10 dicas de SEO local para aumentar os rankings de pesquisa local

Publicados: 2022-02-02

Você tem uma estratégia de SEO local? Se você é uma empresa local que deseja gerar tráfego de alta qualidade e gerar conversões, o SEO local pode fazer isso acontecer.

Neste artigo, compartilhamos 10 dicas de SEO local acionáveis ​​para impulsionar sua estratégia de SEO local e fazer com que seu site seja encontrado em pesquisas locais.

O que é SEO local?

SEO local é o ato de otimizar a presença online da sua empresa para obter mais negócios a partir de pesquisas locais no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Ele pode ajudar sua empresa a promover produtos e serviços para clientes em potencial que estão próximos fisicamente de sua empresa local.

O SEO local envolve vários fatores de classificação, como otimizar seus perfis do Google Meu Negócio e do Bing Places, perfis nas mídias sociais, backlinks, encontrar e criar conteúdo em torno de palavras-chave locais e criar citações NAP (Nome, Endereço, Telefone).

O SEO local ajuda você a otimizar seu site e sua presença online para ajudar as pessoas a encontrá-lo na vida real, segmentando clientes em potencial localizados na mesma área geográfica que você.

Por que a pesquisa local é importante?

O SEO local é importante porque ajuda o tipo certo de tráfego a encontrar você, tanto online quanto no mundo real. E, as pessoas estão procurando por você!

De acordo com o Google, 46% de todas as pesquisas têm intenção local e o Think with Google relata que as pesquisas "perto de mim hoje/esta noite" aumentaram 900% em relação a 2016-2018, com um crescimento de pesquisa móvel de mais de 200% para "aberto" + "agora" + “perto de mim”.

Mais importante, a HubSpot relata que 72% dos consumidores que fizeram uma pesquisa local visitaram uma loja em um raio de oito quilômetros e, de acordo com a Nectafy, 88% das pessoas que pesquisam empresas locais a partir de um dispositivo móvel ligam ou visitam a empresa em 24 horas.

estatísticas de SEO local

As pesquisas locais são altamente direcionadas e oportunas, pois a razão pela qual as pessoas fazem pesquisas locais é encontrar empresas locais que tenham os produtos e serviços de que precisam.

O SEO local pode ajudá-lo a promover seus negócios, produtos e serviços para clientes locais para que eles o encontrem em pesquisas locais quando precisarem de você.

Em última análise, o SEO local resulta em mais conversões, pois as pesquisas locais são pesquisas de alta intenção. As pessoas que procuram localmente estão procurando um lugar para gastar seu dinheiro.

Se você é uma empresa com presença global, pode se perguntar se precisa de SEO local. Aqui está um artigo sobre SEO local versus SEO nacional que pode ajudá-lo a decidir o que é certo para o seu negócio.

Sinais de classificação de pesquisa local

Então, como você realmente faz SEO local? Nesta seção, abordaremos dez dicas de SEO local acionáveis ​​que você pode colocar em prática hoje para direcionar o tráfego – tanto on-line quanto na vida real – para o seu negócio.

Dica de SEO local #1. Páginas comerciais

Se você não criou ou reivindicou sua empresa no Google, Bing e Facebook, esse deve ser o primeiro passo.

Google Meu Negócio

página inicial do google meu negócio

O Google Meu Negócio (GMB) é uma ferramenta gratuita que fornece uma listagem de empresas no Google, além de maneiras de se conectar com clientes em potencial por meio da Pesquisa do Google e do Maps.

Com o GMB, você pode fazer login facilmente para atualizar seu endereço comercial, número de telefone, site, horário de funcionamento e muito mais. Isso ajuda os clientes a encontrar e se conectar com sua empresa.

Além disso, você pode destacar seu perfil comercial com fotos, ofertas especiais e promoções.

O Google Meu Negócio dá à sua empresa uma presença na Pesquisa Google e no Maps, permite que você responda a avaliações e oferece insights que mostram como otimizar ainda mais para obter melhores resultados.

Bing Places para Negócios

Google lança uma grande sombra, é verdade. O gigante dos mecanismos de busca é usado por cerca de 92% das pessoas que pesquisam online. Então, por que se preocupar com o Bing?

Simples: muitos pesquisadores não usam apenas o Google.

Enquanto os pesquisadores apenas do Google representam cerca de 65% dos pesquisadores, os pesquisadores apenas do Bing e aqueles que usam o Bing e o Google representam os outros 35%.

