Conteúdo de formato longo versus formato curto: o que é mais eficaz?

Um dos maiores debates na comunidade de marketing de conteúdo é sobre a eficácia do conteúdo de formato curto versus longo. É por isso que é hora de uma resposta definitiva apoiada em fatos reais.

Depois de ler este artigo, você pode decidir qual extensão de seu conteúdo se adapta melhor às suas necessidades e começar a produzir conteúdo que envolva seus leitores.

É hora de quebrar alguns mitos

O conteúdo de formato curto é muito divulgado no mundo do marketing digital, e por um bom motivo. É fácil de digerir e transmite seu ponto de vista rapidamente. Não apenas isso, mas o conteúdo de formato curto costuma ser visualmente atraente. Não parece difícil, então as pessoas vão dedicar um pouco de tempo para ler todo o post.

Além do mais, com a média de atenção humana estimada em 12 segundos para algumas tarefas , os visitantes podem não querer perder muito tempo lendo seu conteúdo.

No entanto, pode ser uma surpresa para você que estudos mostram que o conteúdo de formato longo é na verdade mais eficaz do que o de formato curto. Por que é isso? Vamos explorar.

Construindo autoridade com conteúdo extenso

Quando se trata de construir autoridade, o conteúdo longo supera o conteúdo curto. Não há nada de errado com a postagem média de 400 palavras em um blog, especialmente se for sobre um tópico empolgante que não exija uma redação muito detalhada. Dito isso, ninguém levará seu conteúdo a sério se você oferecer apenas um breve ponto.

Não importa se você é uma empresa B2B ou um varejista de moda. Autoridade é o que faz você se destacar em um campo lotado. Isso significa que as pessoas não apenas confiam em suas opiniões, mas também procuram você em busca de orientação e para definir tendências. Com conteúdo extenso, como white papers, e-books e webinars educacionais, você demonstra sua experiência em um nível totalmente novo.

À medida que sua marca se torna mais reconhecida como uma figura de autoridade, os consumidores e outras empresas se sentirão seguros ao comprar seus produtos e serviços.

Considere o fornecedor externo REI. A empresa se tornou uma autoridade ao publicar conteúdo de formato longo que os clientes podem usar para tomar decisões informadas. Na seção de Conselhos de Especialistas do site , você pode encontrar artigos com mais de 4.000 palavras sobre tópicos como:

• Acampamento
• Caminhada
• Ciclismo
• Ginástica
• Noções básicas ao ar livre
• Remando

Ao fornecer aos clientes em potencial informações especializadas que os preparam para esportes ao ar livre, a REI se estabelece como uma autoridade em que os consumidores podem confiar.

SEO para as vitórias: Encontrando a abordagem certa para o seu público

Pesquisas desatualizadas dizem que o conteúdo de formato longo quase sempre ganha a luta do SEO. Explorações mais recentes, porém, mostram que os sites precisam de uma mistura de conteúdo de formato longo e formato curto . Depende do que você espera alcançar com seu conteúdo.

Um artigo de 2017 do Search Engine Journal recomenda a publicação com mais de 2.000 palavras quando você quiser:

• Venda produtos sofisticados que custam muito dinheiro.
• Promova produtos técnicos que incluam muitos recursos.
• Alcançando compradores em potencial sobre um novo produto ou serviço.
• Vendas B2B que envolvem vários funis de vendas e longos ciclos de compra.

Se você deseja alcançar esses objetivos, os resultados da pesquisa o recompensarão por escrever um conteúdo mais longo que inclua muitas palavras-chave e outras técnicas de SEO.

No entanto, nem todas as empresas precisam de um nível tão intensivo de marketing de conteúdo. Você pode obter ótimos resultados de postagens de 1.000 palavras quando:

• Já tem clientes familiarizados com seus produtos e serviços.
• Os consumidores já confiam na sua empresa.
• Tenha um público-alvo de compradores recorrentes.

Os mecanismos de pesquisa se tornaram muito bons em antecipar as necessidades de cada pessoa. Se um consumidor deseja saber mais sobre um produto popular, como um novo computador Dell, geralmente enfatiza os resultados que fornecem informações diretas o mais rápido possível. Os mecanismos de pesquisa sabem que as pessoas que compram PCs Dell baratos não precisam de postagens de 4.000 palavras para tomar decisões informadas.

