Print's Very Much Alive: exemplos de revistas de 9 marcas

Enquanto os profissionais de marketing inundam novos canais digitais e exploram as estratégias de amplificação mais recentes, várias empresas continuam a investir na mídia “tradicional” de impressão para alcançar seus clientes.

A pesquisa do CMI revela que embora a impressão não seja uma forma particularmente popular de distribuir conteúdo - aproximadamente um terço dos profissionais de marketing B2B e B2C usam a impressão - aqueles que usam a impressão a consideram o canal mais importante depois do e-mail e LinkedIn (para B2B) e Facebook ( para B2C).

Continue lendo para se inspirar em todos os setores, objetivos de marketing e estilos.

thinkMoney por TD Ameritrade

Agência / editor: T3 personalizado

Agora em seu 10º ano, a thinkMoney ganhou muitos prêmios editoriais e de design e é frequentemente destacada como uma revista personalizada feita da maneira certa. Por que tanta atenção? Qualidade nos detalhes. O thinkMoney tem como alvo os negociantes de opções - um nicho muito particular no mundo dos investimentos. Seu público é inteligente, arriscado e até um pouco contraditório ... então a revista deve ter uma aparência, um toque e uma voz que agradem a esse público altamente discriminador. Por exemplo, a thinkMoney só contrata escritores e editores que também são operadores ativos. E o design da revista é totalmente original - as capas da revista usam visuais ousados ​​que incluem humor sutil e uma piscadela lateral. Tudo isso resulta em uma publicação lindamente executada que educa uma multidão difícil de impressionar.

Outcomes Magazine por Eyeview

A empresa de marketing de vídeo Eyeview lançou uma revista impressa no início de 2017. O CMO Jeff Fagel explica que o formato permite espaço para estudar tópicos complexos em mídia digital, inteligência artificial e marketing de vídeo. E a lista de colaboradores da empresa na edição inaugural - entre eles jornalistas e analistas conceituados - é exatamente o tipo de grupo que pode produzir reportagens substanciais.

Live by Alberta Theatre Projects

Agência / Editora: RedPoint Media & Marketing Solutions

A Alberta Theatre Projects tem investido no desenvolvimento e encenação de peças desde os anos 1970, mas alguns anos atrás ela se perguntava se poderia entregar mais do que o tradicional plano de ação. O resultado: revista ao vivo, um olhar sobre os bastidores do que é necessário para criar e encenar peças. Ao dar aos portadores de ingressos a chance de ver todos os detalhes e desafios envolvidos no teatro, a ATP espera criar relacionamentos mais profundos com seu público. A revista combina fotografia magnífica e escrita sincera sobre a beleza da expressão teatral.

Four Seasons Magazine da Four Seasons

Agência / Editora: Pace

Não é nenhuma surpresa que uma revista impressa da Four Seasons seja tão bela e suntuosa quanto os destinos que destaca. Em vez de focar no conteúdo tradicional de "o que ver" para seus principais destinos, a revista se concentra em experiências multissensoriais - de um perfil dos principais produtores de trufas na Austrália a uma exploração fotográfica de achados remotos em Bairro Nakameguro de Tóquio. A Four Seasons Magazine tem mais de 1 milhão de leitores e a agência Pace diz que os leitores que se envolvem com a revista gastam mais dinheiro com a marca do hotel (o número de leitores da revista online aumenta a receita por reserva em 42%).

ARC Magazine da Lincoln Electric

A ARC Magazine se autodenomina uma “revista de estilo de vida de soldagem” - e aplaudimos a frase peculiar. Lançada em 2015, a revista tem como alvo a comunidade metalúrgica e de fabricação com conteúdo educacional e divertido. Em vez de insistir em técnicas ou materiais de fabricação - embora abranja ambos - a revista se concentra nas pessoas por trás de projetos e ideias interessantes. Craig Coffey, gerente da equipe de comunicação de marketing da Lincoln, diz que os prêmios que a revista recebeu se devem em grande parte à forma como é produzida: “O fato de nossa equipe elaborar cada edição internamente, de capa a capa, torna esse reconhecimento ainda mais especial. É uma prova do talento e dedicação de todos na Lincoln que contribuíram com a ARC desde o seu início. ”

Nossa confiança da Columbia Basin Trust

Agência / Editora: Canada Wide Media

Esta nova publicação impressa aumenta a conscientização sobre os projetos e programas patrocinados pelo Columbia Basin Trust. A revista é impressa e enviada pelo correio uma vez por ano e substitui um relatório que tinha a aparência de um relatório anual ou boletim informativo, em vez de uma revista voltada para reportagens. Ao investir em fotografia, design e redação, o Columbia Basin Trust pode contar histórias mais convincentes sobre sua gestão ambiental hoje e sua visão para o futuro.

Revista HOG para Harley-Davidson

Agência / Editora: Archant Dialogue

Dedicada aos entusiastas de motocicletas com uma paixão especial pela Harley-Davidson, a HOG Magazine eleva o ciclismo a uma forma de arte. Foi nomeada a melhor revista impressa em 2016 pelos jurados do Content Marketing Awards por seu belo design, editorial inspirado e compromisso com a comunidade do Harley Owners Group. Cada edição inclui histórias de membros, análises de equipamentos, ideias para personalizar bicicletas e viagens rodoviárias sugeridas. A verdadeira beleza do brilhante HOG, no entanto, é como tudo se junta com fotografia e design atraentes.

Projeto M por Allianz SE

Agência / Editora: C3 Creative Code & Content GmbH

A Allianz SE é uma voz líder no campo das pensões e sua revista Project M mostra sua experiência no assunto em gestão de ativos e seguro de vida. A publicação usa jornalistas, acadêmicos e especialistas para examinar questões-chave da indústria, além de seu design rico e moderno a coloca em pé de igualdade com publicações de mídia estabelecidas.

Walmart World by Walmart

Agência / Editora: Pace

O Walmart World é uma publicação interna com a tarefa de aumentar o engajamento dos funcionários, melhorando o sucesso e a satisfação no trabalho e construindo conexões mais fortes entre os 1,3 milhão de associados do Walmart. É um objetivo ambicioso para qualquer organização (muito menos uma com uma base de público tão diversa e dispersa). A revista enfrenta o desafio habilmente ao capacitar os funcionários para moldar o conteúdo da revista. Uma carta de divulgação mensal para gerentes de pessoal solicita ideias e envios de histórias, enquanto um painel de especialistas associados apresenta tópicos adicionais e coleta citações e feedback.

Conclusão

Essas nove marcas ilustram claramente que a impressão está viva - e bem. Você ainda tem projetos de impressão herdados ou está pensando em adicionar um componente de impressão ao seu marketing? Certifique-se de conectá-los à sua estratégia geral de marketing de conteúdo para aumentar a probabilidade de sucesso. E não pense nelas como atividades somente para impressão - procure maneiras de integrá-las à sua comunicação digital e vice-versa. Dessa forma, seu programa de marketing de conteúdo pode maximizar os benefícios do digital e do impresso.

Uma versão deste artigo apareceu originalmente na edição de junho do Chief Content Officer. Inscreva-se para receber sua assinatura gratuita de nossa revista impressa bimestral.

Imagem da capa por Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute