Quando você precisa de um novo domínio e vale a pena mudá-lo?

Ao administrar uma empresa, ter um site confiável e escolher um domínio de nível superior é essencial. No entanto, há boas chances de que, ao registrar seu domínio original, você não possa escolher a opção que realmente deseja, pois ela já foi escolhida. Há momentos em que você precisará adquirir um novo domínio, talvez para direcionar novos negócios, reformulação da marca ou talvez para obter acesso a um domínio mais forte.

Você pode descobrir com o tempo que seu nome de domínio inicial não evoluiu com sua marca. Os nomes de domínio são um elemento-chave do seu site e, muitas vezes, a primeira coisa que os clientes em potencial verão ao olhar para o seu URL. Seu nome de domínio também terá um efeito na classificação do mecanismo de pesquisa e no reconhecimento de sua marca.

Um estudo conduzido por DomainNameWire descobriu que seu domínio pode não apenas ajudar seu site a se classificar melhor para palavras-chave específicas, mas também ajudá-lo a economizar em marketing pago. Os especialistas em marketing sabem que um bom nome de domínio vale o custo e ajuda na retenção de clientes. Alguns tipos de nomes de domínio têm mais confiança e reconhecimento do que outros, sendo os domínios .com os mais caros, mas também os mais poderosos.

O preço do domínio pode ser altamente dependente do sufixo usado. Em média, registrar um novo domínio custará até US $ 15 por ano para criar, dependendo da fonte de domínio que você está usando. Esses custos também variam dependendo de fatores como custos de renovação automática, proteção de privacidade e transferência de domínio.

Veja como reconhecer que você precisa de um novo domínio e por que vale a pena alterar o existente:

Penalização

A principal razão para obter um novo domínio é se o seu domínio atual foi penalizado. As penalizações de domínio são causadas por uma variedade de fatores - talvez você tenha comprado links, duplicado conteúdo, teve um tempo de inatividade significativo ou realizou outra etapa que fez com que seu domínio fosse sinalizado.

Se o seu domínio foi atingido por penalidades de spam ou penalidades algorítmicas, pode ser mais rápido escolher um novo domínio do que recuperar o contaminado. Se o seu domínio violar as diretrizes do Google, seu site pode ser penalizado e sua classificação SERP pode cair drasticamente como resultado, o que pode ser demorado e exigir muitos recursos para consertar. Suas chances de sucesso são melhores ao trabalhar com uma lousa completamente nova. Depois que um domínio é manchado, há muito pouco que você possa fazer para recuperá-lo à sua antiga glória.

Essas penalidades geralmente estão fora do seu controle, como ataques negativos de SEO. SEO negativo refere-se a técnicas antiéticas usadas para sabotar as classificações de alguém nos motores de busca. Lidar com ataques negativos de SEO pode ser particularmente complicado.

Como recuperar um site após uma penalidade do Google?

Às vezes, ataques negativos de SEO são lançados por indivíduos com empresas concorrentes ou para fins de extorsão. Esses tipos de ataques são muito mais comuns do que você esperava e, como esses ataques não alteram fisicamente o seu site, pode levar algum tempo para você perceber que algo está errado.

Essas técnicas resultam em penalidades, automáticas ou manuais. Você pode receber notificações de penalidades manuais, mas não automáticas. Penalidades como essas podem pegar até os profissionais de SEO mais experientes de surpresa. Se você suspeita que seu site e domínio foram penalizados de alguma forma, procure algumas dessas dicas sutis: diminuições nas classificações do mecanismo de pesquisa, remoção do site dos resultados armazenados em cache e pesquisas de site não trazem mais o seu site.

Reformulação

Ao lançar um novo negócio que muda completamente a sua direção, um novo domínio e site são definitivamente necessários. Se você mantiver seu antigo domínio, poderá experimentar uma alta taxa de rejeição, pois os clientes perceberão que seu novo site não é o que se lembrava. Você também pode ficar melhor com um novo domínio se não tiver muito tráfego para começar.

Você também pode considerar a compra de um novo domínio se estiver planejando lançar vários empreendimentos comerciais. Não é incomum que as empresas tenham vários nomes de domínio para seus diferentes produtos ou serviços, especialmente se precisarem criar as marcas desses serviços ou produtos independentemente do nome da empresa ou marca. O principal a ser lembrado é que as alterações nos nomes de domínio podem fazer com que as empresas fracassem se não forem tratadas da maneira correta.

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Ao lançar um domínio de substituição, você precisará realizar algumas etapas, como redirecionar seu domínio antigo para o novo, garantir que os clientes saibam sobre a mudança e que todo o seu conteúdo e links tenham backup.

Às vezes, os proprietários de negócios usam seu antigo domínio para fornecer ao novo mais credibilidade e recursos de SEO. Outros vão esperar até que o tráfego para o antigo domínio diminua o suficiente para então colocar o domínio à venda. Existem vários motivos para considerar a venda de seu antigo nome de domínio. Se o domínio for de alta qualidade, por exemplo, o preço de venda dele pode ser mais valioso para você do que a propriedade real do domínio. O dinheiro recebido com a venda do antigo domínio também pode contribuir para a compra e manutenção do novo.

