6 coisas que eu gostaria de saber antes de lançar uma campanha no Kickstarter

O crowdfunding é fascinante.

Como muitas pessoas, apoiei projetos no Kickstarter. Mas eu estava curioso sobre como seria lançar minha própria campanha para um produto que criei.

Então eu fiz.

É chamado de THINKERS Notebook e está atualmente em execução no Kickstarter.

E embora existam vários artigos sobre como executar uma campanha de sucesso, nenhum deles realmente prepara você para a realidade da experiência.

Portanto, quero compartilhar algumas coisas que gostaria de ter sabido, ou pelo menos feito antes, antes de clicar no botão Iniciar.

1. Crie um orçamento inteligente

Você deve sempre se lembrar deste axioma:

É preciso dinheiro para levantar dinheiro.

Você terá muitas despesas (incidentais e diretas) sempre que vender algo online. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata do Kickstarter.

Essas despesas podem incluir:

• Custos relacionados ao desenvolvimento de protótipos de seu produto
• Criação de um site / página de destino de pré-lançamento
• Fotografia e edição de imagens
• Produção e edição de vídeo
• Anúncios online, antes e durante a campanha

Além de muitos outros que você provavelmente nunca considerou. Eu sei que não!

Muitos desses custos ocorrem antes de você contratar uma agência de crowdfunding ou um profissional para ajudar a impulsionar sua campanha.

Portanto, antes mesmo de considerar o lançamento de uma campanha Kickstarter, desenvolva um orçamento para tudo o que você prevê que será necessário antes e durante a campanha.

Como regra geral, esperaria gastar 40% do seu orçamento antes da campanha e 60% durante o andamento.

Por que tanto quanto a campanha está funcionando?

Anúncios, muitos e muitos anúncios - principalmente no Facebook e outros canais de mídia social.

Meu conselho é conseguir um cartão de crédito ou débito com saldo suficiente para financiar seu orçamento.

Se você tiver dinheiro, um cartão de débito é ótimo, especialmente se você tiver uma conta bancária separada vinculada a ele. Como alternativa, você pode encontrar uma oferta introdutória de zero por cento de juros de uma empresa de cartão de crédito, que lhe dá seis meses para pagar.

Para ser claro: não estou defendendo que você se endivide.

Mas ter um cartão de débito ou crédito que limite seus gastos ajudará você a ficar dentro do seu orçamento. E quase todos os serviços que você usará aceitam um cartão de crédito ou débito.

Seja esperto com seu dinheiro: estabeleça limites, distribua seus gastos e esteja preparado para aquelas despesas imprevistas.

2. Contrate um escritor

A quantidade de conteúdo que você precisa gerar para sua campanha no Kickstarter pode ser impressionante.

No mínimo, você escreverá uma cópia para:

• Site / página inicial de pré-lançamento
• Emails para apoiadores
• Sua página de destino Kickstarter
• Cópia do vídeo
• Cópia do anúncio
• Atualizações que você posta em sua campanha e / ou site
• Divulgue e-mails para blogueiros, imprensa, amigos e familiares

E, assim como todas as outras formas de marketing online, as manchetes e as frases de chamariz são importantes.

Você já é um bom escritor? Ótimo, você precisará contratar um editor.

Não está confortável para escrever uma cópia de resposta direta? Então você absolutamente precisará de alguém que seja.

Felizmente, o Copyblogger tem uma rede de profissionais de marketing de conteúdo certificados.

Aproveite seus serviços.

Para mim, ter um escritor habilidoso é crucial antes e durante uma campanha.

Embora eu possa escrever uma cópia, ter alguém para editar meu trabalho e, mais importante, colaborar em novas ideias de conteúdo torna todo o processo mais fácil.

Mas não sai barato.

Conforme você trabalha em seu orçamento, certifique-se de incluir o custo de um escritor experiente. O sucesso, ou fracasso, de sua campanha pode estar nesta única decisão.

Portanto, encontre alguém que seja hábil em escrever textos que inspirem as pessoas a agir.

3. Fique realmente confortável com o vídeo

As campanhas mais bem-sucedidas do Kickstarter têm vídeos atraentes em suas páginas de destino. Mas criar um vídeo atraente não é fácil.

Tudo começa com um ótimo roteiro - outra razão pela qual você precisa de um escritor habilidoso.

Depois vem a produção do vídeo e as incontáveis ​​horas de edição.

Mas você ainda não terminou ...

Anúncios em vídeo online podem ser poderosos. No entanto, o desafio é que você precisa adaptar seus anúncios para diferentes tipos de público em diferentes meios.

Além disso, você provavelmente desejará hospedar eventos de vídeo ao vivo usando o Kickstarter ou o Facebook Live.

E a parte realmente assustadora é: você precisa estar nesses vídeos!

Um dos principais motivos pelos quais as pessoas apoiam as campanhas do Kickstarter é apoiar a pessoa por trás da campanha. Portanto, é essencial que você faça com que as pessoas vejam você e conheçam você e sua paixão pelo projeto.

Se há uma coisa que eu gostaria de saber antes de lançar a campanha, é a quantidade de vídeo que preciso produzir.

Existem várias dicas que eu recomendo para construir sua estratégia de vídeo.

1. A câmera do seu smartphone funcionará, mas invista em um bom áudio

Considere comprar um microfone de lapela de alta qualidade que funcione com o seu telefone.

Além disso, compre um aplicativo de vídeo profissional para o seu telefone. Isso torna o processo mais fácil.

2. Obtenha um tripé que possa acomodar seu telefone, junto com um kit de luz

Não é preciso muito trabalho para produzir um vídeo sólido, e ter uma maneira de segurar a câmera com uma boa iluminação ajuda.

3. Encontre um lugar onde você possa filmar rapidamente

Reserve um tempo para encontrar um local onde possa configurar rapidamente suas luzes e câmera, de preferência em um local onde possa deixar seu equipamento - assim, você tem um local dedicado para criar vídeos ad hoc.

4. Aprenda a editar o vídeo

Existem várias opções de edição de vídeo disponíveis, mas nem todas são adequadas para você.

Aproveite as avaliações gratuitas que eles oferecem para encontrar aquele que você se sente mais confortável para usar nas edições.

5. Escreva o que você vai dizer

Embora ter um teleprompter seja conveniente, você melhorará seu desempenho na tela se escrever e memorizar suas palavras.

Mesmo se você tiver um escritor elaborando um roteiro, reserve um tempo para escrever a cópia.

Isso o ajudará a reter o roteiro e a transmiti-lo em um tom que seja autêntico para você.

6. Seja o melhor na tela

Não tente ser o que você não é, mas tente ser a melhor apresentação de si mesmo.

E não se esqueça de sorrir!

Finalmente …

7. Tenha uma roupa em mãos que você possa vestir rapidamente

Eu mantenho uma camisa preta e um casaco à mão para que eu possa trocar rapidamente qualquer camiseta ou suéter que estou vestindo.

E o bom de uma roupa preta é que ela ajuda a manter o foco no rosto e esconde todos os fios do microfone.

Os vídeos podem ser partes eficazes da sua estratégia de marketing online e, quanto mais preparado e confortável você agir na tela, mais fácil será produzi-los.

4. Encontre seus aliados online

A prova social é uma parte importante do lançamento de qualquer produto, especialmente se você tiver um novo produto como o THINKERS Notebook.

Tive a sorte de ter pessoas como Brian Clark, Sonia Simone, Chris Brogan, Bryan Eisenberg, Chris Lema e muitos outros apoiando minha campanha online.

Mas e se você não tiver o mesmo tipo de conexões com influenciadores? Então você precisa começar a construí-los muitos meses antes de lançar sua campanha.

E a melhor maneira de se conectar com eles é simples: envolva-os com algo significativo.

Começa por se tornar um defensor de seus esforços, continuamente. Isso significa que você frequentemente promove seu trabalho online por meio de comentários e compartilhamentos perspicazes.

