Como Ganhar Dinheiro com Publicação Digital WordPress - Parte Dois

Parte dois: editores e mídia de alto tráfego

Na primeira parte desta série, cobrimos oportunidades de monetização adequadas para editores digitais menores - conteúdo patrocinado, taxas de associação, doações. Agora vamos dar uma olhada nas opções adequadas para editores em grande escala e meios de comunicação, como monetização de comércio eletrônico, podcasts, negócios afiliados e publicidade programática.

Publicação digital 101: O que é publicação digital?

Publicidade programática e paga

Quando tiver certeza de que seu conteúdo está correto, você pode começar a pensar em oferecer espaço publicitário em seu site. Além de conteúdo relevante, seu público também apreciará anúncios que estejam de acordo com suas crenças e interesses. Quanto mais relevantes forem os anúncios, mais engajados os usuários estarão com eles.

Os anúncios desempenham um papel importante na receita global de publicação digital. Dos 135 editores pesquisados ​​pelo Digiday, mais da metade deles afirmou que os anúncios de venda direta são uma grande fonte de renda para eles. Conforme relatado pelo eMarketer, em 2022, as despesas globais com anúncios digitais ultrapassarão US $ 427 bilhões.

Publicidade Programática

Se você deseja maximizar sua receita como editor, vender espaço publicitário é fundamental. Todos os grandes editores ganham dinheiro com a venda de um espaço de anúncio programático adequado.

Por exemplo, o TechCrunch mostra anúncios relacionados à tecnologia aos leitores.

Ao vender seu espaço de anúncio de maneira programática, você o está oferecendo por meio de processos de lances de cabeçalho. No entanto, antes de iniciar o lance de cabeçalho em seu site, você precisará prestar atenção ao seguinte:

• Tráfego : se você deseja que os anunciantes licitem em seu espaço de anúncio, você deve atingir um número significativo de leitores e visualizações de página do site.
• Conteúdo: conteúdo exclusivo e valioso fará com que os visitantes voltem e aumentem as impressões de anúncios.
• Funcionalidade : Seu site deve ser fácil de usar, com navegação clara para ajudar os usuários a navegar e acessar o conteúdo.
• Tamanho do anúncio : para se manter competitivo no cenário da publicação digital, você precisa saber como aproveitar os tamanhos dos anúncios em seu site.
• Custo por clique : a soma que os anunciantes gastam quando um leitor clica em um de seus anúncios.

Como funcionam os lances de cabeçalho

Você provavelmente está se perguntando, como funciona o lance de cabeçalho? Como um sistema de leilão automatizado, o lance de cabeçalho oferece a opção de apresentar seu inventário de anúncios em várias plataformas de demanda (DSPs) e permitir que os anunciantes licitem por eles simultaneamente.

O lance de cabeçalho é executado no código JavaScript incorporado ao cabeçalho do seu site. Este código vincula seu site a várias fontes que desejam comprar o inventário de anúncios. O processo é rápido e, sempre que sua página for carregada, as fontes de demanda farão lances para cada impressão.

Um wrapper de lance de cabeçalho (tag JavaScript) ou um contêiner no código JavaScript no cabeçalho do seu site também pode ajudá-lo a definir um prazo para cada lance, além de escolher e remover parceiros de demanda. Sem o wrapper do cabeçalho, se você quiser fazer alterações na tag do cabeçalho, o cabeçalho antigo deve ser substituído manualmente por um novo a cada vez.

Além disso, lembre-se de que a configuração do wrapper de cabeçalho é muito mais sofisticada do que uma tag de publicidade básica. É por isso que você precisa escolher o parceiro técnico certo para otimizá-lo para você.

O lance de cabeçalho ajuda você a ver exatamente quanto os anunciantes estão dispostos a investir para serem apresentados em suas páginas. Isso ajuda você a ter melhor controle sobre o valor de seu inventário de anúncios e, como resultado, aumenta gradualmente sua receita.

Três ganhos de lances de cabeçalho para editores digitais do WordPress

Posicionamentos e layouts de anúncios

Ao colocar anúncios em suas páginas, lembre-se de que os leitores podem se cansar de ver muitos anúncios em seu site. Mais de 50% dos consumidores preferem ver um anúncio em vídeo em seu feed do que vídeos em sua caixa de entrada de e-mail. Isso significa que os usuários desejam ver anúncios inteligentes, contra anúncios ruins que só podem diminuir sua taxa de conversão.

Somente anúncios de qualidade e relevantes veiculados no formato certo e no momento certo são valiosos para os leitores.

Por exemplo, editores como The New York Times estão usando FlexFrame, seu anúncio em banner que se ajusta à tela do leitor.

A Bloomberg também está usando seu próprio formato de anúncio, chamado Ad.apt, que pede aos anunciantes que enviem um título, imagens de marca ou vídeo. Ele também renderiza rapidamente os anúncios com base nos interesses, comportamento e histórico de navegação dos leitores.

Os formatos de anúncio acima e outros semelhantes manterão o público envolvido e em seu site.

