Os 6 fatores de SEO mais importantes na página em 2021

Quais fatores de SEO na página são mais importantes quando se trata de classificar seus sites nos mecanismos de pesquisa?

O Google usa mais de 200 fatores de classificação diferentes para determinar como sites como o seu devem ser classificados nos resultados do mecanismo de pesquisa. A maioria desses fatores se enquadra em uma das três categorias:

• Fatores técnicos de classificação de SEO , que incluem sinais sobre a saúde, segurança e função do seu site
• Fatores de classificação de SEO na página , que incluem sinais sobre o tema, relevância e assunto do conteúdo oferecido em seu site
• Fatores de classificação de SEO fora da página , que incluem sinais sobre a autoridade e o alcance de seu site

A otimização de SEO na página se concentra na otimização de páginas da web individuais para ajudá-las a ter uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa.

Enquanto o SEO fora da página se concentra na construção de links para o seu site por meio de promoção e divulgação, o SEO na página se preocupa em garantir que os rastreadores do mecanismo de pesquisa possam entender a relevância e o assunto do seu site para que o algoritmo do Google possa colocá-lo na frente pesquisadores interessados.

Este artigo trata dos 6 fatores mais importantes de SEO na página que o Google usa para classificar sites nos resultados de pesquisa. Os profissionais de marketing digital devem otimizar esses fatores para cada página de seus sites para obter o tráfego mais orgânico para seus esforços de marketing de conteúdo.

Quais são os fatores de classificação de SEO mais importantes na página?

Aqui está uma análise rápida de nossa lista dos seis principais para sua referência.

1. Velocidade da Página
2. Otimização de palavras-chave
3. Título
4. Cabeçalhos HTML (H1-H6)
5. Otimização de Conteúdo
6. Links

Por que os fatores de SEO na página são importantes?

Os fatores de SEO na página são importantes para garantir que as páginas principais do seu site sejam classificadas nos mecanismos de pesquisa para as palavras-chave que seus clientes em potencial estão digitando nos mecanismos de pesquisa.

Mecanismos de busca como o Google usam robôs da web conhecidos como rastreadores para descobrir novas páginas da web na Internet e monitorar atualizações em páginas da web que já conhece. Os crawers analisam a estrutura e o conteúdo dos sites, determinando seu tema e assunto para que possam ser indexados no banco de dados do Google. Qualquer postagem de blog, página da web ou URL no índice pode ser retornado como resultados de pesquisa pelo algoritmo de pesquisa do Google.

Se as suas páginas da web forem mal otimizadas, os rastreadores do Google não entenderão do que se trata o seu site e você poderá se classificar para as palavras-chave erradas ou para nenhuma palavra-chave. Se o seu conteúdo não parecer confiável ou valioso, o Google pode ignorá-lo totalmente!

A otimização eficaz dos fatores de SEO na página ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu site e classificá-lo em seus resultados.

Quando os mecanismos de pesquisa podem fazer isso de forma eficaz, seu site obtém tráfego direcionado gratuito que está genuinamente interessado no que seu site oferece. Isso resulta em uma experiência positiva para seus visitantes, o que os torna mais propensos a visitar seu site e usar esse mecanismo de pesquisa novamente.

Quando você otimiza efetivamente os fatores de SEO na página, todos ganham:

Os pesquisadores encontram conteúdo relevante para suas necessidades.

Você obtém mais tráfego orgânico para seu site.

O Google oferece uma experiência incrível para os pesquisadores.

Agora vamos revisar os 6 fatores mais importantes de SEO na página que você pode otimizar para começar a ter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Seis principais fatores de SEO na página em 2021

Velocidade da Página

A velocidade da página descreve a rapidez (ou lentidão) com que uma página carrega em seu site.

O impacto da velocidade de carregamento da página como um fator de SEO na página é duplo.

