Como Ganhar Dinheiro Com Publicação Digital WordPress - Parte Um

Parte um: blogs, mídia pequena e nicho

Estamos em meados de 2020 e a indústria de publicação digital está enfrentando alguns de seus maiores desafios. Nos últimos anos, o surgimento de notícias falsas perturbou profundamente a publicação e, agora, com a pandemia contínua de COVID-19 que afeta a vida das pessoas e as economias estaduais, tudo é ainda mais desafiador.

Olhando além da crise mundial, a batalha pela atenção do consumidor continua. Com o crescimento de assinaturas de mídia digital de 3,3% em março e o crescente interesse na cobertura de notícias online de 67% devido às regras de distanciamento social, as oportunidades para os editores digitais contribuírem e aumentarem suas plataformas são maiores do que nunca.

Embora tenha havido um aumento significativo no interesse pelo atual estado de emergência em todo o mundo, as pessoas ainda procuram ler conteúdo que seja relevante para elas.

Como editor, você ainda precisará aumentar o tráfego orgânico e garantir que forneça uma experiência oportuna, transparente e consistente para seus leitores. A questão é: como você pode monetizar com sucesso o tráfego para seu site de publicação digital?

Para isso, fornecemos a você as maneiras mais importantes de ganhar dinheiro com a publicação digital em WordPress hoje.

Conteúdo como o produto perfeito

O conteúdo foi, é e continuará sendo o tipo na publicação. Os editores contam com conteúdo para audiência e tráfego, e ainda é o principal produto por trás de cada modelo de receita.

Um leitor altamente engajado que prefere um nicho específico ou tipo de conteúdo personalizado estará sempre preparado para pagar conteúdo exclusivo que seja valioso para ele.

E embora você nunca seja capaz de competir totalmente com os mercados acadêmicos e instalações de pesquisa, se você construir um público leal que valorize sua opinião como editor, você aumentará sua influência no setor e a receita seguirá o exemplo.

O que torna os leitores leais?

Conteúdo de qualidade pode não ser o único motivo que motiva seus leitores a permanecerem leais à sua marca. Nos dias de hoje, relevância e confiabilidade são tão importantes.

Agora, é extremamente importante fornecer conteúdo relevante para o seu público. Imagine se uma editora como a DigitalTrends começasse a lançar notícias e curiosidades diárias? Simplesmente não funcionaria, não é? Os aficionados por tecnologia abandonariam rapidamente seus artigos e nem mesmo se interessariam por mais.

Em vez disso, o editor de tecnologia produz regularmente as análises de produtos mais recentes e abrangentes. Isso os torna o número um em seu nicho, e os entusiastas da tecnologia estão sempre animados quando publicam notícias exclusivas.

Cobrar uma taxa de adesão

As assinaturas e associações são a tendência. A Reuters relata que 44% dos editores colocam as assinaturas como sua fonte de receita mais valiosa . Uma pesquisa do American Press Institute mostrou que 53% dos cidadãos pagariam para ler apenas o conteúdo preferido .

Um modelo de taxa de associação ou assinatura depende da cobrança de uma taxa em troca de acesso a conteúdo exclusivo . Para garantir que a assinatura funcione, os consumidores devem confiar na qualidade do seu conteúdo. Além disso, o conteúdo que você fornece aos membros precisa ser valioso e de fácil acesso para eles.

Se você sempre fornece uma perspectiva única para os tópicos que escreve sobre t, as chances de reter assinantes são muito maiores.

Por exemplo, publicações como The New Yorker estão sempre produzindo ótimo conteúdo e, além de artigos e blogs exclusivos, seus assinantes também têm acesso a quase um século de arquivos da New Yorker.

Outras publicações, como a The Economist's Espresso, cobram uma taxa pelas imagens diárias de notícias exclusivas nas caixas de correio dos assinantes e na respetiva aplicação.

No entanto, convencer os usuários a pagar por uma assinatura de conteúdo nem sempre é fácil. De acordo com uma pesquisa do Shorenstein Center e do Lenfest Institute, 80% dos editores enfrentam desafios ao converter o tráfego da web em assinaturas.

Claro, se você é uma marca renomada como The Washington Post ou The Wall Street Journal, é muito mais fácil atrair visitantes para assinar conteúdo exclusivo. Mas, quando você ainda é um jogador em ascensão no jogo, será muito mais desafiador fazer das assinaturas sua principal fonte de receita.

Paywalls

É aqui que os paywalls, como uma alternativa moderna ao serviço de assinatura de mídia, entram em ação. De acordo com o State of Digital Publishing, um paywall é:

Um método de restringir o acesso gratuito ao conteúdo. Um acesso pago bloqueia o acesso ao que é frequentemente referido como 'conteúdo premium'. Os leitores podem acessá-lo depois de: Adquirir aquele artigo específico (compra de um único artigo), Inscrever-se e pagar por uma assinatura.

Existem vários níveis de acesso pago que você pode implementar para seu negócio de publicação digital:

Hard Paywall

Permitir que os visitantes vejam uma visualização muito curta que exige que eles paguem por uma assinatura antes que todo o conteúdo possa ser visualizado.

Tomemos o Financial Times como exemplo. Uma década atrás, eles introduziram seu hardwall pago, que garante que eles receberão pelo menos US $ 1 de cada assinante.

Hoje, eles têm mais de um milhão de assinantes pagantes, o que, se você fizer as contas, é mais do que fantástico na economia de hoje.

Paywall medido

Ele permite que os usuários leiam um número específico de artigos por mês antes de sugerir o pagamento para continuar lendo. Por exemplo, o The New York Times não permite que as pessoas leiam mais de dez artigos de graça, o que aumentou seu número de assinantes como resultado.