WordPress Publishing Explicado: Principais Técnicas de Crescimento da Receita

Tamanhos de anúncios

Os anúncios em seu site WordPress podem vir em diferentes formas e tamanhos, no entanto, as seguintes dimensões são as mais aceitáveis:

• Retângulo médio (300 x 250)
• Tabela de classificação (728 x 90)
• Arranha-céu largo (160 x 600)
• Banner para celular (320 x 50)

Você terá que prestar atenção em como os espaços publicitários são posicionados em seu site. Os blocos de anúncios devem ser perceptíveis, mas não muito, para que a UX do leitor permaneça excelente.

Para obter mais orientações sobre o bom posicionamento e tamanhos de anúncios em seu site WordPress, visite nosso guia aqui:

4 elementos principais de um layout WordPress compatível com anúncios

Problemas com tecnologias de editores

Em um de seus artigos do Pubexec - 5 maneiras de a tecnologia do editor atrasar e prejudicar a monetização, nosso CEO Mario Peshev aponta os seguintes erros que os editores digitais cometem quando não adotam as novas tecnologias de maneira adequada:

• Estagnação tecnológica : quando você está atrasando as melhorias de recursos, já está atrás de seus concorrentes na indústria de publicação digital. Grandes jogadores estão continuamente investindo em desenvolvimento e novos recursos.
• Formatos de conteúdo desatualizados : Os melhores editores experimentam continuamente seus formatos e abordagens de conteúdo. Se você deseja atender a centenas de milhões de visitantes únicos de páginas por mês, precisa diversificar seu conteúdo para vídeos, questionários, checklists, infográficos e eliminar conteúdo antigo que não funciona mais.
• Integrações de anúncios ineficientes : quando você depende de anúncios, precisa garantir que está usando as redes de anúncios certas, se beneficiando de um processo de lance de cabeçalho adequado e monetizando diferentes canais de anúncios de maneira adequada.

Você precisa saber como encontrar o equilíbrio certo entre anúncios inovadores e a criação de uma experiência agradável para o usuário.

• Uso pobre do Analytics: se você deseja maximizar o potencial de monetização de sua plataforma de publicação digital, você precisa saber como analisar dados para que possa tomar as decisões certas para seu site.

Os melhores editores do setor sabem como analisar campanhas, monitorando-as diariamente e investindo em tecnologia de ponta que os ajuda a determinar o tipo certo de orçamento de publicidade e conteúdo.

• Não inovar: você não deve abreviar as coisas quando se trata de tecnologia. Isso resultará em uma experiência desatualizada e taxas de conversão mais baixas.

Se você não investir na pilha de hospedagem certa e na infraestrutura baseada na nuvem, não será capaz de aproveitar tudo o que o WordPress oferece como uma plataforma de publicação digital.

Oportunidades de comércio eletrônico

Com o crescimento da indústria de comércio eletrônico dos Estados Unidos para um mercado de $ 601,75 bilhões, é uma oportunidade grande demais para ser ignorada pelos editores digitais. É tudo uma questão de mover os leitores do consumo de conteúdo para a transação.

Se você ainda não está convencido sobre o poder do comércio eletrônico combinado com a publicação de conteúdo relevante, pense novamente.

Só no ano passado, a Hearst, uma editora líder de mídia global, lançou vários produtos de comércio eletrônico, incluindo uma loja de roupas, um livro de receitas e livros de saúde, bem como aulas de ginástica online.

O New York Times também entrou no comércio eletrônico com sua loja online:

Uma das editoras de mídia de maior sucesso no Reino Unido, a Dennis Publishing, vende mais de 300 carros por meio de seu site Buyacar.com.

Seus outros sites, Auto Express e Carbuyer, atraem quase 15% de seus clientes.

Ter um eCommerce de sucesso permite que você entregue conteúdo valioso enquanto conecta consumidores com marcas de qualidade.

As possibilidades de comércio eletrônico só continuarão a crescer, aproveitadas pela tecnologia e pelo potencial de compras online.

Para o seu site de publicação digital WordPress, a melhor e mais compatível solução de comércio eletrônico é WooCommerce. É de código aberto e isso significa que seus parceiros de desenvolvimento do WordPress podem ajudá-lo a personalizar cada aspecto de suas oportunidades de comércio eletrônico.

Como usar o WooCommerce para expandir seu negócio de comércio eletrônico

Marketing de afiliados para editores

O marketing de afiliados é outra ótima maneira de ganhar dinheiro como editor digital. Ele funciona recomendando um produto / serviço externo em seu site. Esse método de monetização é excelente para nichos altamente focados que desejam formar parceria com outras marcas.

Enquanto os anúncios geram lucro com cliques e impressões, o marketing de afiliados só vai gerar receita quando um usuário clicar no link e comprar o produto.

Quando o produto / serviço é adquirido por meio do link de afiliado publicado em seu site, você receberá uma comissão por essa compra.

