Pesquisa de palavras-chave: o guia completo para iniciantes

Publicados: 2021-01-08

Como blogueiro, tenho certeza de que você já encontrou o termo 'pesquisa de palavras-chave'. Mas talvez você não tenha certeza do que isso implica?

Em suma, a pesquisa de palavras-chave envolve encontrar as palavras-chave (ou consultas de pesquisa) que representam seu site e seu blog.

E assim que sua pesquisa for concluída, você pode começar a otimizar seu conteúdo e páginas de destino para essas palavras-chave, para que apareçam nos principais resultados de pesquisa .

Claro, existem muitas táticas que você pode usar para melhorar sua classificação, mas tudo começa com isso. Com o tempo, seus esforços podem resultar em um aumento significativo no tráfego de seu blog.

Antes de abordarmos o processo de pesquisa de palavras-chave em profundidade, veremos o que são palavras-chave, os diferentes tipos de consultas de pesquisa existentes e a diferença entre palavras-chave de cauda curta e longa.

Vamos começar.

O que são palavras-chave?

Palavras-chave são palavras e frases que descrevem do que trata seu conteúdo.

Em termos de blogs e SEO, você pode pensar em palavras-chave como o eixo entre o que as pessoas estão procurando - suas consultas de pesquisa - e o conteúdo que você está fornecendo.

Em um momento, veremos os diferentes tipos de palavras-chave, mas primeiro, vamos dar uma olhada nas consultas de pesquisa.

O que são consultas de pesquisa?

As consultas de pesquisa são as palavras e frases que você digita em uma caixa de pesquisa. De acordo com um artigo da Pennsylvania State University, existem três tipos de consultas de pesquisa:

  • Navegacional (Go)
  • Informativo (saber)
  • Transacional (Do)

De navegação

1 consulta de navegação

Uma consulta de pesquisa de navegação geralmente é chamada de consulta ' Go ' porque é usada quando as pessoas desejam encontrar um determinado site ou página da web. Por exemplo, tenho certeza de que você ouviu o nome de uma marca surgir em uma conversa e pensou consigo mesmo que devo verificar o site mais tarde. Então, você insere um termo específico, como ' Assistente de blog ', na barra de pesquisa:

Observação: o Google reconhecerá que sua intenção de pesquisa é para um acerto rápido e exibirá apenas os 7 primeiros resultados, em vez dos 10 habituais. Experimente e veja.

Informativo - relacionado à pesquisa (?):

Uma consulta de pesquisa informativa trata de pessoas pesquisando tópicos e encontrando respostas. Por isso, também é chamada de consulta ' Saber '.

Alguns exemplos dessas consultas de pesquisa são:

  • Você quer respostas para as perguntas: “ Como faço para escrever uma postagem no blog?
  • Você está fazendo uma pesquisa: “ O que é marketing de conteúdo?
  • Você quer resolver ou consertar um problema sozinho (DIY): “ Como você restaura uma página no WordPress?

Transacional - Relacionado ao comprador ($):

Uma consulta de pesquisa transacional é usada quando as pessoas estão prontas para tomar uma decisão de compra ou se tornar um lead. Estas são chamadas de consultas ' Faça ' porque uma ação é iminente.

Alguns exemplos dessas pesquisas de intenção do comprador são:

  • Você quer o melhor, o mais recente, o mais rápido, o menor:
    • Melhor câmera DSLR abaixo de £ 500
  • Você deseja comparar A vs B:
    • Canon T6 vs Nikon D3400
  • Você deseja um desconto ou cupom:
    • Códigos de desconto Canon EOS

Observe como eles são mais específicos e incisivos.

Palavras-chave de cauda curta vs cauda longa

Vou te contar um segredo.

Quando comecei a blogar e ouvi o termo 'palavra-chave', pensei que se referisse a uma única palavra. Então, quando alguém perguntou: "Qual palavra-chave você está segmentando em sua página?" Eu daria uma resposta de uma palavra, como “WordPress”.

É assim que eu pensava que funcionava naquela época.

Agora eu sei diferente. Uma palavra-chave pode ser uma ou mais palavras.

