Mapa de conhecimento do Google: um guia detalhado (2021) (atualizado em março)

Quer saber mais sobre os gadgets mais recentes do mercado? Gostaria de conhecer os melhores restaurantes chineses da sua cidade?

Ou está fazendo pesquisas sobre a vida de um empresário? Em todas essas consultas de pesquisa, o Knowledge Graph do Google é o seu ajudante tácito. Neste artigo, tentaremos entender seu papel e por que ele é crucial para você.

Independentemente da natureza da sua consulta de pesquisa, o Google faz o possível para fornecer as respostas mais relevantes e significativas para você.

Desde a aquisição de conhecimento até a compra de produtos, você executa pesquisas rápidas no Google para quase todas as necessidades, grandes ou pequenas. Na verdade, mais de 71.000 consultas de pesquisa são realizadas pelo Google a cada segundo.

Ao longo dos anos, o Google introduziu várias atualizações de algoritmo, como Panda, Penguin e Hummingbird. O principal objetivo de tudo isso é melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa para satisfazer a intenção do usuário. Afinal, a missão do Google é construir um banco de dados de conhecimento que possa ser acessado pelos usuários, onde quer que estejam.

A forma como o Google apresenta informações relevantes para seus usuários também mudou ao longo dos anos. As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) foram aprimoradas para tornar mais fácil para os usuários localizar as informações que procuraram. Uma dessas melhorias significativas a esse respeito foi a introdução do Mapa de conhecimento do Google em maio de 2012.

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Compreendendo o Mapa de Conhecimento do Google

O Knowledge Graph foi projetado para ajudar o Google a cumprir sua missão - fornecer informações precisas no mais curto espaço de tempo. É um banco de dados que reúne informações sobre pessoas, lugares e fatos de várias fontes na internet.

Isso é usado para criar resultados de pesquisa interconectados. O objetivo do Knowledge Graph é transformar o Google de um mecanismo de informação em um mecanismo de conhecimento.

O Knowledge Graph coleta dados de palavras-chave e consultas de pesquisa que as pessoas usam na Internet. Ao mesmo tempo, ele identifica e agrupa a intenção de pesquisa para tornar os resultados da pesquisa mais precisos e relevantes.

O Google também se refere a sites de alta autoridade, como Wikipedia, Wikidata e CIA World Factbook. Ele usa isso para coletar dados sobre vários assuntos, como história, ciência, eventos ou indivíduos, etc.

O Google usa o Mapa do conhecimento para descobrir as informações mais relevantes para uma consulta de pesquisa específica. Essas informações são exibidas em um painel (conhecido como Knowledge Panel ou Knowledge Graph Card) localizado à direita dos resultados da pesquisa.

Isso dá aos usuários acesso rápido às informações que procuram, sem precisar clicar em nenhum link específico. Além disso, o Painel de conhecimento também exibe uma lista de outros resultados relacionados à sua consulta de pesquisa.

Dê uma olhada na captura de tela abaixo para entender como o Google exibe o Mapa do conhecimento. Neste exemplo, usei “Thomas Edison” como a consulta de pesquisa. O Painel de Conhecimento oferece uma breve visão geral da vida de Thomas Edison, incluindo uma biografia concisa e algumas citações famosas dele.

O usuário obtém acesso a essas informações facilmente, sem nem mesmo clicar em nenhum dos resultados da pesquisa. Isso aparece por causa do Mapa do conhecimento.

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Também é digno de nota como o Painel de Conhecimento exibe os nomes de outros inventores famosos, como Nikola Tesla. O Knowledge Graph ajuda o Google a estabelecer uma conexão entre essas personalidades. Como resultado, seus nomes aparecem no Painel.

Como outro exemplo de resultados do Mapa do conhecimento, dê uma olhada nos resultados dos “melhores filmes de Hollywood de 2018”. Observe o carrossel de imagens que aparece na parte superior da página. A posição deste carrossel é ainda mais proeminente do que o primeiro resultado da pesquisa.