Paywall Freemium

Os visitantes do site podem ler gratuitamente alguns dos artigos - como as principais notícias ou artigos de tendência; enquanto análises aprofundadas e histórias investigativas permanecem bloqueadas. É usado em meios de comunicação com públicos menores e conteúdo de nicho.

Combinar pacotes de assinatura e acesso pago é benéfico para editores e leitores. A chave para o sucesso é continuar fornecendo aos assinantes o conteúdo pelo qual eles pagaram. Isso aumentará gradualmente a receita da sua marca.

Plugins WordPress para Paywalls

Existem alguns plug-ins excelentes que você pode usar para integrar com êxito um acesso pago em seu site WordPress, incluindo Pay Per View, Leaky Paywall ou LaterPay,

Incluir Conteúdo Patrocinado

Investir em conteúdo patrocinado é uma excelente maneira de diversificar seu fluxo de receita. O conteúdo patrocinado se enquadra na categoria de publicidade nativa. Mas, em contraste com os anúncios nativos, o conteúdo patrocinado retém os leitores no site do editor.

A Atlantic usa uma narrativa equilibrada para promover produtos sem ser muito agressiva. É isso que torna o conteúdo patrocinado atraente para os consumidores. Se for personalizado, de qualidade e criado de forma não vendedora, pode ser extremamente eficaz.

De acordo com uma pesquisa da Reuters, 75% dos leitores interagiriam com conteúdo patrocinado se isso os atraísse em uma determinada página.

Se quiser implementar conteúdo patrocinado em seu site, você precisará garantir que o conteúdo patrocinado seja rotulado com precisão para que os leitores tenham uma visão geral clara do que é patrocinado no site e o que não é.

Ao criar uma estratégia de monetização de conteúdo patrocinado, tenha em mente as duas coisas a seguir:

• Seja claro: informe seus leitores imediatamente se eles estiverem prestes a ler ou assistir a conteúdo patrocinado.
• Seja interessante: tenha uma mistura interessante de conteúdo patrocinado em seu calendário editorial. Além dos artigos, você pode incluir vídeos patrocinados, podcasts, infográficos e galerias.

Chamada para doações

Quando você precisa de suporte, como editor digital, pode sempre contar com seus leitores mais leais. Se você fornecer informações de qualidade a eles, não há nada de ruim em pedir uma “dica” simbólica para que sua equipe possa produzir mais.

Você só precisa integrar um botão de doação em seu site WordPress via PayPal ou outra opção de pagamento. Existem também plug-ins como Give, que permitem gerenciar as doações.

The Guardian é um excelente exemplo de revista que incentiva doações. Até mesmo a página de associação é formulada para soar como se os assinantes estivessem apoiando a marca, em vez de apenas pagar pelo conteúdo.

E de acordo com Digiday, a estratégia de doação valeu a pena para o Guardian:

Mais de 900.000 pessoas pagam por meio de uma combinação de associação, contribuições recorrentes, assinaturas impressas e digitais e contribuições únicas, representando 12 por cento da receita total da editora.

A Vox.com também pede aos leitores que façam uma doação única ou recorrente para apoiar a cobertura mais recente do coronavírus.

Se você deseja colocar um botão de doação para sua publicação, use apenas aplicativos confiáveis, como PayPal ou Patreon.

Deixe o botão de doação em destaque na sua página inicial, mas não seja insistente. Explique por que as doações o ajudam a produzir conteúdo para o leitor e deixe que as pessoas decidam por si mesmas se desejam doar.

Por que os editores digitais escolhem o WordPress

Antes da publicação digital, havia a máquina de escrever e a impressora. Hoje, você tem o CMS mais poderoso à sua disposição - WordPress.

O domínio do mercado, junto com sua crescente adoção, torna o WordPress uma excelente plataforma para editores, oferecendo os seguintes benefícios em troca:

• Experiência editorial intuitiva: A capacidade de criar e publicar conteúdo de forma eficiente é crucial. Com um CMS como o WordPress, a equipe editorial pode criar facilmente um conteúdo adequado. Como o WordPress é altamente intuitivo como plataforma, até mesmo a personalização editorial é moleza em comparação com outros CMSs.
• Opções flexíveis de integração: WordPress tem o maior repositório de plugins com ferramentas que você pode integrar em seu site. Devido a essa personalização e opções de vários sites, alguns dos maiores editores digitais do mundo estão usando o WordPress.

Além disso, por ser de código aberto, as equipes também podem colaborar com facilidade na melhoria dos recursos de sua plataforma de publicação.

• Opções de hospedagem dedicada: dimensionar um site de publicação digital WordPress para suportar um tráfego mais alto pode ser desafiador, especialmente se você não tiver o parceiro técnico e de hospedagem certo.

Felizmente, empresas de hospedagem gerenciada como a Pagely desenvolveram sistemas de hospedagem de alto desempenho que facilitam o dimensionamento para centenas de milhões de visitas diárias.

No entanto, não importa os benefícios e a tecnologia disponível para você como editor, se você não souber usar tudo de maneira adequada, não será capaz de monetizar suas experiências de publicação digital.

Empacotando

Quando você estabelece uma conexão com seus leitores por meio de seu conteúdo, é mais provável que eles confiem na relevância dos anúncios que você coloca em suas páginas e nas associações e produtos que você oferece a eles.

Como um parceiro técnico estabelecido do WordPress que escalona editores para mais de 900 milhões de visualizações de página, DevriX pode ser seu veículo global para ajudá-lo a entregar uma experiência de conteúdo viral, interativa e monetizável.

Tem mais perguntas sobre monetização de publicação digital e escalonamento para crescimento? Deixe-nos saber nos comentários ou entre em contato!