Mas, além do engajamento ativo, você precisa construir relacionamentos com eles. Sua rede pode ajudar aqui.

Veja se alguém que você conhece pode fazer apresentações pessoais e, enquanto você busca novas conexões, esteja preparado para fornecer a todos eles exemplos de seu projeto.

Você também deve ter ativos digitais que possam ver e usar, se quiserem ajudar a promover sua campanha.

O alcance do influenciador é difícil, mas não impossível. Quanto mais você apoiar seus influenciadores selecionados, maiores serão as chances de eles apoiarem você.

5. Controle de tempo mestre

O lançamento de qualquer produto online leva muito tempo.

A maioria das campanhas do Kickstarter dura 30 dias, mas isso não inclui os meses de trabalho de preparação que você precisa fazer ou o período de tempo após a campanha que levará para cumprir as recompensas que você está oferecendo.

E embora haja altos e baixos de atividade antes e depois de uma campanha, você estará constantemente ocupado enquanto sua campanha estiver em execução (como eu estou agora).

Portanto, esteja preparado.

1. Deixe seus amigos e familiares saberem o que você está fazendo

Sim, eles são importantes para você, mas podem não ser prioridades durante este período. Informe-os sobre o trabalho que ocupará seu tempo.

2. Encontre uma rotina para a sua semana e mantenha-a

Defina um horário para fazer exercícios regularmente. Programe sua semana usando seu calendário pessoal, reservando horários para responder às solicitações ou se concentrar no trabalho sem distrações.

3. Passe mais tempo no projeto conforme a campanha continua

Mesmo se você cumprir sua meta, precisará alocar ainda mais tempo para aumentar seus patrocinadores. E, se você não cumprir sua meta, gastará ainda mais tempo atraindo patrocinadores.

Basicamente, você precisará programar sua vida da melhor forma possível, sabendo que a qualquer momento seus planos podem mudar devido às demandas de seu público e ao curto espaço de tempo que você dispõe para conduzir uma campanha de sucesso.

6. Mantenha uma lista de verificação por escrito

Adoro usar software de gerenciamento de projetos.

O problema é que esses programas são muito lentos quando preciso adicionar ou ajustar rapidamente os vários itens que preciso fazer.

Tenho uma lista de verificação de itens em constante evolução comigo o tempo todo. Claro, eu poderia usar algo como o Trello, mas a maioria das alterações ou adições à lista de verificação são feitas quando não estou sentado na frente do computador.

Essas mudanças vêm de conversas que estou tendo ou de coisas em que penso quando não estou em minha mesa. E não, usar um aplicativo de notas do telefone não é mais fácil. Demora muito para digitar as coisas.

Não há substituto para ter uma caneta e um caderno à mão o tempo todo, pois penso em todas as coisas que preciso realizar para tornar minha campanha bem-sucedida.

E, felizmente, conheço um ótimo notebook para usar

Torna mais fácil capturar suas ideias no papel com bastante espaço para esboçar ideias e criar notas e listas de verificação.

E, melhor ainda, ele vem com um aplicativo simples de usar que permite armazenar suas ideias online e compartilhá-las com outras pessoas.

Você pode conferir a campanha do THINKERS Notebook que está no ar no Kickstarter agora.

Executar uma campanha de crowdfunding no Kickstarter não é para todos, nem para todos os produtos.

Embora eu não saiba onde minha jornada no Kickstarter vai levar, posso dizer que a experiência foi esclarecedora.

E estou feliz por ter de compartilhar algumas das lições que aprendi enquanto fazia tudo o que estava ao meu alcance para tornar este lançamento no Kickstarter um sucesso.

Ei, se nada mais, você terá a chance de me ver na tela.

Uma nota final:

Acredito que quanto mais generoso você for com os outros, melhor será sua vida.

Os links desta postagem para o THINKERS Notebook são links de afiliados do Copyblogger.

Embora eu seja um cofundador da empresa, devo aos meus parceiros apoiar a ajuda deles ao longo do meu caminho para alcançar meus objetivos.