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Como Utilizar o Mapa de Conhecimento do Google

Como usuário, o Mapa do conhecimento oferece acesso rápido às informações necessárias. Ele elimina o incômodo de clicar em vários resultados de pesquisa e percorrê-los para localizar as informações.

Ele pode até fornecer acesso a novas informações, mostrando resultados que o Google considera relacionados à sua consulta de pesquisa. Desta forma, o Mapa de conhecimento é útil para expandir sua própria base de conhecimento.

No entanto, se você é proprietário de um site ou profissional de marketing digital, o Mapa do conhecimento abre uma infinidade de novas oportunidades para você. Você pode usá-lo a seu favor, direcionando mais tráfego do mecanismo de pesquisa para o seu site.

É uma ótima ferramenta para gerar conhecimento da marca e reforçar a credibilidade da marca. Ele ajuda a exibir informações úteis e relevantes sobre sua marca e seus produtos ou serviços de maneira fácil.

Vamos dar uma olhada em alguns dos benefícios que sua marca pode obter com o Mapa do conhecimento do Google:

1. Exibe informações relevantes

Se sua empresa ganha um Cartão de Gráfico de conhecimento, a vantagem mais óbvia é que os usuários têm acesso fácil a todas as informações necessárias sobre ele. Isso inclui seu endereço comercial, detalhes de contato, URL do site, etc.

Reunir todas essas informações em um único lugar torna mais fácil para o seu público-alvo aprender sobre você. Além disso, um cartão de gráfico de conhecimento reforça a confiança do usuário e fortalece a autoridade geral da sua marca.

2. Melhora a experiência do usuário

O Painel de Conhecimento também permite aos usuários reservar ingressos de cinema, pedir comida em restaurantes e comprar produtos diferentes. Além disso, ele exibe comentários e classificações pertencentes à sua marca.

Isso torna mais fácil para seus clientes em potencial realizarem uma análise minuciosa de seus produtos ou serviços. É especialmente útil para empresas locais.

Por exemplo, quando você pesquisa por “Katz's Delicatessen” no Google, o Painel de Conhecimento dá acesso à sua localização, horário de funcionamento e número de contato.

Além disso, você tem a opção de fazer o pedido na delicatessen clicando em um dos links para vários sites de entrega de comida. Você também pode verificar a classificação agregada e as perguntas frequentes. Todas essas informações são úteis para uma pessoa que está planejando visitar a delicatessen ou fazer um pedido de lá.

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3. Aumenta o tráfego do site

Um cartão do Mapa do conhecimento permite que clientes em potencial se conectem com sua marca antes mesmo de visitarem seu site. Se eles ficarem impressionados com suas avaliações e comentários, ficarão tentados a visitar seu site.

Isso, por sua vez, aumenta o tráfego do seu site e melhora a classificação no mecanismo de pesquisa. Além disso, o Painel de Conhecimento também é útil para direcionar clientes em potencial para suas contas de mídia social.

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Agora que você conhece as vantagens de ter seu próprio cartão do Mapa do conhecimento, provavelmente deseja saber como reivindicar o seu. No entanto, antes de discutir isso, vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de cartões de gráfico de conhecimento usados ​​pelo Google.

Diferentes tipos de cartões de gráfico de conhecimento

Os cartões de gráfico de conhecimento podem ser categorizados com base nos tipos mais comuns de consultas de pesquisa. Algumas consultas de pesquisa retornam apenas informações básicas da empresa no Painel de conhecimento. No entanto, existem outros que apresentam informações mais elaboradas, incluindo localização, avaliações, perguntas frequentes e perfis de mídia social.

Aqui estão alguns exemplos de diferentes tipos de cartões de gráfico de conhecimento:

1. Empresas

Esses tipos de cartões de gráfico de conhecimento são ferramentas extremamente eficazes para branding. Eles exibem informações básicas sobre sua empresa, juntamente com seu logotipo, perfis de mídia social e site. Você pode aproveitá-los para aumentar o tráfego do seu site e também interagir com mais pessoas nas redes sociais. Além disso, ele também pode exibir uma lista de seus produtos ou serviços.