Palavras-chave se enquadram em três categorias:

  • Cauda curta , também chamada de cabeça
  • Cauda média , também chamada de corpo
  • Cauda longa

O termo 'cauda longa' vem da chamada ' curva de demanda de pesquisa ' - um gráfico que representa todas as palavras-chave por seus volumes de pesquisa - que tem a aparência de cauda longa:

Curva de demanda de pesquisa de 2 Ahrefs

Este exemplo, do SEOPressor, destaca a diferença entre palavras - chave de cauda curta, média e longa :

3 Gráfico de palavras-chave de cauda longa
  • Palavras- chave de cauda curta geralmente consistem em uma ou duas palavras; por exemplo, 'temas WordPress'. Essas palavras-chave são amplas e genéricas, mas geralmente ambíguas, com um alto volume de pesquisa.
  • Palavras- chave da cauda média geralmente consistem em três ou quatro palavras; por exemplo, 'Temas WordPress para blog'. Eles são mais específicos do que palavras-chave de cauda curta, mas têm menos volume de pesquisa.
  • Palavras- chave de cauda longa geralmente consistem em quatro ou mais palavras; por exemplo, 'temas WordPress responsivos gratuitos para blog'. Eles são mais detalhados e muito específicos, mas o volume de pesquisa é ainda menor.

Nota: Usei o termo ' geralmente consistem ' porque o número de palavras não é importante. É o volume de pesquisa e a especificidade que determinam se é uma palavra-chave de cauda curta ou longa.

Você notará que a taxa de conversão aumenta à medida que a 'cauda' aumenta. Isso ocorre porque as palavras-chave de cauda longa têm mais chance de corresponder à consulta de pesquisa.

É fácil ser seduzido pelo alto volume de pesquisas de palavras-chave de cauda curta, mas elas geralmente enfrentam uma concorrência feroz.

Tente pesquisar os três termos acima e veja quantos resultados você obtém para cada um. Aqui está o que encontrei:

Palavra-chave Procurar Resultados Média de pesquisas / mês
temas wordpress 10.100.000 164.232
temas wordpress para blog 3.450.000 90
temas de wordpress responsivos gratuitos para blog 423.000 20

Posteriormente, veremos como avaliar o volume de pesquisa e a concorrência em sua pesquisa de palavras-chave, mas, por enquanto, você pode ver que é melhor usar palavras-chave de cauda média e longa.

Observação: também é importante notar que o volume de pesquisa não é tão importante quanto antes. O Google lançou muito mais recursos SERP (snippets em destaque, etc.) que consomem o tráfego potencial. Portanto, evite usar o volume de pesquisa como uma única métrica para decidir se deve ou não tentar classificar uma palavra-chave. A intenção e a relevância para o seu negócio são mais importantes.

O processo de pesquisa de palavras-chave

Agora que você conhece os diferentes tipos de consultas de pesquisa e palavras-chave, é hora de mergulhar na pesquisa de palavras-chave.

Existem quatro partes principais no Processo de Pesquisa de Palavras-chave:

  1. Encontre a semente
  2. Pesquisa por palavras-chave
  3. Verifique o volume e a competição
  4. Classifique em tópicos

Eu recomendo usar uma planilha (Excel ou Google) para manter um registro de suas palavras-chave conforme você avança. Conforme avançamos em cada etapa, daremos uma olhada em algumas das outras ferramentas que você pode usar para ajudá-lo.

Parte 1 - Encontre a semente

Para iniciar sua pesquisa de palavras-chave, você precisará de algumas sementes ou ideias. O objetivo aqui é encontrar as palavras e frases que seu público-alvo e clientes estão interessados ​​e usando.

Você precisa ir caçar. Mas onde?

Vá para os lugares online onde seus clientes costumam frequentar. Dependendo do seu nicho, pode ser:

  • Fóruns
  • Avaliações
  • Wikis
  • Quora
  • Reddit
  • Emails
  • Comentários do blog
  • Grupos do Facebook

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos.

Avaliações da Amazon

Verificar as avaliações dos clientes na Amazon fornece muitas ideias sobre o que as pessoas estão interessadas. Então, por exemplo, se você quiser encontrar ideias para marketing de conteúdo , pode verificar Content Chemistry de Andy Crestodina (que eu recomendo fortemente).