Há outra razão pela qual o conteúdo de formato longo é tão importante para o SEO, e isso tem a ver com backlinks. Estudos mostram que o conteúdo de formato longo obtém mais backlinks do que o conteúdo de formato curto. Mais backlinks irão melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa e ajudar mais pessoas a encontrar seu conteúdo.

Lembre-se, porém, de que parte do seu conteúdo pode não precisar de muitos backlinks. Uma postagem com cerca de 250 palavras obtém aproximadamente um terço dos backlinks como uma postagem com mais de 2.500 palavras. Sua programação de publicação, portanto, pode incluir alguns posts longos e vários posts curtos. Usando-os juntos, você pode atrair mais atenção sem deixar que os dias se passem entre as postagens.

O Word Count faz com que seu conteúdo seja compartilhado?

O que é mais compartilhado, conteúdo de formato curto ou longo? Você pode se surpreender.

Um estudo do BuzzSumo com 8 milhões de artigos nas redes sociais também descobriu que o conteúdo de formato longo é compartilhado muito mais do que o conteúdo de formato curto. Na verdade, eles descobriram que os 10% principais compartilhamentos sociais envolveram conteúdo de formato longo no Facebook, Pinterest e outras plataformas de mídia social.

Apesar das alegações de que o conteúdo de formato longo morreria devido aos usuários de telefones celulares que não se incomodam em ler nada mais do que um tweet, os dados mostram que o oposto é verdadeiro.

Não há dúvida de que você pode resumir o conteúdo a uma sinopse de 200 palavras ou até mesmo a uma imagem engraçada de um gato. Às vezes, isso funciona bem para as marcas e pode ajudá-lo a economizar tempo e recursos no processo.

No entanto, esse tipo de conteúdo é onipresente. Como resultado, uma parte individual desse tipo de conteúdo de formato curto tem problemas para se abrir e realmente ganhar força na web. Se você quiser que o conteúdo de formato curto funcione, misture-o com postagens de formato longo que forneçam mais detalhes às pessoas.

Obtenha mais olhos na sua página

O conteúdo de formato curto é compartilhado e lido o tempo todo. É especialmente útil para compartilhamento em dispositivos móveis, onde muitos leitores não querem investir um tempo significativo. Dito isto, muitos sites não querem que as pessoas simplesmente leiam um artigo e cliquem para sair. Empresas inteligentes querem que os leitores acessem seus sites, fiquem por um tempo e voltem regularmente. Você precisa entender a intenção do usuário para aproveitar esses benefícios.

Um conteúdo longo e bem escrito não apenas ajuda a permanecer na cabeça do leitor, mas também faz com que os visitantes permaneçam em uma página 40% mais tempo e visitem 25% mais páginas do que o conteúdo curto. Isso significa mais olhos no seu site, mais tráfego no site e, potencialmente, mais receita de anúncios e uma taxa de conversão mais alta.

No final do dia, há um mar de conteúdo resumido por aí, alguns deles não muito melhores do que click-isca. Isso não quer dizer que o formato curto não seja vital para uma estratégia de marketing de conteúdo. O conteúdo de formato curto é fundamental para descrições de produtos, tweets e para manter seu blog atualizado diariamente.

Dito isso, o conteúdo de formato longo tem uma vantagem sobre o conteúdo de formato curto. Se você fizer isso direito, certamente notará uma diferença positiva.

Obtenha o formulário longo vs Curto Content Form suas necessidades site

Na maioria dos casos, o conteúdo de formato longo tem uma vantagem sobre o conteúdo de formato curto. Às vezes, porém, você pode usar postagens curtas a seu favor.

Não importa o que aconteça, você deve fornecer ao seu público um conteúdo convincente e envolvente que o mantenha interessado. Trabalhos com script com diversos escritores que têm experiência no desenvolvimento de tudo, desde postagens em mídias sociais até longos white papers.

Compre postagens de blog para sua empresa hoje para ver a diferença que faz quando você tem escritores profissionais ao seu lado. O debate de conteúdo de formato longo versus formato curto não importa tanto quando você tem alguns dos escritores mais talentosos do mundo criando conteúdo para o seu site.