Entrevista: A incrível história de origem da estrela de vídeo do Facebook Laura Clery

Como Laura Clery assumiu o controle de sua carreira (e ganhou milhões de fãs no processo)

Embora o Instagram e o YouTube possam ser as primeiras plataformas que vêm à mente quando pensamos em influenciadores, Laura Clery encontrou uma maneira de usar o vídeo do Facebook para atingir um público massivo. Ela é uma das criadoras mais populares do Facebook e seus vídeos são conhecidos em todo o mundo.

Depois de decidir assumir o controle de sua carreira, Clery começou a criar seu próprio conteúdo. Com alguma engenhosidade e muita consistência, ela encontrou seguidores leais e engajados de mais de 3 milhões de usuários no Facebook. Ela é conhecida por seus personagens, como Ivy e Pamela Pupkin, e ela começou a trabalhar com redes como a Comedy Central para produzir conteúdo para outras plataformas também.

Conversamos com Clery na VidCon 2017 para falar sobre como ela começou a criar seu próprio trabalho e o que vem por aí. Leia nossa entrevista exclusiva com uma das maiores estrelas do Facebook para saber mais.

Como você começou a criar conteúdo para um grande público no Facebook?

O Facebook foi uma questão de tempo. Embora já exista há 12 anos, só faz vídeo há dois. E eu fui um dos primeiros a realmente fazer isso, enquanto o YouTube está muito saturado. Eles fazem vídeos há uma eternidade, então é mais difícil entrar e crescer porque você está competindo com tantos criadores.

Comecei mais tradicional. Eu estava fazendo comerciais e sitcoms e era uma atriz em tempo integral. Minha vida inteira foi uma audição e eu senti que não tinha controle ou poder sobre minha carreira. Eu estava por capricho dos produtores e diretores de elenco e estava tão frustrado criativamente. Um dia, cerca de dois anos e meio atrás, eu disse: “Chega, vou começar a criar meu próprio conteúdo”.

Eu vi o sucesso de outros influenciadores que fizeram suas carreiras com as próprias mãos. Disse aos meus agentes para pararem de me mandar embora e passei um ano inteiro criando. Eu não recebia nada, vivia das economias e basicamente dizia: 'Vou postar um vídeo por dia durante um ano' e foi assim que cresci tão rápido.

Como foi criar nos primeiros dias do vídeo no Facebook?

Estávamos fazendo um breve conteúdo viral para o Instagram - acho que naquele ponto eram 15 segundos - então, quando tive a liberdade de fazer ainda mais (e por mais tempo quero dizer 45 segundos a um minuto) no Facebook, foi realmente emocionante.

No começo, no primeiro mês de criação no Facebook, eu aumentava as postagens aqui e ali apenas para divulgar meus vídeos, porque não tinha seguidores e precisava que as pessoas vissem meu conteúdo. Recomendo que os novos criadores façam isso se estiverem lutando para conseguir seguidores, porque realmente ajuda as pessoas a conhecerem você.

Agora eu não faço isso. Eu sou totalmente orgânico. Eu sei que meus fãs são hardcore e eles me encontraram organicamente e eu tenho muita sorte com meus números. Em 2 anos, estou com mais de 3 milhões de seguidores no Facebook. Um ano atrás, eu estava em cerca de 300.000 e então tive um vídeo extremamente viral e cresci um milhão em dois meses ou mais.

Você usa alguns personagens icônicos em seus vídeos. De onde vieram esses personagens?

Eu havia filmado um piloto para a NBC com Don Johnson e Ellen Barkin que foi escrito e criado pelo criador de Sex and The City, Michael Patrick King. Ele queria um modelo estúpido, vazio e monótono para o personagem. Eu faço um modelo idiota muito bom, então Ivy nasceu através do personagem que criei para o piloto.

O piloto nunca foi escolhido, mas eu me apaixonei pelo personagem. Todos no set realmente amavam o personagem e Jennifer Coolidge até veio até mim quando eu gravei um episódio de Two Broke Girls e disse: “Eu amei aquele personagem que você fez, o modelo. Ela é hilária. ” Eu simplesmente sabia que havia algo nesse personagem.

Quando comecei a crescer no Instagram, era tão perfeito porque via modelos no Instagram postando citações motivacionais, mas estavam de fora. Isso acontece o tempo todo e eu pensei: “Eu preciso rir disso. Eu preciso tirar sarro do modelo do Instagram. ” E foi assim que Ivy nasceu nas redes sociais. Tive um pouco de experiência com ela na TV, mas nunca a apresentei às redes sociais, então a fiz minha.

Agora estou lançando um show estrelado por Ivy. Eu fui ao Adult Swim ontem e irei ao Comedy Central na próxima semana, então é incrível.