Aqui estão alguns trechos das análises da Amazon:

4a Amazon Snippet
4b Snippet Amazon
4c Amazon Snippet
4d Amazon Snippet

Ao resumir os destaques acima, você obtém esta lista de ideias:

  • Otimizando postagens de blog
  • Aumentar o tráfego da web
  • Dicas de redação
  • Criação de títulos
  • Pesquisa de palavra-chave
  • Conexão com criadores de conteúdo
  • Conexão com promotores de conteúdo
  • Conectando-se com influenciadores
  • Estratégia de guest blogging
  • Otimizando páginas de destino

Nada mal para começar!

Quora questões

Use a barra de pesquisa no Quora para ver quais perguntas as pessoas estão fazendo sobre um tópico. Por exemplo, ao inserir o termo 'plug-ins do WordPress', você verá estes tipos de perguntas:

5a Quora Questões
5b Quora Perguntas
5c Quora Perguntas

E se você olhar no lado direito da tela, verá uma seção de Perguntas relacionadas :

5d Quora WP
Lista 5e Quora

Wikipedia

Os wikis são uma excelente fonte de ideias, todas com curadoria e organizadas em categorias. Veja como usar a Wikipedia para encontrar algumas ideias sobre o tópico do críquete.

1) Acesse a Wikipedia e digite um tópico amplo; por exemplo, críquete :

6a Wiki Cricket

2) Procure a seção “conteúdo” da página:

6b Wiki Cricket

3) Dê uma olhada em cada seção e você encontrará algumas ideias:

6c Wiki Cricket

4) Algumas seções possuem links para outras páginas para que você possa ir mais fundo. Por exemplo, ' Tipos de jogo ' leva a ' Formas de críquete ':

6d Wiki Cricket

5) Ao verificar a seção de Conteúdo dessa página, você obtém ainda mais ideias. Dê uma olhada em todos os tipos de críquete amador :

6e Wiki Cricket

Grupos do Facebook

As pessoas estão sempre fazendo e respondendo perguntas em comunidades online como os Grupos do Facebook. Aqui está um instantâneo das respostas de um Grupo de Escritores Freelance à pergunta: “Qual negócio ou habilidade de redação você deseja dominar?”

7 Grupo do Facebook

Emails

Você pode examinar sua caixa de saída de e-mail para ver se algum tópico surge de maneira consistente. Estas são boas ideias para conteúdo da web. As pessoas querem respostas para as perguntas, então use o que você já escreveu.

Parte 2 - Pesquisa por palavras-chave

Depois de reunir suas ideias, é hora de pesquisar palavras-chave. Existem várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, mas nesta seção usaremos duas:

  • KWFinder (aff)
  • Responda ao público

Vamos dar uma olhada em como você pode usá-los.

KWFinder

A ferramenta KWFinder (aff) oferece um teste gratuito de 10 dias com todos os recursos - sem necessidade de cartão de crédito.

Ao fazer login em sua conta, você verá uma barra de pesquisa simples esperando por você para inserir sua palavra-chave:

8a KWFinder

Existem três opções:

  • O Suggestions usa o algoritmo e o banco de dados KWFinder e é a opção principal.
8b KWFinder
  • Autocomplete usa o recurso Google Autocomplete (às vezes chamado de Google Suggest) para preceder e acrescentar sua palavra-chave com diferentes letras ou palavras. Por exemplo, 'críquete indoor perto de mim':
8c KWFinder
  • Perguntas é semelhante ao Preenchimento automático e incluirá antes a palavra-chave semente principal com palavras interrogativas. Por exemplo, 'quantos saldos no críquete interno':
8d KWFinder

Observação: neste exemplo, não há dados de tendência de volume de pesquisa.

Usando as sugestões de palavras-chave

Vamos pegar o exemplo anterior e usar ' críquete interno ' como nosso ponto de partida. Ao lado da palavra-chave, você pode inserir sua localização e idioma . Por exemplo, você pode inserir ' Alemanha ' e ' Alemão ' se o seu site for projetado para esse mercado.

