Um guia completo para otimização da página de destino

Publicados: 2020-01-16

Já que você leu este artigo, uma coisa é certa - você pretende aumentar a classificação da página de destino do seu site na SERP e deseja se informar sobre as práticas recomendadas de SEO. Seja qual for o motivo, você deu um passo crucial, pois 8 em cada 10 empresas estão decepcionadas com a taxa de conversão de seus sites.

Vamos deixar algo bem claro. O objetivo final da implementação de táticas de SEO para páginas de destino é converter visitantes em leads ou clientes pagantes. Você provavelmente está balançando a cabeça em concordância agora.

Para ser capaz de converter, suas páginas de destino devem estar entre os principais resultados do SERP para as palavras-chave de destino. Os métodos de otimização da página de destino que iremos discutir irão ajudá-lo a conseguir exatamente isso!

Então, o que exatamente é uma página de destino?

Uma página de destino é uma página da web que foi especialmente projetada para converter visitantes em clientes potenciais ou clientes pagos. Para fins de conversão, uma página de destino não deve ter nenhum elemento que possa, mesmo remotamente, distrair um visitante de realizar a ação desejada. Assim, as melhores páginas de destino não têm barra de navegação, gráficos em movimento excessivos ou pop-ups (pop-ups de intenção de saída são uma exceção).

Com isso coberto, vamos apresentar a carne desta discussão.

Uma página de destino consiste nos seguintes elementos:

  • Imagens
  • Vídeos
  • Conteúdo de texto
  • URL
  • Linking

Vamos discutir como otimizar cada um deles para os motores de busca.

Táticas de SEO de imagem

As imagens são essenciais para as páginas de destino. Sem eles, uma página de destino (ou qualquer site para esse assunto) seria como um esqueleto.

Aqui estão algumas maneiras de otimizar imagens para mecanismos de pesquisa:

Comprimir as imagens

Quando compactadas, as imagens demoram muito menos para carregar. Isso garante que sua página de destino carregue mais rápido!

Compactar uma imagem fornece um impulso de SEO duplo para sua página de destino. Como?

  • À medida que sua página de destino carrega mais rápido, ela recebe um impulso do mecanismo de pesquisa para obter uma classificação mais elevada no SERP.
  • Devido à maior velocidade de carregamento de sua página de destino, sua taxa de rejeição seria menor. Uma taxa de rejeição mais baixa também contribui para um pequeno aumento do mecanismo de pesquisa!

Insira sua palavra-chave de destino no nome do arquivo da imagem

Quando o nome do arquivo das imagens em sua página de destino tem sua palavra-chave alvo ou versões alternativas dela, o Google pode facilmente descobrir exatamente o que a imagem contém.

Se você olhar os nomes dos arquivos das imagens na captura de tela abaixo, verá nosso ponto.

texto ALT da imagem com palavra-chave

Os nomes de arquivo de ambas as imagens na captura de tela contêm “marketing de mídia social”. Como foram usados ​​em um artigo que fala sobre estratégias de marketing de mídia social, esses nomes de arquivo fornecem um pequeno impulso de SEO!

Uma coisa a ter em mente sobre a inserção de palavras-chave; certifique-se de que os nomes dos arquivos estejam alinhados com o conteúdo da imagem e não pareçam forçados.

Aplique tags “Alt” em suas imagens com cuidado

A tag “Alt” é um atributo HTML.

É o texto que informa aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa o conteúdo de uma imagem, pois os mecanismos de pesquisa não podem “ver” uma imagem como um ser humano faria.

A imagem abaixo esclarece isso muito melhor.

visão humana vs visão do rastreador do google

(Fonte)

Agora, você provavelmente está se perguntando onde colocar essas tags “alt”. Como você pode ver na imagem abaixo, a caixa apontada pela seta vermelha é onde você coloca o texto da tag “alt” no back-end do seu site.

adicionar texto alt da imagem no editor wordpress

Como essas tags informam a um mecanismo de pesquisa o que uma imagem contém, é de suma importância que você as escolha com cuidado. Se suas tags “alt” não descreverem uma imagem corretamente, você estará privando sua página de destino do impulso de SEO que ela poderia ter obtido e, como resultado, sua página de destino pode sofrer no SERP!

Algumas práticas recomendadas quando se trata de escolher tags “alt” são:

  • O texto da tag deve ser curto. Tags curtas são muito mais fáceis de indexar pelo Google.
  • Inclua sua palavra-chave alvo nas tags.
  • Não force a inserção de sua palavra-chave nas tags. O Google pode sentir isso e identifica isso como uma prática negativa.

Torne as imagens responsivas

Você pode achar essa dica muito óbvia, já que a capacidade de resposta móvel é algo que todo mundo tem como certo atualmente. Você pode se surpreender ao saber que cerca de metade de todas as páginas de destino no espaço digital não são responsivas!

