Macroinfluenciadores VS Microinfluenciadores: a revisão definitiva para 2021
Publicados: 2021-08-10Se você está lutando para navegar pelo mundo do marketing de influenciadores, não está sozinho.
Olhando para o quão complicadas as estratégias em torno dos micro influenciadores versus macro influenciadores podem se tornar, não é surpresa que as marcas estejam começando a se sentir perdidas na mistura.
A verdade é que, se você tem um orçamento de marca caro, você realmente não precisa escolher entre influenciadores micro e macro, você pode usar ambos.
Mas e quanto ao resto de nós que precisa esticar ao máximo esse orçamento de marketing? Bem, é aqui que os verdadeiros benefícios dos micro influenciadores realmente importam.
Neste artigo, exploraremos micro influenciadores versus macro influenciadores, os benefícios de trabalhar com eles e alguns ótimos exemplos de cada um.
Influenciadores micro e macro: qual é a diferença?
Microinfluenciadores
O espectro é bastante amplo quando se trata da contagem de seguidores aceita para micro influenciadores. Enquanto algumas fontes respeitadas dizem que é alguém com até 10 mil seguidores, outras dizem que é alguém com até 100 mil seguidores.
Neste artigo, vamos colocá-los na faixa de 10.000 a 100.000 seguidores.
Com micro influenciadores, esse público menor se sente muito mais próximo desse influenciador do que de uma celebridade.
Como resultado, seus seguidores podem se relacionar facilmente com eles e confiar em sua opinião, da mesma forma que seguiriam o conselho de um amigo ou vizinho. Em outras palavras, é como o boca a boca, mas um pouco mais mensurável.
O que falta em um grande número de seguidores, eles compensam em autenticidade, conteúdo identificável, fidelidade à marca e produção de conteúdo de alta qualidade em alguns casos.
“Portanto, os microinfluenciadores conversam mais sobre recomendações de compra do que os macroinfluenciadores. Ao mesmo tempo, eles têm maior poder ao conduzir conversões reais. Se você acha que precisa de milhões de seguidores para fazer sua marca crescer, pense novamente. Microinfluenciadores geram mais engajamento e têm melhor poder de recomendação. ” ~ Neil Patel em Marketing de Microinfluenciador
Benefícios de trabalhar com micro influenciadores
- Acessível para a maioria das marcas
- Alcance diversificado: onde macro influenciadores oferecem um grande público, usar um grupo de micro influenciadores pode ser benéfico para diversificar seu alcance
- Alta taxa de engajamento
- Maior qualidade de conteúdo autêntico - não produzido excessivamente, mas compreensível para pessoas comuns
- Os públicos de nicho têm uma taxa de conversão mais alta
- Eles geralmente se esforçam para criar conteúdo de alta qualidade e impressionar seus parceiros de marca
- Eles lidam com as informações de seu produto diretamente e obtêm um entendimento mais profundo de sua marca, tornando suas recomendações mais confiáveis
Influência
Intellifluence
Fourstarzz Media
Autenticidade e altas taxas de engajamento
Aqui está um ótimo exemplo do microinfluenciador @lilliambaezmakeup, cujo conteúdo atrai um grande público, embora os produtos que ela apresenta sejam muito específicos.
Ela é uma verdadeira usuária desses produtos e é vista como uma especialista e líder de pensamento em seu campo. Seu profundo conhecimento, talento e experiência tornam suas recomendações confiáveis e autênticas para seu público.
DICA: se você está procurando uma maneira acessível de obter uma lista de micro e macro influenciadores, este vendedor no Fiverr pode fornecer uma lista de 50 micro influenciadores por 5 $
Taxas de engajamento de microinfluenciador
Que tipo de taxas de engajamento os microinfluenciadores alcançam?
De acordo com um estudo de caso recente no Mediakix.com: “Cultivando um público leal de quase 14.000 seguidores, Kristal envolve seus seguidores respondendo a comentários e mostrando seu apreço. Isso permite que a Forever21 aproveite as vantagens de um público receptivo de microinfluenciadores e, em última análise, construa a confiança da marca entre os seguidores de Kristal ”.
Como resultado, ela acumulou uma taxa de engajamento muito boa de 25,1% em 130 comentários e 3.361 curtidas.
Agora, é assim que as marcas podem realmente alavancar as taxas naturalmente altas de engajamento que os microinfluenciadores têm como uma forma de apresentar seu nome de marca e produtos aos usuários engajados.
Portanto, se a taxa de engajamento é o que você busca, então os microinfluenciadores são o caminho a percorrer.
“O conceito de que um influenciador deve ter milhões de seguidores para ser valioso para uma marca é enganoso. A realidade é que quanto maior o número de seguidores de um influenciador, menor é a taxa de engajamento. Contratar uma combinação de microinfluenciadores e influenciadores de celebridades pode aumentar o ROI de uma campanha e diminuir o gasto geral de marketing. ” - Barrett Wissman em Microinfluenciadores: a força de marketing do futuro?
3 exemplos de micro influenciadores
@SincerelyOghosa
Oghosa (pronuncia-se Owosa) é um vlogger do Reino Unido. Seu conteúdo é sobre comida, filmes, cultura, viagens, e ela regularmente posta sobre a vida de uma jovem nigeriana.