A tela de resultados está dividida em duas metades:

8e KWFinder

O lado esquerdo mostra as sugestões de palavras-chave junto com algumas métricas:

8f KWFinder

Aqui estão as métricas com números de exemplo da primeira linha:

  • Tendência - A tendência do volume de pesquisa (minigráfico) nos últimos 12 meses
  • Pesquisa - O volume médio mensal de pesquisas (correspondência exata) nos últimos 12 meses; por exemplo, 3.455
  • CPC - O custo médio por clique da palavra-chave listada no Google Adwords; por exemplo, $ 1,13
  • PPC - O nível de competição em publicidade PPC (min = 0; max = 100); por exemplo, 4 (baixo)
  • KD - A dificuldade de SEO de uma palavra-chave (mais sobre isso mais tarde); por exemplo, 37 (alcançável)

Se seus resultados precisam de um ajuste fino, você pode usar o Filtro . No exemplo acima, uma das sugestões era 'esportes indoor', o que não é relevante. Usando o filtro, você pode excluir a palavra 'esportes':

8g KWFinder

E agora seus resultados exibem apenas palavras-chave relacionadas a críquete:

8h KWFinder

No lado direito , você pode ver uma pontuação KD ampliada e um gráfico de tendência :

8i KWFinder

Abaixo deles, você pode ver as estatísticas do Google SERP (Search Engine Results Page) e outras métricas importantes que contribuem para a pontuação do LPS :

  • SERP do Google - Estes são os principais resultados da pesquisa do Google para a palavra-chave selecionada
  • DA - Autoridade de Domínio prevê quão bem um site será classificado nos motores de busca
  • PA - Page Authority prevê o quão bem uma página específica será classificada nos motores de busca
  • MR - MozRank do URL representa uma pontuação de popularidade do link
  • MT - MozTrust do URL mede a confiabilidade do link
  • Links - o número de links externos de passagem de autoridade para o URL
  • FB - O número de compartilhamentos do Facebook para o URL
  • LPS - Força geral do perfil do link do URL - quanto mais alto, mais difícil é competir. (min = 0; max = 100)
  • Visitas - as visitas estimadas por mês nesta posição SERP

Observação: muitas dessas métricas foram criadas por terceiros (como Moz). Isso significa que é a interpretação de outra empresa sobre o que o Google pode pensar sobre uma página ou site.

Em última análise, é o que o Google pensa que importa, então use essas métricas apenas como um ponto de referência. E evite usá-los como um fator na tomada de qualquer decisão importante.

Falaremos sobre como você pode usar essas métricas posteriormente neste post.

Gerenciando suas palavras-chave no KWFinder

Existem três maneiras de gerenciar suas palavras-chave no KWFinder, independentemente da opção que você usar.

1. Gerenciamento de listas de palavras-chave

As listas permitem que você mantenha e categorize os dados encontrados em sua pesquisa de palavras-chave. Você pode marcar cada sugestão que deseja manter e adicioná-la a uma lista nova ou existente. Por exemplo, esta lista contém quatro sugestões de palavras-chave:

8j KWFinder

2. Importe suas próprias palavras-chave

Você pode importar suas próprias listas de palavras-chave para o KWFinder de várias maneiras:

  • Escreva as palavras-chave como tags separadas
  • Envie seu arquivo TXT ou CSV
  • Arraste e solte seu arquivo

Isso é útil para adicionar as sementes e ideias da Etapa 1 no processo de pesquisa de palavras-chave.

3. Exporte seus resultados

Você também pode exportar suas palavras-chave da tabela de sugestões ou de suas listas de palavras-chave. Você tem a opção de exportar para um arquivo CSV (com ou sem métricas) ou copiar para a área de transferência.

Responda ao público

Answer The Public é uma ferramenta de pesquisa gratuita que também estende os resultados do preenchimento automático que você vê no Google e no Bing.

A premissa é simples:

Você digita sua palavra-chave e pede ao Seeker (o careca impaciente) ideias de conteúdo. Você também seleciona seu idioma preferido:

9a Responda ao público

As ideias de conteúdo vêm em diferentes categorias:

  • Perguntas - o quê, onde, por quê, qual, como.
  • Preposições - com, para, para, como.
  • Comparações - como e, ou, vs.
  • Alfabético - a, b, c, etc.

