5 dicas para criar anúncios mais memoráveis ​​no YouTube

De acordo com a BI Intelligence, a popularidade da publicidade em vídeo online está crescendo a uma taxa muito mais rápida do que quase todos os outros formatos e meios de publicidade. À medida que mais e mais empresas adotam esse método de marketing, o YouTube fica saturado de anúncios em vídeo do Google Ads.

Então, o que os anunciantes podem fazer para se destacar entre uma infinidade de vídeos? O segredo é criar anúncios em vídeo memoráveis , o tipo de vídeo que as pessoas desejam assistir novamente e compartilhar.

Ter ideias de vídeo inteligentes é desafiador - mas por que reinventar a roda se você não precisa? Analisei alguns dos anúncios mais populares do YouTube do ano passado para explorar estratégias que os produtores usaram para criar um conteúdo incrivelmente memorável.

Aqui estão cinco táticas que você pode replicar para criar anúncios em vídeo inesquecíveis para o YouTube (mesmo se você não tiver um orçamento de marketing gigante).

Dica de anúncio no YouTube 1: inclua um elemento de surpresa

Vamos ser honestos, a maioria dos anúncios é bastante previsível. Pense nisso - quantos anúncios de supermercado você viu que não mostram uma mãe jovem e bonita vagando pelo corredor de produção enchendo seu carrinho com itens deliciosamente baratos? Você já viu um anúncio de joalheria que não termina com um casal recém-noivado se abraçando? O problema com esses anúncios genéricos é que eles causam pouca ou nenhuma impressão no visualizador. Eles são apenas barulho.

Anúncios notáveis ​​quebram o molde. Surpreendem as pessoas quando fogem da norma e, se bem executados, são inesquecíveis. Na verdade, alguns dos anúncios em vídeo mais assistidos de 2015 alavancaram essa estratégia.

Isso levou a medalha de bronze, como o terceiro anúncio mais popular do YouTube de 2015.

Ad Council, uma organização sem fins lucrativos, acertou em cheio essa estratégia com esse anúncio extremamente popular que promove a diversidade e a inclusão. A base do anúncio é simples - mostra uma multidão assistindo um casal sendo afetuoso. O problema é que eles estão atrás de uma tela preta, então você só pode ver seus esqueletos. O casal finalmente sai de trás da tela e a multidão fica chocada e encantada ao ver que os dois esqueletos são mulheres. Eles são seguidos por uma série de diferentes grupos de esqueletos dançando e interagindo atrás da tela, eventualmente revelando suas identidades como casais inter-raciais, crianças com deficiência e sem, casais gays com crianças, famílias de religiões mistas. O vídeo termina com a mensagem comovente, “o amor não tem rótulos”.

Este é o nono anúncio mais assistido no YouTube de 2015. Pessoal, surpresa FUNCIONA!

Este anúncio, criado por Fanpage.it, busca chamar a atenção para os horrores da violência doméstica na Itália. Apresenta um grupo de jovens italianos a quem é feita uma série de perguntas sobre o seu futuro. Eles são apresentados a uma garota e solicitados a compartilhar o que gostam nela. Muitos dizem coisas doces, fazendo com que enrubescam e fiquem envergonhados. Em seguida, o narrador dá um giro horrível e diz aos meninos para darem um tapa na menina, chocando tanto os meninos quanto o público. Cada um dos meninos olha para o narrador com horror e confusão, todos se recusando a obedecer. O raciocínio deles inclui tudo, desde “Eu não quero machucá-la” a “Jesus não quer que batamos nos outros” até “as meninas não devem levar, nem mesmo uma flor” Este anúncio não apenas choca o espectador, indo de fofo a horrível em minutos, os meninos surpreendem você com sua clara compaixão pelos outros.

Conclusão: verifique o que outros anunciantes de vídeo em seu setor estão fazendo e, em seguida, faça algo totalmente diferente.

