Pesquisa de palavras-chave para SEO feita da maneira certa

A única estratégia de inbound marketing que se manteve consistente durante as mudanças no algoritmo do mecanismo de pesquisa ao longo dos anos é a pesquisa de palavras-chave. A necessidade de usar palavras-chave para que seu site tenha uma classificação elevada sempre foi essencial, mas a maneira como você aborda essas palavras-chave irá diferir com o tempo, à medida que novas estratégias forem introduzidas e se tornarem oportunidades de obter uma classificação mais elevada do que seus concorrentes nos resultados de pesquisas.

A realidade é que o SEO está em constante evolução com o tempo, e manter-se atualizado com os padrões mais recentes garantirá que seu conteúdo receberá um volume maior de pesquisas continuamente. A ideia é, em última análise, encontrar e direcionar palavras-chave que abordem os verdadeiros pontos fracos, criem reconhecimento em torno de sua marca e mantenham as conversões do site chegando enquanto você fica mais perto do topo dos resultados de pesquisa.

Para obter o máximo de suas palavras-chave e do conteúdo do site, você precisará gastar tempo pesquisando opções que você poderia segmentar e classificar de forma realista rapidamente. Reunimos as melhores e mais recentes dicas de pesquisa de palavras-chave para SEO bem feitas para ajudá-lo a levar a classificação do seu site para o próximo nível.

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Etapa 1: Encontrar palavras-chave para segmentar

A pesquisa de palavras-chave o ajudará a ter uma ideia melhor do que seu mercado-alvo está procurando e a traçar estratégias para atender a essa demanda com seu conteúdo.

A maioria dos executivos de marketing, quando entrevistados, afirmou que o conteúdo na página era a estratégia de SEO mais eficaz para seus negócios, o que anda de mãos dadas com o uso de palavras-chave direcionadas. Palavras-chave direcionadas podem ter um efeito tangível no crescimento do tráfego do seu site - a busca orgânica ainda é fundamental, e uma alta classificação aqui leva a uma taxa de cliques mais alta. A classificação orgânica deve ser sua prioridade.

Encontrar as palavras-chave certas para atingir se resume a uma pesquisa completa usando uma variedade de ferramentas on-line e pensar fora da caixa para chegar à frente. Você deve se perguntar: quais são as metas de negócios e marketing que deseja atingir com o uso de palavras-chave? Em seguida, relacione-os aos seus serviços da melhor maneira possível.

Existem muitas maneiras criativas de lidar com palavras-chave em suas páginas de conteúdo, sendo a estratégia mais básica fazer pesquisas no site do seu maior concorrente. Dê uma olhada no conteúdo que eles estão produzindo em torno dessas palavras-chave e descubra se você pode criar conteúdo que possa competir e ter uma classificação mais elevada.

Muitos profissionais de marketing criam uma lista de palavras-chave localizadas que se relacionam especificamente com a localização de seus negócios. Ao realizar sua própria pesquisa de palavras-chave, você descobrirá que as palavras-chave direcionadas a locais específicos obtêm mais tráfego do que as palavras-chave mais generalizadas e, portanto, sua estratégia deve incluir alguma medida de ambos para ser eficaz.

O objetivo é aproveitar todas as oportunidades para apresentar o seu conteúdo aos visitantes do site que você possa e realmente capitalizar sobre ele.

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Etapa 2: ferramentas de pesquisa de palavras-chave sugeridas

A próxima etapa é usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudá-lo a encontrar diferentes tipos de palavras-chave para o seu conteúdo. Existem muitas ferramentas por aí, gratuitas e pagas, e escolher a certa para usar na sua empresa pode ser um processo confuso.

O Planejador de palavras-chave do Google é uma opção gratuita se você tiver uma conta existente do Google Ads - pode ser mais focada no pagamento por clique, mas também oferece análises de tendências de palavras-chave e previsões que podem reservar novas oportunidades para você obter seu site para classificar mais alto.

