Como melhorar seu JavaScript para ser amigável com SEO

No Marketing Digital, a conexão entre os aspectos inerentes ao mercado com o uso da tecnologia e o desenvolvimento web tem surgido mais do que nunca nos últimos tempos. Hoje, JavaScript e SEO são partes do mesmo tópico de conversa.

Por isso, neste artigo, abordaremos desde conceitos básicos até como melhorar seu posicionamento por meio das melhores práticas dessa linguagem de programação em sites e blogs.

Em primeiro lugar, é importante entender que JavaScript e SEO são disciplinas que apresentam complicações e complexidades individualmente e que, normalmente, os departamentos as trabalham separadamente em suas estratégias.

Porém, quem deseja se tornar um profissional qualificado para atender às necessidades do setor deve dominar as duas áreas, por isso decidimos fazer este post.

Neste artigo, você verá:

• Quais são os conceitos mais importantes de JavaScript e SEO?
• Qual é o papel do JavaScript nas páginas da web relacionadas ao SEO?
• Quais são os problemas de SEO que ocorrem com o uso indevido de JavaScript?
• O que fazer para facilitar a indexação de páginas JavaScript no Google?
• Quais são as vantagens de configurar corretamente os elementos JavaScript para SEO?

Boa leitura!

Quais são os conceitos mais importantes de JavaScript e SEO?

A linguagem de programação JavaScript é uma das mais usadas no mundo - alguns dos melhores sites que já visitamos foram construídos com ela. Mas quais são os conceitos fundamentais que unem as duas disciplinas?

Para entender corretamente o JavaScript e o SEO, a primeira coisa a ser esclarecida é que, quando se trata de posicionamento, os mecanismos de pesquisa não são capazes de compreender, assimilar ou processar totalmente o código-fonte JavaScript.

No entanto, existe uma forma de preparar um site para que, quando o Google iniciar o processo de rastreamento e indexação, possa decifrá-lo.

Na verdade, o mecanismo de busca mais popular do mundo ocidental demonstrou preocupação com esse problema, e foi assim que surgiu o AJAX, que é basicamente um atualizador de conteúdo.

O AJAX permite que os aplicativos se comuniquem com os servidores e indica o que há de novo sem ter que rastrear ou atualizar a página inteira.

Agora, como isso funciona?

Primeiro, o robô que processa JavaScript funciona em três etapas:

• Monitorando
• Em processamento
• Indexando

Ao identificar uma URL que contém este idioma, a primeira tarefa é verificar se o usuário permitiu a identificação.

Para fazer isso, o arquivo robots.txt é lido e, se tiver sido autorizado, o Google começa o processamento. Por fim, após analisar o HTML, ele começa a ser indexado.

Tudo isso acontece porque o JavaScript não é executado para servidores, mas para navegadores . Portanto, os motores de busca devem assumir a posição de um navegador para poder capturar ou ler o conteúdo.

Qual é o papel do JavaScript nas páginas da web relacionadas ao SEO?

Para responder a essa pergunta, devemos voltar ao AJAX, a sigla para Asynchronous JavaScript and XML.

Esta técnica foi desenvolvida para dispositivos móveis e sites. Sua função? Inicialmente, faça alterações no conteúdo sem ter que carregar todo o HTML .

Então, isso afeta o SEO? A resposta é sim! O AJAX “normalmente” - usando as palavras dos porta-vozes do Google - pode renderizar e indexar conteúdo dinâmico, mas nem sempre é assim . Isso acaba influenciando diretamente o posicionamento do buscador.

Agora, neste ponto, é importante entender as limitações que o Google tem para processar JavaScript. Por exemplo, a maioria dos usuários usa navegadores como Chrome e Mozilla, entre outros.

Além disso, o robô do Google não usa a versão mais recente desses navegadores, mas o Chrome 41 faz o processamento, fato que pode afetar drasticamente o rastreamento.

Para isso, existem ferramentas próprias do Google, como o teste de otimização ou a ferramenta de inspeção de URLs do Search Console, nas quais é possível visualizar os recursos que são mostrados e as exceções que podem ser feitas no JavaScript ou DOM (Document Object Model).

Quais são os problemas de SEO que ocorrem com o uso indevido de JavaScript?

Embora o JavaScript ajude a mostrar ao usuário sites de renderização dinâmica, repletos de gráficos interessantes, interfaces agradáveis, entre outras coisas, vários erros - que influenciam negativamente o SEO e, conseqüentemente, o potencial do site - podem ser facilmente cometidos.

Aqui, mostramos os erros mais comuns que você pode cometer.