Dica de anúncio no YouTube 2: puxar as cordas do coração do seu público

Repetidamente, vimos que anúncios que estimulam emoções são altamente impactantes e, portanto, incrivelmente memoráveis ​​para os espectadores. Claro, pode ser difícil incorporar gatilhos emocionais em pequenos anúncios de texto ou anúncios de imagem estática, mas os anúncios em vídeo são uma história diferente. Com este formato, você tem a oportunidade de contar uma história e incorporar componentes visuais e auditivos para reforçá-la.

As opções aqui são infinitas - nós, humanos, temos uma grande variedade de gatilhos emocionais - tudo o que você precisa fazer é escolher aquele que deseja evocar e começar a construir uma história para incorporá-lo. A rede de supermercados alemã EDEKA deu um giro nessa estratégia no início deste ano. Em vez de um velho anúncio enfadonho de supermercado, este lacrimejador que se tornou viral:

Aviso: Limpe todo o seu rímel e pegue uma caixa de lenços antes de clicar em reproduzir.

Caso você não tenha resistência para assistir ao anúncio, aqui está um resumo básico. Um homem idoso solitário aprende com cada um de seus filhos crescidos e ocupados que suas famílias não visitarão no Natal este ano. O vídeo corta para cada um dos filhos recebendo a notícia de que seu pai faleceu. Devastados, todos voltam para casa para o funeral, apenas para descobrirem aquela casa totalmente iluminada com uma mesa posta para a ceia de Natal. Então, eles têm uma surpresa ainda maior - o pai sai da cozinha, realmente vivo e bem, e diz: "De que outra forma eu poderia ter reunido todos vocês?" A família então se abraça em lágrimas e se senta para desfrutar juntos de uma refeição elaborada (sem dúvida, comprada na EDEKA).

Que tal uma montanha-russa emocional? Não só chorei histericamente enquanto assistia a esse vídeo, mas todas as pessoas com quem o compartilhei tiveram uma reação semelhante. Ao desenvolver uma história com a qual quase todos os espectadores poderiam se identificar, EDEKA garantiu que esse vídeo tivesse um impacto em quase todos que o assistissem.

Para levar: pense no que o deixa emocional, sejam gatinhos ou soldados voltando da guerra. Você pode trazer um desses elementos estimulantes para a narrativa de sua marca?

Dica de anúncio no YouTube 3: inspire os espectadores a agirem

Uma das melhores maneiras de criar anúncios que ressoam com os espectadores é apresentar um problema sério e, em seguida, mostrar a eles que, apoiando sua empresa, eles podem ajudar a transformá-la. Comece delineando o problema. Compartilhe fatos emocionantes ou testemunhos, demonstrando a gravidade do problema. Em seguida, gire para mostrar o que sua empresa está fazendo para eliminar esse problema. Mostrar aos clientes em potencial que, ao comprar seus produtos, eles estão promovendo iniciativas positivas, dá a eles um incentivo adicional para fazer uma compra (e se sentir bem com isso).

Este foi o sexto anúncio mais popular de 2015.

No início deste ano, a marca de produtos femininos Always alavancou essa estratégia com sua campanha # LikeAGirl — Unstoppable, que promove o empoderamento feminino, principalmente para mulheres adolescentes. No anúncio, eles trazem à luz um problema sério - a autoconfiança da maioria das meninas despenca durante a puberdade. Eles entrevistam várias mulheres jovens, que falam sobre as inseguranças que sentiram quando eram mais jovens e como as superaram. As meninas escrevem suas inseguranças em caixas de papelão e são fotografadas destruindo as caixas.

Agora, os produtos Always não são nada especiais e têm preços muito semelhantes aos de seus concorrentes. No entanto, admito que desenvolvi um forte senso de lealdade à marca por ele. Por quê? Porque é muito bom apoiar a iniciativa #likeagirl.

Conclusão: se sua empresa tem um impacto positivo no mundo - mesmo que seja apenas ajudando as pequenas empresas a fazer melhor seu trabalho - destaque isso em seus anúncios no YouTube.