Ao usar o Planejador de palavras-chave do Google, é importante prestar atenção à seção Ideias de palavras-chave, que mostrará as palavras-chave por relevância e volumes de pesquisa mensais. O que ela também pode oferecer são insights sobre palavras-chave sazonais e quantos anunciantes estão ativamente dando lances em palavras-chave a qualquer momento.

Há um benefício adicional em poder acessar previsões para as palavras-chave escolhidas ao longo do tempo, permitindo que você crie estratégias de conteúdo em torno delas para o futuro. No entanto, existem algumas desvantagens dessa ferramenta que você deve conhecer antes de começar a usá-la completamente. É mais provável que o Planejador de palavras-chave do Google forneça ideias de palavras-chave intimamente relacionadas à sua entrada, o que diminuirá o número total de palavras-chave que a ferramenta sugere. Isso significa que você perderá mais oportunidades out-of-the-box para exibir seu conteúdo a potenciais visitantes do site.

SEMRush é outra ferramenta de marketing experimentada e testada, usada por muitos no setor para encontrar palavras-chave de baixa concorrência, com mais opções para criar listas principais de pesquisa de palavras-chave e comparar a popularidade das palavras-chave ao longo de vários meses. Sua ferramenta mágica de palavras-chave é uma solução tudo-em-um com a qual você pode criar filtros para intervalos de volume preferidos e definir o número de palavras-chave por frase. Depois de selecionar palavras-chave por meio do SEMRush, você pode adicioná-las ao gerenciador de palavras-chave e acompanhar as estatísticas ao longo do tempo.

Além do mais, com SEMRush você pode estudar subtópicos de nicho para um potencial de palavras-chave fora do normal e encontrar novas maneiras de classificar seu site com baixa concorrência. O número de recursos que esta ferramenta possui também pode ser o maior ponto negativo sobre ela. Não é muito fácil de usar para iniciantes e não é o tipo de coisa que você pode verificar rapidamente para uma única métrica.

O UberSuggest é uma ferramenta de palavras-chave alternativa e altamente avaliada que ajuda a fazer a engenharia reversa do conteúdo do seu concorrente e encontrar as mesmas palavras-chave que eles estão usando. Essa ferramenta também conectará você a palavras-chave de interesse relacionadas à sua pesquisa com dados de apoio que podem atuar como ideias de conteúdo adicionais.

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Etapa 3: Fazendo escolhas informadas de palavras-chave

Com um site menos estabelecido, seu foco deve ser a agregação de palavras-chave de cauda longa como uma prioridade, pois elas terão volumes competitivos mais baixos e darão a você uma melhor chance de classificação. Eles podem não obter uma resposta inicial alta, mas as palavras-chave de cauda longa constituem a maioria das pesquisas on-line. Não se trata apenas de novo conteúdo, pois a atualização de palavras-chave em suas páginas existentes pode melhorar drasticamente as visitas orgânicas - essa prática também é conhecida como otimização histórica. Usando essa estratégia em seu próprio conteúdo existente, a Hubspot conseguiu aumentar suas visualizações de pesquisa orgânica em 106%.

Se você quiser fazer escolhas bem-informadas de palavras-chave, precisará saber que diferentes ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecerão informações diferentes sobre o mesmo tópico, mesmo que os resultados sejam todos baseados na mesma página e autoridade de domínio. Isso ocorre porque cada opção terá suas próprias diretrizes internas para estabelecer volumes de pesquisa e classificações - o Google sozinho usa cerca de 200 fatores variados para classificar sites e nem todos eles são familiares ao público. Podemos supor que outros motores de busca terão políticas semelhantes, o que significa que as ferramentas de SEO só podem relatar resultados que se baseiam nas informações disponíveis para elas.