1. Negligencie o HTML

Se as informações mais importantes do site estiverem no código JavaScript, o rastreador pode ter muito poucas informações para fazer o processamento adequado quando se trata de indexar pela primeira vez.

Portanto, todos os dados fundamentais para a web devem ser criados em HTML para que possam ser rapidamente indexados pelo Google e outros mecanismos de busca.

2. Links mal utilizados

Qualquer profissional de SEO sabe a importância que os links internos têm para o posicionamento.

Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa e seus rastreadores reconhecem a conexão entre uma página e outra. Isso aumenta o tempo de residência do usuário.

Para JavaScript e SEO, é muito importante certificar-se de que todos os links estão corretamente estabelecidos .

Isso significa que os textos âncora e as tags âncora HTML que incluem o URL da página de destino no atributo href devem ser usados.

3. Evite acidentalmente que o Google indexe seu JavaScript

Este pode ser o mais comum dos três problemas. Como já mencionamos, o Google não pode renderizar JavaScript completamente.

Por causa disso, muitos sites podem estar cometendo o erro de incluir tags “não indexar” em HTML.

É por isso que, quando o Google verifica um site e lê HTML, ele pode encontrar essa tag e passar direto .

Isso evita que o robô do Google volte a executar o JavaScript que está dentro do código-fonte, impedindo sua exibição correta.

JavaScript continua sendo um aspecto atraente e importante para o desenvolvimento da web, seja para marcas, empresas, e-commerces ou outros fins.

Para evitar que o Googlebot e outros rastreadores funcionem corretamente, é importante entender como eles funcionam e, assim, aprimoram o SEO, favorecendo o posicionamento das páginas da web.

O que fazer para facilitar a indexação de páginas JavaScript no Google?

Embora possa parecer um resumo das más notícias até agora, não se preocupe!

Sim, é possível otimizar uma página web com JavaScript para que, não só ela seja exibida corretamente, mas também para que o robô do Google possa rastrear, processar e indexar para obter o posicionamento nas SERPs que você está procurando.

Abaixo, estão algumas dicas para ajudá-lo a alcançá-lo sem morrer na tentativa. Continue lendo!

Otimize a estrutura do URL

O URL é a primeira coisa que o Googlebot rastreia no site, por isso é muito importante. Em páginas da web com JavaScript, é altamente recomendável usar o método pushState History API , cuja função é atualizar a URL na barra de endereço e permitir que as páginas com JavaScript se mostrem limpas.

Um URL limpo consiste em um texto muito fácil de entender por quem não é especialista no assunto.

Assim, a URL é atualizada cada vez que o usuário clica em um determinado conteúdo.

Favorecer a latência do site

Quando o navegador cria DOM - uma interface que fornece um conjunto padrão de objetos para usar e combinar HTML, XHTML e XML -, ele pode produzir um arquivo muito grande em HTML, causando um atraso no carregamento e, consequentemente, um atraso significativo para o Googlebot.

Ao adicionar JavaScript ao HTML diretamente, os valores são assinados para não sincronizar os elementos menos importantes da página; portanto, é possível reduzir o tempo de carregamento e o JavaScript não atrapalha o processo de indexação.

Teste o site com frequência

Como já mencionamos, pode ser que JavaScript e SEO não pareçam ser um problema para o processo de rastreamento e indexação no início, mas nada pode ser dito com certeza.

O Google pode rastrear e entender muitas coisas sobre JavaScript, mas algumas são muito difíceis para seu rastreador. Existem muitas ferramentas para estudar e simular o carregamento da página e encontrar erros.

Você deve encontrar os conteúdos que podem causar transtornos ao Google e que podem afetar negativamente o posicionamento da sua página.

Quais são as vantagens de configurar corretamente os elementos JavaScript para SEO?

Por fim, é importante observar que se você deseja ter um site dinâmico com JavaScript, é fundamental seguir os passos recomendados neste artigo e por outros especialistas.

Ter opções é vital se continuarmos neste caminho. Se os elementos JavaScript estiverem bem configurados, o Googlebot não terá problemas em rastrear seu conteúdo, iniciar o processamento de HTML e, no final, indexá-lo.

No entanto, você deve considerar as recomendações desta postagem. Este é um território ainda amplamente inexplorado por profissionais, então o Google ainda não criou um sistema unificado para encontrar e ler bem o JavaScript.

O mundo do SEO está repleto de mudanças e caminhos interessantes que você pode aprender para alcançar a posição sonhada nos buscadores através de estratégias bem produzidas e executadas.

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