Em primeiro lugar, tempos lentos de carregamento de página têm um grande impacto negativo na experiência do usuário. Dados de usuários de celular revelaram que 53% das visitas ao seu site provavelmente serão abandonadas se o seu site demorar mais de 3 segundos para carregar.

Essa é uma taxa de rejeição enorme antes mesmo de a página carregar.

A próxima parte é ainda pior: o Google usa seu navegador Chrome para coletar dados de campo que o ajudam a entender como os usuários interagem com o seu site. Quando os usuários saem de suas páginas da web no navegador Chrome, o Google é capaz de rastrear isso e correlacionar com a experiência do usuário insatisfatória.

Adivinhe o que isso afeta a sua classificação nos resultados do mecanismo de pesquisa?

Eles despencam.

Então, aqui está o que fazer sobre isso:

O Google PageSpeed ​​Insights é uma ferramenta gratuita que pode ajudá-lo a testar a velocidade da página em seu site e descobrir por que você está tendo problemas com o tempo de carregamento.

Depois de navegar até a ferramenta, insira o URL da página da web que deseja testar na caixa de texto e clique no botão Analisar:

Imagem: Google PageSpeed ​​Insights

Aguarde alguns segundos para que a análise seja concluída e você será levado a uma página de resultados com muitos dados que você pode usar para começar a otimizar a velocidade da página em seu site:

Imagem: oportunidades de melhoria da velocidade da página e diagnósticos gerados pelo Google PageSpeed ​​Insights.

As otimizações de velocidade de página geralmente incluem um elemento técnico, então você pode precisar da ajuda de um desenvolvedor da web para implementar algumas dessas correções que ajudarão a sua página a carregar mais rápido. Ainda assim, você se beneficiará significativamente ao fornecer uma experiência melhor para os usuários, reduzindo sua taxa de rejeição e melhorando suas classificações de pesquisa.

Otimização de palavras-chave

Quando o Google rastreia o seu site, as palavras-chave são o fator mais importante usado para identificar o assunto e a relevância do conteúdo de cada página.

A otimização adequada de palavras-chave em sua página informa ao Google (e aos visitantes do seu site) exatamente sobre o que é o seu conteúdo

Mesmo que você crie um conteúdo altamente útil e valioso para o seu público, a má otimização de palavras-chave impedirá o Google de exibir esse conteúdo em seus resultados de pesquisa para usuários que, de outra forma, adorariam lê-lo.

Veja como começar a entender a otimização de palavras-chave em todo o seu site:

Você pode usar um software de SEO como o SEMrush para ver quais palavras-chave você está classificando nos mecanismos de pesquisa em todo o seu site:

Imagem: SEMrush ferramenta de rastreamento de classificação de palavras-chave

Cada página da web em seu site deve ser otimizada em torno de exatamente uma palavra-chave de foco específica . Para obter melhores resultados, você deseja alcançar o alinhamento entre:

• O conteúdo da sua página
• A palavra-chave principal de sua página
• Uma palavra-chave usada por seu público-alvo para pesquisar conteúdo relevante
• As intenções de pesquisa do seu público-alvo

Não apenas cada página deve ter sua própria palavra-chave de foco, mas cada página em seu site deve ser otimizada para uma palavra-chave de foco diferente .

Quando você otimiza várias páginas em seu site em torno da mesma palavra-chave de foco, você está essencialmente competindo consigo mesmo por classificações de pesquisa. Isso é conhecido como canibalismo de palavras-chave .

Incluir menções de sua palavra-chave principal em todo o conteúdo ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender o assunto de cada página, mas é importante evitar menções excessivas ou repetitivas (às vezes chamadas de preenchimento de palavras-chave ).

Em vez disso, busque uma densidade de palavras - chave de 1-2%. Isso significa que para cada 100 palavras de conteúdo na página, você pode mencionar com segurança sua palavra-chave de foco uma ou duas vezes.

Se precisar de inspiração para palavras-chave que deseja segmentar, recomendamos o uso do Planejador de palavras-chave do Google. Você pode descobrir novas ideias de palavras-chave e avaliar sua lucratividade analisando métricas como volume de pesquisa e custo por clique.