Dica de anúncio nº 4 do YouTube: aproveite a nostalgia

Nunca subestime o poder da nostalgia no marketing. A verdade é que as pessoas têm uma conexão emocional com seu passado e gostam de relembrar isso. Ao infundir anúncios com “explosões do passado”, as marcas podem explorar essas emoções, fazendo com que as pessoas se sintam mais favoráveis ​​a seus produtos.

Vimos empresas utilizarem com sucesso esse conceito de nostalgia para se conectar com as pessoas de várias maneiras. Um exemplo proeminente recente é o sucesso do AMC Mad Men , um drama de época que se passa nos anos 1960. Embora o roteiro e a atuação deste programa tenham sido excelentes, a chave para seu sucesso foi que ele despertou sentimentos de nostalgia em muitos telespectadores - mesmo em pessoas que não estavam vivas naquela época!

Os anunciantes podem absolutamente empregar essa estratégia em seus anúncios em vídeo. Veja como a OxiClean consegue se conectar de forma inteligente com várias gerações no anúncio abaixo.

Este anúncio usa uma tática de tela dividida para retratar simultaneamente cenas de uma mulher fazendo tarefas domésticas na década de 1960 e sua neta fazendo as mesmas tarefas nos tempos modernos. O cenário da casa nos anos 60 automaticamente evoca nostalgia para muitos telespectadores, assim como os sapatos femininos de sela, brincos de pérola e telefone rotativo. Além disso, observá-la completar tarefas como encher sapatos com potpourri e esfregar castiçais com uma escova de dente automaticamente o leva de volta no tempo. Mesmo que o espectador não estivesse vivo durante esse período, essas tarefas lembram algo que sua avó ou mãe pode ter feito na juventude. No lado direito da tela, vemos a outra mulher realizando as mesmas tarefas com mais rapidez e facilidade, usando produtos modernos. Por meio dessa estratégia, a OxiClean retrata boas lembranças do passado e, ao mesmo tempo, demonstra como seus produtos evoluíram.

Levando em consideração : considere a demografia de seu público-alvo - sua idade, sexo, nível educacional etc. o ajudará a descobrir quais décadas e tendências culturais têm maior probabilidade de desencadear nostalgia.

Dica de anúncio do YouTube 5: seja peculiar

Quando algo está fora do comum, exige atenção extra. Já viu um filme de David Lynch? Ou Birdman ? Ou Memento ? Todos eles apresentam histórias super estranhas e complicadas que simplesmente não parecem fazer sentido, fazendo com que você saia do cinema pensando “o que $% * # acabou de acontecer ?!” Como resultado, esses filmes se destacam em nossas mentes.

Você pode empregar uma estratégia semelhante ao criar anúncios em vídeo. Bem, não estou defendendo que você vá totalmente para a vanguarda louca com seus anúncios no YouTube. Em vez disso, tente implementar alguns aspectos únicos e peculiares que ajudarão esses anúncios a se destacar para os espectadores. Confira o exemplo GoPro abaixo. Não é nada revolucionário - prenda uma câmera GoPro em um skatista e confira os pontos turísticos. No entanto, há uma advertência maluca - o piloto é Didga, um gato que anda de skate.

Vamos lá, eu sei que você está se perguntando como diabos aquele gato aprendeu a andar de skate ... e como ele continuou ... sim, você não vai esquecer esse anúncio por um tempo.

Conclusão: se o conceito de seu anúncio no YouTube parece enfadonho, tente adicionar apenas um toque estranho.

Resumindo

Claro, todos os vídeos acima são de grandes empresas que, presumivelmente, gastaram muito dinheiro para desenvolver esses anúncios. Dito isso, o que os faz se destacar não é a videografia incrível ou o endosso de celebridades. Em vez disso, são as histórias que contam. Seja qual for o seu orçamento, a melhor maneira de deixar sua marca no jogo de anúncios do YouTube é criar uma narrativa que realmente conecte com o público.