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2. Indivíduos

Os painéis de conhecimento para personalidades famosas geralmente atuam como anúncios proeminentes de todos os seus empreendimentos. Nesse cenário, reivindicar o Painel de conhecimento permite agrupar informações importantes sobre você. Também permite controlar a forma como a sua imagem e a sua marca são percebidas pelo seu público-alvo.

Por exemplo, o Knowledge Graph Card de Elon Musk informa que ele é o CEO da SpaceX. Ele também fornece um trecho de sua gloriosa carreira. Além disso, as pessoas podem visitar as páginas do Twitter e do Google+ de Musk diretamente do Painel de conhecimento.

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3. Negócios locais

Conforme discutido anteriormente, os Painéis de Conhecimento são extremamente importantes para as empresas locais. Esses cartões exibem uma infinidade de informações vitais, como localização da empresa, horário de funcionamento, avaliações, classificações e muito mais.

Eles permitem que clientes em potencial reservem um ingresso, marquem uma consulta ou planejem sua visita a partir dos SERPs, aumentando assim a probabilidade de conversões. Por exemplo, dê uma olhada no Painel de Conhecimento para a Disneylândia:

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4. Produtos

Painéis de conhecimento para produtos destacam recursos e preços vitais. Esses cartões são úteis para criar conhecimento da marca e aumentar as taxas de cliques. No entanto, os anúncios de pesquisa paga geralmente têm prioridade sobre os cartões de produto. Portanto, você deve ter cuidado ao otimizar suas páginas de produto para o Painel de conhecimento.

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5. Alimentos e Nutrição

Se sua empresa se enquadra nesta categoria, os Painéis de conhecimento podem ser extremamente úteis para direcionar o tráfego para seu site. Esses cartões geralmente contêm informações nutricionais, juntamente com links para receitas e outros itens alimentares relacionados.

Por exemplo, o Painel de conhecimento para “Beef Wellington” também exibe uma lista de outras receitas de carne bovina e o nome de um programa de TV chamado “Tyler's Ultimate”.

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6. Entretenimento (filmes, programas de TV, livros, música)

Esses cartões agrupam informações cruciais, como trailers, informações do elenco, datas de lançamento, orçamentos, classificações de público e análises críticas. Além disso, os usuários também podem reservar ingressos de cinema nesses painéis. Eles são extremamente úteis para ganhar visibilidade nas SERPs e melhorar as taxas de cliques.

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Vamos agora discutir como você pode otimizar seu site para chegar ao cobiçado Painel de Conhecimento.

Otimização de Gráfico de Conhecimento

Otimizar o seu site para o Mapa do conhecimento significa ajudar o Google a entender exatamente do que se trata uma página da web. Ele permite que o Google analise a relevância e a precisão de uma página da web em relação à consulta de pesquisa.

Isso, por sua vez, permite que os usuários acessem as informações desejadas facilmente e cria uma experiência de pesquisa contínua. Também ajuda o Google a melhorar seu próprio banco de dados de informações.

Por exemplo, se você está escrevendo sobre “Tesla”, pode estar se referindo a muitas coisas diferentes. Pode ser a empresa automotiva americana, o famoso inventor ou a unidade de força do campo magnético.

Um usuário que deseja ler sobre a vida de Nikola Tesla não encontrará nenhum interesse em uma página da web sobre a empresa automotiva. Da mesma forma, quem procura informações sobre a Tesla, Inc. não gostaria de saber como um campo magnético é medido.

O sucesso de sua página da web depende inteiramente de sua capacidade de dizer aos spiders do Google exatamente de qual “Tesla” sua página da web está falando.

A otimização do Knowledge Graph permite que o Google analise o significado exato do seu conteúdo. O mecanismo de busca faz isso com base em suas palavras-chave, meta descrição e título. Assim que o Google souber sobre qual “Tesla” você escreveu, ele pode incluir sua página da web nos resultados de pesquisa relevantes.

Otimização de Conteúdo Humano

O marketing de conteúdo é extremamente importante para a otimização do Knowledge Graph. Como criador de conteúdo ou proprietário de site, seu único objetivo deve ser fornecer conteúdo significativo para seus leitores. Ao mesmo tempo, você deve satisfazer a intenção de pesquisa tornando seu conteúdo relevante.