Então, como você pode tornar suas imagens responsivas para sua página de destino? No código HTML do site para a imagem, coloque o atributo “srcset” para fazer o trabalho.

Com as táticas de otimização de imagem para páginas de destino cobertas, vamos prosseguir para ...

SEO de vídeo

Esteja você vendendo um produto físico ou digital, provavelmente precisará inserir um vídeo em sua página de destino.

Esse vídeo explicará o uso potencial do produto, o que, por sua vez, facilita a geração de leads e vendas.

Lembra da imagem que mostramos acima mostrando como o Google processa imagens?

Bem, o Google “vê” vídeos da mesma forma que “vê” imagens.

Essa “deficiência” (brincadeira! O Google é superinteligente) oferece a você outra oportunidade de incluir palavras-chave e tags que podem ajudar a classificar bem a sua página de destino.

Aqui estão algumas das maneiras de otimizar os vídeos em sua página de destino para o Google:

  • Use um título de vídeo que inclua sua palavra-chave alvo. Por exemplo, para um vídeo promocional para a sua ferramenta de escuta social, seu título pode ser “uma ferramenta eficaz de escuta social”.
  • Inclua mapas de sites de vídeo devidamente formatados.
  • Forneça uma transcrição para o vídeo em sua página de destino.
  • Escolha uma miniatura que intriga as pessoas, fazendo-as querer clicar nela. Isso ajuda a manter os usuários engajados por mais tempo e, por sua vez, reduz as taxas de rejeição. Quanto menor a taxa de rejeição, maior será o aumento de SEO em sua página de destino.
  • Inclua botões de compartilhamento social no próprio vídeo. O alto engajamento social diz ao Google que seu vídeo é importante para as pessoas. Essa impressão melhora a relevância e a classificação SERP de acordo!

Para obter mais dicas sobre como otimizar vídeos para SEO da página de destino, visite esta página.

Leitura relacionada: 10 estatísticas para melhorar sua estratégia de marketing de vídeo

SEO de conteúdo de texto

Você não encontrará uma página de destino em todo o universo que não contenha conteúdo de texto!

Uma vez que todo e qualquer conteúdo colocado em sua página de destino deve ser otimizado, deixe-nos explicar como;

Dica de otimização da página de destino: palavras-chave

  • Realize pesquisas de palavras-chave para formar uma lista de palavras-chave de cauda longa (você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google AdWords para essa finalidade).
  • Insira sua palavra-chave primária nas primeiras cem palavras em sua página de destino. O Google vai adorar você por isso!
  • Distribua palavras-chave de cauda longa em toda a sua página de destino de maneira relevante. O Google pode detectar o posicionamento forçado de palavras-chave.
  • Você está convidado a usar sinônimos de suas palavras-chave em seu conteúdo. O Google não precisa de uma correspondência exata para fornecer resultados relevantes aos usuários.

Dica de otimização da página de destino: aparência do SERP

  • O título da página de destino que aparece no SERP deve ter menos de 60 caracteres (8 a 9 palavras). Dessa forma, ele não será cortado, garantindo a legibilidade.
  • Certifique-se de que a meta-descrição da sua página de destino tenha menos de 155 caracteres (menos de 27 palavras). Essa descrição aparece tanto nas SERPs quanto nas mídias sociais, portanto, deve ser concisa e dizer às pessoas exatamente sobre o que é o conteúdo da sua página de destino.
  • Antes de finalizar o título da página de destino que aparece no SERP e em sua página, certifique-se de que ele seja único. Se houver correspondências, isso confunde o Google, que pode acabar priorizando páginas mais antigas com o mesmo título como resultado.
  • Sempre que possível, adicione modificadores ao título da página de destino. Podem ser “estudo de caso”, “relatório da indústria”, “análise detalhada” etc.
  • Use a classificação com estrelas e o número de comentários em sua página de destino junto com seu texto. Esses tokens de prova social ajudam a classificar o conteúdo da sua página na seção de snippet SERP.