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Portanto, como você pode lidar com os volumes de pesquisa relatados e as classificações do site que não são necessariamente precisas? Você não quer perder tempo ou esforço buscando palavras-chave que estão realmente fora de alcance. A resposta é observar os dados comparativos que foram publicados em torno dessas ferramentas online. Dados recentes publicados este ano pela Backlinko descobriram que certas ferramentas como Ahrefs e SEMRush sugeriram a maioria das palavras-chave em geral, enquanto os volumes de pesquisa estavam em todo o mapa. Curiosamente, suas descobertas sugeriram que o melhor método de superar isso era usar diferentes ferramentas de palavras-chave para diferentes setores.

Wordpot é uma ferramenta que pode ajudá-lo a encontrar números mais precisos para pesquisas 'diárias exatas' versus pesquisas 'diárias totais'; a diferença distintiva aqui é entre palavras específicas, em comparação com o uso das mesmas palavras em frases mais longas. Esse tipo de dados o ajudará a cortar o joio do trigo e a concentrar seus esforços de palavras-chave na direção certa, mesmo quando confrontado com dados conflitantes em várias frentes.

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Para chegar a mais conclusões sobre os movimentos que você deve realizar após sua pesquisa de palavras-chave, você pode usar ferramentas adicionais como CanIRank, que fornecerá mais recomendações de ação para acompanhar seus outros dados. CanIRank permite que você monitore outras ferramentas de SEO também, portanto, não só pode sugerir maneiras de otimizar as palavras-chave do seu site e sugerir novas palavras-chave que você possa segmentar, mas também pode otimizar a maneira como você usa outras ferramentas de SEO que já estão em seu arsenal.

Etapa 4: Estratégias de palavras-chave avançadas

O maior problema com muitas dessas ferramentas de pesquisa de palavras-chave é que todos têm acesso à mesma lista de resultados e isso pode aumentar a competição por muitas palavras-chave que antes eram de baixa competição. Uma estratégia mais avançada que você pode usar é ficar de olho nas palavras-chave ativas usando o Google Trends - isso pode ajudá-lo a identificar novas e futuras oportunidades de palavras-chave ou seguir em frente com opções que foram saturadas e esgotadas. Você pode até considerar a possibilidade de scraping sites como Reddit, Quora ou outras páginas do fórum para possíveis palavras-chave e tópicos de conteúdo. Muitos desses sites de fóruns não são indexados em mecanismos de pesquisa, o que significa que são um poço de potencial intocado no qual você pode mergulhar.

Outro método que ganhou popularidade entre os especialistas em marketing nos últimos anos é o Barnacle SEO. Barnacle SEO é um conceito criado por Will Scott, da Search Influence, e refere-se, em resumo, à prática de pegar carona na autoridade de sites que já estão bem classificados nos resultados dos mecanismos de pesquisa para aumentar o seu próprio ranking. Nem é preciso dizer que essa é uma ótima maneira de um novo site obter melhor tráfego e classificação mais alta com mais rapidez.

Pense na página inicial dos resultados do mecanismo de pesquisa como um quebra-cabeça ao qual todos estão tentando adicionar peças. Você pode adicionar novas peças segmentando a seção “Outras pessoas também perguntam” do Google, criando vídeos do YouTube sobre o seu tópico que serão sugeridos na guia de vídeos e no texto preditivo da Pesquisa Instantânea do Google para possibilidades mais avançadas de palavras-chave.

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Empacotando

Seu processo de pesquisa de palavras-chave será um processo contínuo, mas com uma abordagem criativa e as ferramentas de SEO certas, qualquer site pode ser classificado na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa em poucos meses - é tudo uma questão de se manter atualizado com as estratégias mais recentes e tentar encontre novos que possam diferenciar sua marca.

Ao usar algumas das ferramentas listadas neste artigo, você obterá valor real de seu uso de palavras-chave e descobrirá novos e interessantes métodos de uso de palavras-chave que lhe darão uma vantagem competitiva nas classificações de mecanismo de pesquisa. Você pode até usar várias ferramentas para atingir objetivos diferentes.

Em última análise, quando se trata de uma pesquisa de palavras-chave bem feita, o importante é encontrar o tráfego e, então, saber a melhor maneira de orientá-lo na direção certa.