ”nofollow” . Isso é inserido na <a href=” “> tag HTML, que é usada para inserir hiperlinks no conteúdo.

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Se você usa o WordPress 5.0, pode acessar o documento HTML de uma postagem clicando no botão 'Mostrar mais ferramentas e opções' e em 'Editor de código'.

• Salve 

A partir daí, você só precisa procurar a tag para o link específico que deseja editar e inserir o atributo nofollow.

Para links internos que levam a outras postagens do blog, fique à vontade para deixá-los como estão.

Por padrão, todos os hiperlinks criados em seu conteúdo são definidos com o atributo dofollow , o que significa que eles têm permissão para passar o link juice. Isso é importante se você estiver criando links internos para fins de SEO.

Construindo Sua Estrutura de Link Interna

Depois de ter um domínio firme sobre como usar os links nofollow e dofollow, a próxima tarefa é construir uma arquitetura de link interno otimizada para o seu site.

Suponha que você tenha uma postagem sobre SEO básico.

Nele, você pode inserir links internos para suas postagens sobre ferramentas de pesquisa de palavras-chave, pesquisa de concorrentes e outros tópicos relacionados que não serão incluídos em seu artigo principal.

Parabéns - você acabou de criar um silo de links.

Simplificando, silos são categorias de conteúdo que agrupam páginas semelhantes em seu site.

• Salve 

Lembre-se, no mundo dos blogs, os silos são usados ​​principalmente para agrupar conteúdo relacionado por meio de links internos.

Por que prestar atenção às categorias de conteúdo ao criar links internos?

No passado, os especialistas em SEO faziam questão de consolidar estritamente conteúdo semelhante em suas próprias categorias.

O conteúdo da Categoria A , por exemplo, só pode ser vinculado a postagens da mesma categoria. O mesmo se aplica às postagens das categorias B e C.

Isso faz sentido, pois você deseja ajudar os leitores a se concentrarem no tópico específico que procuram. É por isso que mostrar a eles as portas para uma categoria de conteúdo inteiramente nova pode parecer pouco intuitivo.

No papel, a estrita estrutura do silo de ligação parece lógica:

• Salve 

Hoje, no entanto, os proprietários de sites são incentivados a se concentrar mais na experiência do usuário em vez de silos ao adicionar links internos.

Se outra parte do conteúdo pode ajudar a reforçar um ponto ou explicar um conceito na postagem original, então, por favor, crie um link para ela. Contanto que possa melhorar a experiência dos usuários, também deve ser benéfico para o SEO.

Práticas de link interno que você deve evitar

Ufa - Acho que cobrimos muito terreno quando se trata de links internos.

Antes de começar a construir links internos em seu blog, aqui está um resumo rápido das práticas ruins que você deve se lembrar:

1. Evite muitos links internos em uma postagem

A menos que esteja criando uma postagem de resumo, você deve evitar inserir muitos links internos em um artigo.

Inserir um link interno em cada parágrafo é uma maneira infalível de interromper a experiência do usuário. Apenas relaxe com seus links internos e conecte apenas páginas e conteúdo que sejam absolutamente relacionados - nunca force links internos por causa de links internos.

Não estou dizendo que deve haver um limite rígido para o número total de links internos em sua postagem.

Costumava haver uma regra onde 100 links deveriam ser o máximo em qualquer site. No entanto, essa regra foi removida - permitindo que certos tipos de páginas tenham mais de 100 links internos para obter classificações altas.

A Wikipedia é o exemplo perfeito disso:

• Salve 

Para a sorte deles, ter quantos links internos forem necessários é algo que seus leitores realmente precisam e gostam.

A palavra-chave aqui é experiência do usuário. E para a maioria dos proprietários de sites e blogueiros, muitos links internos geralmente estragam tudo.

2. Não definir links internos para abrir uma nova guia

Por falar em atrapalhar a experiência do usuário, você também pode quebrar o engajamento do leitor criando links que abrem na mesma guia.

Não importa se você os está enviando para outra página relacionada e útil. Se você quiser que eles terminem de ler suas postagens, cada link adicionado ao seu conteúdo - interno ou externo - deve abrir uma nova guia quando clicado.

Isso pode ser feito facilmente adicionando o atributo target = ”_ blank” aos links internos.

• Salve 

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo e plataformas de publicação de blog também tem uma opção interna “abrir link em uma nova guia”. O WordPress, por exemplo, apresenta um conveniente switch 'Abrir em uma nova guia' na janela ' Configurações de link '.

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3. Não use correspondências exatas de palavras-chave para 100% dos textos âncora

Quer ser sinalizado por excesso de otimização de palavras-chave?

Isso é fácil - você só precisa usar correspondências exatas de palavras-chave para todos os textos âncora de seu link interno!

Criar links internos com exatamente a mesma palavra-chave do seu texto âncora é uma grande falta de nenhum.

Digamos que você tenha uma postagem de lista de ferramentas de marketing por e-mail, que otimizou para a palavra-chave “software de marketing por e-mail”. Se você tiver vários links para essa postagem da lista em sua página inicial e em outras postagens, cada um deles deve usar variações de palavras-chave diferentes.

Alguns exemplos são:

• Plataformas de email marketing
• Software de marketing por email grátis
• Melhor software de email marketing
• Lista de ferramentas de marketing por e-mail

Ainda bem que já vimos como realizar uma pesquisa de palavras-chave, certo?

Você também pode adicionar termos adicionais aos seus textos âncora para torná-los mais naturais.

Por exemplo, em vez de usar "comprar um cortador de grama" como texto âncora, você pode tentar algo como "comprar um cortador de grama por menos" ou "procurar lugares para comprar um cortador de grama".

4. Enterrando links profundamente na arquitetura de seu site

Pode não ser um problema para novos blogueiros, mas depois que você acumula centenas ou milhares de postagens em seu blog, pode ser difícil para os leitores encontrarem postagens que você publicou anos ou meses atrás.

Rand Fishkin da Moz afirma que, para melhorar a experiência do usuário, nenhuma página deve estar a mais de três “links” de distância.

Saltos de link referem-se ao número de vezes que um usuário deve clicar em links para chegar onde deseja. Menos links de salto também melhoram a eficiência dos rastreadores de mecanismos de pesquisa, pois será mais fácil para eles encontrar mais conteúdo.

Para garantir que as postagens estejam a três cliques ou menos umas das outras, uma estratégia simples é criar categorias de conteúdo bem organizadas que podem ser acessadas por meio de uma barra lateral.

Você também pode criar uma seção “ Postagens populares ” que menciona postagens com links internos para várias categorias de conteúdo. Eu uso essa técnica no meu blog e tem rendido bem até agora.

• Salve 

Conclusão

Construir uma estrutura de links internos em seu site pode parecer intimidante, mas na verdade se resume a ser útil para o seu público.

É tudo uma questão de fornecer a eles uma experiência de aprendizado envolvente por meio de seu conteúdo.

Você não precisa pensar demais em sua estratégia de vinculação interna. Se você acha que pode ajudar os leitores a ter uma melhor compreensão dos conceitos e ideias, fique à vontade para mostrar a eles uma postagem diferente.

“A vinculação interna é o processo de entrelaçar peças de conteúdo relacionadas que podem tornar a experiência do usuário mais coesa e enriquecedora.”

Se você tiver alguma dúvida sobre links internos ou quiser compartilhar sugestões sobre o que devo abordar a seguir, não se esqueça de entrar no meu grupo privado no Facebook - é totalmente gratuito.

Felicidades!

• Salve 