Para obter o máximo do seu SEO local, recomendamos manter uma presença em ambas as plataformas.

página inicial de lugares do bing

Reivindicar ou criar sua conta do Bing Places for Business é fácil. Além disso, se você já estiver no Google Meu Negócio, poderá importar suas informações comerciais de lá para o Bing Places.

Páginas do Facebook

Você sabia que o Facebook recebe 1,5 bilhão de pesquisas todos os dias? Embora a plataforma de mídia social não seja um mecanismo de pesquisa, muitas pessoas pesquisam no Facebook para encontrar informações sobre empresas. Isso o torna perfeito para SEO local.

Os sinais sociais não têm muito peso, mas têm algum impacto no SEO, de acordo com o Google:

“O Google coleta informações comerciais de várias fontes e pode incluí-las para oferecer aos clientes uma visão geral mais detalhada de sua empresa.”

Criar uma página no Facebook para o seu negócio é fácil e gratuito! Basta acessar o Facebook, clicar no sinal de adição no canto superior direito da página e escolher Página na lista.

página de criação do facebook

Em seguida, percorra o processo de configuração.

Mantenha sua página do Facebook atualizada com seu horário de funcionamento e uma descrição, além de incluir seu site.

Dica de SEO local #2. Citações

Citações são lugares online onde as informações da sua empresa (nome, endereço, número de telefone e site) aparecem. Normalmente, eles estão em diretórios online ou sites de listagem de empresas.

Embora as citações não tenham um impacto enorme no SEO, você vai querer que seu site seja listado no maior número possível.

Por quê? Se você não estiver aparecendo nos lugares onde as pessoas estão procurando por empresas locais como a sua, esses pesquisadores acabarão indo para seus concorrentes.

Citações estruturadas

As citações estruturadas geralmente mostram as informações inseridas ao preencher um formulário em um site de diretório. Aqui está um exemplo:

citação estruturada de páginas amarelas

Citações não estruturadas

As citações não estruturadas são o resultado da imprensa e das redes sociais onde as informações de contato da sua empresa estão disponíveis. Esses dados normalmente não são inseridos em um formato estruturado.

Alguns dos diretórios mais populares para listar sua empresa incluem:

  • Mapas da Apple
  • Paginas amarelas
  • Quadrangular
  • Trabalhos Locais do Yahoo

Dica de SEO local #3. Comentários e resposta de revisão

Embora as avaliações do Google tenham mais peso nas pesquisas do Google, é importante garantir que sua empresa também esteja bem representada em outros sites de avaliações online. Aqui estão alguns dos mais populares:

  • Yelp
  • Porta de vidro
  • Lista de Angie
  • BBB

Várias avaliações positivas de alta qualidade melhoram a visibilidade da sua empresa no Google:

“Revisões positivas e de alta qualidade de seus clientes melhorarão a visibilidade de sua empresa e aumentarão a probabilidade de um cliente em potencial visitar sua localização.”

Além das críticas positivas, suas respostas às críticas positivas e negativas também contam para algo no SEO local.

Recomendamos reservar um tempo para responder às avaliações dos clientes e abordar as preocupações expressas nas avaliações negativas para ver se você pode recuperá-las.

Dica de SEO local #4. Mídia social

Como já mencionamos, os sinais sociais têm impacto no SEO local. Certifique-se de reivindicar seu site e manter algum tipo de presença em plataformas populares de mídia social como LinkedIn, Twitter e Instagram.

Se você não estiver ativo no canal, avise os visitantes.

A mídia social é vista como uma ferramenta de “gratificação instantânea”; as pessoas esperam respostas rápidas.

Se você não permitir que os visitantes saibam que você não verificará a plataforma regularmente, isso deixará uma má impressão neles.

Dica de SEO local #5. NAP (Nome, Endereço, Telefone)

Seu nome, endereço e número de telefone devem ser consistentes em todas as menções à sua empresa na Internet. Alguns especialistas em SEO chamam isso de NAPW e incluem um site também. É o que recomendamos.

O objetivo do SEO local é tornar mais fácil para os clientes em potencial encontrá-lo, então você quer ter certeza de que suas informações são consistentes para que não haja dúvidas sobre qual empresa está conectada às informações que estão por aí.

Além de colocar seu NAPW em diretórios on-line locais e listagens de empresas, inclua também as informações em seu site.