Imagem: use o Planejador de palavras-chave do Google para descobrir novas ideias de palavras-chave.

Título

Os rastreadores do Google coletam informações sobre o seu site analisando o código de cada página.

Uma das primeiras áreas em que os rastreadores começarão a entender o assunto de uma página é o título.

Todas as páginas da Web codificadas em HTML devem conter uma tag de título. As tags de título são usadas para definir o título da sua página na barra de ferramentas do navegador. Eles também são usados ​​para criar marcadores quando um visitante deseja adicionar uma de suas páginas aos favoritos e como um título de exibição quando você se classifica nos motores de busca. As tags de título devem ser otimizadas para transmitir informações precisas sobre o tema, o conteúdo e o assunto de sua página para rastreadores de mecanismos de pesquisa e usuários humanos.

Aqui estão cinco práticas recomendadas que você pode seguir ao otimizar suas tags de título:

1. Inclua sua palavra-chave de foco na tag de título, de preferência perto do início.
2. Os resultados de pesquisa do Google geralmente exibem os primeiros 50-60 caracteres de sua tag de título . Você pode querer condensar seus títulos para que caiam dentro desse limite de caracteres para garantir que o título inteiro seja exibido nos resultados de pesquisa do Google.
3. Os títulos curtos não são suficientemente descritivos . Evite escrever tags de título com menos de três ou quatro palavras.
4. Alinhe o seu conteúdo com o seu título . Certifique-se de que seu título descreve com precisão o que você entrega na página.
5. Alinhe seu título com a intenção de pesquisa. Entenda o que os pesquisadores querem quando estão digitando sua palavra-chave principal e use seu título para encorajar cliques, transmitindo o valor de seu conteúdo.

Cabeçalhos HTML (H1-H6)

Além do título da página, as tags de cabeçalho HTML também podem enviar um sinal ao Google sobre o assunto e o conteúdo do seu site.

O uso de cabeçalhos HTML também contribui para uma experiência positiva para os usuários.

Os cabeçalhos organizam as informações, quebram paredes de texto na página que podem ser difíceis de ler e tornam mais fácil para os leitores vasculharem seu conteúdo em busca das informações que são mais relevantes para eles.

Existem duas maneiras fáceis de começar a otimizar suas tags de cabeçalho;

1. Os cabeçalhos vêm em diferentes formas e tamanhos (H1, H2, H3, H4, H5 e H6). Em cada página, o cabeçalho maior (H1) deve ser usado primeiro , com cabeçalhos menores (H2) e subtítulos (H3 e H4) aparecendo mais abaixo na página e "aninhados" em seu conteúdo quando apropriado. Isso torna mais fácil para os leitores e rastreadores navegar para diferentes partes do seu conteúdo.
2. Inclua sua palavra-chave focus em algumas de suas tags de cabeçalho HTML, especialmente em tags H1 e H2 que aparecem mais acima na página.

Gostamos de usar uma ferramenta gratuita baseada na web chamada Answer the Public para nos ajudar a ter ideias de títulos ricas em palavras-chave. Você simplesmente digita sua palavra-chave focus na barra de pesquisa na página inicial do site deles e eles retornam dados e visualizações que refletem como sua palavra-chave focus está sendo digitada nos mecanismos de pesquisa:

Imagem: responda aos resultados públicos para fatores de SEO na página

Agora que você sabe exatamente o que as pessoas estão procurando em relação à sua palavra-chave de foco, pode reconfigurar essas consultas de pesquisa em títulos e criar conteúdo que aborda diretamente as perguntas e a intenção de pesquisa de seu público-alvo.

Otimização de Conteúdo

O maior erro que os profissionais de marketing digital cometem quando se trata de otimizar os fatores de SEO na página é focar muito na otimização de palavras-chave e muito pouco na otimização de conteúdo.

