Como funciona a compra de mídia? Guia Completo
Publicados: 2021-08-25Para que uma empresa seja visível, ela deve transmitir suas mensagens nos canais de comunicação corretos. É aqui que a compra de mídia e o planejamento de mídia entram em cena. De fato, de que adianta criar publicidade se ninguém a vê ou ouve?
É claro que a criatividade tem um grande papel no sucesso de um anúncio, mas a visibilidade do anúncio é igualmente essencial.
Essa visibilidade depende da mídia em que você transmite suas mensagens: jornais, spots de TV, revistas, spots de rádio, banners online, Pre-Roll e Mid-Roll no YouTube, parcerias com podcasts, etc. Em outras palavras: você precisa fazer planejamento de mídia para entregar publicidade de forma eficaz.
Para ajudá-lo com o planejamento de mídia , este artigo explica como funciona a compra de mídia e a compra de espaço na Web. Apresentamos-lhe todos os passos a seguir para comprar espaço publicitário.
E para ir além, confira nosso guia completo sobre planejamento de mídia.
Índice
- Primeiro passo: conheça seu público
- Etapa dois: pesquise seu público
- Terceiro Passo: Defina Suas Metas
- Etapa quatro: planeje sua estratégia
- Quinto Passo: Colocando seu Plano em Ação
- Sexto Passo: Prepare-se para o Lançamento
- Etapa final: medir os resultados
Primeiro passo: conheça seu público
O primeiro passo na compra de mídia é saber quem você quer alcançar. Uma boa maneira de fazer isso é criar um perfil que reflita a personalidade de seus clientes em potencial. Pergunte a si mesmo:
- Quantos anos eles tem?
- Você está segmentando mulheres, homens ou ambos?
- Qual é a renda média deles?
- etc.
Conhecer seu público-alvo ajudará você a iniciar seu planejamento de mídia e determinar os melhores espaços publicitários a serem usados para entregar suas mensagens.
Etapa dois: pesquise seu público
Depois de identificar seu público- alvo , é hora de fazer uma pesquisa de mercado. Essa etapa permitirá que você entenda melhor seu público e seus hábitos de consumo:
- Eles assistem televisão?
- Ler revistas?
- Ouvir podcasts?
- Passar tempo no YouTube?
- etc.
Entender seu público permitirá que você saiba onde transmitir suas mensagens e, portanto, compre os espaços publicitários certos para estabelecer seu planejamento de mídia .
Terceiro Passo: Defina Suas Metas
Qual é o objetivo que você deseja alcançar comprando espaço publicitário? Quer melhorar o reconhecimento da sua marca? Aumentar suas vendas?
Definir seus objetivos é ainda mais importante se você decidir trabalhar com uma agência de mídia . Podemos colocá-lo em contato com uma agência de comunicação nos Estados Unidos.
Esses objetivos permitirão que a agência lhe proponha um planejamento de mídia relevante. Com efeito, alguns espaços publicitários estão mais adaptados do que outros para atingir determinados objetivos.
Etapa quatro: planeje sua estratégia
Depois de definir seus objetivos, você pode estabelecer uma estratégia, ou seja, ter uma visão global do seu planejamento de mídia.
Seu plano de mídia deve conter informações sobre o canal onde você deseja comprar espaço de mídia. Além disso, pense na mídia que você usará e no orçamento que você tem.
De fato, publicar um anúncio em uma mídia tem um custo independente da criação do anúncio como tal.
Isso é o que chamamos de parte de compra de mídia . Além de investir na criação do seu anúncio , você também terá que investir na distribuição dele. Não se esqueça de levar isso em consideração no seu orçamento e no seu planejamento de mídia .
Além disso, certifique-se de escolher bem sua mídia. Isso o ajudará a criar uma estratégia que contenha todos os detalhes necessários e informações suficientes para construir um plano de mídia eficaz .
Guarde essas informações para criar um histórico de compra de mídia que você possa consultar. Isso economizará tempo de pesquisa para futuras compras de mídia.
Esses documentos também ajudarão você a executar sua estratégia e planejamento de mídia ao longo do ano.
Quinto Passo: Colocando seu Plano em Ação
Agora que você tem um plano detalhado, é hora de colocá-lo em ação.
Primeiro, entre em contato com os meios de comunicação que você identificou e negocie o preço de sua compra de mídia . Mantenha um cronograma e orçamento à sua frente durante as negociações.
Certifique-se de obter as melhores taxas e peça quaisquer bônus ou complementos que eles estejam dispostos a oferecer se você optar por trabalhar com eles.
Novamente, fique de olho no seu orçamento e planejamento de mídia . À medida que suas compras de mídia são executadas, certifique-se de acompanhar os resultados e avaliar como seu plano está funcionando.
Se você achar que não está atingindo seus objetivos, não tenha medo de ajustar seu plano, se necessário.
Sexto Passo: Prepare-se para o Lançamento
Esta etapa é talvez a mais empolgante porque é aí que seu planejamento de mídia entra em ação. Mas o trabalho não acabou.
Uma boa agência de compra de mídia digital acompanhará a execução do seu plano para garantir que ele atenda às suas expectativas e entregue os resultados desejados.
Etapa final: medir os resultados
Como seu anúncio está sendo exibido? Ele atendeu aos objetivos que você definiu em seu plano de mídia? Este é o momento de fazer o acompanhamento com sua agência de mídia.
Se as coisas estiverem funcionando conforme o esperado, considere fortalecer sua campanha comprando mais espaço de anúncio. Se as coisas não estão funcionando, agora é um bom momento para avaliar as falhas e encontrar novas soluções.
De qualquer forma, se você deseja comprar espaço publicitário ou espaço na web, a Sortlist pode ajudá-lo a encontrar a agência certa.