Para ' críquete indoor ', o Seeker encontrou - Perguntas (11), Preposições (84), Ordem Alfabética (483) :

9b Responda ao público

Para ' temas do wordpress ', os resultados foram superiores - questões (136), preposições (114), comparações (80), ordem alfabética (490) :

9c Responda ao Público

Você pode baixar os resultados completos em um arquivo CSV, usando o botão no canto superior direito. Ou você rola a página para baixo onde verá os resultados apresentados em dois formatos mais fáceis de ler.

O primeiro é uma visualização de uma página dos resultados:

  • Perguntas sobre críquete indoor
9d Responda ao Público
  • Comparação de temas WordPress
9e Responda ao Público

A segunda opção é ver os resultados listados nas seções:

  • Perguntas sobre críquete indoor
9f Responda ao Público
  • Questões de temas WordPresss
9g Responda ao Público

Resumo

Responder ao público gera mais sugestões e perguntas do que as opções do KWFinder. Salve e use essas ideias de conteúdo para verificar mais detalhadamente no KWFinder, onde você também tem as métricas.

Para obter mais ferramentas, verifique minha comparação de ferramentas de pesquisa de palavras-chave aqui no Assistente de Blog.

Parte 3 - Verifique o volume e a competição

Agora você deve ter muitas palavras-chave, mas ainda há uma etapa crucial: a avaliação .

  • Qual é o sentido de usar uma palavra-chave que ninguém está procurando?
  • De que adianta usar uma palavra-chave se ninguém vai vê-la?

Resumindo, você está avaliando o Volume (vale a pena?) E a Competição (é possível?)

Volume

O volume de pesquisa é sempre um valor aproximado. Quer você use uma ferramenta gratuita ou uma ferramenta premium, haverá diferenças nos resultados do volume de pesquisa que eles retornam. O que é estranho, porque a maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave obtém seus dados do Google Keyword Planner (GKP) direta ou indiretamente.

O Ahrefs fez um experimento para mostrar isso:

Volume de pesquisa 10a Ahrefs em ferramentas de palavras-chave

Observação: Ahrefs não está incluído na comparação, pois usa uma combinação de dados de clickstream e dados GKP para produzir seus resultados.

O motivo subjacente para essa discrepância é que o volume de pesquisa no Google Keyword Planner é uma média anual arredondada , o que significa que eles o recalculam todo mês. Mas muitas das ferramentas que usam os dados GKP não são recalculadas todos os meses, então seus números ficam distorcidos.

Se a sua palavra-chave tiver uma variação sazonal alta e sua ferramenta de palavras-chave não a recalcular, você está vendo dados falsos. Por exemplo, quantas pessoas pesquisam 'presentes de Natal' em julho?

Mas há mais a considerar com os resultados do volume de pesquisa:

  • O volume de pesquisa não é igual ao tráfego de pesquisa.

Só porque uma palavra-chave recebe muitas pesquisas, não significa que ela recebe muito tráfego; ou seja, nem todos clicam nos resultados da pesquisa que veem.

Eu sei que não, e tenho certeza que você não.

Novamente, o Ahrefs ilustra isso comparando o volume de pesquisa de duas palavras-chave: ' dicas de SEO ' e ' enviar site para mecanismos de pesquisa ':

10b Ahrefs comparando o volume de pesquisa de palavras-chave

Com base no volume de pesquisa, você pensaria que 'dicas de SEO' obteriam o dobro do tráfego de pesquisa do que 'enviar o site para mecanismos de pesquisa' - mas isso não acontece.

Na verdade, o Ahrefs descobriu que " enviar site para mecanismos de pesquisa " obtém 10 vezes mais tráfego do que " dicas de SEO ":

Tráfego total de pesquisa 10c Ahrefs

E isso porque a maioria das páginas é classificada para mais de uma palavra-chave - em média, cerca de 1000 palavras-chave de cauda mais longa. [Mais sobre isso mais tarde, na Parte 4.]

Resumo
  • O volume de pesquisa é sempre aproximado
  • Cuidado com as variações sazonais
  • Cada página possui mais de uma palavra-chave

Concorrência

É sempre bom saber qual é a concorrência para sua palavra-chave. Se você se lembra do exemplo do KWFinder acima, ele inclui uma lista de métricas de 'competição' para as primeiras posições no SERPS.

Essa é certamente uma forma de verificar a concorrência e economiza seu tempo, pois tudo está em um só lugar. Mas se quiser fazer sua própria investigação, você pode.