Por muito tempo, os algoritmos do Google faziam parecer que a otimização de palavras-chave era o ponto final da classificação nas SERPs.

Isso levou a práticas como o preenchimento de palavras-chave, em que os profissionais de marketing injetavam tantas menções de sua palavra-chave de foco quanto possível em uma parte do conteúdo para torná-la mais relevante e confiável. Embora esse possa ter sido um método eficaz de manipular os SERPs uma vez, sem dúvida resultou em um conteúdo repetitivo e basicamente inútil para a pessoa que o lia.

Hoje, o Google está focado em fornecer a melhor experiência possível ao usuário, conectando os usuários a um conteúdo valioso que atenda às suas necessidades. Os profissionais de marketing digital precisam ir além das otimizações de palavras-chave e se esforçar para criar conteúdo que realmente resolva problemas para seu público .

Existem dois fatores que os profissionais de marketing digital devem estar cientes quando se trata de otimização de conteúdo : duração do conteúdo e intenção de pesquisa .

Muitas vezes, o Google verá as peças de conteúdo mais longas como mais confiáveis ​​e úteis do que as peças de conteúdo mais curtas. Um conteúdo mais longo também demonstrou gerar mais backlinks e compartilhamentos sociais, agregando valor adicional. Se você deseja classificar para palavras-chave que são altamente competitivas, comece fazendo o benchmarking do conteúdo de melhor classificação para a duração do conteúdo e comprometa-se a escrever algo ainda mais longo e mais confiável.

Outro aspecto importante da otimização de conteúdo é a intenção de pesquisa. O Google identificou quatro diferentes intenções de pesquisa que são características de seus pesquisadores:

1. Intenção informativa - O pesquisador está procurando informações gerais sobre um tópico específico.
2. Intenção de navegação - O pesquisador está tentando navegar para um destino específico ou página da web.
3. Intenção transacional - o pesquisador está tentando comprar um produto ou serviço.
4. Intenção de investigação comercial - o pesquisador está tentando comparar produtos ou avaliações para apoiar uma decisão de compra.

Além de otimizar suas páginas da web em torno de uma palavra-chave em foco, otimizar seu conteúdo em torno de uma dessas intenções de pesquisa pode ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nas SERPs.

Links

Os links são um dos fatores de SEO mais importantes na página que os rastreadores do Google consideram ao analisar páginas da web.

Os links costumam ser considerados um fator de SEO fora da página, mas os links que aparecem em sua página da web podem ter um impacto tão grande em suas classificações de pesquisa quanto os links que apontam para eles.

Quando uma página da web específica tem muitos links apontando para ela, o Google vê essa página como sendo mais confiável em relação à sua palavra-chave de foco.

O ponto principal aqui é que esses links não precisam vir de sites externos, eles podem vir de outras páginas do seu próprio site. Isso é conhecido como vinculação interna . Os links internos aumentam a autoridade das páginas da web em seu site, ajudando a melhorar o desempenho de todas as suas páginas nas SERPs. Os links internos também ajudam os usuários humanos a navegar facilmente em seu site e encontrar conteúdo adicional que seja relevante para seus interesses. Você pode usar uma ferramenta de análise de link interno como esta gratuita das Ferramentas de revisão de SEO para revisar e auditar links internos em seu site:

Imagem: Internal Link Analyzer por SEO Review Tools

Além de links internos, suas páginas da web devem apresentar links externos para sites autorizados em seu nicho. Isso mostra ao Google que você está alinhado com os líderes em seu espaço e pode atuar como um sinal de confiança que o coloca em uma posição mais elevada no SERPs.

Resumo

Obrigado por ler nossa lista dos seis fatores de SEO mais importantes na página.

Esses não são os únicos fatores de SEO que o rastreador do Google procura ao analisar suas páginas da web, mas são todos fatores superimportantes que você pode começar a abordar imediatamente para ajudar em suas classificações nas SERPs e direcionar mais tráfego orgânico para seu site .