Como o conteúdo local está impulsionando as marcas imobiliárias e de viagens
Publicados: 2015-06-04
À medida que mais pessoas buscam informações e serviços próximos a elas, nunca foi tão importante criar conteúdo local relevante.
Setores geoespecíficos, como imóveis e viagens, estão na vanguarda da criação de conteúdo local e algumas marcas nos mostraram como alavancaram o conteúdo local para impulsionar seus negócios. Este artigo analisa o que é conteúdo local, como ele foi aplicado em marcas de imóveis e viagens e como criar conteúdo local.
O conteúdo local é definido como conteúdo e notícias que promovem um serviço em uma cidade, bairro ou comunidade específica . O conteúdo local é usado em uma variedade de setores diferentes, mas principalmente você encontrará o local usado em imóveis, viagens e varejo.
Apelar para uma comunidade geográfica específica com conteúdo sobre essa comunidade provou ser extremamente eficaz em marcas e editores de estilo de vida. The Bold Italic, de São Francisco, reuniu milhares de compartilhamentos sociais com postagens sobre "As 7 melhores caminhadas em cachoeira", "O que realmente significa em SF" e "Os 10 principais perfis de namoro em SF". Mesmo como um site de publicação local em San Francisco, o Bold Italic se tornou um dos 10.000 principais sites do mundo.
O Buzzfeed criou um modelo de criação de tanto conteúdo quanto possível para uma comunidade ou grupo demográfico específico, variando de cidades, idade, década em que você cresceu, sua carreira, educação e muito mais.
Como isso é aplicado em outras indústrias? No mercado imobiliário, observe a estratégia de marketing de conteúdo da Movoto. Eles escalaram o conteúdo local para cada um de seus bairros, levando seu tráfego de 2.000 a 18.000.000 visitas por mês.
Movoto criou o blog para tudo sobre comunidades, cidades e, o mais importante - pessoas! As pessoas compartilham artigos que são relevantes para elas. Por exemplo, 33 coisas que as pessoas de Michigan têm que explicar para pessoas de fora da cidade ou 10 melhores lugares para morar em Birmingham para casais jovens. O nível de especificidade que a Movoto aplicou à sua estratégia de conteúdo é maior do que qualquer outro blog ou site imobiliário - e funciona. No pico de criação de conteúdo da Movoto, eles criaram 400 artigos por mês, com uma média de 35.700 visitas por artigo.
Não é apenas a Movoto que está criando conteúdo local no espaço imobiliário. Outros exemplos incluem os guias de bairro do Apartmentlist em todo o país. Apartmentlist adotou uma abordagem diferente da Movoto e focou sua estratégia de conteúdo em mecanismos de busca, em vez de compartilhamentos e comentários do Facebook. Eles criaram um guia completo, como este em São Francisco, que não é apenas informativo sobre a área local, mas também permite que os visitantes encontrem e aluguem apartamentos na página de destino. Zumper levou guias locais até o nível do bairro, criando este sobre como morar no bairro de Presidio, em São Francisco.
Os corretores imobiliários também podem tirar proveito do conteúdo local, educando os clientes em potencial sobre o mercado em sua cidade. A maioria dos resultados da pesquisa é dominada pelos grandes sites de imóveis (Zillow, Trulia, Realtor, Redfin), mas alguns agentes independentes mostraram que podem vencer os grandes. Esta corretora no condado de Marin obteve o resultado número um em 'tendências imobiliárias' e no 'mercado imobiliário' em Marin - tudo porque ela publica artigos consistentemente. Ser único também é muito importante para se destacar no mercado imobiliário. O Girls Guide to Real Estate é um verdadeiro blog de nicho único que é informativo, útil e conhece seu público.
Mesmo sem vencer a batalha dos resultados da pesquisa, os corretores imobiliários devem alimentar seus leads e clientes com informações de mercado relevantes por e-mail. Conhecimento = confiança = fechamento de negócios.
Para marcas de viagens, a criação de guias de viagens e dicas locais é essencial para capturar o tráfego de quem deseja reservar suas férias online. Um dos sites mais estabelecidos para a criação de guias locais é o TripAdvisor. Cobrindo quase todas as grandes cidades do mundo, o TripAdvisor criou:
- Visão geral da cidade
- O melhor da cidade e guias de viagem
- Guias de bairro
- Restaurantes, coisas para fazer, hotéis e muito mais
Isso é muito conteúdo! Como o conteúdo local valeu a pena para o Trip Advisor? Analisando a ferramenta SEMRush, o TripAdvisor classifica-se em 4,1 milhões de palavras-chave, gerando 61 milhões de tráfego e captura as primeiras posições nas principais pesquisas, como: "hotéis em são francisco", "férias na costa rica", "barcelona", "voos para o havaí" e "hotéis em san diego."