A qualidade do seu conteúdo é um dos fatores mais importantes que afetam as classificações do seu mecanismo de pesquisa. Com as atualizações de algoritmos do Google, como o Hummingbird, isso se tornou extremamente importante.

A primeira e mais importante etapa é fazer uma pesquisa de palavras-chave. Depois de escolher suas palavras-chave, você precisa usá-las em seu conteúdo, título, URL, títulos de imagem e meta descrição.

As palavras-chave devem ser incorporadas naturalmente em sua introdução, descrição e conclusão. Encher demais de seu conteúdo com palavras-chave pode fazer com que seu site seja penalizado.

Além disso, certifique-se de que sua página da web tenha um layout lúcido e proporcione uma experiência de usuário perfeita. Use muitos gráficos e outros elementos visuais para aumentar o engajamento. Agrupe seu texto em subtítulos relevantes, incluindo uma introdução e conclusão claras.

Use um título atraente e relevante que possa chamar a atenção do leitor imediatamente. Seu conteúdo deve ser interessante e estruturado para garantir fácil legibilidade e digitalização.

Otimização de conteúdo do Google

Ao criar conteúdo, seu foco principal deve ser satisfazer os leitores humanos. No entanto, sua página da web também deve ser capaz de dizer aos spiders do Google exatamente do que se trata. Isso é importante porque esses spiders rastreiam a Internet continuamente para reunir conteúdo novo e indexar páginas úteis da web.

As palavras-chave também desempenham um papel importante nesse sentido. Incluir sua palavra-chave no título e na meta descrição diz aos spiders o que seu conteúdo provavelmente significa. Além disso, sua página da web deve carregar rapidamente e ser facilmente navegável. Mais importante ainda, você deve se concentrar em fornecer conteúdo de alta qualidade e a melhor experiência do usuário.

Como obter seu próprio cartão de gráfico de conhecimento

É evidente que a qualidade, a estrutura e o layout de seu conteúdo desempenham um papel importante na otimização do Mapa de conhecimento. No entanto, ganhar seu próprio cartão do Mapa do conhecimento requer mais algumas táticas.

1. Faça parte da lista do Google Meu Negócio

Criar uma página do Google Meu Negócio está se tornando cada vez mais crucial para ganhar visibilidade nas SERPs. Certifique-se de criar uma descrição detalhada de seu negócio e seus produtos ou serviços.

Além disso, você também deve fornecer um endereço comercial preciso, localização, detalhes de contato e o site. Também é importante listar a localização do seu escritório / loja / showroom no Google Maps. Isso é especialmente útil para empresas locais.

2. Esteja presente nas redes sociais

Uma seção importante no Painel de conhecimento é aquela que vincula a perfis de mídia social. Portanto, para gerar o máximo de conhecimento, você precisa estar presente em todas as plataformas populares de mídia social. Isso dá maior visibilidade aos seus perfis de mídia social e permite que você se envolva com seu público-alvo.

Além de criar vários perfis de mídia social, você também deve trabalhar para que sejam verificados. Isso aumenta sua probabilidade de chegar ao Painel de conhecimento, mesmo que o Google não consiga encontrar seu site.

Contas verificadas de mídia social também podem ajudá-lo a ganhar a confiança de seu público. Também ajuda você a reivindicar a propriedade de seu Cartão do Mapa do conhecimento e solicitar edições em seu conteúdo.

3. Seja listado na Wikipedia e Wikidata

Muitas informações no Painel de conhecimento são obtidas nas páginas da Wikipedia. Portanto, é fundamental que você crie uma página da Wikipedia para o seu negócio, caso ainda não tenha feito isso.

Além disso, o Google também usa informações do Wikidata. Portanto, você também deve criar uma entrada sobre o seu negócio lá e incluir um link para a sua entrada do Wikidata em sua página da Wikipedia.

