O novo cenário da mídia publicitária (atualizado em outubro de 2018)

Publicados: 2021-08-26

À medida que 2018 avança, as estratégias e os jogadores poderosos da mídia publicitária estão mudando constantemente. Como resultado, o panorama da mídia publicitária também evoluiu. Uma grande sacudida veio na forma da presença crescente do marketing digital no mix de publicidade dos profissionais de marketing. No próximo ano, os gastos com marketing digital ultrapassarão os tradicionais anúncios na TV. Os profissionais de marketing devem se preparar para se adaptar às tendências do marketing digital e incorporar novas formas de conteúdo promocional em suas estratégias.

Abaixo estão as principais tendências que conduzirão a transformação do cenário da mídia de publicidade em 2018:

Marketing de influência

Os influenciadores desempenharão um grande papel no novo cenário da mídia publicitária. O marketing de influência é o método de aquisição de clientes que mais cresce para os profissionais de marketing digital. Esta é provavelmente a razão pela qual 37% dos profissionais de marketing têm um orçamento dedicado ao marketing de influenciadores. Isso mostra a importância crescente do marketing de influenciador para os profissionais de marketing digital.

Em particular, microinfluenciadores estão sendo aproveitados por marcas para seus seguidores menores e mais leais. De acordo com um estudo da Markerly, influenciadores com uma base de seguidores de 10.000 a 100.000 têm a melhor combinação de seguidores leais e alcance. No entanto, o mesmo estudo afirma que as maiores taxas de engajamento são de microinfluenciadores com menos de 1000 seguidores.

Os influenciadores também podem usar outras tendências de marketing, como streaming ao vivo em plataformas de mídia social, como Instagram e Facebook. Se você espera usar essas tendências, o ideal é especificar o formato do conteúdo e os requisitos da campanha nas mensagens de alcance do influenciador.

Freqüentemente, sendo criativos naturais, os influenciadores produzem conteúdo que parece mais orgânico e confiável para seu público. Mesmo as pessoas que tentam evitar anúncios de marcas provavelmente responderão ao influenciador em quem confiam. A autenticidade dos influenciadores é um dos motivos pelos quais eles fazem parte de uma força motriz que está mudando o cenário da mídia publicitária.

Publicidade Cross-Channel

O marketing cross-channel está mudando a forma como a mídia publicitária é usada para atingir o público. Esteja os clientes em potencial pesquisando na Internet com seu smartphone, atualizando seu status no Facebook ou sentados em frente à TV, seus anúncios podem alcançá-los em quase todos os lugares, em várias plataformas. Com vendas projetadas para crescer para 2 trilhões em 2018, o marketing cross-channel está sendo cada vez mais usado por anunciantes para expandir seu alcance.

No entanto, muitos profissionais de marketing não estão preparados para implementar a integração entre canais. Na verdade, uma pesquisa da Econsultancy descobriu que 83% dos profissionais de marketing acham que suas iniciativas de marketing ainda estão fragmentadas nos pontos de contato. Isso cria uma divisão entre as expectativas do cliente e as iniciativas de marketing dos anunciantes. Os compradores de um único canal estão se tornando raros, com mais de 60% dos compradores agora utilizando vários canais para fazer uma compra.

Empresas como a Tuft and Needle já estão aproveitando o marketing cross-channel para oferecer várias maneiras de fechar negócios. Como cliente, você tem a opção de ler comentários externos, entrar em contato com a empresa off-line por telefone ou receber informações de um representante de chat ao vivo. O modelo empregado pela Tuft and Needle é a combinação perfeita de suporte ao cliente e ambientes de compras que os consumidores agora preferem.

Nordstrom leva o marketing de canal cruzado para o próximo nível, fornecendo links de compra direta em suas postagens de mídia social e integrando um recurso de “escanear e comprar” em seu aplicativo móvel. O recurso “digitalizar e comprar” (mostrado abaixo) permite que os clientes digitalizem imagens de produtos Nordstrom de canais off-line, como catálogos e revistas, e acessem diretamente a página do produto.

Nordstrom

Fonte da imagem: HubSpot

Para atender às demandas dos consumidores, os profissionais de marketing também precisam se concentrar na integração do marketing cross-channel com análises, CRM e automação de marketing. SMS, e-mails e mídia social são ferramentas para as marcas se conectarem com seu público, à medida que muitos compradores começam a buscar experiências personalizadas. Os dados coletados por identificadores de canal cruzado durante essas interações serão usados ​​para fornecer experiências individualizadas aos clientes.