Dica de otimização da página de destino: estrutura, comprimento e teste do conteúdo

  • Você deve testar diferentes versões do título da sua página de destino (aquele que as pessoas veem quando acessam sua página), posicionamento de palavras-chave e vários outros recursos para encontrar o que seus visitantes preferem. Use uma ferramenta de teste a / b como Optimizely ou VWO para executar esses testes.
  • Use tags HTML como H1, H2 e H3 para estabelecer uma hierarquia no conteúdo da página de destino. Dessa forma, o Google é capaz de entender melhor o seu conteúdo e colocá-lo no SERP para a palavra-chave relevante. Essa prática também ajuda os leitores a folhear melhor sua página.
  • Não tenha vergonha de sobrecarregar o texto das páginas de destino! A pesquisa descobriu que um conteúdo mais longo é mais compartilhado e desfruta de taxas de cliques mais altas.
  • Use div “recolher” para ocultar o conteúdo da página de destino. Seus visitantes poderão ver o conteúdo oculto com o clique de um botão. Embora isso não cause diretamente um aumento de SEO, torna sua página de destino menos opressiva. As pessoas que estão genuinamente interessadas em sua oferta irão olhar para o conteúdo oculto. Essa técnica ajuda a melhorar a sessão de um usuário e reduz a taxa de rejeição.

Se você estiver interessado em mais detalhes sobre essas dicas, dê uma olhada neste artigo que selecionamos para você.

URL SEO

Lembre-se de que mencionamos acima que tudo sobre sua página de destino deve ser otimizado? O URL de sua página precisa estar em seu escopo de otimização tanto quanto imagens e vídeos!

Então, o que você pode fazer para otimizar o URL da sua página de destino?

  • O URL da sua página deve ser personalizado. Se for como o exemplo abaixo, seus visitantes podem duvidar da consistência de sua marca.
não personalizar url
  • Você pode ver, o segmento “myshopify” no URL na imagem acima confundiria as pessoas sobre a propriedade do site. Na pior das hipóteses, eles podem acabar questionando sua confiabilidade.
  • Tente limitar seu URL a menos de 65 caracteres (8 a 9 palavras). URLs deste comprimento são indexados melhor pelos motores de busca.
  • Use o caractere “barra” (/) para alertar os mecanismos de pesquisa de que você está fornecendo vários conceitos em sua página. Seus visitantes também acharão isso útil!

Dê uma olhada no exemplo: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Linking SEO

Linking SEO envolve práticas relacionadas a links para recursos externos, bem como aqueles dentro de seu site principal. Assim como as práticas de SEO de imagem, vídeo, texto e URL, o objetivo desse aspecto da otimização da página de destino é fazer com que sua página pareça relevante e de mais autoridade do que outros recursos disponíveis.

Aqui estão algumas das práticas recomendadas quando se trata de vincular SEO para suas páginas de destino:

  • Os links externos devem ser recursos relevantes e de autoridade muito alta. Essa prática ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o tópico de sua página.
  • Clicar em qualquer link deve abrir a página em sua página de destino em uma janela integrada menor. Essa tática de design de página ajuda a manter os visitantes em sua página por mais tempo e a manter baixas as taxas de rejeição.
  • Crie backlinks de alta autoridade e tráfego apontando para sua página de destino. Backlinks não apenas aumentam o número de visitantes em sua página, mas também ajudam a aumentar sua classificação na SERP!
  • Crie tantos interlinks quanto possível entre suas páginas de destino e os recursos principais do seu site, cobrindo o mesmo tópico. A interligação em massa ajuda a aumentar a autoridade de sua página de destino aos “olhos” dos mecanismos de pesquisa, levando a uma melhor classificação.
  • Certifique-se de que não haja nenhuma outra página em seu site principal que seja classificada para as mesmas palavras-chave de sua página de destino. Se isso acontecer, o tráfego para sua página de destino será dividido.

Menções dignas

  • Torne suas páginas de destino mais rápidas; Estudos demonstraram que um atraso de 1 segundo no carregamento da página diminui a conversão da página em 7%.
  • Use redirecionamentos 301 para direcionar seus visitantes das páginas menos proeminentes em seu site / blog de negócios principal para sua página de destino.
  • Torne sua página de destino responsiva em dispositivos móveis! Todo especialista em SEO que se preze tem gritado isso em voz alta, e não à toa!
  • Faça com que o título que aparece no SERP seja o mesmo que seus visitantes veem quando chegam em sua página. Essa prática os incentiva a navegar pelo restante da página.
  • Os botões de compartilhamento social são essenciais para a sua página de destino. De acordo com o HubSpot, as pessoas compartilharão tudo que acharem digno em suas esferas sociais no espaço digital. Se você ignorar isso, sua página de destino provavelmente será privada da autoridade e da relevância de que precisa.

Empacotando

Existem muitas práticas recomendadas para abordar em um artigo quando se trata de otimização de página de destino para mecanismos de pesquisa. Os especialistas em otimização estão sempre brincando com novas táticas porque o SEO orgânico é cerca de seis vezes mais eficaz do que os anúncios de busca pagos. Então o que você deveria fazer?

Bem, não descanse depois de implementar as dicas abordadas neste post. Continue explorando por conta própria! Quem sabe, talvez a técnica de SEO que trará o próximo pico na taxa de conversão de sua página de destino esteja chegando!