Nem toda mudança de marca envolve a obtenção de um novo nome de domínio, é claro, mas se um novo site for necessário, a alteração de domínios é sugerida. Idealmente, o nome de seu domínio deve refletir seu negócio, portanto, se seu negócio está mudando, seu domínio deve ser realinhado com seus novos objetivos.

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Obtenha um nome de domínio mais forte

Se você tiver a oportunidade de obter um domínio com mais autoridade em seu nicho, vale a pena trocar para o tráfego adicional que virá com ele. Os nomes de domínio são muito competitivos - você pode não ter conseguido garantir o nome de domínio que queria anteriormente, mas depois de algum tempo no negócio, a oportunidade de comprá-lo pode se tornar disponível. Antes de aceitar esse novo nome de domínio, você deseja fazer telas legais preliminares para ter certeza de que o nome pode ser uma marca registrada.

Pesquisa da empresa Domain Name Stat indica que mais de 40% dos domínios na Internet são domínios .com. Essa extensão continua sendo a melhor opção, seguida de perto pelas extensões .net e .org. Muitos mecanismos de pesquisa dão preferência a sufixos de domínio bem estabelecidos, e a maioria dos clientes tem maior probabilidade de inserir um sufixo .com ao pesquisar URLs.

Também é importante garantir que o novo domínio corresponda à nomenclatura em outras plataformas, como os identificadores de mídia social da sua empresa. Nomes de domínio usados ​​ou expirados podem ter um grande impacto em seu SEO, portanto, proceda com cautela. Quanto mais antigo for um domínio, mais confiança terá junto do público. Se você está considerando essa opção, pesquise a autoridade do nome de domínio, quaisquer direitos autorais ou marcas registradas anteriores e se isso se adequará ao seu nicho.

Quando manter seu domínio existente

Alterar seu domínio não deve ser feito levianamente - seus motivos para alterá-lo devem ser considerados cuidadosamente. Se sua empresa já estiver estabelecida, alterar seu domínio pode afetar o reconhecimento de sua marca, suas taxas de tráfego e o número de leads que você busca. Você precisará pensar cuidadosamente se esta é a etapa certa a ser tomada para expandir seus negócios.

Inicialmente, ao alterar seu domínio, seu tráfego será severamente afetado. Você precisará direcionar muitos dos seus esforços para aumentar esse tráfego, melhorando o seu SEO, fazendo o marketing do seu novo site e tomando outras providências para divulgá-lo ao público.

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Depois de alterar seu domínio, o Google precisa reaprender e reindexar seu site do zero. Você pode solicitar essa indexação usando o Google Search Console para enviar o novo URL e clicando no botão “Solicitar indexação”.

A idade do domínio também desempenha um fator na classificação de SEO - um domínio com mais de 5 anos terá uma vantagem sobre domínios com menos de um ano. Embora nem todos os fatores de classificação que os mecanismos de pesquisa usam sejam conhecidos, temos algumas boas idéias sobre o que é importante para os domínios.

Além da idade do domínio, o uso de palavras-chave, duração do registro, histórico de domínio e sufixos de domínio, todos desempenham um grande papel na forma como os domínios são classificados pelo Google em particular. Se o seu domínio existente teve uma boa pontuação em todos esses diferentes aspectos, um novo domínio pode não oferecer tantos benefícios quanto você imagina.

Existem benefícios decididos em mudar seu nome de domínio a longo prazo, se for feito pelos motivos certos. Esses motivos incluem abandonar um domínio penalizado, reformulação da marca ou obter acesso a nomes de domínio mais fortes. Com o domínio e o sufixo de domínio corretos, é possível que as empresas atinjam um potencial maior por meio de seus sites, embora depois de algum tempo. Alterar seu domínio é um jogo longo - muito esforço no início pode resultar em uma recompensa maior no futuro.

Mesmo com esses benefícios, também pode haver desafios a serem enfrentados. Para os empresários que estão pensando em fazer a mudança, é preciso pesar os prós e os contras e ter em mente que uma mudança dessa natureza exigirá algum trabalho para ser perfeita.

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Empacotando

Escolher o melhor nome de domínio para o seu negócio pode ser particularmente difícil, mas se você estiver pensando em fazer isso, lembre-se dessas dicas. Os melhores nomes de domínio são simples, relevantes para a marca, contêm palavras-chave úteis e têm um site com os mesmos padrões de nomenclatura, para citar apenas alguns exemplos.

O nome de domínio que você escolher será importante para estabelecer a credibilidade online de sua empresa com os consumidores. Ter o nome de domínio correto pode realmente dar a você uma vantagem sobre a concorrência.

Empresas como GoDaddy e NameCheap fornecem serviços de transferência de domínio que podem economizar às empresas muito tempo e esforço que vem com a mudança de domínio, mas com um custo. Também é importante avaliar previamente esses serviços e garantir que eles sejam confiáveis ​​e tenham conhecimento do processo.

Se você acabou com um nome de domínio que não traz todos os benefícios listados neste artigo, você deve considerar alterá-lo para algo que tenha mais autoridade. Apenas certifique-se de fazer sua pesquisa com antecedência.