Em uma escala menor, a empresa de viagens de aventura Intrepid Travel tem criado recapitulações incríveis de viagens e histórias para envolver seu público. Suas viagens variam de andar de bicicleta, velejar, caminhar, comer e muito mais - mas confira os detalhes de suas histórias locais. Em uma semana, o blog deles cobre histórias locais do Camboja, Nepal, Egito, Jordânia e Peru.
Com 42% de todo o tráfego de pesquisa proveniente de celulares e consultas de pesquisa "perto de mim" aumentando em 34 vezes desde 2011, os profissionais de marketing de SEO têm feito do SEO móvel uma prioridade. O TripAdvisor não está apenas classificado em termos de cidade, mas também tirou proveito da última tendência de pesquisa 'perto de mim'. De acordo com SEMRush, o TripAdvisor está em primeiro lugar em "restaurantes perto de mim", "comida perto de mim", "hotéis perto de mim" e "bares perto de mim".
Com mais viajantes em dispositivos móveis, as viagens se tornaram mais em tempo real e menos planejamento com antecedência. Os visitantes das cidades estão em busca de coisas para fazer ao seu redor naquele momento. Ofertas, eventos e serviços de última hora se tornarão mais prevalentes. Guias e informações sobre atividades que não exigem planejamento serão populares - além de criar informações que dizem respeito a onde os viajantes estão naquele momento. Os veranistas também postam sobre suas viagens em tempo real nas redes sociais. Marcas de companhias aéreas, como a JetBlue, recorreram ao Twitter para interagir com seus clientes enquanto eles viajam. Aproveite as vantagens do conteúdo gerado pelo usuário (UGC), tornando mais fácil para os viajantes postar em suas contas de mídia social.
Uma única pequena empresa pode ser capaz de criar conteúdo local muito relevante sobre lugares para visitar, eventos e outras notícias em sua vizinhança, mas uma marca que tem muitos desses locais pode ter um problema de escalabilidade ao tentar criar conteúdo. Como essas marcas acompanham o conteúdo local?
Seu conteúdo precisa parecer local - local para sua indústria, seus clientes e seu público. Não deve soar como se um estranho o tivesse escrito. Quando você está trabalhando em uma campanha de marketing de conteúdo com base geográfica, a escrita local é ainda mais crítica. Os coloquialismos são o que separa os moradores dos turistas. Os locais conhecem as ruas, shows e restaurantes certos. Eles se referem a marcos e equipes esportivas da maneira certa. É "San Fran", "Frisco" ou "SF"? Pergunte a um local.
A contratação consistente de escritores locais é difícil de fazer em grande escala. A Intrepid Travel criou uma rede de escritores de viagens locais para escrever em seu blog. Eles também aproveitaram o conteúdo gerado pelo usuário, fazendo com que seus clientes enviem histórias e postagens de blog. Ter relacionamentos pessoais com grandes escritores é sempre uma boa ideia. No entanto, lembre-se de que os escritores viajantes podem nem sempre estar disponíveis e os prazos podem precisar ser flexíveis ao trabalhar com alguns escritores.
ApartmentList recorreu à Scripted para ajudar a encontrar escritores locais para pesquisar e escrever sobre bairros e cidades locais. A Scripted tem uma rede de mais de 7.000 redatores freelance avaliados nos Estados Unidos e pode localizar redatores com base no código postal para necessidades de conteúdo local. Centenas de guias, como esses sobre Boston e Engelwood, podem ser escritos facilmente com esse serviço.
Obtenha conteúdo local com script
1. Comece pequeno! Não cubra todos os bairros e áreas geográficas possíveis em seu mercado. Escolha uma ou duas áreas e faça um brainstorm de tópicos de conteúdo. Mantenha sua qualidade alta e concentre-se em construir um público que se envolva com seu conteúdo.
2. Quem iria compartilhar isso? Falando de seu público - seja o mais específico possível com seu público. Crie um artigo que fale especificamente sobre os desafios de uma mulher solteira de trinta e poucos anos que está procurando um aluguel em Seattle. Ou aquele jovem adulto em crise de quarto de vida que acabou de ser demitido do emprego e está procurando uma viagem para clarear a cabeça. Conteúdo genérico = ninguém se importa.
3. Esteja preparado para o sucesso de SEO. Não se atrapalhe criando conteúdo não otimizado para pesquisa. Se você é uma empresa local, sua listagem local no Google está correta? Você tem a estrutura adequada de URL, tags de título, links e tags no lugar? Dê uma olhada nesta lista de verificação. Passe algum tempo pesquisando palavras-chave e títulos. Seu conteúdo é ótimo, mas dê a ele o máximo de vantagem possível ao publicar!
Como você está criando conteúdo local? Que exemplos de conteúdo local o impressionam? Compartilhe suas histórias conosco abaixo!