Uma colaboração típica de afiliados é o programa de afiliados da Amazon, onde você pode enviar aos usuários produtos e serviços relacionados na Amazon. Quando se trata de marketing de afiliados, você deve garantir que o que você promove é relevante e atraente para seu público-alvo. Lembre-se do seguinte:

1. Mantenha o foco na produção de ótimo conteúdo - Seu conteúdo é o que mais atrai e retém o público. Não sacrifique a quantidade ou a qualidade do conteúdo para gerar receita e links de afiliados. As pessoas não suportam muita promoção de ninguém.
2. Mantenha-se relevante - ofereça a seus leitores um produto / serviço do qual eles se beneficiariam. Concentre-se na relevância e inspire os leitores a clicar no link do afiliado.

Por exemplo, revistas de tecnologia como DigitalTrends escrevem regularmente conteúdo sobre os motivos pelos quais você deve comprar um determinado produto, juntamente com o link de afiliado incluído.

Ao avaliar o sucesso das campanhas de marketing de afiliados em seu site de publicação digital, aqui está o que você deve prestar atenção:

• Visitantes da página : quantos usuários visitam as páginas que incluem links afiliados? Você precisa de um fluxo constante de tráfego bem direcionado para tirar esse método de monetização.
• Taxas de cliques: quantos visitantes da página clicam no link de afiliado? O posicionamento do link é adequado e perceptível? Certifique-se de que tudo está otimizado para melhores taxas de cliques.
• Taxas de conversão: que parte dos cliques feitos levaram à compra de um produto? Isso é o que você ganha dinheiro como editor. Para obter melhores taxas de conversão para você e seu parceiro afiliado, certifique-se de fornecer contexto de produto de qualidade suficiente.

Para ajudá-lo com as ferramentas certas para implementar programas afiliados em seu site de publicação, visite a seleção de plug-ins para iniciantes do WP aqui.

Podcasts Premium

Mais de um terço dos cidadãos americanos ouve podcasts todos os meses. Os ouvintes agora passam mais de seis horas por semana em podcasts, consumindo aproximadamente sete episódios por semana.

De acordo com o IAB, os anunciantes investiram mais de US $ 700 milhões em podcasts em 2019. Em 2021, o mercado de podcast aumentará para mais de US $ 1 bilhão, com receita publicitária esperada de US $ 863 milhões somente neste ano.

Os 30 principais podcasts de WordPress que você deve ouvir em 2020

Os podcasts são uma excelente oportunidade para editores que desejam lucrar com a crescente indústria de conteúdo de áudio.

Grandes editoras como The New York Times já estão à frente do jogo com seus podcasts TheDaily, The Argument, Still Processing e the Book Review.

A revista Slate produz podcasts há mais de uma década, obtendo 50% de sua receita com programas de áudio sob demanda.

Vox, que também incorpora SB Nation, SB Nation, The Verge, junto com a própria Vox, oferece uma variedade de podcasts distintos. Alguns de seus programas mais notáveis ​​são The Ezra Klein Show, Recode Decode e Pivot com Kara Swisher e Scott Galloway.

Seu vasto número de podcasts traz enormes receitas de publicidade que, por sua vez, ajudam a construir uma extensa rede de marcas que eles podem promover em seus programas.

Levando em consideração o potencial para publicidade e podcasting premium, todo editor provavelmente deve ter uma estratégia de podcast para 2020 e além.

Aqui estão apenas alguns métodos para ajudá-lo a começar com a monetização de podcast:

Obtenha patrocinadores

Você costuma ouvir “Este episódio é patrocinado pela [nome da empresa]” em quase todos os podcast. Isso significa que um patrocinador paga para que uma marca seja mencionada antes, no meio ou no final de cada episódio de podcast.

A seguir estão apenas alguns dos lugares que podem ajudá-lo a começar com o patrocínio de podcast: Mídia de resultados de anúncios, AdvertiseCast, Midroll.

Oferecer episódios premium

Quando você oferece episódios perspicazes a um público-alvo bem escolhido, as chances de eles pagarem por um conteúdo ainda melhor são muito maiores.

Por exemplo, por US $ 10 por mês, The Daily Wire dá acesso a podcasts de vídeo ao vivo e toda a sua biblioteca de programas e permite uma série de recursos, como um aplicativo móvel exclusivo para membros e discussões com os anfitriões.

Monetizar indiretamente

Você pode usar métodos de monetização indireta, como:

• Venda de produtos físicos : quando as pessoas gostam de seus episódios, elas se tornam fãs que compram memorabilia. Pode ser qualquer coisa, desde camisetas a adesivos ou canecas.

• Oferecendo cursos : você pode ajudar os ouvintes a aprender habilidades oferecendo cursos relacionados aos tópicos de seus episódios.
• Forneça atualizações de conteúdo : compile uma atualização de conteúdo para download que esteja relacionada a cada um ou vários de seus episódios.
• Ofereça serviços de consultoria: Quando sua equipe de podcast é considerada uma autoridade na área, fornecer consultas e treinamento é sempre uma forma de aumentar sua receita.

Empacotando

Se você olhar atentamente para as principais editoras digitais, elas nunca contam com uma única fonte de renda. Eles combinam assinaturas, espaços de anúncios, comércio eletrônico, acesso pago e patrocinadores para criar um fluxo de receita tangível e exclusivo.

Você tem alguma dúvida sobre monetização de publicação digital e escalonamento para crescimento? Deixe-nos saber nos comentários ou entre em contato!