Quais são alguns dos projetos ou iniciativas de curto prazo que estão surgindo para o seu canal?

Acabei de filmar uma série de três partes com o Comedy Central que vai viver em seu Snapchat. Eu dirigi, escrevi e interpretei todos os personagens.

Para meu canal, eu só quero continuar crescendo e ficando cada vez maior e melhor. Meu segredo é apenas: 'Faça o que funciona'.

Tenho um show ao vivo todos os domingos às 3 onde interajo com o público como uma das minhas personagens, Pamela Pupkin, e isso, para mim, é muito novo. É um show totalmente improvisado, e o público molda o show porque eles vão comentar com Pamela e dizer coisas para irritá-la e Pamela vai gritar com o público e ameaçar expulsá-los do Facebook e eles adoram. É como se eles fossem as co-estrelas do show.

É tudo uma questão de apenas crescer e expandir meus personagens. Minha missão é fazer milhões de pessoas rirem em todo o mundo de forma consistente. E é isso. É muito claro. O Facebook me permitiu fazer isso, assim como o Instagram e o Snapchat.

Ouvimos dizer que sua história de origem envolve Brooklyn Decker. Sobre o que é isso?

Eu estava voltando para casa de um teste piloto e pensei que tinha. Meu agente me ligou e disse que eles estavam oferecendo para Brooklyn Decker. Foi então que decidi criar meu próprio conteúdo. Vou fazer acontecer porque não posso mais fazer isso. Eu não consigo fazer isso. Não tenho controle sobre minha carreira e estou ficando louco. ”

Então, fui ao escritório de Russell Simmons e apresentamos um show sobre duas modelos envelhecidas que eram incrivelmente subqualificadas para fazer qualquer outra coisa, então você os vê cair e falhar. Ele amou o show, então foi minha primeira experiência digital.

Eu fiz uma série no YouTube para ele. Eu escrevi, produzi, estrelei e depois fiz outro com ele. Nesse ponto, ele disse: “Laura, você precisa sair e criar sua própria marca”. E foi isso.

Eu estava super nervosa, porque como atriz, se você está em algo e não vai bem, não é sua culpa. Você não escreveu. Mas, como criador, se fracassar, a culpa é sua. Há muita pressão - sou inteligente o suficiente? Sou capaz de fazer isso, de criar meu próprio conteúdo? Dirigir, escrever, editar e produzir? Posso fazer isso? As pessoas vão odiar? Eles vão gostar? Alguém vai se importar? Havia tantos medos.

Aí me lembro que um amigo meu me disse: “Laura, você é uma artista, você faz arte. Fique em ação e fora dos resultados. Basta fazer a arte. ” E foi isso. Eu segurei isso.

Como sua vida mudou desde que encontrou o sucesso nas redes sociais?

Foi uma mudança incrível. Tem sido muito fortalecedor para mim deixar de ter nenhum controle para estar no controle de minha carreira. Ganho mais dinheiro do que jamais ganhei como atriz e sou reconhecida em todo o mundo, o que ainda é alucinante para mim, porque sou uma espécie de eremita.

Aquelas redes onde eu batia na porta dizendo: “Por favor, me veja, eu sou engraçado, eu juro”, agora elas estão vindo até mim e estão sentando comigo dizendo: “Laura, como podemos melhorar nossa mídia social ? ”,“ Laura, você vai lançar um show para nós? Queremos fazer um show com você. ” Eles veem meus números e querem trabalhar comigo.

É essa mudança que eu nunca poderia ter imaginado. É um momento realmente emocionante para criadores de conteúdo - artistas e apenas criativos em geral.

Steven é uma grande parte dos seus vídeos. Como vocês se conheceram?

Nos conhecemos em uma festa. Eu o achei fofo e fui até ele e disse: "Ei, onde você conseguiu sua água?" Então continuei falando sobre água porque estava nervoso.

Eu literalmente não me calaria. Eu estava tipo, “Sim, eu amo tanto água. É muito importante se manter hidratado. ” Essas foram as primeiras coisas que disse a ele, juro. Ele olhou para mim e disse: "Obviamente você não ama água, ou você mesmo teria trazido um pouco". E nós entramos nessa luta de água inteira.

"Você está me acusando de não gostar de água?"

"Só estou dizendo que se você tivesse, você teria trazido alguns."

Ele me pediu para ir almoçar no dia seguinte e foi um almoço de três horas e o resto é história, sério. Isso foi há seis anos. Ele não sabia no que estava se inscrevendo.

Por que você vem para a VidCon e o que você mais gosta de estar aqui?

Amo conhecer fãs e gosto de conhecer outros criadores de conteúdo e conversar com diferentes criadores sobre seus processos.

Esta entrevista foi editada por questões de brevidade e clareza.

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