3 dicas para o sucesso na pesquisa de palavras-chave e localização de conteúdo

Ao longo de minha carreira como consultor de marketing de busca, tenho sido um forte defensor de:

• Realização de pesquisas de palavras-chave para cada mercado-alvo.
• Localizando conteúdo com habilidade.

Mesmo assim, ainda sinto a necessidade de falar sobre o assunto e lembrar os empresários de sua importância.

Pode ser que seja algo que muitos de nós “saibamos”, mas ainda estamos tendo dificuldade em controlá-lo.

Boa localização ajuda a SEO

Ter o conteúdo traduzido e localizado especificamente para o mercado-alvo definitivamente ajuda esse público-alvo a encontrar seu conteúdo nos resultados de busca orgânica.

E, quando eles chegam à página, isso os ajuda a entender seus produtos e serviços e a realizar as ações que você espera que realizem.

O conteúdo mal traduzido provavelmente é visto porque não foi criado para o melhor interesse do público local e teria dificuldade para ter boa visibilidade nos resultados da pesquisa orgânica.

Projetos de localização podem ser caros, mas trariam muito mais resultados do que um site mal traduzido.

Usar a palavra certa é importante

Qualquer pesquisa de palavra-chave local deve sempre ser conduzida como a primeira etapa do projeto de localização.

Usar a palavra certa durante o processo de localização ajudará você a se conectar melhor com o público local, o que impactará o sucesso dos negócios nesses mercados.

A palavra “certa” não significa que seja a palavra com maior volume de pesquisas.

Significa que é a palavra mais usada no mercado local pelo público-alvo para o tipo de setor em que sua empresa está inserida.

A palavra “analítica” pode ser traduzida como “解析” ou “ア ナ レ テ ィ ィ ッ ク ス”. Ambas são traduções japonesas corretas.

Digamos que você esteja tentando obter assinaturas para sua ferramenta de análise no Japão.

O público da indústria de análise não terá problemas com nenhuma das palavras.

No entanto, se você está procurando proprietários de pequenas e médias empresas, especialmente alguém mais velho, eles nunca podem pesquisar usando uma palavra, “ア ナ レ テ ィ ッ ク ス”, como sua consulta de pesquisa e não encontrarão seu conteúdo quando pesquisarem por uma ferramenta.

Desafia a experiência de muitos proprietários de sites estrangeiros

Tradutores

Só porque uma pessoa é um falante nativo não significa que ela possa escrever profissionalmente no idioma local, já que nem todos têm boas habilidades de escrita.

Adicionar a habilidade de tradução torna difícil encontrar a pessoa certa para o trabalho.

Eu sei que as pessoas usam software de tradução para fazer o trabalho quando são solicitadas a traduzir o conteúdo com mais frequência do que você pensa.

Muitas empresas optam por usar talentos internos.

Faz sentido, pois muitas vezes eles entendem melhor o conteúdo.

A questão, entretanto, ainda permanece - ele / ela pode não ser um bom escritor.

Do ponto de vista de SEO, é uma preocupação que nem o tradutor nem a equipe interna tenham uma compreensão de SEO.

Especialmente quando uma pessoa é habilidosa com a escrita e fica muito criativa no trabalho de localização, as frases podem ser totalmente reescritas, o que pode ir contra as melhores práticas de otimização de conteúdo.

Projeto de Tradução

Geralmente, o projeto de tradução é realizado de forma independente.

O SEO e outras equipes raramente fornecem a entrada necessária para criar conteúdo otimizado usando as palavras-chave certas.

Existem algumas empresas que possuem uma equipe interna para revisar e editar o conteúdo traduzido por uma agência externa.

Se uma empresa se preocupa em otimizar o conteúdo, geralmente é quando a otimização do conteúdo acontece com uma rápida pesquisa de palavras-chave pela equipe local.

Embora possa levar mais tempo para que o conteúdo seja finalmente publicado no site local, esse provavelmente é um processo mais razoável para muitas empresas.

Manutenção de conteúdo local

Infelizmente, outro desafio comum é manter o conteúdo local.

Depois que o conteúdo é inicialmente traduzido e localizado com alguma pesquisa de palavra-chave, geralmente é deixado como está e nunca é atualizado, embora o conteúdo seja sempre atualizado e novas páginas sejam adicionadas em um site pai.

Os interesses e os termos de pesquisa dos pesquisadores podem mudar com uma rapidez surpreendente, e a palavra no site e até o próprio conteúdo podem ficar desatualizados.

A mudança pode vir rápida e repentinamente até mesmo para alguns negócios tradicionais, especialmente no tempo desta pandemia mundial.

As empresas locais que perceberem a mudança imediatamente podem adotá-la atualizando o conteúdo existente ou adicionando novo conteúdo ao site.

Esse é um dos maiores desafios para as empresas estrangeiras se manterem competitivas em outros mercados.

Dicas para o sucesso na pesquisa de palavras-chave e localização de conteúdo

1. Crie um processo de tradução / localização incorporando pesquisa de palavras-chave e SEO

Embora o SEO não deva ser trabalho de tradutores ou editores de conteúdo, eles, tendo algum conhecimento de SEO, tornam mais fácil lançar sites locais com bom desempenho.

Crie diretrizes de SEO para eles seguirem.

2. Sempre monitore o desempenho do site

Depois de lançar o site local, monitore o desempenho e resolva os problemas rapidamente à medida que os identifica.

Se as páginas não forem bem classificadas, analise a otimização de conteúdo.

Se as páginas forem bem classificadas, mas não obtiverem muito tráfego ou conversões, analise a tradução / mensagem e os pontos de experiência do usuário.

Certifique-se de testar o formulário e outros pontos de conversão estão funcionando corretamente no mercado local no idioma local.

3. Fale com a equipe local e pontos de contato

Por meio de comunicação contínua com a equipe local e outros pontos de contato, incluindo representantes de vendas, descubra se eles notaram alguma mudança nos interesses locais.

Pergunte se o conteúdo do site precisa ser atualizado ou alterado.

Eles podem ter visto as atividades recentes dos concorrentes locais.

Incentive-os a fornecer feedback que possa ajudar a expandir os negócios em seu mercado.

The Takeaway

Quanto mais eficazmente a empresa puder integrar localização, SEO e criação de conteúdo em um fluxo de trabalho coordenado, mais rápido ela poderá obter eficiência e maior desempenho.

Este processo colaborativo permitirá que toda a empresa entenda as necessidades e desejos dos consumidores - melhorando a inovação do produto, o envolvimento do conteúdo e a conversão.

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