Setores geoespecíficos, como imóveis e viagens, estão na vanguarda da criação de conteúdo local e algumas marcas nos mostraram como alavancaram o conteúdo local para impulsionar seus negócios. Este artigo analisa o que é conteúdo local, como ele foi aplicado em marcas de imóveis e viagens e como criar conteúdo local.
O que é conteúdo local?
O conteúdo local é definido como conteúdo e notícias que promovem um serviço em uma cidade, bairro ou comunidade específica . O conteúdo local é usado em uma variedade de setores diferentes, mas principalmente você encontrará o local usado em imóveis, viagens e varejo.
Apelar para uma comunidade geográfica específica com conteúdo sobre essa comunidade provou ser extremamente eficaz em marcas e editores de estilo de vida. The Bold Italic, de São Francisco, reuniu milhares de compartilhamentos sociais com postagens sobre "As 7 melhores caminhadas em cachoeira", "O que realmente significa em SF" e "Os 10 principais perfis de namoro em SF". Mesmo como um site de publicação local em San Francisco, o Bold Italic se tornou um dos 10.000 principais sites do mundo.
O Buzzfeed criou um modelo de criação de tanto conteúdo quanto possível para uma comunidade ou grupo demográfico específico, variando de cidades, idade, década em que você cresceu, sua carreira, educação e muito mais.Movoto conquistou conteúdo local nas redes sociais
Como isso é aplicado em outras indústrias? No mercado imobiliário, observe a estratégia de marketing de conteúdo da Movoto. Eles escalaram o conteúdo local para cada um de seus bairros, levando seu tráfego de 2.000 a 18.000.000 visitas por mês.
Movoto criou o blog para tudo sobre comunidades, cidades e, o mais importante - pessoas! As pessoas compartilham artigos que são relevantes para elas. Por exemplo, 33 coisas que as pessoas de Michigan têm que explicar para pessoas de fora da cidade ou 10 melhores lugares para morar em Birmingham para casais jovens. O nível de especificidade que a Movoto aplicou à sua estratégia de conteúdo é maior do que qualquer outro blog ou site imobiliário - e funciona. No pico de criação de conteúdo da Movoto, eles criaram 400 artigos por mês, com uma média de 35.700 visitas por artigo.Guias de bairros e cidades
Não é apenas a Movoto que está criando conteúdo local no espaço imobiliário. Outros exemplos incluem os guias de bairro do Apartmentlist em todo o país. Apartmentlist adotou uma abordagem diferente da Movoto e focou sua estratégia de conteúdo em mecanismos de busca, em vez de compartilhamentos e comentários do Facebook. Eles criaram um guia completo, como este em São Francisco, que não é apenas informativo sobre a área local, mas também permite que os visitantes encontrem e aluguem apartamentos na página de destino. Zumper levou guias locais até o nível do bairro, criando este sobre como morar no bairro de Presidio, em São Francisco.
Uso de conteúdo local para agentes imobiliários
Os corretores imobiliários também podem tirar proveito do conteúdo local, educando os clientes em potencial sobre o mercado em sua cidade. A maioria dos resultados da pesquisa é dominada pelos grandes sites de imóveis (Zillow, Trulia, Realtor, Redfin), mas alguns agentes independentes mostraram que podem vencer os grandes. Esta corretora no condado de Marin obteve o resultado número um em 'tendências imobiliárias' e no 'mercado imobiliário' em Marin - tudo porque ela publica artigos consistentemente. Ser único também é muito importante para se destacar no mercado imobiliário. O Girls Guide to Real Estate é um verdadeiro blog de nicho único que é informativo, útil e conhece seu público.
Mesmo sem vencer a batalha dos resultados da pesquisa, os corretores imobiliários devem alimentar seus leads e clientes com informações de mercado relevantes por e-mail. Conhecimento = confiança = fechamento de negócios.
Conteúdo local em viagens
Para marcas de viagens, a criação de guias de viagens e dicas locais é essencial para capturar o tráfego de quem deseja reservar suas férias online. Um dos sites mais estabelecidos para a criação de guias locais é o TripAdvisor. Cobrindo quase todas as grandes cidades do mundo, o TripAdvisor criou:- Visão geral da cidade
- O melhor da cidade e guias de viagem
- Guias de bairro
- Restaurantes, coisas para fazer, hotéis e muito mais
Isso é muito conteúdo! Como o conteúdo local valeu a pena para o Trip Advisor? Analisando a ferramenta SEMRush, o TripAdvisor classifica-se em 4,1 milhões de palavras-chave, gerando 61 milhões de tráfego e captura as primeiras posições nas principais pesquisas, como: "hotéis em são francisco", "férias na costa rica", "barcelona", "voos para o havaí" e "hotéis em san diego."