Marketing para celular

Com milhões de pessoas usando smartphones para comprar e pesquisar produtos, não é surpresa que o cenário da mídia publicitária esteja vendo os dispositivos móveis como um meio de publicidade importante. De acordo com as estimativas da eMarketer, os gastos globais com publicidade móvel cresceram 33% no ano em 2017, para chegar a US $ 142,8 bilhões.

À medida que os consumidores começam a migrar para os aplicativos (evitando assim as dificuldades de encontrar navegadores compatíveis para exibir um site), os anunciantes estão investindo em publicidade móvel e no aplicativo. A publicidade no aplicativo tem a vantagem de ser direcionada a um público mais responsivo do qual o aplicativo pode coletar informações contextuais e demográficas.

Os anúncios mais adequados para dispositivos móveis serão curtos, divertidos e não intrusivos. A seguir estão os tipos mais populares de anúncios para celular:

Anúncios de Vídeo

Anúncios em vídeo premiados são um ótimo exemplo do tipo de publicidade à qual os usuários de celular respondem positivamente. Eles geralmente são de marca, envolventes, opcionais e rápidos de assistir.

Anúncios de aplicativos móveis nativos

Além dos anúncios em vídeo, você provavelmente verá que os anúncios nativos continuam sendo uma tática popular na publicidade móvel. Esses são os anúncios exibidos dentro do fluxo natural de um aplicativo e, portanto, causam interrupção mínima para os usuários.

Anúncios para celular gamificados

Este é um tipo relativamente novo de publicidade que os profissionais de marketing móvel estão usando. Esses anúncios permitem que os usuários interajam com eles enquanto assistem. Por exemplo, a Gameloft fornece soluções de publicidade móvel gamified na forma de mini-anúncios jogáveis, conforme mostrado abaixo:

Gameloft

Fonte da imagem: Gameloft

Anúncios gráficos em tela inteira

Esses são anúncios de banner tradicionais no aplicativo que são exibidos na tela do celular. Os profissionais de marketing geralmente adicionam uma frase de chamariz ou um link de compra para torná-lo mais interativo. Abaixo está um exemplo do modelo de anúncio gráfico da Gameloft:

Anúncio gráfico da Gameloft

Fonte da imagem: Gameloft

Publicidade Nativa

Os anúncios online já percorreram um longo caminho desde a era dos irritantes anúncios em banner. Prepare-se para ver o boom da mídia de publicidade nativa nos próximos meses. Disfarçada de conteúdo editorial, a mídia de publicidade nativa atrai melhores taxas de engajamento. De acordo com a MNI, os anúncios nativos têm taxas de cliques até 11 vezes mais altas do que os anúncios tradicionais.

Os anúncios nativos se encaixam perfeitamente no conteúdo natural dos sites nos quais são exibidos (embora sejam normalmente designados como patrocinados). Um bom exemplo de anúncio nativo é este artigo na Wired, que na verdade é uma promoção da série “Altered Carbon” da Netflix.

Com fio

Fonte da imagem: Wired

Transmissão ao vivo

Uma das maiores mudanças no cenário da mídia publicitária será gerada com a adoção da transmissão ao vivo. A transmissão ao vivo é particularmente popular com dois segmentos de marketing principais - millennials e GenZ. Os eventos de vídeo ao vivo reúnem o público, assim como a TV ainda oferece muito mais interatividade. A transmissão ao vivo é visual e faz com que os espectadores se sintam como se estivessem se envolvendo diretamente com a marca e outros fãs com chats e sessões de perguntas e respostas. Marcas importantes como BuzzFeed e Kohl's já aderiram ao marketing ao vivo. Abaixo está uma captura de tela de um vídeo ao vivo do BuzzFeed, que reuniu 800 mil espectadores ao vivo:

Buzzfeed e Facebook de Kohl

Fonte da imagem: Facebook

Conclusão

O cenário da mídia de publicidade está em constante evolução, com profissionais de marketing experientes fazendo experiências com formatos de publicidade novos e exclusivos. Se você tiver outras ideias sobre as mudanças no cenário da mídia de publicidade, compartilhe-as nos comentários abaixo.