Instale e ative o MozBar gratuito:

11a MozBar

Agora, quando você pesquisa no Google, deve ver informações da MozBar nos SERPs:

Análise de link do MozBar Google SERPS

Vamos dar uma olhada nessas métricas:

Autoridade de nível de página - PA

A primeira partitura no MozBar é PA (Autoridade da Página) , e isso porque é a mais importante.

O Google não classifica sites ... ele classifica páginas.

Quando você olha para os SERPs para o termo de pesquisa 'temas do wordpress', pode ver muitas pontuações altas de PA. Mas há uma página que tem uma classificação inferior:

Termo de pesquisa Temas WordPress

Então, como ele se classifica na primeira página?

Provavelmente é ajudado pelo próximo fator.

Autoridade de Domínio - DA

O Google adora classificar páginas de sites de grandes autoridades, como Wikipedia e Amazon. Algumas das páginas desses sites também têm autoridade de página legítima, mas muitas vezes uma página pode ser classificada no Top 10 apenas por causa de sua autoridade de domínio .

Ao avaliar a concorrência, observe a combinação de Autoridade de Domínio (DA) e Autoridade de Página (PA). Em nosso exemplo acima, PA = 32 e DA = 58 .

Mesmo assim, ainda está baixo em outro fator.

Links

Imprensada entre o PA e o DA no MozBar está a pontuação do Links .

Vejamos um exemplo:

MozBar Link Score

Para uma visão mais detalhada, você pode clicar na opção Link Analysis , que abre a ferramenta Moz Link Explorer:

MozBar Link Explorer

Nem todos os links são iguais e aqueles que vêm de sites de alta autoridade têm mais poder do que aqueles de sites de baixa autoridade.

Não fique muito preso a links, apenas esteja ciente de que eles existem e alguns links de alta potência ajudarão a sua causa.

Conteúdo

A consideração final é o quão bem estruturado é o conteúdo para a palavra-chave, frequentemente chamada de SEO On-Page.

Clique em um dos resultados para abrir sua página e, a seguir, clique no ícone ' Análise da Página ' no MozBar:

11f MozBar

Agora você pode ver os elementos essenciais na página:

11g MozBar

Uma página bem otimizada geralmente terá a palavra-chave em alguns dos seguintes:

  • URL
  • Título da página
  • Título Principal (H1)
  • Primeiro parágrafo da página
  • Subtítulos de página (H2 / H3 etc.)

Observação: nem todos são absolutamente necessários. E você não deve enfiar sua palavra-chave nesses lugares. O foco do Google é a experiência do usuário, portanto, as palavras-chave devem ser adicionadas apenas onde fizer sentido para o usuário.

Você também deve fazer algumas verificações manuais para ver se o conteúdo tem palavras-chave relacionadas em outras partes da página e para verificar a utilidade do conteúdo; ou seja, tem imagens / vídeos, referências / links para fontes de autoridade, subtópicos relacionados e links internos.

Resumo
  • Espere ver alguns sites de alta autoridade como Wikipedia e Amazon no Top 10.
  • Procure páginas mais fracas com baixo PA que você pode segmentar.
  • Otimize seu conteúdo naturalmente e construa autoridade ao longo do tempo.

Pontuação de dificuldade de palavras-chave

A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave inclui uma pontuação de dificuldade de palavras-chave. Vimos isso antes no KWFinder:

12 Pontuação de dificuldade de palavras-chave

A ideia por trás dessa métrica é permitir que você identifique palavras-chave de baixa concorrência que você possa superar. Infelizmente, cada fornecedor calcula sua pontuação de dificuldade de palavras-chave de maneira diferente, embora a maioria envolva os fatores acima, como autoridade, links e confiança.

Para ilustrar o ponto, dê uma olhada nessas três pontuações para o termo 'temas do wordpress':

Ferramenta de Palavras-Chave Pontuação de% de dificuldade de palavra-chave
KWFinder 61,00
Serpstat 78,23
SEMrush 63,78

Avaliação geral

Avaliar o volume de pesquisa e a concorrência é essencial, mas também relativo. Ao iniciar um novo site, você começa com autoridade de domínio zero. Leva tempo para construir autoridade, mas quando você cria mais conteúdo de alta qualidade, você ganha mais links de alta autoridade. Além disso, sua página e autoridade de domínio aumentarão também.