4. Incentive as avaliações do cliente

Avaliações de clientes são uma ótima maneira de mostrar como os usuários reais estão reagindo aos seus produtos ou serviços. Avaliações positivas atraem clientes em potencial para sua empresa e os direcionam para seu website. Isso também atua como um voto de confiança para o Google e aumenta suas chances de ser destacado no Painel de conhecimento.

5. Use dados estruturados

Para serem incluídos no Mapa do conhecimento, os spiders do Google precisam ser capazes de entender do que se trata o seu site. Uma maneira fácil de transmitir essas informações é usando dados estruturados.

Certifique-se de que todas as suas páginas da web contenham metatags que incluam palavras-chave que você deseja segmentar. Além disso, certifique-se de que todas as suas páginas da web sejam indexadas corretamente.

FAQs

T1. O que é um gráfico de conhecimento?

A. Um gráfico de conhecimento é um sistema que adquire e integra informações de uma ou mais fontes e usa um mecanismo de raciocínio para gerar novos conhecimentos.

2º trimestre. Como obter um gráfico de conhecimento do Google?

A. Siga estas etapas para obter seu cartão do Google Knowledge Graph:

• Liste sua marca no Google Meu Negócio
• Ter uma forte presença social
• Faça com que sua marca seja listada no Wikidata e na Wikipedia
• Incentive os clientes a avaliar sua marca
• Use dados estruturados

3º trimestre. Como funciona o gráfico de conhecimento do Google?

R. O gráfico de conhecimento do Google coleta dados de consultas de pesquisa e palavras-chave que as pessoas usam on-line enquanto comparam a intenção de pesquisa para tornar os resultados relevantes e precisos.

Também aproveita sites de alta autoridade como Wikidata, Wikipedia, CIA World Factbook, etc., para coletar dados sobre assuntos, incluindo ciência, eventos, história, indivíduos, etc.

O gráfico de conhecimento então usa esses dados cumulativos para exibir as informações mais relevantes em um painel do lado direito dos resultados da pesquisa. Ele também fornece outros resultados relacionados à consulta que um usuário pesquisou.

Q4. Como faço para usar o gráfico de conhecimento do Google?

R. Como um usuário do Google, o gráfico de conhecimento fornece acesso rápido às informações necessárias, sem o incômodo de clicar em vários resultados. Ele também pode fornecer acesso rápido às informações relacionadas à sua consulta, permitindo, assim, que você amplie seus conhecimentos.

Como marca, o gráfico de conhecimento pode oferecer oportunidades incríveis para:

• Direcione tráfego para seu site
• Gerar conhecimento da marca
• Reforçar a credibilidade e fortalecer a autoridade da marca
• Aprimore a experiência do usuário. Permite aos usuários analisar seus produtos, de livros, de ordem, de compra, vista de classificação, etc.

Q5. O que é o raciocínio do gráfico de conhecimento?

A. O raciocínio do gráfico de conhecimento busca identificar fatos ausentes e inferir novos conhecimentos desconhecidos a partir de bases de conhecimento existentes. Tem como objetivo melhorar a precisão e integridade dos gráficos de conhecimento.

Pensamentos finais

O Google apresentou o Knowledge Graph em uma tentativa de reforçar sua missão de se tornar uma fonte de informações universalmente acessível. O Painel de Conhecimento influenciou muito a maneira como os usuários interagem com os resultados da pesquisa. Ele foi projetado para ajudar os usuários da Internet a localizar as informações necessárias de forma fácil e rápida.

Como profissional de marketing digital ou proprietário de site, você pode aproveitar o Mapa do conhecimento para aumentar o conhecimento da marca e impulsionar o tráfego do site. Para fazer isso, você precisa criar conteúdo de alta qualidade que satisfaça a intenção do usuário.

Além disso, você também deve trabalhar para criar uma presença forte nas redes sociais e em outras plataformas. Isso inclui o Google Meu Negócio e a Wikipedia. Ser apresentado no Painel de conhecimento dá mais visibilidade à sua marca e ajuda a aumentar as conversões.

Que outras etapas os proprietários de sites devem seguir para serem listados no painel Conhecimento? Compartilhe suas opiniões na seção de comentários abaixo.

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