Dica de SEO local #6. Conteúdo local

Para atrair o tráfego certo, você precisa do conteúdo certo. Isso significa que você precisará de conteúdo localizado de alta qualidade para atrair clientes locais.

A localização é uma maneira poderosa de aumentar a visibilidade orgânica.

Existem vários tipos de conteúdo que você pode criar para impulsionar seus esforços locais de SEO:

  • Páginas de destino. Se sua empresa tiver vários locais, recomendamos criar uma página de destino exclusiva e específica da cidade (ou bairro, município ou estado) para cada local.
  • Pressione páginas. Essas páginas são amplamente ignoradas, mas podem ser ótimas para publicar conteúdo local que o ajudará a classificar.
  • Páginas de perguntas frequentes. Recomendamos a criação de páginas de perguntas frequentes preenchidas com conteúdo localizado e escritas de forma conversacional. Isso ajudará você a aproveitar as pesquisas por voz.

Você também pode hospedar eventos locais ou fazer parceria com eventos locais e criar conteúdo em torno desses acontecimentos para aumentar a visibilidade.

Dica de SEO local #7. Links de entrada

O edifício da ligação é uma parte vital de qualquer esforço de SEO, incluindo SEO local.

E, não é tão difícil quanto você pensa!

Comece entrando em contato com outras empresas locais com as quais você já tem um relacionamento. Podem ser empresas vizinhas, fornecedores, distribuidores ou qualquer outra pessoa com quem você trabalhou.

Em seguida, faça com que seja muito fácil para eles concordarem em criar um link para o seu site.

Backlinko sugere olhar para o seu site de contatos para encontrar uma página onde um link para o seu site faça sentido.

A partir daí, é só entrar em contato e pedir um link nessa página.

Claro, você também pode fazer isso por meio de divulgação a frio, mas recomendamos começar com as empresas que já conhecem você.

Dica de SEO local #8. Tags de título e meta descrições

Em nosso artigo sobre dicas de título de SEO, recomendamos otimizar as tags de título em torno de uma ou duas palavras-chave.

Você também pode fazer isso para SEO local!

Além de suas tags de título de SEO, certifique-se de otimizar suas meta descrições.

Você pode usar o Google Ads para encontrar um texto que funcione muito bem como uma meta descrição sem otimizar demais.

Dica de SEO local nº 9. Estrutura do site

Seu site deve ser configurado de forma que facilite o uso dos humanos e o rastreamento dos mecanismos de pesquisa.

Há três coisas que você pode abordar para tornar seu site amigável para humanos e bots:

Navegação do Menu Principal

Seu menu de navegação principal deve ser consistente em todas as páginas do seu site e incluir apenas as páginas mais importantes. Aqui está um exemplo do nosso menu de navegação:

menu de navegação principal

Submenus

Às vezes, você pode precisar de mais de um único menu de navegação. Os submenus podem ser usados ​​para criar clusters de tópicos no menu de navegação principal. Veja como é nosso submenu:

navegação de submenu

Vinculação interna

Os links internos melhoram a navegação do site, distribuem a autoridade da página entre as páginas do seu site e podem ajudá-lo a mover os visitantes mais para baixo em seu funil de vendas, direcionando-os para determinadas páginas do seu site.

Os links internos podem fornecer contexto sobre como as páginas do seu site estão relacionadas umas às outras e fornecer aos visitantes humanos e aos mecanismos de pesquisa um mapa do seu conteúdo.

Dica de SEO local nº 10. Site compatível com dispositivos móveis

Com 90% dos usuários de smartphones realizando pesquisas locais em seus dispositivos móveis, é vital otimizar seu site para uso móvel.

Aqui estão cinco maneiras fáceis de otimizar seu site para celular:

  • Use um tema otimizado para dispositivos móveis com design amigável ao polegar
  • Inclua um menu de navegação fácil de usar
  • Maximize a velocidade de carregamento do seu site otimizando imagens e código
  • Use HTML5, não Flash
  • Use pop-ups com sabedoria

Obtenha o máximo do seu SEO local

O SEO está em constante evolução e pode ser difícil manter-se atualizado sobre as últimas dicas e tendências locais de SEO. As dicas de SEO local acionáveis ​​que compartilhamos aqui são suficientes para você começar no caminho para uma estratégia de SEO local saudável e vibrante.

Se você deseja colocar seu SEO local nas mãos de especialistas que podem obter o maior retorno do seu investimento, confira esta lista dos melhores serviços de SEO local.