Parte 4 - Classifique em tópicos

Então, agora que você tem todas essas palavras-chave, o que vai fazer com elas?

Bem, toda a ideia da pesquisa de palavras-chave é descobrir para qual conteúdo você pode classificar. Como dissemos antes, de que adianta escrever conteúdo se ninguém vai ver e ler.

Nos velhos tempos, sua próxima etapa seria colocar o máximo possível de palavras-chave em seu conteúdo. A razão para isso era porque o Google precisava saber do que tratava sua página. E a melhor maneira era repetir a palavra-chave até entender.

Mas agora, você não precisa fazer isso.

O Google cresceu. E ficou mais inteligente.

Quando o Google apresentou sua atualização Hummingbird em 2013, ele disse que queria entender o significado por trás das consultas de pesquisa (intenção de pesquisa) em vez de combinar palavras específicas com o conteúdo da página.

As páginas que correspondem ao significado normalmente têm um desempenho melhor do que as páginas que correspondem a apenas algumas palavras.

Para algumas palavras-chave (não todas), o Google pode preferir conteúdo detalhado cobrindo tópicos, em vez de conteúdo curto direcionado a palavras-chave individuais.

Por exemplo, anteriormente você pode ter escrito quatro curtas postagens no blog :

  • Como fazer upload de um tema WordPress
  • Como instalar um tema WordPress
  • Como atualizar um tema WordPress
  • Como deletar um tema WordPress

Mas agora você pode escrever um artigo detalhado :

  • Tudo o que você sempre quis saber sobre o uso de temas WordPress

Observação: nem sempre é esse o caso. Depende muito da intenção da palavra-chave. Certifique-se de verificar SERPs para ver que tipo de conteúdo está classificado primeiro. Se o Google está classificando postagens curtas que respondem diretamente à intenção do pesquisador, escrever conteúdo de formato longo pode não ser a melhor abordagem.

Escreva para tópicos, não palavras-chave

Não se preocupe. Você ainda pode usar suas palavras-chave. É apenas o caso de classificá-los em tópicos.

Por exemplo, o termo 'temas wordpress' é tão vasto que você poderia dedicar um site inteiro a ele. Então você precisa dividir em tópicos.

Aqui, usei algumas das perguntas 'como fazer' do Answer The Public e as dividi em três tópicos:

  • Como usar e gerenciar um tema WordPress
    • como usar temas wordpress
    • como fazer upload de um tema wordpress
    • como instalar um tema wordpress
    • como instalar um tema wordpress manualmente
    • como atualizar um tema wordpress
    • como deletar um tema wordpress
  • Como personalizar um tema WordPress
    • como personalizar um tema wordpress
    • como editar um tema wordpress
    • como modificar um tema wordpress
    • como mudar o tema do wordpress
    • como fazer um tema wordpress responsivo
    • como mudar o nome de um tema wordpress
    • como traduzir um tema wordpress
  • Como desenvolver um tema WordPress
    • como desenvolver um tema wordpress
    • como criar temas wordpress
    • como criar um tema wordpress do zero
    • como criar temas wordpress
    • como vender temas wordpress

Esta lista não é exaustiva. É um começo. Mas agora você tem três tópicos voltados para públicos diferentes usando 'Consultas de pesquisa informativas'. (Lembra daqueles anteriores?)

  • Usuários WordPress - aqueles que querem apenas cobrir o essencial - iniciantes
  • Customizadores WordPress - aqueles que gostam de mexer e mexer - intermediário
  • Desenvolvedores WordPress - aqueles que querem levar a sério - Avançado

Conforme você começa a escrever o conteúdo de qualquer um desses tópicos, naturalmente adiciona mais palavras-chave relacionadas. Isso é bom e é o que o Google deseja.

O Google busca a melhor resposta, com o conteúdo mais relevante e detalhado.

Conclusão

Parabéns - Você chegou ao fim!

Leve o seu tempo para voltar e revisar cada seção. Comece trabalhando no processo de pesquisa de palavras-chave e lembre-se de usar palavras-chave como um guia para os tópicos de seu conteúdo, não como o início e o fim de tudo que você escreve.

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