Em uma escala menor, a empresa de viagens de aventura Intrepid Travel tem criado recapitulações incríveis de viagens e histórias para envolver seu público. Suas viagens variam de andar de bicicleta, velejar, caminhar, comer e muito mais - mas confira os detalhes de suas histórias locais. Em uma semana, o blog deles cobre histórias locais do Camboja, Nepal, Egito, Jordânia e Peru.
Conteúdo local e celular
Com 42% de todo o tráfego de pesquisa proveniente de celulares e consultas de pesquisa "perto de mim" aumentando em 34 vezes desde 2011, os profissionais de marketing de SEO têm feito do SEO móvel uma prioridade. O TripAdvisor não está apenas classificado em termos de cidade, mas também tirou proveito da última tendência de pesquisa 'perto de mim'. De acordo com SEMRush, o TripAdvisor está em primeiro lugar em "restaurantes perto de mim", "comida perto de mim", "hotéis perto de mim" e "bares perto de mim".
Com mais viajantes em dispositivos móveis, as viagens se tornaram mais em tempo real e menos planejamento com antecedência. Os visitantes das cidades estão em busca de coisas para fazer ao seu redor naquele momento. Ofertas, eventos e serviços de última hora se tornarão mais prevalentes. Guias e informações sobre atividades que não exigem planejamento serão populares - além de criar informações que dizem respeito a onde os viajantes estão naquele momento. Os veranistas também postam sobre suas viagens em tempo real nas redes sociais. Marcas de companhias aéreas, como a JetBlue, recorreram ao Twitter para interagir com seus clientes enquanto eles viajam. Aproveite as vantagens do conteúdo gerado pelo usuário (UGC), tornando mais fácil para os viajantes postar em suas contas de mídia social.
Como criar conteúdo local
Uma única pequena empresa pode ser capaz de criar conteúdo local muito relevante sobre lugares para visitar, eventos e outras notícias em sua vizinhança, mas uma marca que tem muitos desses locais pode ter um problema de escalabilidade ao tentar criar conteúdo. Como essas marcas acompanham o conteúdo local?
Seu conteúdo precisa parecer local - local para sua indústria, seus clientes e seu público. Não deve soar como se um estranho o tivesse escrito. Quando você está trabalhando em uma campanha de marketing de conteúdo com base geográfica, a escrita local é ainda mais crítica. Os coloquialismos são o que separa os moradores dos turistas. Os locais conhecem as ruas, shows e restaurantes certos. Eles se referem a marcos e equipes esportivas da maneira certa. É "San Fran", "Frisco" ou "SF"? Pergunte a um local.
Contratação de escritores e serviços de redação
A contratação consistente de escritores locais é difícil de fazer em grande escala. A Intrepid Travel criou uma rede de escritores de viagens locais para escrever em seu blog. Eles também aproveitaram o conteúdo gerado pelo usuário, fazendo com que seus clientes enviem histórias e postagens de blog. Ter relacionamentos pessoais com grandes escritores é sempre uma boa ideia. No entanto, lembre-se de que os escritores viajantes podem nem sempre estar disponíveis e os prazos podem precisar ser flexíveis ao trabalhar com alguns escritores.
ApartmentList recorreu à Scripted para ajudar a encontrar escritores locais para pesquisar e escrever sobre bairros e cidades locais. A Scripted tem uma rede de mais de 7.000 redatores freelance avaliados nos Estados Unidos e pode localizar redatores com base no código postal para necessidades de conteúdo local. Centenas de guias, como esses sobre Boston e Engelwood, podem ser escritos facilmente com esse serviço.
Obtenha conteúdo local com script
O que agora?
1. Comece pequeno! Não cubra todos os bairros e áreas geográficas possíveis em seu mercado. Escolha uma ou duas áreas e faça um brainstorm de tópicos de conteúdo. Mantenha sua qualidade alta e concentre-se em construir um público que se envolva com seu conteúdo.
2. Quem iria compartilhar isso? Falando de seu público - seja o mais específico possível com seu público. Crie um artigo que fale especificamente sobre os desafios de uma mulher solteira de trinta e poucos anos que está procurando um aluguel em Seattle. Ou aquele jovem adulto em crise de quarto de vida que acabou de ser demitido do emprego e está procurando uma viagem para clarear a cabeça. Conteúdo genérico = ninguém se importa.
3. Esteja preparado para o sucesso de SEO. Não se atrapalhe criando conteúdo não otimizado para pesquisa. Se você é uma empresa local, sua listagem local no Google está correta? Você tem a estrutura adequada de URL, tags de título, links e tags no lugar? Dê uma olhada nesta lista de verificação. Passe algum tempo pesquisando palavras-chave e títulos. Seu conteúdo é ótimo, mas dê a ele o máximo de vantagem possível ao publicar!
Como você está criando conteúdo local? Que exemplos de conteúdo local o impressionam? Compartilhe suas histórias conosco abaixo!