YouTube: 40.000 assinantes
Instagram: 14.200 seguidores
@lilliambaezmakeup
Liliam é maquiadora visual e embaixadora de marcas de beleza com sede nos Estados Unidos. Ela cobre unboxings, tutoriais de maquiagem, conteúdo embaixador e alguns efeitos visuais incríveis.
YouTube: 703
Instagram: 63.300 seguidores
@thefitforkfeed
Lindsay é uma blogueira de comida e desenvolvedora de receitas baseada nos Estados Unidos. Ela cobre preparação de refeições, lanches e guloseimas e receitas saudáveis, bem como um pouco de conteúdo relacionado à beleza de vez em quando.
Instagram: 37.000 seguidores
Facebook: 1.331 seguidores
Como Alavancar o Marketing de Influenciador - Neil Patel
Macro influenciadores
Os macro influenciadores são basicamente pessoas famosas, celebridades ou personalidades da mídia social, com mais de 100 mil seguidores.
Como resultado, as marcas geralmente abordam esses macro influenciadores para apresentar um produto em suas contas de mídia social e, dessa forma, o reconhecimento e a visibilidade da marca aumentam.
Enquanto os microinfluenciadores têm uma rede mais próxima e envolvida, os macro influenciadores alcançam um público muito maior (e frequentemente muito ambicioso).
No entanto, o acesso a esses grandes públicos tem um preço alto. Por exemplo, em 2018 Kylie Jenner supostamente ganhou até $ 1 milhão por postagem no Instagram!
Benefícios de trabalhar com macro influenciadores
- Alto valor na associação da marca com celebridades
- Uma oportunidade de alcançar um público incrivelmente grande em curto espaço de tempo
- Macro influenciadores geram milhões em valor de mídia
- Mais fácil de encontrar em diferentes plataformas e mercados de influenciadores
- Economia de tempo: trabalhar com 1 macro influenciador vs muitos micro influenciadores
- Mais fácil de gerenciar: as campanhas com macro influenciadores geralmente são gerenciadas pela gerência de influenciadores ou agências de relações públicas
Alto valor de mídia, alto alcance
Uma única postagem no Instagram de Kendall Jenner pode custar cerca de US $ 500.000, mas pode atingir milhões de pessoas. Mas com incidentes como o Festival de Fyre vindo à mente, a credibilidade de certos macroinfluenciadores é questionada.
3 exemplos de macro influenciadores
@isabellath
Isabella é uma blogueira dinamarquesa de viagens, estilo de vida e moda que mora no Reino Unido e tem grande alcance internacional. Ela é uma das poucas macro influenciadoras que começou como blogueira e não como celebridade.
Instagram: 226.000 seguidores
YouTube: 4.400 assinantes
@Caspar_lee
Casper é um vlogger de entretenimento sul-africano / britânico que começou sua carreira on-line no YouTube. Ele continua a fazer vlogs e apresenta regularmente celebridades do Reino Unido e outros influenciadores macro em seu canal.
Instagram: 3 milhões de seguidores
YouTube: 7,3 milhões de assinantes
@Caradelevingne
Cara é uma das modelos mais populares do mundo e é um ótimo exemplo de macro influenciadora com nível de celebridade ou “Mega Influenciadora”. Como resultado, seu alcance se estende por milhões em mídias tradicionais e digitais.
Instagram: 42 milhões de seguidores
Twitter: 10,1 milhões de seguidores
É realmente sobre microinfluenciadores vs macroinfluenciadores?
Não. É sobre o que você deseja alcançar por meio de sua estratégia de marketing de influenciador, seja alcance, engajamento ou apenas o exagero de ter o endosso de uma celebridade - e seu orçamento de marketing, é claro!
Lembre-se de que o marketing de influenciador tem suas raízes no boca a boca e no marketing de embaixador.
O objetivo de usar influenciadores em geral é criar consciência e impulsionar as vendas por meio de seus seguidores, usando uma fonte confiável e autêntica de recomendações.
No entanto, estamos definitivamente vendo uma mudança em direção ao uso de mais micro influenciadores devido à sua acessibilidade, conteúdo autêntico e recomendações confiáveis.
“Um número crescente de profissionais de marketing está adotando uma abordagem de volta ao básico, reduzindo seu uso de celebridades e megacriadores para os chamados“ micro- ”e“ nano- ”influenciadores que têm públicos menores, mas podem realmente usar um produto e pode falar autenticamente sobre isso. ” - Global Influencer Marketing 2019 via emarketer.com
Consequentemente, o aumento de microinfluenciadores impulsionou uma indústria de novas ferramentas e softwares de Gerenciamento de Relacionamento com Influenciadores para ajudar a gerenciar e rastrear o grande número de pessoas envolvidas em campanhas. Portanto, se uma estratégia de micro influenciador atende aos seus objetivos, por que não começar?
The Influencer Marketing Revolution [infográfico]
Referências:
Microinfluenciadores: a força de marketing do futuro? - https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/
Global Influencer Marketing 2019 - https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019
4 maneiras de usar microinfluenciadores para conquistar mais clientes - https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/
Principais influenciadores do Reino Unido - https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/
O que é um macro-influenciador - http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition
As 4 vantagens dos microinfluenciadores - https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/
9 Estatísticas de marketing de influenciador mindblowing - https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/
Micro ou Macro Influencer: The Influencer Marketing Revolution [Infográfico] - https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/